PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL

ECUADOR SEDE-IBARRA

SEMINARIO DE EMPRENDIMIENTO II

INFORME DEL ESTUDIO DE MERCADO

AUTOR: VICTOR ARGELLO

DANIEL RODRIGUEZ

ANDERSON MALES

MARCOS HIDALGO

DIEGO VILLARROEL
 INFORME DEL ESTUDIO DE MERCADO 06 de Noviembre de
2017

IBARRA-SEPTIEMBRE-ENERO 2018

CONTENIDO

I. INTRODUCCIN. .............................................................................................................. 2

Hechos o problemtica. ....................................................................................................... 2

Objetivo del estudio de mercado ........................................................................................ 3
Propuesta de valor. .............................................................................................................. 3
Diseo e instrumentacin. ................................................................................................... 3
II. RESULTADOS ..................................................................................................................... 4
Grficos ................................................................................................................................ 4
Interpretacin y Comentarios ............................................................................................ 9
III. APRENDIZAJE VALIDADO ...................................................................................... 10
IV. SEGMENTO DE MERCADO. .................................................................................... 11
V. ESTRATEGIA DE MARKETING.............................................................................. 11
VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ........................................................ 111
VII. ANEXOS ...................................................................................................................... 112

-1- Seminario de emprendimiento II

-
 INFORME DEL ESTUDIO DE MERCADO 06 de Noviembre de
2017

INFORME DEL ESTUDIO DE MERCADO

ECORECOLECTOR

I. INTRODUCCIN.

El presente trabajo, pretende realizar un anlisis sobre el estudio de mercado, en base al

producto del ecorecolector. Por ello, en primer lugar, se ha tenido que empezar con temas
concernientes a los hechos o la problemtica de la sociedad, haciendo referencia al
objetivo del estudio del mercado, as mismo determinar aspectos muy importantes como
la propuesta de valor, los resultados del estudio y por ltimo el aprendizaje. Temticas
que sern desarrolladas a continuacin.

Hechos o problemtica.

Da con da el planeta sufre de contaminacin ambiental por los desechos de empresas, la

extincin de flora y fauna o la acumulacin de basura. Por esta razn se ha hecho
campaas de concientizacin para evitar la destruccin de nuestro hogar. Dentro de esas
campaas se encuentra la de reciclaje de este material, esto mediante la creatividad de las
personas, que le dan una segunda vida a ese envase que se desech y es considerado
basura.

Como todos sabemos las botellas de plstico tardan ciento de aos en degradarse,
desprendiendo sustancia y elementos txicos que acaban en el suelo, entrando en el ciclo
vital de los organismos que habitan en l y as ocasionando una masiva contaminacin
en el medio ambiente.

Algo muy importante que hay que mencionar es que las botellas de plstico son siempre
citadas por los ambientalistas como un sinnimo de la contaminacin; ya que las mismas
son depositadas en vertederos o arrojadas indiscriminadamente incluso en terrenos
baldos y canales. El componente de las botellas es el tereftalato de polietileno, es un tipo
de plstico utilizado en la fabricacin de botellas (refrescos, agua, zumos, aceites, etc.),
y algunos tipos de tejidos. Desde el punto de vista qumico, las botellas es un polmero
termoplstico. Una delas grandes ventajas de las botellas es que puede ser reprocesado

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en varias ocasiones, facilitando y alentando proceso de reciclaje y su uso continuo en la

cadena de produccin.

Objetivo del estudio de mercado

El estudio de mercado tiene como objetivo validar la idea de nuestro producto, el cual nos
permite saber cules son los clientes que les servir nuestro producto, las personas que se
beneficiarn y especialmente para saber cul es el precio que el cliente estara dispuesto
a pagar por l producto.

Propuesta de valor.
Debido a la masiva contaminacin que genera las botellas de plstico, hemos creado el
producto ECORECOLECTOR, un producto que conecta a todas las personas, que
consiste en muebles que ofrecen un mtodo tanto para fomentar la cultura de reciclaje
como el aprovechamiento de un espacio donde poder descansar, mediante este reciclaje
las personas que la practicas a cambio obtendrn comida para mascotas o dulces para
nios.

