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FOTOGRAFA PUBLICITARIA

Orgenes

Este ha sido uno de los usos y el gnero


fotogrfico ms difundido en el siglo XX.

A comienzos de 1920 comenzaron a


explotarse las potencialidades
comunicativas de la fotografa al servicio
de la publicidad convirtindose en el
recurso de diseo ms usado para
campaas publicitarias de todo tipo,
desde su utilizacin meramente
comercial para la venta de productos o
el posicionamiento de marcas, hasta su
uso como vehculo de transmisin de
ideas y mensajes en la propaganda.

.
Caractersticas
Su funcionalidad le exige una
adaptabilidad a los intereses
comerciales que tienen por finalidad el
aumento de las ventas o servicios.

La fotografa publicitaria, por otro lado,


no est comprometida con la realidad
como, por ejemplo, la fotografa de
prensa. Es decir, la fotografa
publicitaria muchas veces se inspira en
la realidad pero lo que nos representa
por medio de sus imgenes es una
realidad construida.

La esttica para la bsqueda de la


originalidad .En la fotografa publicitaria
la justificacin est en la funcionalidad
de la imagen para lo que puede optar
a todo tipo de recursos.
La publicidad es una herramienta que
utiliza el marketing para promover
bienes, servicios o ideas.

Fundamentalmente, la publicidad se
basa
. en la informacin y en la
seduccin para conseguir sus objetivos.
Adems, la inmediatez y la rpida
descodificacin son principios
elementales en la prctica

Tambin se le puede definir de


manera indirecta como una
fotografa que documenta ciertos
valores de nuestra cultura, que se
manifiestan a travs de estas
fotografas por su alto grado de
aceptacin social.
La fotografa publicitaria est formada por dos tipos de mensajes:

El mensaje denotativo : representado a travs de una imagen con un


lenguaje sencillo y entendible.
El mensaje connotativo : representado a travs de un mensaje ms
codificado que encubre la idea.

E l SIDA nos hace iguales, protegete.


La Retrica Publicitaria

Las figuras retricas son signos (palabras o imgenes)


que son pensadas por el emisor para que el receptor
interprete mejor el mensaje.
Es decir, pueden contribuir a la redundancia, al nfasis, la
comparacin, entre otras funciones y trabajan sobre el
nivel sintctico.
Las figuras retricas son muy usadas en publicidad, y en
todos lados en general, para hacer llevaderos los
mensajes.
Metfora
Cuando se usa esta figura se
traspasan caractersticas
(adjetivos) de un objeto a otro.

Personificacin:
En esta figura se traspasan
caractersticas propias de las
personas a los animales u objetos.
Hiprbole
La hiprbole es una figura muy
usada, en publicidad y en la
vida cotidiana. Consiste en la
exageracin de las cosas.

Paradoja:
Esta figura aproxima dos ideas
opuestas y en apariencia
irreconciliables, que manifiestan algo
absurdo si se toma literalmente, pero
que contiene una profunda y
sorprendente coherencia en su
sentido
Elipsis Metonimia
En esta figura hay una supresin En la metonimia se pone nfasis en el verbo.
intencional de algo, que a su vez Es decir, se traslada a algo, acciones que
nos remite a eso. O sea, decimos acontecera si tal cosa pasara. Causa por
que algo est pero sin mostrarlo. el efecto, de un objeto por su finalidad
Anacoluto
Con un nombre difcil de
recordar, esta figura es
descripta como la alteracin
intencional de la realidad.
Existe un orden lgico.
Cuando una publicidad lo
altera se dice que se recurre a
esta figura.
MaN Ray fue un
artista estadounidense impulsor de
los movimientos dadasta y
surrealista en Estados Unidos.

Irving Penn
(Plainfeld, Nueva
Jersey, 1917 -
Nueva York, 2009
Fotgrafo de
modas y de
retratos.
Helmut Newton: (31 de
octubre de 1920 - 23 de
enero de 2004
Crea un nuevo estilo propio
en sus fotografas, que
estn repletas de glamour
y seduccin, cargadas de
gran erotismo y
sensualidad.

Edward Steichen (1879- 1973)


Luxemburgo
a partir de sus trabajos para
la revista de moda Vogue, y la de
sociedad Vanity Fair, se convirti en la
dcada de los treinta en el creador de la
fotografa del glamour. Elev la
fotografa a la categora de arte
ART TOY
ART TOY Nace en de la dcada de los aos 90 en Hong Kong,
Son juguetes coleccionables producidos en edicin
limitada, los cuales son creados por diseadores y
artistas.
Estos juguetes pueden ser de diferentes materiales,
entre los ms importantes se encuentran el plstico y
el vinyl. Dicho movimiento urbano recibi ms tarde
el nombre de art toy o vinyl toy.
ART TOY
Cuando se fue haciendo popular se hizo tambin comercial, y grandes pintores,
grafiteros, dibujantes de cmic e ilustradores empezaron a customizarlos no slo
en pases orientales, pronto invadieron el mercado anglosajn y europeo.

El tamao suele variar desde los 5 cm. hasta los 20 cm. Aunque, incluso se crean
figuras a gran escala para exposiciones o coleccionistas.
stas figuras se producen en serie de no ms de 2.000 piezas y, por ello, suelen
ser piezas para coleccionistas e incluso alguna de ellas se convierten en objeto
de culto.
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty es un fotgrafo nacido en
Memphis Tenesee EEUU

Director, productor y fotgrafo de


juguetes. Lleva 15 aos en este campo.
McCarty es conocido por su fotografa
nica e innovadora.

Su trabajo fusiona la realidad y la


hiperrealidad a travs de la
personificacin y la pantomima de los
personajes de juguete, integrndolos en
situaciones reales con el uso de la
perspectiva forzada.

Es la prctica poner algo en escena de


tal forma , que aparezca mas grande o
mas pequea de lo que es en realidad.
Para modelos a escala se ponen los
objetos muy cerca de la cmara
Brian McCarty
Explora temas de amplio
alcance consumismo, la guerra a
la identidad individual y cultural.

El concepto y la calidad de la
fotografa han hecho que gane
una posicin destacada en el
creciente movimiento Art-Toy,
popularizado por otros artistas
como Takashi Murakami y Brian
"Kaws" Donnelly.

Su pasin por la corriente del


Arte Toys-se corresponde con la
pasin del estudio de
produccin de imgenes
que desdibujan las lneas entre el
arte y el comercio.

.
Perspectiva Forzada
Brian McCarty

Su agencia McCarty
PhotoWorks tienes importantes
clientes, empresas arriesgadas
en la publicidad, diseo,
msica, entretenimiento y
publicidad

McCarty est trabajando


actualmente en proyectos de
nuevas fotos al mismo tiempo
ampliando su visin en nuevas
direcciones. Esta como co-,
productor y director de arte en
una serie animada basada en
su fotografas y ser emitida por
Nickelodeon.
Galera
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Brian McCarty
Chris McVeigh
Chris McVeigh
Chris McVeigh
Chris McVeigh
Chris McVeigh
Chris McVeigh
Cibergrafa

http://www.mccartyphotoworks.com/i
ndex.html

http://www.flickr.com/photos/mcphotoworks/tags/
tigerlily/show/

http://brianmccarty.com/

http://es.wikipedia.org/wiki/Art_toys

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Gracias!