MARKETING NO
BSICO
ESTE EBOOK
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais
objetivos da Rock Content
ensinar. Para isso,
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infogrficos e uma
infinidade de materiais que
so feitos apenas para voc. produzidos pela Rock Content. Para usufruir
Agora voc confere qual
o grau de conhecimento
necessrio para usufruir ao
mximo deste contedo. Nossos materiais avanados so para
INTERMEDIRIO
Se voc est comeando a trabalhar com
Marketing de Contedo, Marketing Digital
ou Inbound Marketing, este contedo
exatamente o que voc precisa. Aqui
abordaremos alguns assuntos de maneira
bem introdutria e da forma mais
didtica possvel. Estes so os principais
contedos para quem deseja comear a
aprender algo novo!
[ ESTE E-BOOK! ]
AVANADO
Estes so os materiais mais complexos
ao mximo dos contedos avanados que
produzimos, essencial que voc esteja em
dia com o que acontece no mundo digital.
profissionais com experincia na rea que
esto em busca de aprofundar em sua rea
de conhecimento.
Nestes materiais o contedo voltado para
as pessoas que j esto mais familiarizadas
com alguns dos conceitos de Marketing
Digital. Este tipo de contedo costuma ser um
pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
apresentar algumas solues para problemas
um pouco mais complexos.
GUIA COMPLETO
Nesta categoria se encontram os materiais
mais completos da Rock Content. Neles,
os assuntos so tratados desde os seus
conceitos mais bsicos at os detalhes mais
avanados e especficos. So indicados
para qualquer pessoa que deseja comear,
aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
em um determinado assunto.
Introduo 5

Como usar o Instagram para a sua empresa 8

Como criar um perfil campeo no Instagram para sua empresa 9

Dicas para ter sucesso com um perfil no Instagram 12

Um guia do Instagram Ads 25

Como conseguir seguidores no Instagram 38

Ferramentas para o marketing no Instagram 52

Empresas que fazem um marketing incrvel no Instagram 58

Concluso 64

Sobre a Rock Content 66

TEXTO REVISO

LIZANDRA MUNIZ LAS BOLINA

Analista de Marketing Analista de Marketing
@ Rock Content @ Rock Content
lizandra@rockcontent.com lais.bolina@rockcontent.com

DESIGN

RAFAEL RALLO THIERS FERREIRA

Analista de Marketing & Designer Designer Grfico
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com thiers.ferreira@rockcontent.com
 5
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INTRODUO
Hoje o Instagram , sem dvida, uma
das redes sociais com mais potencial
de investimento atual. A rede cresce
impressionantes 23% ao ano, mais do
que o dobro de crescimento das outras
redes sociais.

Segundo apesquisa Content Trends,

o Instagram foi a rede social que
mais cresceu no Brasil em 2016 e,
alm disso, j a 2 rede social mais
utilizada por empresas brasileiras.
 6
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Os nmeros do Instagram so incrveis: com Voc pode ver no grfico abaixo da Statista
cerca de 700 milhes de usurios ativos, o o crescimento da rede social: em dois anos
Brasil ocupa o terceiro lugar de usurios na de 2014 a 2016 o Instagram conseguiu
rede, perdendo apenas para o EUA e a Rssia. dobrar seu nmero de usurios.
 7
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Suas vantagens so imensas: a rede social

extremamente simples de usar basta postar uma
boa imagem e pronto: seu contedo j est pronto
para atingir sua audincia! e o nmero de pessoas
que voc pode atingir atravs dela incrvel.

No atoa que ele considerado o rei do

engajamento nas redes. Suas taxas de engajamento
superam de forma impressionante a de redes sociais
maiores, como o Facebook.

Apesar de simples, o Instagram tambm tem suas

funcionalidades prprias. Nem tudo que funciona em
outras redes sociais vai funcionar no Instagram.

Preparamos este ebook para tirar suas dvidas e te

ensinar em detalhes o que voc precisa saber para
ampliar sua estratgia de marketing no Instagram
e ter sucesso na rede social. Esperamos que ele seja
muito til para voc!

Boa leitura!

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COMO USAR O INSTAGRAM
PARA A SUA EMPRESA
Se voc est pensando em investir no
Instagram, a primeira coisa que voc
precisa saber como criar uma conta
para sua empresa na rede social. Se
voc j tem uma conta ativa, pode pular
este captulo!
O primeiro passo criar uma conta
para empresas no Instagram. Para isso
ser solicitado a pgina da empresa
no Facebook, o que auxilia a manter as
suas redes sociais conectadas. Com isso
todas as suas informaes tambm sero para a verso para empresas, basta ir
exportadas do Facebook.
Importante: O Instagram s indica a
criao de pginas na seo Business
Tools para empresas. Pessoas
fsicas e celebridades, por exemplo,
podem continuar utilizando o perfil
tradicional. Porm, a verso Business
vai te auxiliar a avaliar os resultados da
sua pgina e mostrar mtricas valiosas
para a sua empresa.
Caso voc j tenha criado uma pgina
como usurio normal e queira migrar
em Opes e na parte Conta clicar em
Mudar para o perfil comercial.
8
Voc ser transferido para a tela
Instagram para Empresas e, a partir da,
s seguir o passo a passo.
Alm da conexo com o Facebook,
importante configurar o Instagram
sincronizado com outras redes sociais,
como Tumblr, Twitter, etc, para facilitar
que voc compartilhe contedo entre
uma rede e outra. Isso aumentar a
visibilidade do seu perfil e far com que
voc ganhe mais seguidores, j que eles
podero te encontrar mais facilmente
 9
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COMO CRIAR UM
PERFIL CAMPEO NO
INSTAGRAM PARA
SUA EMPRESA
importante tem um perfil bem feito e completo. Isso pode parecer
bsico, mas muitas empresas ainda no sabem o que colocar ou no
em seu perfil no Instagram. Siga nossa check list e veja abaixo como
seu perfil deve ficar:

