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Julio 2010
NDICE
1 Modelo de negocio.......................................................................................................3
1.1 OBJETIVO DE MEJORA.............................................................................................3
1.2 DEFINICIN DE PROPSITO........................................................................................3
1.3 IDENTIDAD.................................................................................................................4
1.4 PRODUCTOS Y SERVICIOS.........................................................................................4
1.5 MERCADO DE ACTUACIN..........................................................................................5
2 ORGANIZACIN.............................................................................................................. 6
2.1 ANLISIS INTERNO.....................................................................................................6
2.2 DISTRIBUCIN DE RESPONSABILIDADES......................................................................7
2.3 MECANISMOS PARA LA TOMA DE DECISIONES..............................................................7
3 DIAGNSTICO DE MERCADO............................................................................................8
3.1 NUESTROS CLIENTES................................................................................................8
3.2 NUESTROS PROVEEDORES........................................................................................9
3.3 NUESTRA COMPETENCIA..........................................................................................10
3.4 TAMAO DEL MERCADO...........................................................................................11
4 PLAN DE MARKETING....................................................................................................13
4.1 POSICIONAMIENTO...................................................................................................13
4.2 PRODUCTOS Y SERVICIOS CON CALIDAD...................................................................13
4.3 LOS PRECIOS MS ADECUADOS................................................................................15
4.4 EL ACCESO DE MIS CLIENTES A MIS PRODUCTOS Y SERVICIOS...................................16
4.5 COMUNICNDONOS CON LOS CLIENTES....................................................................17
4.6 ACTIVIDADES DE PROMOCIN..................................................................................17
5 IMPLEMENTACIN DEL PLAN DE NEGOCIOS....................................................................18
5.1 LA ACTIVIDAD DE PRODUCCIN................................................................................18
5.2 FLUJO DE CAJA PROYECTADO..................................................................................18
5.3 LA RENTABILIDAD DE MI NEGOCIO.............................................................................18
6 CONTROL DEL PLAN DE NEGOCIOS................................................................................19
6.1 CMO ROMPER LA INERCIA DEL INICIO.....................................................................19
6.2 MANEJO DE PERSONAL............................................................................................19
6.3 El Flujo de Caja de Operacin.............................................................................20
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1 MODELO DE NEGOCIO
Expectativas:
Un producto innovador.
Producto elaborado a las exigencias de los clientes.
Precio que est al alcance de los clientes.
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Capacidades:
Conoce la elaboracin, produccin del producto ofrecido.
Muestra inters, participacin y entusiasmo en el trabajo a realizar.
Utiliza un lenguaje convincente al ofrecer el producto elaborado a sus
clientes.
1.3 IDENTIDAD
Somos una empresa que realiza la venta de alfajores de maicena, elaborados con
sabor a esencia de vainilla y rellenado con manjar blanco de chocolate y con
diseos innovadores.
Funcionalidad Descripcin
Altamente Contiene grasas, protenas y carbohidratos necesarios para
nutritivo llevar a cabo actividades rutinarias.
Novedosos Los alfajores sern hechos de diferentes formas en
diseos comparacin a los que ya existen en el mercado.
Un servicio adicional a las personas interesadas en tener un
Enseanza
conocimiento en la preparacin de los alfajores para que con
personalizada
posterioridad pueda realizar su propio negocio.
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Identifiquen los principales actores (clientes, proveedores y competencia) que
interactan en el mercado al que pretenden ingresar.
Cliente:
Comunidad educativa: Nios, docentes, padres de familia, personal administrativo
y de servicio, familiares, amigos y personas que residan en la comunidad.
Proveedores:
El comerciante que nos abastecer de los ingredientes a utilizar en la elaboracin
de los alfajores.
Competencia:
La competencia ms cercana es la cafetera que posee la Institucin Educativa.
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2 ORGANIZACIN
Tiempo de dedicacin
Gladys Marn Crdova: tiene mayor tiempo disponible. + -
Experiencia previa
Gladys Marn Crdova: tiene experiencia en la realizacin de
+ -
un proyecto de biohuerto escolar.
Alicia Prieto: tiene experiencia en la realizacin de proyectos
+ -
emprendedores.
Habilidades requeridas
Gladys Marn Crdova: muestra habilidades en el manejo de
+ -
trabajar en grupo, es proactiva y persistente.
Alicia Prieto: persona indicada para el cumplimiento del
+ -
proyecto.
