Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Exemples de facteurs :
conjoncture conomique globale (nationale et internationale)
:
- croissance des agrgats (produit, consommation,
investissement, importations, exportations....)
- taux dinflation (global, par groupe de produits...)
- volution du pouvoir dachat,
- changes extrieurs (structure par produits, par pays...)
conjoncture du secteur de lentreprise;
changements structurels
- volution de la structure des budgets des mnages,
- volution des structures socio - professionnelles,
- concentration des entreprises,
- urbanisation croissante.
climat social;
Lenvironnement institutionnel
Exemples de facteurs :
loi, dcrets, rglements concernant :
- la production (exemple : normes de qualit)
- la consommation
- la distribution
- la fixation des prix
- les rmunrations (exemple : SMIC)
organismes publics ou privs influenant lentreprise et son
march :
- administration fiscale (incitation linvestissement, taux de
T.V.A)
- ministre de lindustrie (subventions)
- chambres de commerce (conseil et aides)
- cour europenne de justice
Lenvironnement technologique
Exemples de facteurs :
retombes de la recherche fondamentale ou applique en
matire civile ou militaire :
- mise au point de nouveaux procds de fabrication
- mise au point de nouveaux matriaux composites
- dcouverte de nouvelles molcules
brevets passant dans le domaine public;
diffusion de nouveaux systmes de traitement et de
communication de linformation :
- intelligence artificielle,
- systme de simulation
- rseaux tlmatiques
- gestion intgre en temps rel
- automatisation de la fabrication
- micro - informatique
- monnaie lectronique
Lenvironnement socioculturel
Exemples de facteurs :
hritage culturel, variable selon :
- le continent
- la nation
- la rgion
importance des groupes de pression
libralisation des moeurs
mancipation de la femme
recherche de la scurit
tendance vouloir profiter des plaisirs de la vie (loisirs,
vacances, distractions...) et chapper aux contraintes de
lexistence (besoin dvasion)
importance croissante de la communication audiovisuelle
valorisation de la jeunesse et de laction au dtriment de la
vieillesse et de la rflexion
diminution du nombre dindividus par foyer
importance de lenfant dans le choix des produits.
Lenvironnement naturel
MENACES ET OPPORTUNITES :
Pour lentreprise, lenvironnement reprsente une source de menaces et
dopportunits.
Les menaces correspondent des modifications de lenvironnement dont les
caractristiques sont les suivantes :
- elles sont ventuelles : la probabilit de leur manifestation est variable selon les
cas,
- elles peuvent tre passagres ou durables : elles concernent aussi bien des
lments dordre conjoncturel que structurel
- elles sont dfavorables lentreprise, ce qui veut dire que sans raction adquate
de la part de ses dirigeants, lentreprise risque de voir sa situation se dtriorer.
Exemple : - laugmentation du prix du ptrole pour les transporteurs
routiers.
- la dvaluation dune monnaie qui renchrie le prix du matriel lexportation
- larriv dun trs gros concurrent venu de ltranger sur son march.
Les opportunits reprsentent des possibilits dactions offertes par
lenvironnement lentreprise, sinscrivant dans un dveloppement harmonieux de son
activit. Lintrt dune opportunit dpend principalement de trois facteurs :
- lavantage retir par lentreprise, dfini en termes de rentabilit, de part de
march, de scurit, de notorit, etc.
- la probabilit de succs dtermin en fonction de la raction prvisible de march
et de lenvironnement gnral,
- le savoir-faire de lentreprise valu partir de ses capacits spcifiques par
rapport la concurrence de raliser avec succs le projet envisag.
Exemple : Cration dune buvette par une chane htelire.
Avantages pour lentreprise : rentabilit.
Probabilit de succs : trs forte (concentration de la population estudiantine,
proximit de luniversit, lieu de rencontre).
Savoir-faire : en adquation (activit proche de lhtellerie).
Parmi les groupes dintrt qui peuvent jouer un rle trs important au niveau de
limage dune entreprise, se trouvant en premire ligne les associations de
consommateurs. Leurs principales actions consistent diffuser des publications
contenant notamment des tests comparatifs de produits et intenter des actions en
justice lorsquelles considrent que les intrts des consommateurs sont lss. De
plus, actuellement, elles agissent auprs des pouvoirs publics pour que soit labor un
code de la consommation fond sur des principes tels que le droit linformation, le
droit la scurit, le droit la loyaut des transactions, le droit dobtenir librement
rparation, etc.