1. Adicione seu nome; 3. Escreva uma descrio;

2. Faa o upload de uma foto do 4. Inclua um link na descrio.

perfil;

Sua foto do perfil deve ser de qualidade e facilmente reconhecvel

como sua marca.
 10
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TAMANHO DAS IMAGENS

NO INSTAGRAM

O Instagram maior plataforma baseada

em contedos visuais no mundo e uma
das redes sociais que mais cresce.

Um dos motivos disto o aumento

do acesso e tempo de conexes em
dispositivos mveis.

Por j ter nascido como um aplicativo

de compartilhamento de fotos e vdeos,
alm de rede social, o Instagram a
plataforma social que melhor trabalha a
experincia mobile do usurio.

Ele tambm permite que o usurio

compartilhe os contedos do seu perfil
com diversas outras redes sociais.
 11
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PROFILE (FOTO DO PERFIL) FEED

## Recomendado: 110 x 110 ## 1080 x 1080 pixels

## Mnimo: 110 x 110 Com o Instagram Camera voc poder

## Exibio: 28 x 28
O site sugere que voc faa o upload de
imagens com 110 x 110 pixels para obter a
melhor qualidade em ambos dispositivos
(app mobile e website) da plataforma.
A foto do perfil tambm aparece ao lado
das imagens no feed em uma verso
menor de 28 x 28 pixels.
obter o mximo de resoluo. Porm
fotos regulares, tiradas por outros
dispositivos, vo ser carregadas com
uma resoluo menor (600 x 600 pixels).
VDEO
No Instagram os vdeos podem ter
entre 3-60 segundos de durao, e a
visualizao do clipe ser de 1080 pixels
de largura.

Agora que voc j sabe o tamanho correto das imagens no Instagram, pode planejar suas
publicaes e otimizar o visual do seu perfil na rede social.
 12
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DICAS PARA TER

SUCESSO COM
UM PERFIL NO
INSTAGRAM

Ok, at aqui pelo menos voc j tem uma conta ativa. Mas como voc
pode ter sucesso de verdade com a rede social?

Vamos dar para voc as principais dicas para realmente ter lucro e
visibilidade com o Instagram.

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TENHA OBJETIVOS DEFINIDOS
No importa se voc j tem um perfil ativo
ou est comeando seu perfil agora: muito
importante que voc tenha em mente o
que pretende atingir com uma conta no
Instagram para sua empresa.
O que a rede social pode te oferecer? Quem
seu pblico-alvo? Qual linguagem voc usar?
No poste no Instagram apenas porque a rede
social se tornou popular: faa algo de valor
com o contedo que voc ir compartilhar.
Saber seus objetivos com clareza tambm te
ajudar a selecionar e postar contedos que
dialoguem com a cultura e valores da sua
marca. Faa uma lista do tipo de contedo
que voc acha interessante postar e que
podem te ajudar a gerar engajamento.
13
muito fcil cair no uso de clichs quando
estamos falando do Instagram. Mas no
faa mais do mesmo: seja autntico e crie
uma personalidade para sua marca que
v conversar verdadeiramente com seus
seguidores.
Compartilhe contedo importante e de
qualidade, pensando nas suas personas
Voc ir focar no seu produto? Na sua equipe?
Que tipo de imagem voc ir postar? E vdeos?
Qualidade importa na rede social e essencial
que suas postagens sejam bem feitas.
Tenha tudo isso bem planejado, do contrrio
o Instagram no trar resultados impactantes
para sua empresa.
 14
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TENHA UM CALENDRIO
DE POSTAGEM DEFINIDO,
MAS SEJA FLEXVEL

Tenha uma frequncia definida de

postagens em mente por semana e
temas, para que voc no fique sem
contedo.

Mas importante notar que o

Instagram no permite a programao
de publicaes pelo menos no
dentro da rede social, apenas com
a ajuda de ferramentas externas ,
ento flexibilidade chave aqui.

Seja espontneo e saiba aproveitar

as oportunidades interessantes
de produo de bom contedo que
aparecerem para voc.
 15
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TENHA UM ESTILO DEFINIDO

No s uma questo de filtros: ter Voc pode editar sua foto e vdeo das O Instagram do MailChimp um timo
um estilo definido que dialogue com a mais diversas maneiras, ento garanta exemplo de uma marca com um estilo
cultura da sua marca uma maneira de que a postagem converse com os valores definido. Suas postagens respeitam a
garantir que sua esttica seja sempre da sua empresa. identidade visual da marca, usando suas
consistente. cores e mantendo sua esttica.
 16
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TEXTOS DAS POSTAGENS

O Instagram permite que voc insira at 2.200

caracteres no texto que acompanha suas postagens,
mas o ideal aqui ser objetivo: texto demais pode
incomodar seus seguidores.

