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Introduccin
Debiera situar al lector en la necesaria posicin de aquel que desea saber ms acerca
de eso que han dado en llamar fotografa y que por tanto intuye la existencia de
saberes ocultos y sutiles que provocaran el milagro de transformar la frustracin en
satisfaccin.
Sepa usted que se encuentra en el momento que le posibilitar vislumbrar una treta
para descubrir de una vez, cual es el secreto que muta a la foto de pariente en
vacaciones, festejo o figurita repetida en buena fotografa.
Toda presuncin acerca de lo que debiera ser la fotografa est originada en lo que el
inconsciente colectivo intuye acerca de esta actividad recreativa o disciplina y sus
aplicaciones prcticas, que como es sabido, casi todo el mundo maneja, discute y
juzga con la misma solvencia que en poltica nacional, fornea, as como en ftbol o
terrorismo internacional. Esta es la primer causa del choque entre lo que tomamos
como supuesto y lo que en verdad oculta esta forma de comunicacin, que posee un
cdigo, una tcnica y una gran variedad de abordajes como tema de estudio que la
hacen ser el objeto ms transformador de los cdigos de comunicacin visual y a la
vez la ms difundida por sus misterios superficiales.
La reproduccin y la inmortalidad.
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burguesa en la que los comerciantes y nuevos ricos, de la joven casta nacida tras la
revolucin francesa, intentaban tener aquello que antes tena su hoy derrotado
enemigo. El advenimiento de la heliografa, luego daguerrotipo, talbotipo, ambrotipo y
copias al colodin permiti hacer ms accesible an el milagro de la fotografa a miles
de ansiosos potenciales retratados, que llegaban algo tarde al secreto de la aparente
inmortalidad, y al llegar conformaban un segundo grupo de observadores de la
realidad a travs de la fotografa.
Otros estaban comenzando a ver la cosa en la foto sin ni siquiera contemplar la idea
de ver la foto de la cosa. El estilo del pictorialismo, absolutamente influenciado por la
pintura, tal como su nombre sugiere, se bas en la maravilla del hallazgo y la
simplicidad de registro que la fotografa brindaba, y era una consecuencia lgica de la
concepcin existente hasta el momento acerca de lo que era arte y lo que la fotografa
era. Ese fue el camino corto de algunos dibujantes y pintores de aquel entonces, que
transformando la tcnica que utilizaban y basndose en sus saberes, garantizaban la
similitud con aquello que ya conocan y permita una nueva veta comercial que dara
rumbo slido a la fotografa por dos causas diferentes; la primera es la generada por
autores que ya saban hacer y vender la pintura de retratos y tambin conocan lo que
la gente pretenda y compraba; otra, la ms poderosa, es la de los retratados que por
slo conocer eso no podan pedir otra cosa, y siendo que la fotografa es un invento
devenido a xito comercial de fines del siglo XIX y principios del XX, todos sus
avances se rigieron por la demanda y en funcin de satisfacer a las necesidades de un
grupo que pide slo lo que otro ofrece. Este ltimo y obvio recorrido no debe ser
tomado como tan obvio y compararse con otros posibles en otra disciplina de
expresin artstica; Al poco tiempo notarn diferencias con la mayora de las
disciplinas surgidas antes de la fotografa; y es que la fotografa es el inicio de la
comunicacin masiva y en imgenes, el principio de los resbalones del cdigo de la
palabra, que es la que hasta el momento se conoca (idiomas, dialectos y lenguajes
hermticos) y la verdadera revolucin comunicacional que supera en efecto a cunta
otra pueda comparrsele, ya que es de las disciplinas que nacen en el perodo de
cambios sociales y polticos ms vertiginosos de la historia de la humanidad. Ya nada
volvera a ser como antes, salvo esa loca intencin de inmortalidad, que la fotografa
permitira hacer masiva y a la que todas sus sucedneas adhieren.
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objetos de deseo para el consumo, que sostenan el crecimiento de un bloque de pases
que apostaban al mercado y a la actividad econmica que peligraba da a da.