Recursos de aporte
Gladys Marn Crdova: compra de los ingredientes. Trabajo
+ -
en grupo en la elaboracin de alfajores.
Alicia Prieto: apoya en el desarrollo del proyecto para su
+ -
ejecucin.
Karina Murgueytio: apoyar en la compra de los
+ -
ingredientes.
Redes de contacto
Gladys Marn Crdova: conoce personas en su comunidad. + -
Fortaleza (+)
Debilidad (-)
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2.2 DISTRIBUCIN DE RESPONSABILIDADES
Horas x
Emprendedor # Actividades Detalle
semana
- Compra los ingredientes
Gladys Marn - Compra de la materia para la elaboracin de una
1 hora
Crdova prima o ingredientes. determinada cantidad de
alfajores.
- Trabaja en conjunto con - Forma grupos de trabajo
Gladys Marn la participacin de los nios para el proceso de la
2 horas
Crdova en la elaboracin de los elaboracin de los
alfajores. alfajores.
- Delega a los padres de - Contar con la ayuda del
familia en la venta y 30 comit de aula y padres
Alicia Prieto
distribucin del producto minutos de familia.
elaborado.
- Apoya de forma continua - Tratar de dar solucin
en las circunstancias frente a ciertas
Alicia Prieto imprevistas que se 2 horas dificultades.
presenten en el desarrollo
del proyecto.
- Apoyar en las compras
Karina
- Compras y despacho. 2 horas y ventas (despacho y
Murgueytio
cobros contra entrega).
Frecuencia de reuniones
2 das por semana.
generales:
Forma de convocar reuniones de emergencia:
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Leyenda:
Indicar si es parte del equipo emprendedor con una equis (x) en la
columna EE.
Indicar a que rol pertenece con una equis (x) en la columna
correspondiente: Venta (V), Produccin (P) y Finanzas (F).
3 DIAGNSTICO DE MERCADO
1. Qu compra?
Producto / Servicio Marca / Empresa
Alfajores de maicena con sabor a esencia Profesores y alumnos del colegio.
de vainilla elaborados de manera casera.
2. Por qu compra?
Beneficio:
3. Quin compra?
Comprador Decisor Consumidor
Comunidad educativa y
Comunidad educativa. Comunidad local.
pblico en general.
4. Cmo compra?
X
Reflexivamente
Impulsivamente
5. Cundo se compra?
Frecuencia Ocasiones
6. Dnde se compra?
Canales de Distribucin Puntos de Venta
7. Cunto se compra?
Cantidad:
- El cliente podr comprar los paquetes de alfajores que desee conteniendo cada
paquete 4 alfajores. Si es para consumo familiar sern de dos a ms paquetes.
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3.2 NUESTROS PROVEEDORES
Fecha:
Nombre de la empresa: B/Chang EIRL.
Direccin: Jirn Italia 345
Telfono / Fax: 262908 RUC: 20494239934
Pgina Web: Inicio de operaciones: 8 aos
Productos / Servicios:
Venta de abarrotes, embutidos y otros.
5 4 3 2 1 0
No se aplica
Muy bueno Bueno Regular Malo Muy malo
Indiferente
Observaciones:
Tener presente que la seora Blanca es bastante seria en su negocio.
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3.3 NUESTRA COMPETENCIA
Ficha de competidores
Fecha:
Nombre de la empresa: Cafetera de la I.E
Direccin: Panamericana Sur N 200
Telfono / Fax: RUC:
Pgina Web: Inicio de operaciones: 20 aos
Productos / Servicios:
Venta de mens y postres. Atiende principalmente a los alumnos y profesores de la
I.E.
5 4 3 2 1 0
No se aplica
Muy bueno Bueno Regular Malo Muy malo
Indiferente
Observaciones:
- La cafetera es el lugar ms concurrido al cual asisten alumnos y profesores.
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Principales 1. Cafetera 2. 3.
competidores
Geogrficas
Regin o pas Per
Ciudad Chincha Alta
Densidad poblacional 56 085 habitantes
Clima variado
Otras geogrficas
Conductuales
Ocasiones Alimentacin diaria.
Beneficios Variedad de productos y servicios.
Posicin del usuario Consumidor medio.
ndice de utilizacin Compra de postres.
Estado de lealtad Lealtad al servicio.
Grado de conocimiento Informado de alguna variedad de postres.
Actitud hacia el producto Entusiasta por nuevas ofertas.
Otras conductuales
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Demogrficas
Edad Entre 5 a 60 aos
Sexo Masculino mayoritariamente y femenino.