Mas use o espao como mais uma oportunidade de

interagir com quem te segue na rede. Tente manter
um dilogo, sempre estimulando o engajamento
com seus usurios. Tenha um padro de linguagem
e tom de voz estabelecidos para que sua marca seja
facilmente reconhecvel.

A Lola Cosmetics, por exemplo, mestre em

conversar com seu pblico de maneira que gera
um engajamento genuno com seus seguidores no
Instagram.
 17
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USO DE HASHTAGS

As hashtags so os famosos smbolos

(#) que permitem que os usurios
pesquisem e descubram posts de um
determinado assunto.

O Instagram permite que voc insira

at 30 hashtags por post, mas no
exagere: usar demais o recurso ou usar
hashtags que nada tenham a ver com
sua postagem pode fazer com que
seus seguidores te vejam como um
spammer.

Use apenas o essencial e pense no que

voc est dizendo com a imagem ou
vdeo que voc est compartilhando.

Afinal, #ningum #tem #pacincia

#para #uma #postagem #dessa
#maneira, no mesmo?

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USE VDEOS
Desde que o Instagram habilitou a opo
de produzir vdeos de at 60 segundos
em seu aplicativo, as marcas viram
uma nova oportunidade na ferramenta:
compartilhar com seus seguidores
momentos nicos, mostrar sua equipe,
fazer preview de novos produtos,
compartilhar notcias importantes sobre
a marca
As opes, aqui, so imensas! Use essa
funcionalidade para engajar ainda mais
com seu pblico-alvo.
18
PENSE NA QUALIDADE DOS
ARQUIVOS POSTADOS
As postagens, tanto vdeos quanto fotos,
podem receber um zoom dos usurios.
Para isso, basta fazer um movimento
com os dedos na tela, ampliando um
trecho do contedo.
Por isso importante que tanto seus
vdeos quanto suas fotos tenham resoluo
suficiente para que os usurios consigam
aplicar essa ferramenta sem perder a
qualidade da imagem e, dessa forma, tendo
a melhor experincia possvel.
 19
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TENHA UM EQUILBRIO
ENTRE FOTOS DIVERTIDAS
E FOTOS DO SEU NEGCIO

O Instagram uma rede social perfeita

para compartilhar momentos mais
divertidos e informais da sua equipe
no dia a dia. Use essa funo para
mostrar quem voc e o que voc faz.

Mas no exagere: seu perfil ainda

deve ser profissional. Saiba manter
o equilbrio entre esses dois tipos de
imagens e veja de que seus seguidores
mais gostam para futuras publicaes.

Um dos melhores exemplos disso a Netflix Brasil eles sabem equilibrar muito bem os
momentos profissionais e os momentos divertidos. Chamaram at Gretchen, a rainha da internet
brasileira, para divulgar uma de suas novas sries!
 20
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RECOMPENSE SEUS
SEGUIDORES

Recompensar seus seguidores uma

maneira incrvel de ganhar novos e
manter os atuais sempre fiis sua
pgina.

Se voc tem um produto a ser vendido,

por exemplo, oferea cdigos exclusivos
de desconto para quem te segue ou faa
sorteios interessantes.

um meio de gerar interesse sobre

sua marca e garantir que seus clientes
retornaro para conferir suas novidades.
 21
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SIGA OUTRAS CONTAS

Siga perfis de marcas influentes na sua indstria isso te ajuda a

se atualizar em contedo interessante que pode ser til para voc.

Alm disso, interessante que voc siga tambm usurios que

interagem constantemente com seu perfil isso mostra que voc
est prestando ateno nos seus seguidores fiis.

ENGAJE COM SEU PBLICO

Criar um engajamento com seu pblico essencial para humanizar

sua marca e mostrar aos seus clientes que voc se importa.

Curta fotos que mencionem sua marca, comente em posts de seus

clientes e use hashtags relevantes e populares. Estabelecer esse
dilogo o que pode te diferenciar dos seus concorrentes e ainda
vai fazer com que voc ganhe seguidores!

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USE O INSTAGRAM STORIES
A opo Instagram Stories funciona
basicamente como o Snapchat:
uma plataforma em que voc
consegue compartilhar fotos e
vdeos que duram 24 horas.
Esse contedo aparece no topo
do feed do usurio, por isso uma
oportunidade para, alm de evitar o
excesso de postagem em seu feed,
permitir que o usurio acompanhe
novidades em tempo real.
A funo gera uma oportunidade de
gerar no seu pblico uma sensao de
proximidade e at mesmo intimidade
com a marca.
22
Alm disso, ele pode ser utilizado
para mostrar o dia a dia da empresa,
os processos por trs dos produtos,
ou quaisquer outros contedos
que despertem o sentimento
de incluso do usurio.
Voc tambm pode usar o Stories
para divulgar contedo do seu blog,
ofertas exclusivas, cobrir eventos,
fazer promoes e sorteios como o
contedo desaparece depois de 24h,
as possibilidades de criao aqui so
imensas e os Stories tm altas taxas de
visualizao por parte dos usurios!
Descubra como usar o Instagram Stories:

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COMO USAR O INSTAGRAM STORIES
Clique no + no canto superior esquerdo
da sua tela.
Ento, voc grava um vdeo, tira um
foto ou cria um boomerang que um
mini vdeo em loop coloca os efeitos,
stickers, os comentrios que quiser,
marca as pessoas e algumas pginas j
podem at colocar links! A s publicar.
A partir do momento em que foi
publicada, voc consegue acompanhar
quem visualizou o seu contedo, e elas
podem interagir com ele atravs de
comentrios.
23
Use localizaes quem sabe seu
Stories no aparece no Stories local da
sua cidade? , hashtags, brinque com os
stickers do momento.
O Instagram Stories se tornou uma
funcionalidade to popular desde seu
lanamento (pobre Snapchat!) que hoje
voc consegue inclusive fazer anncios
por l falaremos disso no prximo
captulo.
 24
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USE O INSTAGRAM LIVE

J pensou em fazer um live para o

Instagram? Assim como no Facebook,
os usurios so notificados quando
algum usurio que eles seguem
comea uma transmisso ao vivo no
Instagram.

As taxas de engajamento so
altssimas em transmisses ao vivo e
voc pode aproveitar a oportunidade
para divulgar novidades exclusivas em
tempo real para seu seguidores.
 25
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UM GUIA DO INSTAGRAM ADS

possvel realizar inmeros anncios Muitos de vocs j devem ter visto
no Facebook, Twitter, LinkedIn e vrias alguma publicao patrocinada
outras mdias sociais. de grandes marcas no seu feed no
Instagram (Avon, CloseUp, Coca-Cola,
O Instagram um dos integrantes mais Mitsubishi, Mondelez, Visa, Vivo e
interessantes desse grupo e, claro, voc Volkswagen foram as primeiras marcas
no vai querer ficar para trs. a anunciarem na rede no Brasil).

No comeo da funcionalidade, o A premissa de que esse contedo

Instagram selecionou algumas das criado por essas marcas no seja
agncias e marcas mais relevantes apenas publicidade comum, mas sim
no mercado mundial para anunciar campanhas criativas e relevantes para
na plataforma, a fim de realizar uma o pblico.
curadoria de contedo para no
empobrecer a experincia dos usurios e
deixar muita gente irritada.
 26
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Empresas brasileiras tambm

j podem h um tempo fazer
publicaes patrocinadas na rede
social, o que torna essencial o
entendimento do funcionamento dos
anncios no Instagram, caso voc
deseje anunciar por l.

Ento vamos l!

importante que todos saibam que no

layout da plataforma a nica diferena
que h entre uma foto ou vdeo comum
e uma foto ou vdeo patrocinado a tag
sponsored patrocinado, na nossa
velha e boa lngua que vir logo em
cima da fotografia, a fim de distingui-
la, como na figura a seguir:

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O QUE SO ANNCIOS NO INSTAGRAM?
Os anncios criados no aplicativo podem ter diversos
formatos fotos, vdeos, carroussel e stories e esto
fazendo com que as empresas possam investir cada vez mais
em um contato direto com clientes e possveis clientes.
A ferramenta, desde o comeo, deixou claro que os anncios
devem ajudar ainda mais a aprimorar a experincia
do usurio, garantindo assim que ele possa continuar
recebendo contedo de qualidade em seu feed.
permitido que os usurios dem likes na foto ou comecem
a seguir a marca, assim como fariam com qualquer usurio
ou empresa presente no Instagram. No entanto, tambm
possvel fornecer feedback a respeito dos anncios. Basta
clicar na opo apropriada no boto reticncias () logo na
parte inferior esquerda do anncio.
27
POR QUE DEVO ANUNCIAR
NO INSTAGRAM?
A GlobalWebIndex lanou na rede uma anlise a respeito
dos usurios do Instagram e constatou que se trata da rede
social com a maior presena de jovens, o que um dado
altamente relevante para os anunciantes.
Essa base de clientes s tende a crescer e o prprio
Instagram revelou que, ao todo, cerca de 700 milhes
de pessoas possuem contas ativas em todo o mundo e
que trata-se da rede social que mais cresce atualmente.
Ningum quer ficar de fora de uma oportunidade to grande
quanto essa, no mesmo?
Dica: para conhecer mais novidades a respeito dos anncios
no Instagram, importante seguir o blog da empresa
Instagram for Business.
 28
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COMO ANUNCIAR NO INSTAGRAM?

Para anunciar no Instagram voc no precisa nem ter uma conta na rede social. necessria apenas
uma pgina no Facebook. Mas, como j dissemos, todas essas aes dependem diretamente da sua
estratgia e de quem o seu pblico. Agora, veja os passos necessrios para criar um anncio:

PASSO 1) ACESSE O POWER EDITOR OU O GERENCIADOR DE ANNCIOS

Entre na plataforma Power Editor do seu Facebook e faa o login.

 29
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PASSO 2) CRIAO DA CAMPANHA

Escolhemos fazer o nosso anncio no

Gerenciador de Anncios, que usaremos
aqui como exemplo. No canto superior
esquerdo da tela, clique em Gerenciador
de anncios e depois, logo abaixo, clique
em Criar campanha.