Los tpicos coletazos de crisis en las finanzas supuestamente ajenas y lejanas podran
ser salvados con tcnicas de control del mercado, venta y promocin que hallaban en
la fotografa a una herramienta irremplazable como tcnica, recurso, insumo y
producto. Las campaas publicitarias de las guerras que sostendran este proyecto
podan ser mostradas con mas precisin y justeza para conseguir el tan anhelado
efecto de control de los contribuyentes y opinin pblica. Una cmara en el campo de
batalla era muy necesaria para conseguir prolongar la guerra, pues mas all del
combate o el resultado; estar en guerra era ya un buen negocio.
El documentalismo se afianza en los medios, la fotografa comienza a enunciar qu es
la realidad y que el avance tecnolgico permite cmaras mas chicas, lentes de mejor
calidad y pelculas de base flexible y ms pequeas; la cmara comienza a estar
presente en ms lugares y al mismo tiempo.
Otro cambio sacude a la estructura de la imagen fotografica, la disposicin de los
elementos, formas, tonos y colores que la componen desplazan al objeto de inters del
centro, partindolo en dos y consiguiendo otro movimiento del ojo que genera una
forma de comprensin del mensaje unida al significado del movimiento o al contenido
de la zona recorrida durante el mismo, tenemos de este modo la creacin de dos
puntos de tensin que alternan en la duracin del tiempo de lectura. En el recorrido
de un punto o zona a otro u otra, el receptor elabora el mensaje, la fotografa ya no
contestar a la pregunta qu es, sino a la pregunta qu pasa?. se es el detalle que
diferencia a los primeros fotoperiodistas o reporteros grficos que deban agregar
tensin a sus imgenes para hacerlas prevalecer ante las documentales. Nos situamos
a mediados de la dcada del treinta, ya la fotografa no era la novedad de los aos 20.
Su uso fortaleca el efecto realidad de diarios que transformaban el devenir de una
nacin o regin. Se cree en la imagen verdadera, en que lo que se esta viendo es real.
El consumo como motor de la prosperidad, de mercaderas de cualquier origen
sumadas a las polticas de estado benefactor propagadas hacia los pases de desigual
reparto de sus recursos, permitan el acceso popular a algunos de los bienes de las
castas dominantes, para aquellos que ni siquiera podan creerlo, casi igual que con el
retrato para los de la nobleza y la nueva burguesa francesa (ver nota anterior), el
trabajador rural o de la fbrica poda comprarse una cmara fotogrfica y cada tres
rollos, otra cmara gratis. Claro que no podra revelarla, deba mandarla a la ciudad y
aqu el regalo desfiguraba su aparente origen gratuito.
La mezcla de gneros que se estaba produciendo en la fotografa era tan comn como
la que se produce en cualquier otra disciplina expresiva.
A pesar de esto el gran pblico no repara en las diferencias salvo cuando la cultiva y
as descubre las caractersticas de la misma. Utilizada como forma de comunicacin
masiva, como objeto de consumo, como pieza imprescindible de la historia familiar,
como excelente fuente de negocios por venta de copias, maquinas e insumos y como
herramienta para la creacin de mensajes sencillos y a la vez hermticos, la fotografa
se constituye como el fenmeno mas revolucionario de la comunicacin visual y a
pesar de ello la idea de sencillez, simpleza y facilidad la sigue rodeando, quiz para
sostener al ejrcito de consumidores que mantiene a una de las actividades
prescindibles mas desarrollada y pujante en el mundo.
Y quiz a partir de esta condicin, la antigua idea de cosa igual a mensaje, sigue
sostenindose en un mundo, de cada vez ms analfabetos de la palabra y de la imagen
que sostienen a sus opresores haciendo lo que creen que quieren.
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Nos mean y los medios dicen Llueve.
(Esta frase decoraba la esquina de Defensa y Carlos Calvo en San Telmo.)