Nuestro producto es importante para la sociedad, ya que el mismo permite promover una
cultura de reciclaje de botellas, generando ms plaza de trabajo en las cooperativas y
empresas que trabajan directamente con el proceso de reciclaje y produccin de materias
primas de embalaje. En lugar de seguir contaminando el medio ambiente, el material
puede volver a la cadena productiva.

Diseo e instrumentacin.

El instrumento que utilizamos para el estudio del mercado fue la encuesta, con el
propsito de obtener mediante un cuestionario opiniones o valoraciones acerca de nuestro
producto, con esto obtener tambin un acercamiento las personas a quienes les servir
nuestro producto y las que se beneficiarn.

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 INFORME DEL ESTUDIO DE MERCADO 06 de Noviembre de
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II. RESULTADOS

Nuestra encuesta va dirigida a empresas pblicas o privadas del Cantn Ibarra.

Grficos

1.- Su empresa o institucin tiene polticas ambientales?

S 4

NO 3

TOTAL DE ENCUESTA 7

43% S
57% No

2. Clasifica usted la basura que genera su empresa o institucin?

S 6

NO 1

TOTAL DE ENCUESTA 7

14%
S
NO

86%

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3.- Su empresa o institucin se preocupa por el medio ambiente?

S 7

NO 0

TOTAL DE ENCUESTA 7

0%

S
NO

100%

4.- Estara dispuesto a tomar nuestro producto como parte de su plan estratgico?

S 7

NO 0

TOTAL DE ENCUESTA 7

0%

S
NO

100%

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5.- Cree que nuestro producto sera de ayuda al medio ambiente?

S 7

NO 0

TOTAL DE ENCUESTA 7

0%

S
NO

100%

6.- Le interesa nuestro producto?

S 7

NO 0

TOTAL DE ENCUESTA 7

0%

S
NO

100%

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7.- Cunto estara dispuesto a pagar por nuestro producto?

$800 2

$700 3

$600 2

TOTAL DE ENCUESTA 7

29% 29% $800

700
$600
42%

8.- En qu reas geogrficas le gustara tener nuestro producto?

Parques 1

Centros culturales 0

Centros educativos 1

Dentro de la institucin 2

Otros 3

TOTAL DE ENCUESTA 7

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Parques
12%
0%
Centros culturales
38% 12%
Centros educativos
Dentro de la institucion
38% Otros

9.- Por qu medios le gustara recibir informacin sobre nuestro producto?

Prensa 2

Redes sociales 4

Radio 0

TV 0

Todos 1

TOTAL DE ENCUESTA 7

Ventas

Prensa
14%
0% 29% Redes sociales
Radio
Tv
57%
Todos

10.- Te gustara asociarte con nosotros, bajo qu trminos?

Slo adquirir el producto 4

Compra y administracin del producto 3

TOTAL DE ENCUESTA 7

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Slo adquirir el
producto

Compra y
43% administracion del
producto
57%

Interpretacin y Comentarios

Al realizar las encuesta y ver los resultados en el grafico nos dimo cuentas que en algunas
empresas no tienen polticas ambientales, pero sin embargo la mayora si clasifica la
basura, lo que es bueno para la sociedad; pero en algunos no las clasifican teniendo
polticas ambientales como es el caso de la Asociacin frente defensa Amazonas, ya
que el presidente nos supo manifestar que ellos no las podan clasificar porque el basurero
las recoga toda juntas.

De alguna u otra manera nos dimos cuenta que la sociedad si se preocupa por el medio
ambiente, as sea de una forma voluntaria u obligatoria; debido a que el estado para
algunas empresas como el Ak o el restaurante unicornio les obliga a tener en un
buen estado el establecimiento, como por el ejemplo el Ak manifest que ellos reciclan
una gran cantidad de plstico y que el mismo es enviado a una empresa de Quito, y que
esta poltica ya es aprobada por Estado.

Algo muy importante que hay que mencionar, es que a pesar de que es un producto que
aparentemente para la sociedad es costoso, todos los encuestados estaban dispuesto a
tomar nuestro producto como parte de su plan estratgico, ya que el mismo lo vean
interesante y en especial porque es un producto que ayudara al medio ambiente, y as
para que exista menos contaminacin, fomentar una cultura de reciclaje y porque es un
plan muy estratgico e innovador.