Uma vez selecionada essa opo, a

seguinte janela abrir e voc poder criar
um anncio no Instagram assim como
criaria um no Facebook.
Nomeie sua nova campanha e escolha:
## O objetivo: a ferramenta oferece
diversas opes! Escolha o que mais
se encaixa na meta da sua empresa.

## O tipo de compra: voc pode Em seguida, defina o nome do seu

escolher entre leilo e preo fixo. anncio.
 30
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PASSO 3) CONFIGURAES
DO ANNCIO

Com o anncio criado, preciso

configur-lo.

Na seo Oramento, escolha um

valor para investir, que pode ser dirio
ou vitalcio. Caso escolha a segunda
opo, defina uma data de trmino na
configurao de Programao;

Em Programao, defina o perodo pelo

qual o anncio permanecer ativo, com
datas e horrios de incio e trmino.
Na configurao Pblico, escolha
as caractersticas do pblico-alvo do
seu anncio, como sua localizao,
idade, gnero e idioma. Por fim, em
Posicionamento, voc define se seu
anncio aparecer:
## No feed de notcias do Facebook ## No Instagram
Mvel
A ferramenta permite que voc selecione
## No feed de notcias do Facebook quantas opes quiser. Ou seja, voc pode
para Desktop veicular seu anncio em todas as opes,
ou apenas no Instagram, por exemplo.
## Na coluna da direita do Desktop
 31
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PASSO 4) CRIAO DO ANNCIO

Nesta etapa, voc deve escolher uma pgina do

Facebook e uma conta do Instagram para associar
ao anncio, caso voc tenha escolhido divulgar em
ambos. Em seguida, acrescente as informaes
necessrias, como a URL de destino, texto do
anncio, o call-to-action (opcional) e o formato do
contedo.

Existem quatro opes de formato: imagem, vdeo,

carrossel e stories.

## Imagem: apesar de inicialmente todas as

imagens do Instagram apresentarem formato
quadrado, hoje o aplicativo j permite postagens
de fotos retangulares tambm. Alm disso, as
imagens no podem conter textos que ocupem
mais de 20% da sua rea;

## Vdeos: devem ter durao mxima de 60

segundos;

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Fonte: Guias para anunciantes - Facebook Business Manager
## Carrossel: nesse formato, voc pode escolher de 3 a 5
imagens e/ou vdeos, que so roladas. Esse recurso j
muito comum no Facebook Mobile como na imagem
abaixo e agora tambm est disponvel para anncios
no Instagram.
32
## Stories: segundo o prprio Facebook, voc pode usar
o Facebook para criar anncios que so veiculados no
Instagram Stories. Voc pode carregar uma foto ou um
vdeo (at 15 segundos) que aparecer entre as histrias
das pessoas. Use o Power Editor, o Gerenciador de
Anncios ou a API para veicular anncios no Instagram
Stories. Observao: somente vdeos e imagens verticais
9:16 podem ser usados para anncios em histrias.
 33
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Em seguida, defina as configuraes de O uso das tags de URL um dos mtodos

rastreamento: mais comuns para monitorar as visitas
em seu site geradas por suas campanhas.
para taguear seus links, utilize o Criador
de URLs do Google.

Na opo Monitoramento de converso,

voc pode definir se prefere rastrear
as converses por meio do pixel de
converso do Facebook ou de um pixel
especfico.

Com as configuraes finalizadas, envie

sua campanha clicando em Carregar
alteraes e aguarde a aprovao.
 34
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ALGUMAS DICAS PARA TER

SUCESSO COM ANNCIOS
NO INSTAGRAM:

Mais dicas para que os seus anncios

consigam converter ainda mais para o
seu negcio!

FOQUE NA IMAGEM

No precisamos explicar muito essa

dica: o Instagram uma rede puramente
visual e ter uma imagem impactante e
que chame a ateno dos seus leitores
essencial para o sucesso do seu anncio.

Use imagens bem feitas e de qualidade,

que demonstrem bem quem sua marca .
 35
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USE HASHTAGS

Muitas marcas procuram utilizar o uso de hashtags associadas

marca ou ao estilo de vida que agrada o pblico-alvo que as segue
no Instagram.

uma boa maneira de chamar mais ateno para seu contedo,

alm de ser uma tima forma de mensurar quem e o que esto
falando sobre sua marca.

NO FAA PRODUES EXAGERADAS

O Instagram uma rede social com uma linguagem prpria:

superprodues com um aspecto fake no se encaixam bem no site.

Seja real, mostre sua personalidade, passe uma mensagem

verdadeira: seu anncio deve vender seu servio e produto de uma
forma que encante os usurios do Instagram o suficiente para eles
se interessarem por sua marca.
 36
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INCENTIVE OS COMPARTILHAMENTOS

Talvez seja a intimidade ou facilidade de

ter acesso a fotos e contedos na palma
da mo, mas, normalmente, usurios
de dispositivos mveis esto mais
propensos a interagir com as marcas
atravs desses dispositivos do que
apenas atravs das redes sociais com o
uso de um laptop ou desktop.
Sabendo dessa facilidade pelo fato do
Instagram ser uma plataforma utilizada
atravs do seu smartphone muitas
marcas procuram estimular os usurios
a compartilhar todo tipo de contedo
postado em suas contas do Instagram
com seus amigos e seguidores.
Dica: Quando um cliente posta
algo sobre sua marca, aposte na
repostagem desse contedo.
Essa uma tima estratgia que favorece
tanto a marca quanto o seguidor que
postou sobre ela.
O cliente recebe a visibilidade dentro
de um grande volume de seguidores
da marca e a marca se torna cada vez
mais visvel a pblicos que talvez no
atingia antes.

