Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ar
X Congreso de ALAIC
1
Resumen
Palabras clave
Entre los autores que han estudiado las primeras etapas evolutivas de la televisin,
Faus (1980) y Eco (1983) ofrecen aportes que ayudan a entender lo que sucedi en
Colombia en el perodo que nos ocupa. Tomando como punto de partida la
regularizacin de los servicios televisivos en un pas dado, el primero propone una
primera fase que denomina el perodo nacional, caracterizado por la expansin de la
red, sembrando la geografa de estaciones repetidoras hasta conseguir la cobertura
total y el aseguramiento de una buena recepcin. En la mayor parte de los pases, los
perodos nacionales tuvieron lugar entre 1952 y 1962. En muchos de ellos se cre
durante ese lapso un segundo canal, casi siempre subsidiario y menos importante que
el primero, pero rara vez hubo descentralizacin ni regionalizacin de la emisin. La
Televisin no sala de las fronteras polticas y slo se ocupaba de cubrir el tiempo de
emisin, con los problemas que sus posibilidades le permitan (Faus, 1980:172). Otro
rasgo del perodo era el aislamiento:
Por su parte, Eco (1983) denomina esta etapa inicial Paleotelevisin (desde los aos
cincuentas hasta 1982, aproximadamente), una era en la que el medio se caracterizaba
por irradiar desde el centro hacia la periferia, pretenda ser universalista, hablaba poco
de s mismo y casi no estableca contacto con el pblico; no dejaba ver cmaras ni
micrfonos, no usaba el telfono y registraba casi mecnicamente inauguraciones y
actos de los funcionarios gubernamentales. Respecto a los horarios de transmisin,
http://www.rehime.com.ar
X Congreso de ALAIC
3
en la Paleo TV haba poca cosa que ver y antes de medianoche todo el mundo a la
cama! (Eco, 1983:219-
221)
LA TV COMO INNOVACIN
Lo que s se puede establecer con base en reportes confiables es que al finalizar ese
ao al pas haban ingresado legalmente 4.907 televisores, procedentes en un 84% de
Estados Unidos y el resto de Pases Bajos, Alemania, Reino Unido y Canad. Los
aparatos tenan como destinos finales a los departamentos de Cundinamarca (65%) y
Antioquia (22%), y el resto iban para Caldas, Valle del Cauca, Santander, Atlntico,
Crdoba y Magdalena
(DANE, C.E. 1954:697). Se trataba del primer lote de una importacin de 15.000
unidades que el gobierno haba decretado en noviembre y que segn informes de
prensa empezaron a llegar a Cartagena hacia el 20 de diciembre de 1954 (Vizcano,
1994:31).
87.038
1.653.531
450.000
900.000
1.350.000
1.800.000
1958
1962
1966
1970
1974
1978
1982
1986
De acuerdo con Rogers y Burdge (1972: 373), los cinco factores que afectan la
velocidad de adopcin de una innovacin, definida como idea, prctica u objeto
percibidos por los miembros de un sistema social, son: ventaja relativa,
compatibilidad, complejidad, posibilidad de ensayo y visibilidad. En Colombia, hay
razones para creer que algunos de estos elementos jugaron en contra entre 1954 y
http://www.rehime.com.ar
X Congreso de ALAIC
5
Ventaja relativa
1 La informacin entre parntesis se refiere al sexo, estrato social y ao de nacimiento del entrevistado
Compatibilidad
Complejidad
La seal de televisin por aqu era terrible. Pero la gente se molesta por todo. Creen
que eso era soplar y hacer botellas. Pero eran problemas fsicos. Esa cordillera Central
es veneno.
Era serio el problema. Con muchas dificultades, Rojas Pinilla pudo meter la televisin a
Cali. Llegaba, pero muy mala la seal. S llegaba a la Tercera Brigada, pero porque ellos
tenan una antena como de cuatro metros. (Hombre, popular, 1923)
Posibilidad de ensayo
Definida como el grado en que las personas pueden experimentar con el nuevo
producto.
La prctica comercial de permitir a los potenciales compradores manipular los
aparatos dentro de los almacenes es relativamente reciente, al menos en Colombia.
Durante el perodo estudiado, los simples curiosos no podan tocar los aparatos.
Otra barrera era la falta de disponibilidad de receptores en el interior del pas, por las
restrictivas polticas de comercio exterior de la poca.
Los productos importados en Colombia eran muy caros y San Andrs era puerto libre.
Entonces se podan conseguir libres de impuestos muchas cosas, entre ellas
electrodomsticos, perfumera y licores. Lo que haca la gente era viajar all; mnimo
tres das. Tena derecho a un cupo para traer cosas, y mucha gente se trajo el
televisor... Yo aprovech un viaje por all en el 67 para traerme mi primer televisor,
que me cost como 500 pesos Para que comparemos, una carrera mnima de taxi
costaba 2 pesos y un bus por ah unos 40 centavos. Luego un televisor, incluso en San
Andrs, era caro, no todo el mundo tena. (Hombre, alto, 1940)
http://www.rehime.com.ar
X Congreso de ALAIC
7
Como si fuera poco, en San Andrs era imposible ensayar los aparatos, al momento de
comprarlos, porque no haba seal. Pese a ello, desde 1959 hasta 1974, cuando una
estacin local de Inravisin empez a emitir de 6 a 10 pm programas pregrabados de
las dos cadenas nacionales, se alcanzaron a comercializar por lo menos 130.000
televisores.