Finalmente la mayora de las empresas que fueron encuestada, slo queran adquirir el
producto y las otras tanto administrarlo como adquirirlo, ya que los mismos tienen sus
propias estrategias de reciclaje, por ejemplo algunos envan el platico a procesadoras
fuera de la ciudad.

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III. APRENDIZAJE VALIDADO

Segn las encuestas realizadas a diferentes empresas nos sirvi para implementar nuevos
servicios como lo son el de a cambio de las botellas adems de brindar comida para perro
o dulces para nios, tambin brindar tarjetas de parqueo o por un nmero determinado de
botellas recargas para el celular; mejorar de igual modo lo referente a precios tratando de
reducir al mnimo los costos de fabricacin, nuestro principal cliente ser la
municipalidad de Ibarra as como la empresa elctrica del mismo cantn, entre otras
empresas pblicas que se mostraron interesados en nuestro producto en mayor mediad;
esto se ha podido realizar de acuerdo a las entrevistas realizadas y sugerencias por parte
de los entrevistados.

IV. SEGMENTO DE MERCADO

Al ser un producto ecolgico es decir contribuye al medio ambiente por medio del
reciclaje nuestro segmento de mercado son las empresas tanto pblicas como privadas,
instituciones educativas entre otros.

En virtud de las encuestas realizadas se ha notado un claro inters en mayor medida por
parte de las empresas pblicas como lo es la Alcalda de Ibarra entre otras instituciones
pblicas sin desmerecer el inters por parte de instituciones de ndole privada.

Una vez instalado nuestro producto podrn hacer uso de este todas la personas (hombres,
mujeres y nios) sin importar la edad que tengan, pues ellos son quienes reciben el
beneficio final de nuestro producto

V. ESTRATEGIAS DE MARKETING

La principal estrategia de marketing es crear un valor notable, atractivo para nuestros

clientes con un logotipo interesante que d a entender el objetivo y en que contribuye
nuestro producto al medio ambiente.

Una campaa social enfocada a conocer la manera como nuestro producto ayuda a reducir
la contaminacin creando de cierto modo conciencia en la sociedad sobre el reciclaje y
lo importante de este.

Ofrecemos un producto de mucha importancia el cual busca la satisfaccin mxima del

cliente, un producto sin defectos el cual hable bien de nosotros como empresa
Ecorecolector siempre innovando explicando que somos el nico articulo y el primero

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en el Ecuador en realizar un producto que ayuda al medio ambiente de una manera

diferente siempre tomando en cuenta las recomendaciones o sugerencias de nuestros
clientes.

VI. CONLUSIONES O RECOMENDACIONES.

Conclusiones
Nuestro producto ayuda a fomentar una cultura de reciclaje en la ciudadana de
mantener limpios sus espacios pblicos, reciclar, clasificar sus desechos y de
mantener el medio ambiente, el mobiliario adems brinda un mueble para la
sociedad y un hito de informacin o publicidad.
Nuestro producto de ECORECOLECTOR sirve tanto para cuidar el medio
ambiente de la contaminacin, como ayuda a las empresas a tener un plan
estratgico ambiental y as tengan la capacidad de reciclar.
Se ha llegado a concluir que es necesaria una implementacin de nuevos servicios
a travs de nuestro producto, adems se ha llegado a entender que se debe buscar
como principales compradores a las municipalidades.
Recomendaciones
A la sociedad se les recomienda que ayuden a fomentar una cultura de reciclaje,
ya que las mimas no slo nos ayuda a nosotros con nuestro producto, sino tambin
a ellos y a toda una poblacin, en especial al medio ambiente, para que el mismo
no se deteriore y nos destruya poco a poco.
El reciclaje es muy importante para la preservacin del medio ambiente. Cuando
uno recicla se obtiene varias ventajas; con el reciclaje se evita el desperdicio de
la materia prima y recursos no renovables, adems se ahorra energa y se evita la
contaminacin.
Se debe buscar de reducir los costos en la fabricacin de nuestro producto.

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VII. ANEXOS

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