Essa uma tima notcia: se seu anncio

for bem feito, ele definitivamente ser
notado pelos usurios da rede social.
 37
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USE CALLS TO ACTION

Ao fazer um anncio no Instagram,

existe a possibilidade de acrescentar
um call-to-action, ou seja, uma chamada
para uma ao, seja migrar para sua
pgina no Facebook, ou at o seu site.

Essa uma tima opo para aumentar

o tempo de contato entre o usurio e a
sua empresa, alm de direcion-lo a um
novo tipo de contedo, aumentando o
engajamento.

Por isso, pense muito bem no contedo

que ser anunciado.
 38
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COMO CONSEGUIR
SEGUIDORES NO
INSTAGRAM

Depois te tudo que te falamos at agora, voc pode estar encontrando

algumas dificuldades em ganhar seguidores no Instagram.

E para te ajudar nessa tarefa, vamos mostrar agora algumas dicas

incrveis para aumentar sua base de seguidores na rede social.

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1. CONECTE SUA CONTA DO INSTAGRAM
A SUAS OUTRAS REDES SOCIAIS
J falamos disso antes, mas essencial repetir: para
divulgar seu perfil e aumentar o nmero de seguidores,
a primeira coisa que voc precisa fazer conectar sua
conta s suas outras redes sociais.
Muitos usurios do Instagram tambm esto no
Facebook, o que aumenta bastante as chances de que
seus amigos da rede vejam suas postagens e interaes
e passem a te seguir tambm no Instagram.
Voc ainda pode compartilhar suas imagens em outras
plataformas, como o Twitter, Flickr, Tumblr, Posterous,
Google+ e Foursquare, aumentando ainda mais o
alcance de suas fotos e as chances de ser descoberto
por outros usurios.
39
2. NO ESQUEA DE USAR
AS HASHTAGS
Antes de postar a foto, capriche na legenda e tambm
nas hashtags. Assim como no Twitter, essas marcaes
geram uma lista de postagens com o mesmo tema,
criando uma espcie de conversa entre todos os
usurios que postaram aquela #.
Isso aumenta drasticamente as chances de
outras pessoas descobrirem as suas fotos e,
consequentemente, o seu perfil.
Por isso, fique por dentro das hashtags do momento e
no deixe de marcar a sua foto.
Em sites como o Webstagram possvel descobrir as
tags mais populares.
 40
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Algumas das mais famosas atualmente

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#picoftheday, #girl, #tweegram,
#summer, #follow, #iphoneonly e
#bestoftheday

Mas importante lembrar que o

Instagram s permite que voc marque
at 30 hashtags nos comentrios de cada
foto. Por isso, escolha somente aquelas
que tm mais a ver com a sua publicao.
 41
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3. CAPRICHE NAS FOTOS

Outro fator que faz toda a diferena no engajamento

dos usurios do Instagram a qualidade dos contedos.
Por isso opte sempre por ngulos diferentes, capriche
na iluminao e publique apenas imagens de boa
qualidade.

Quanto mais bonitas forem as imagens, mais atraente

ser o seu perfil e maior ser o seu nmero de
seguidores.

Outro cuidado fundamental que voc deve ter com o

contedo de suas fotos.
Imagens pessoais e que contenham elementos que
contm um estilo de vida interessante costumam
receber mais ateno dos usurios.
Tambm importante saber escolher o melhor filtro
para cada publicao, alm de combin-los para que
fiquem harmoniosos em conjunto e chamem a ateno
dos novos seguidores.

Usar aplicativos que fazem colagem de vrias fotos Alguns aplicativos j oferecem novas opes de filtro e
ou aplicam efeitos diferentes tambm podem ser boas importam as fotos automaticamente para o Instagram
opes para ganhar mais seguidores. vale a pena procurar alguns deles.
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4. INTERAJA SEMPRE QUE POSSVEL

Sua conta no vai receber interaes se voc no

tomar a iniciativa. Portanto, d o primeiro passo e
estimule esses novos contatos. Curta, comente e
marque as fotos mais legais que descobrir e deixe que
o tempo e a constncia se encarregar do resto.

Uma informao relevante para quem est buscando

alavancar a popularidade da sua conta no Instagram
aponta que os comentrios tm mais efeito nos
usurios da rede do que os likes.

Isso porque as pessoas tendem a valorizar quem

dedicou seu tempo para escrever algo em sua foto.
Legal, no mesmo? Ento sempre lembre-se de
interagir com os seus usurios! Siga perfis relevantes,
comente, curta suas fotos conecte-se com sua rede.