Visibilidad:
Supongamos que esta era la sala antigua. Y en este rincn aqu naci mi hija un 24 de
diciembre a las 6 de la maana. Coloqu el televisor ah, para que la gente de la calle
pudiera ver. La gente llegaba, se acomodaba en las banquitas, unas 15 a 20 personas. Y
como a las 10 de la noche se iban. (Hombre, popular, 1924)
Precoces (13,5%) son lderes de opinin que buscan con cuidado nuevas tecnologas
que les puedan ofrecer ventajas competitivas dramticas. Son poco sensibles al precio
y adoptan los productos que les ofrezcan soluciones personalizadas y buen servicio de
soporte. El siguiente testimonio, ilustra el caso de una mujer que se comporta como
los de este grupo para comprar el televisor y como los del siguiente (mayora inicial)
para la nevera (Rodrguez, Rodrguez y Sevilla, 2008:155):
Mayora inicial (34%) son los pragmticos que adoptan una nueva tecnologa cuando
comprueban los beneficios que han obtenido otros. Constituyen la mayor parte de la
poblacin.
EL CONTRABANDO
40.000
80.000
120.000
160.000
1966
1970
1974
1978
1982
Venan televisores en las cajas mal amarradas en la cubierta del buque Caldas? El
relato que se conoce hoy contiene dos partes elaboradas con quince aos de
diferencia: por un lado, el texto de la serie, escrito en Bogot en 1955, y por otro la
introduccin al libro, escrita por Garca Mrquez en 1970, en Barcelona. En voz de
Velasco, en el texto de 1955, hay tres menciones a la mercanca (las citas provienen de
la edicin del 2003, nfasis aadidos):
Entre las neveras, las lavadoras y las estufas, fuertemente aseguradas en la popa,
Ramn Herrera y yo nos acostamos, bien ajustados, para evitar que nos arrastrara una
ola. (p. 35).
En la introduccin que escribi quince aos ms tarde Garca Mrquez hay dos
menciones al cargamento (nfasis aadidos):
La verdad, nunca publicada hasta entonces, era que la nave dio un bandazo por el
viento en la mar gruesa, se solt la carga mal estibada en cubierta, y los ocho
marineros cayeron al mar. Esa revelacin implicaba tres faltas enormes: primero,
estaba prohibido transportar
carga en un destructor; segundo, fue a causa del sobrepeso que la nave no pudo
maniobrar para rescatar a los nufragos, y tercero, era carga de contrabando: neveras,
televisores, lavadoras. (p. 15)
http://www.rehime.com.ar
X Congreso de ALAIC
12
La dictadura, de acuerdo con una tradicin muy propia de los gobiernos colombianos,
se conform con remendar la verdad con la retrica: desminti en un comunicado
solemne que el destructor llevara mercanca de contrabando. Buscando el modo de
sustentar nuestros cargos, le pedimos a Luis Alejandro Velasco la lista de sus
compaeros de tripulacin que tuvieran cmaras fotogrficas. Aunque muchos
pasaban vacaciones en distintos lugares del pas, logramos encontrarlos para comprar
las fotos que haban tomado durante el viaje. Una semana despus de publicado en
episodios, aparece el relato completo en un suplemento especial, ilustrado con las
fotos compradas a los marineros. Al fondo de los grupos de amigos en alta mar, se
vean, sin la menor posibilidad de equvoco, inclusive con sus marcas de fbrica, las
cajas de mercanca de contrabando. (p. 16)
A MANERA DE CONCLUSIN
Se intenta ofrecer una base cientfica para trabajos historiogrficos posteriores sobre
la televisin colombiana, que eviten seguir cayendo en lo que hasta ahora ha sido, de
alguna forma, una autobiografa (Zapata y Ospina, 2005:111).
Referencias Bibliogrficas
DANE, C.E. (1953, 1954, 1955, 1956, 1957, 1958, 1959, 1960, 1961, 1962, 1963, 1964,
1965, 1966, 1967, 1968, 1969, 1970, 1971, 1972, 1973, 1974, 1975, 1976, 1977, 1978,
1979, 1980, 1981, 1982, 1983, 1984, 1985, 1986, 1988, 1989) Anuario de comercio
exterior Colombia. Colombia: Bogot, Departamento Administrativo Nacional de
Estadstica.
DANE, I.M. (1966, 1967, 1968, 1969, 1970, 1971, 1972, 1973, 1974, 1975, 1976, 1977,
1978, 1979, 1980, 1981, 1982) Industria manufacturera. Colombia: Bogot,
Departamento Administrativo Nacional de Estadstica.
Gladwell, Malcolm (2002). The tipping point: how little things can make a big
difference. Estados Unidos: Little, Brown and Company.
Junguito Bonnet, Roberto y Caballero Arbez, Carlos (1978). La otra economa en:
Fedesarrollo. Coyuntura econmica. Diciembre 1978. Volumen 8, N. 4. Pp. 103-139.
McQuail, Denis (2004) Overview of the Handbook en The SAGE Handbook of Media
Studies. SAGE Publications. 2 sep. 2009. http://sage-
ereference.com/hdbk_mediastudy/Article_n1.html
Rogers, Everett M. y Burdge, Rabel J. (1972). Social change in rural societies. Estados
Unidos: Prentice Hall.
Rogers, Everett (1995). Diffusion of Innovations. Estados Unidos, Nueva York: Free
Press
Stevenson, Robert L. (1986) Radio and television growth in the third world, 1960-1985,
en
Gazette 38: 115-125.
Varela, Mirta (2005). La televisin criolla: desde sus inicios hasta la llegada del hombre
a la luna 1951-1969. Argentina: Edhasa.
http://www.rehime.com.ar
X Congreso de ALAIC
15