La imagen es vista en un tiempo que podemos llamar tiempo de lectura, son los
segundos que transcurren desde el instante en que nos topamos con la foto y hasta
que dejamos de verla. Este lapso no debe ser necesariamente igual para todos, pero si
podemos encontrar recorridos de la mirada similares en la mayora de los
observadores no condicionados*. Podemos definir al tiempo de lectura, tambin como
la suma de los tiempos de lectura parciales. Siendo stos los que resultan de los
movimientos por distintas zonas o superficies de la imagen, sin que deban ser stas,
objetos o cosas delimitadas por su significado. Por ejemplo, un objeto iluminado
lateralmente y contrastado en tonos con el fondo que lo contiene, dar seguramente
ms tiempo de lectura sobre la zona contrastada y disminuir el movimiento o
velocidad de lectura en el lado donde no existe tal diferencia tonal. El concepto de
velocidad de lectura se desprende como condicin necesaria del movimiento, ya que si
hay un movimiento, debe existir velocidad.
El registro de estos fenmenos sobre uno mismo es tema de largo trabajo y
entrenamiento, por el riesgo de transformarse en observador condicionado* cada vez
que se intente medir lo que sea. Para esto recomiendo tomar como ojos de estudio, a
los de algunos conocidos que no sepan que estn siendo examinados. Es importante
que en el ambiente haya suficiente cantidad de luz como para no tener que forzar la
vista, del mismo modo que el examinado debe ver normalmente o tener los lentes que
corrijan su problema visual, la imagen debe estar a la altura de su mentn y su
cabeza derecha. La imagen no debe remitir a objetos o sujetos relacionados con la
actividad cotidiana del examinado. El registro de distintos observadores les dar la
pauta de la similitud en el movimiento de los ojos. Y que inclusive ser el inicio de una
prctica que permitir en un tiempo medir los efectos de los mensajes puestos en
imagen.
Comprubelo.
Haga observar unas pocas imgenes, retrelas de la vista del examinado, deje pasar
unos segundos, no ms de un minuto.
Pdale que describa las fotos. Cmo si se las tuviera que contar a quin no las haya
visto.
Notar que:
La oracin tendr como sujeto a la zona vista durante mas tiempo (figura)
Los verbos sern enfatizados en tanto la velocidad de lectura crezca.
Los modificadores directos y objetos directos tendrn mayor o menor importancia en el
relato si las zonas que los describen han alternado muchas veces en tiempos de
lectura con el sujeto o figura.
Si tomamos como fondo a todo aquello que no es figura, ver que la relacin figura
fondo, en significado, aumenta si son varios los saltos desde la figura hacia el fondo.
La figura es sujeto y el fondo es predicado. (Salvo en los casos de sujeto o figura por
oposicin**).
La interpretacin del mensaje depende del recorrido, tambin podr observar que la
verdad del enunciado puesto en imgenes no se duda como en el caso de la palabra.
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Por ejemplo, esta demostracin es seguramente dudada desde el segundo tercio del
relato, desde donde usted, comenz a leer dos veces y a preguntarse s acaso esto ser
verdad. Cuando ve fotografa, esto no sucede, el enunciado afirma y no deja lugar a
dudas. Pero si esta imagen es enunciado y puede reforzar la relacin del sujeto con
sus modificadores con slo variar su forma, la verdad ya no depende de la cosa, sino
de la forma en que la cosa es vista.
Por lo tanto, no existe verdad en el mensaje de la imagen, slo en la existencia de la
cosa. Siga dudando y dedquele mas tiempo a la bsqueda de la verdad.
* es observador condicionado todo aquel que posee un inters particular sobre la cosa
o tema en calidad de sujeto o figura. Los observadores condicionados son
aproximadamente la mitad de los que observan fotografas de actividades
vacacionales o festivas domsticas. Por ejemplo: viendo fotos de una reunin de
conocidos se comportar de un modo diferente al que tendra viendo a personas que
jams ha visto. Las mayores diferencias entre condicionados y no condicionados se
pueden registrar en fotografas de personas y/u objetos con los que se tiene algn tipo
de vnculo emocional
** es sujeto por oposicin aquel que se descubre o se interpreta por ser lo nico no
recorrido de una imagen. Por ejemplo: silueta a contraluz, sin o casi sin, tono ni
detalles.