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5. USE A REDE SOCIAL COM FREQUNCIA
De nada adianta voc seguir todas
as dicas, postar fotos incrveis, fazer
os melhores comentrios e s usar
o Instagram de vez em quando. Para
aumentar as taxas de engajamento, voc
precisa ser heavy user da rede social.
Por isso, seja para postar uma imagem
de algo legal que encontrou na rua,
um momento especial em famlia ou
uma mensagem que achou bonita: o
importante estar presente sempre.
Estar sempre curtindo, comentando e
descobrindo novas fotos e perfis tambm
essencial para criar uma rede leal de
seguidores.
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O timming de postagem outro fator
que deve ser considerado. O algoritmo
do Instagram age de acordo com a
relevncia daquele contedo para o
usurio, ento importante voc se
atualizar nos momentos de pico de uso
da rede, para tentar aparecer na timeline
do usurio no momento certo.
O horrio vai depender do seu pblico,
claro mas o Instagram recebe alguns
picos de acesso em horrios como
12h (horrio de almoo) e fim da tarde,
quando acaba o horrio comercial.

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6. PREFIRA FOTOS SEM
FILTROS #NOFILTER
Segundo Dan Zarella, cientista das redes
sociais, fotos sem filtros conseguem mais
engajamento do que fotos com filtros.
s ver a popularidade da hashtag #nofilter
para ver que isso verdade.
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7. CURTA AS FOTOS DE
OUTROS USURIOS
Neil Patel, guru do Marketing Digital,
fez um experimento interessante nesse
sentido: ele curtia fotos aleatrias de
outros usurios que ainda no o seguiam
e o que ele descobriu foi impressionante.
De cada 100 curtidas que ele distribuiu,
ganhou 21.7 mais curtidas em suas fotos
e 6.1 mais seguidores.
Isso aconteceu porque, ao curtir fotos
de outros usurios, eles comearam a
perceber a presena do perfil de Patel
online, aumentando sua visibilidade
e fazendo com que ele ganhasse mais
seguidores.
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8. NO TENHA MEDO
DE MOSTRAR SEU
ESTILO DE VIDA

Vamos ser sinceros: as pessoas no esto

no Instagram para se depararem com
posts profissionais ou sobre produtos
todos os dias. Fotos pessoais e sobre um
estilo de vida recebem mais engajamento
do que fotos sem esses elementos.
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9. FAA SORTEIOS

Uma das maneiras mais fceis de

conseguir seguidores no Instagram
realizar um sorteio no qual as pessoas
devem seguir seu perfil e curtir sua
postagem para participarem.

10. USE O MAPA DE FOTOS

Marcar locais em sua foto facilita que

pessoas em sua regio vejam suas fotos,
atraindo a ateno de usurios locais!
Ento, sempre que possvel, lembre de
adicionar a localizao do contedo que
voc postar no Instagram.
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11. NO SE ESQUEA DAS PALAVRAS-

CHAVE E CALLS-TO-ACTION

Lembre-se de colocar palavras-chave, hashtags e

um link para seu site na sua bio no Instagram. Deixe
outras informaes, como produtos e servios, para a
descrio das suas imagens. Inclua calls-to-action que
incentivem o engajamento do usurio, como perguntas.

12. CONVIDE PESSOAS PARA

POSTAREM NA SUA CONTA

Assim como nos blogs, convidar pessoas influentes

no mercado para postarem no seu perfil no Instagram
sempre uma boa ideia. Se a pessoa tiver muitos
seguidores e fs voc ver seu engajamento e nmero
de seguidores aumentar de maneira considervel!
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13. USE FOTOS DE PESSOAS

O Dan Zarella (que j citamos mais

para cima) analisou mais de 1000 fotos
no Instagram e descobriu que fotos
com rostos de pessoas recebem 35%
mais engajamento do que fotos sem.
Impressionante, no mesmo?

14. PROMOVA SUA CONTA

importante promover sua conta

fora do Instagram.Promova-a via
email marketing, outras redes sociais,
Fonte: Postplanner
materiais fsicos que voc produzir e etc.
Isso aumenta a chance de ter um perfil
reconhecido fora da rede social.
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15. COMPARTILHE FOTOS

DOS SEUS SEGUIDORES

Se seus seguidores postaram imagens

mencionando voc ou seu produto
de uma maneira positiva, uma boa
estratgia compartilh-las em seu perfil
no Instagram. Isso encoraja outros
usurios a fazerem o mesmo para
aparecer na sua pgina.
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16. USE STORYTELLING

Use suas imagens para criar uma

histria que ir entreter seus seguidores.
O uso do storytelling no marketing
uma ferramenta incrvel para encantar e
conseguir fs fiis.

Alm disso, uma boa histria sempre

mais compartilhada e curtida.
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17. USE CITAES

Redes sociais recebem muito bem esse

tipo de postagem e no Instagram no
diferente. Voc pode ser inspiracional,
engraado, motivacional voc decide!

18. CONSTRUA UMA

COMUNIDADE

Ter uma comunidade muito mais do

que simplesmente ter uma conta no
Instagram. Construir uma comunidade
gerar contedo interessante e de valor
para seus seguidores.

realmente interagir com os usurios

e manter um dilogo aberto e sincero.
S assim voc conseguir converter
seguidores em clientes.
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FERRAMENTAS
Sabemos que seguir todas essas dicas podem ser trabalhosas, por
isso vamos indicar aqui algumas ferramentas para o marketing no

PARA O MARKETING
Instagram que vo otimizar todo o processo e facilitar e muito! a
sua vida.