Tamao de familia Entre 3 y 5 integrantes
Ciclo de vida familiar Solteros y casados.
Ingreso Entre 550 soles a ms.
Ocupacin Empleados y algunos de manera independiente.
Educacin Secundaria y superior.
Religin Catlica
Raza Mestiza
Nacionalidad Peruana
Otras demogrficas
Psicogrficas
Nivel socioeconmico Baja y media alta.
Estilo de vida Sencilla y algunos con ciertas comodidades.
Personalidad Sencillos y alegres.
Personas que fluctan entre los 5 y 60 aos que tengan costumbres de comprar
dulces para el refrigerio de sus hijos y para el consumo familiar sintindose
entusiasmados por encontrar una alternativa diferente
Estime el nmero de clientes potenciales que puede tener su futuro negocio, sobre la
base de encuestas, entrevistas u observacin.
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4 PLAN DE MARKETING
4.1 POSICIONAMIENTO
Declaracin de Posicionamiento
Los alfajores Dulce Placer es la mejor alternativa con referente a dulces para las
personas de la institucin educativa Santa Mara y sobre todo a los alumnos que
quieren probar otra variedad de alfajores elaborados con ingredientes de calidad y
con la higiene adecuada.
Producto/Servicio de Telecomunicaciones
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Producto/Servicio de educacin, formacin, esparcimiento, y actividades
deportivas y culturales
Otros. Descrbalo:
Indique con [X] a quin (o a qu) est dirigida la actividad de su producto o servicio
Empresas, organizaciones
Ambos
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4.3 LOS PRECIOS MS ADECUADOS
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4.4 EL ACCESO DE MIS CLIENTES A MIS PRODUCTOS Y SERVICIOS
El cliente va a su organizacin
Todo el da
Un da 92
Un mes
Un ao
Perodo indeterminado
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4.5 COMUNICNDONOS CON LOS CLIENTES
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5 IMPLEMENTACIN DEL PLAN DE NEGOCIOS
PROCESO DE PRODUCCIN
Los encargados de la elaboracin y produccin de los alfajores son los 23 nios y las
profesoras: Gladys Marn y Alicia Prieto, al inicio de la semana. La produccin ser de
acuerdo a la venta que hagan los alumnos y los padres de familia del saln, para lo cual
se considera una produccin adicional. Se indica una inversin inicial en compra de
insumos y materiales de s/. 100.00
S0 S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8
Inversin 100
Ingresos
C/bolsa de 4 alf. S/.1,00 260,00 260,00 260,00 260,00 260,00 260,00 260,00 260,00
Total Ingresos 260,00 260,00 260,00 260,00 260,00 260,00 260,00 260,00
Egresos
Costos Directos
Harina preparada 13,20 13,20 13,20 13,20 13,20 13,20 13,20 13,20
Ingredientes 142,80 142,80 142,80 142,80 142,80 142,80 142,80 142,80
Total Costos Directos 156,00 156,00 156,00 156,00 156,00 156,00 156,00 156,00
Costos Indirectos
Gas-Horno 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00
4,00 4,00 4,00 4,00
4,00 4,00 4,00 4,00
Total Costos Indirectos 9,00 9,00 9,00 9,00 9,00 9,00 9,00 9,00
Total Egresos 165,00 165,00 165,00 165,00 165,00 165,00 165,00 165,00
Flujo de Caja -100 95,00 95,00 95,00 95,00 95,00 95,00 95,00 95,00
Flujo Acumulado -100 -5,00 90,00 185,00 280,00 375,00 470,00 565,00 660,00
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6 CONTROL DEL PLAN DE NEGOCIOS
ACCIONES INICIALES
Comunicarle al director de la Institucin Educativa como tambin a los nios de
la realizacin del proyecto, quien a su vez comunicarn a sus padres.
Se convocar a una reunin de padres de familia, donde se les informar en que
consiste el proyecto y cul es su finalidad.
Debe entenderse que el equipo que conformar este proyecto colaborar
voluntariamente y solidariamente para lograr los objetivos, sin recibir ninguna
remuneracin.
La administradora dar un reporte del mes, con la finalidad de destacar al
comprador estrella que ser recompensado en su compra, quin despus de
haber comprado 5 paquetes de alfajores el sexto paquete ser gratis.
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6.3 EL FLUJO DE CAJA DE OPERACIN
Saldo Inicial
Inversin
Ingresos
Total Ingresos
Egresos
Costos Directos
Flujo de Caja
Saldo Final
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