1

Exigene i constrngeri n realizarea unui plan media

Planificarea media este una dintre activitile de baz ale comunicrii publice (de
informare sau de promovare). Aceast activitate nseamn s identifici cele mai eficiente forme
i cele mai potrivite mesaje pentru a ajunge la publicul tinta.

ntr-o campanie promotionala, planul de difuzare a mesajelor publicitare in media trebuie

sa fie corespunzator obiectivelor pe care le are campania promotional.

Combinatia optima de medii si suporturi se realizeaz in functie de momentul n care se

difuzeaz campania publicitara data i orar. Aceasta combinatie urmareste cateva obiective:

atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta

realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (mesajul sa fie pus in valoare)
repetitie adecvata per individ
costuri minime, in conditiile unui buget stabilit.

Stabilirea planului media se realizeaza in mai multe etape:

alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (nevoia unor

cercetarri de audienta media)
selectarea suporturilor media;
stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate;
achizitionarea spatiului publicitar.

Scopul unui plan media este eficienta maxima in limitele bugetului disponibil si
difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta. Asta inseamna
valorizare maxima. Activitatile de pregatire a unei campanii media presupune implicarea unui
specialist numit responsabil media.

Schema PRODUS PUBLIC MEDIA, trebuie sa fie mereu in vederea specialistilor.

1
 2

Cele mai importante medii de comunicare:

1. Afisajul cu impact puternic si acoperire mare. Costurile sunt totusi mari pentru
achizitionarea spatiului publicitar, iar efectul este de scurta durata. Riscul acetui tip de
mediu de comunicare este si faptul ca nu filtreaza publicul-tinta, iar creativitatea trebuie
sa fie cu adevarat coplesitoare pentru a atrage privirea oamenilor.
2. Televiziunea un mediu vanat de comunicatori, dar i costisitoar. Avantajele sunt:
permite difuzarea de mesaje multimedia, acoperire mare i filtrarea publicului int
deoarece poti alege emisiunea sau spatiul in care vrei sa difuzezi reclama. Dezavantajele
sunt agresivitatea oamenilor in ceea ce priveste publicitatea pe parcursul emisiunilor,
tinerii petrec mai mult timp pe net decat la TV.
3. Radioul - impactul mesajelor este mult mai mic fata de televiziune, deoarece sunt mai
scurte, iar atenia asculttorului poate fi perturbata de alti factori. Mesajele mesajele
trebuie sa fie la subiect si clare. Dezavantaje: absena imaginilor duce la scderea calitii
contactului cu audiena, nu se poate crea o legatura emotionala. Avantaje: se determina
mai pprecis publicurile tinta, mai accesibil, mai putin costisitor.
4. Mediul online Avantaje ale mediului online: faptul c acesta este mediul care ofer
comunicatorului cel mai mare control, libertate de exprimare, costuri reduse.
Dezavantaje: acoperirea (nu are aceeasi audienta ca si televiziunea).
5. Presa scrisa functioneza la nivel local cel mai bine.
6. Cinematograful - prezint particulariti distincte, n ceea privete audiena deoarece este
direct targetata. Are dubla segmentare: una financiara (nu oricine isi permite sa plateasca
un bilet) si una socio-demografica (prin genul de film la care se uita). Avantaje: contactul
visual este mai intim, calitatea redarii reclamei foarte buna.