NO INSTAGRAM ICONOSQUARE

O Iconosquare te mostra anlises detalhadas das suas mtricas no

Instagram, alm de permitir que voc interaja de maneira mais fcil
com o contedo postado no Instagram, j que essa ferramenta
baseada na web.
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REPOST

Lembra que demos uma dica acima sobre a importncia de compartilhar contedo gerado pelo
usurio? O repost te deixa fazer exatamente isso! Uma ferramenta simples, mas eficaz para suas
estratgias de marketing no Instagram.
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PONTOFOLLOW

O PontoFollow uma ferramenta

especialmente criada para quem
deseja aumentar a sua visibilidade no
Instagram. Com ela possvel analisar
a geolocalizao dos seus seguidores e
direcionar suas aes para os pblicos
certos, do jeito certo.

Tambm possvel gerenciar

comentrios, gerar relatrios, como
o crescimento de seguidores e
engajamento, e ainda atrair pessoas de
acordo com pr-requisitos escolhidos
por voc!
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INSTAMIZER

Ferramenta brasileira, o Instamizer

deixa que voc agende publicaes
no seu perfil do Instagram, monitore
comentrios, menes e mensagens e
acompanhe suas mtricas relevantes e
veja o crescimento do seu canal.
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INSTAQUOTE

Falamos como citaes podem aumentar o engajamento do seu perfil. E o Instaquote perfeito
exatamente para isso: ele te deixa criar citaes diretamente na ferramenta e postar no Instagram.
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BUME.IO

O Bume uma ferramenta para

Instagram indicada para quem deseja
aumentar o nmero de seguidores
da sua pgina. Ele busca, de maneira
orgnica, seguidores com um perfil
pr-selecionado por voc, como
localizao, outros perfis ou hashtags.

Alm disso, a ferramenta permite

que voc administre vrios perfis
simultaneamente, automatizando seus
processos e aumentando a sua rede de
seguidores!
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EMPRESAS
QUE
FAZEM UM
MARKETING
INCRVEL NO
INSTAGRAM

Inspirao tambm pode ser muito til para fazer um marketing bem feito em
qualquer rede social. Por isso agora vamos listar algumas das empresas gringas e
nacionais que arrasam no Instagram.

Inspire-se!
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QUEM DISSE, BERENICE?

A Quem disse, Berenice? sabe muito bem

dialogar com seu pblico (mulheres mais
jovens, atualizadas com as tendncias de
moda e maquiagem) e usa o Instagram
como uma plataforma incrvel para
divulgar produtos e promoes.

A marca tem uma esttica e linguagem

bem definidas, que so seguidas em todas
suas postagens na rede.
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AVON BRASIL

A Avon mestre no engajamento com seus seguidores no

Instagram. A marca est sempre dialogando com o seu
pblico gosta, consome e l e isso reflete nas suas postagens.

NIKE

A Nike uma empresa que vende um estilo de vida, muito

mais do um produto. E eles mostram isso de forma exemplar
no Instagram. No a toa que a marca j conquistou mais de
70 milhes de seguidores!
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FARM

A Farm uma marca de roupas brasileiras

que j conquistou sucesso nas redes
sociais devido s suas postagens muito
orientadas para um estilo de vida alegre e
leve, que refletem a cultura da empresa.

Seu perfil no Instagram um timo

exemplo de como mostrar sua cultura
para seus seguidores atravs do que voc
posta na rede social.
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STARBUCKS

O Starbucks sabe muito bem a fora

que o Instagram pode ter: a marca sabe
evidenciar seu produto sem forar a barra,
sempre oferecendo contedo de valor aos
seus seguidores, como receitas e dicas
interessantes.
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BROWNIE DO RAPHA

O Brownie do Rapha sabe muito bem

como usar o desejo do consumidor por
seu produto como forma de se promover
no Instagram.

Suas postagens so recheadas de

imagens dos seus brownies, sempre feitas
com uma esttica agradvel e que chama
a ateno. Impossvel resistir a uma
postagem do Brownie do Rapha!
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CONCLUSO
O Instagram pode ser um grande aliado para que
voc tenha sucesso com Marketing Digital. Suas
caractersticas fazem dele uma rede social incrvel para
conseguir um engajamento sincero com sua marca.

No existe uma receita mgica para dar certo no

Instagram: teste o que funciona para voc. Cada marca
nica, mas lembre-se de sempre se adaptar ao que a
rede social pede de voc.

Esperamos que nossas dicas tenham sido teis para

voc e sua empresa e que te ajudem a conseguir
incrveis resultados com o Instagram.

Boa sorte!
A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no
mercado brasileiro. Ns ajudamos marcas a se conectarem com
seus clientes atravs de contedo fantstico e blogs corporativos
sem monotonia.

Atravs de nosso servio de consultoria montamos estratgias de

contedo para nossos clientes que so executadas pelo nosso time
de milhares de escritores freelance qualificados.

Possumos vrios materiais educativos gratuitos e sempre temos

algum artigo interessante no blog do Marketing de Contedo.