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1- Introduccin
Melipilla, es una de las provincias con mayor superficie rural, abarcando el 26%
del todo el territorio de la Regin Metropolitana. Si bien la actividad econmica de
la zona es muy variada, la principal fuente de ingreso es la actividad agrcola, a
travs de cultivos familiares, sectores agroindustriales de exportacin y
silvoagropecuarios.
El mercado de la agricultura se ha desarrollado de la mano con los procesos
agroindustriales de distintos productos, donde la clave ha sido el mejoramiento de
los activos fsicos, especialmente las mquinas destinadas al trabajo de la tierra,
siembra, cultivo y cosecha.
Dentro de este escenario, nuestra Microempresa KUMETUN LTDA. Busca
entregar soluciones eficientes a las necesidades que tienen los agricultores todos
los das. Durante los ltimos aos dicho sector industrial estuvo orientado al
servicio de reparaciones y mantenciones de maquinarias agrcolas. Actualmente,
gracias a la tecnologa, KUMETUN LTDA trabajar con el fin de fabricarlas
tambin y entregar mquinas con diseos especficos para las caractersticas de
la zona y requerimiento de los agricultores, optimizando la cadena de produccin
desde todos sus ngulos.
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2- Definicin problemtica:
Para el agricultor el tiempo se refleja en dinero, por muy pequeo que sea el
desperfecto de una mquina le puede resultar una gran prdida, es aqu entonces
donde encontramos la problemtica para nuestro mercado potencial, ya que en la
zona hay escasez de esta oferta, los clientes se ven obligados a viajar a Santiago,
Melipilla o Rancagua para satisfacer los requerimientos de sus cosechas, lo cual
implica un costo considerable, puesto que el nivel de trabajo agrcola de la zona es
potente. En este sentido KUMETUN LTDA llega a ofrecer soluciones al agricultor
quien no dudar en preferir nuestros servicios a cambio de la optimizacin de su
tiempo.
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4.1- Antecedentes de la empresa:
KUMETUN LTDA es una microempresa dedicada a la entrega de servicios de
fabricacin y mantencin de maquinarias agrcolas para las actividades del trabajo
de la tierra. El valor ofrecido se concentra en el diseo de buena calidad y valor
accesible de sus productos. La innovacin del servicio destaca principalmente en
la buena calidad de los insumos, destacando la soldadura.
Si bien la oferta de productos no tendr variaciones funcionales, se trabajar en la
mejora continua de pequeos cambios que mejoren el resultado de la mquina.
Tanto los productos como los servicios entregados dan solucin a problemas
cotidianos de los clientes.
Oferta de servicios:
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* Cosechadora de papas * Cosechadora de Alcachofas
* Arado de disco reversible * Colosos
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con el fin de estar presente en toda la cadena productiva del agricultor
1. Necesidades principales:
a. Generar empleo, con la contratacin de 1 maestro y 2 asistentes.
b. Mejora continua en la organizacin y planificacin del negocio.
c. Invertir en la infraestructura adecuada.
d. Disponer de ptimos canales de cobranza.
e. Estructurar la recepcin de los clientes y la informacin a entregar
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Dado que la Provincia de Melipilla es una zona rica en agricultura, es de
esperar a que exista una alta demanda por servicios de mantencin y ms an
por la adquisicin de maquinaria para las actividades de produccin. Frente a
esta situacin la competencia se puede ver aumentada, si se considera que la
rentabilidad obtenida puede superar con creces los costos de inversin inicial.
Sin embargo, hay que considerar que el modelo de negocios que--------- tiene
como base la inversin en infraestructura, capital requerido de inversin no
menor.
Frente a esto el modelo de Negocios presenta las siguientes barreras de
entrada:
Curva de la experiencia de la empresa en: Gestin, procesos y
diseos, requeridos por el mercado agroindustrial de la zona.
Fidelizacin de clientes: Cartera de 50 clientes.
Inversin en instalacin (alto costo de entrada): Corriente trifsica y
maquinaria
Ventaja absoluta en optimizacin del tiempo debido al capital fsico.
Diferenciacin del producto, debido a su propuesta nica de ventas.
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Calidad superior, en insumos y servicio al cliente
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El impacto del insumo es alto, puesto est directamente relacionado
con la calidad del trabajo a entregar.
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Dado que el modelo de negocios de KUMETUN LTDA est enfocado en
entregar un diseo nico, no habra competencia para la fabricacin de
maquinaria, puesto que sera el nico taller en la zona que oferte este tipo
de solucin. Sin embargo, existen otros 5 talleres, quienes entregan el
mismo servicio, pero difieren en calidad de servicio.
A continuacin se analiza a la competencia, bajo tres indicadores de
servicios.
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particulares y aceptar incluso desafos, sern capaces de superar la
rivalidad en la que se encuentran el resto de los talleres.
Una vez que se haga efectiva la instalacin, no slo ofrecern mquinas
exclusivas, sino que sern capaces de acortar los tiempos de espera y
abarcar ms pedidos, abaratando costos, satisfaciendo ms demanda y
entregando une mejora en la calidad de servicio y atencin al cliente. Con
este hito, se crear una barrera de entrada, puesto que el capital de
inversin es de considerar.
Con esta estrategia, se impedir la penetracin de empresas que vean este
servicio una fuente de ingresos, puesto que no ser fcil entrar a competir,
no slo por la infraestructura, sino por la curva de la experiencia que nos
favorece.
Si bien los nuevos precios sern elevados a los ya conocidos, la baja
existencia de sustitos en calidad de servicio o calidad en diseo, tendrn el
valor agregado que busca el agricultor, ptimas soluciones en el menor
tiempo.
Por ltimo, mencionar que con nuestro modelo de negocio se planificar la
recepcin de un nivel limitado de pedidos, con el fin de abarcar aquellos
ms rentables. Si bien con esta estrategia se perdern algunos clientes, el
desafo ser disear estrategias para entrar a nuevos mercados y obtener
mayor fidelidad de los que actualmente aportan a los buenos resultados de
la microempresa.
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los clientes se mueve entre los 25 y 90 aos de edad, viven en la zona y son
padres de familia.
Dentro de los clientes podemos segmentar en distintos grupos:
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Qu caractersticas tienen? Si bien tienen necesidades importantes
son ms tranquilos, por lo general envan a alguien al taller para entrega
y retiro.
Cabe destacar que para estos tipos de clientes es ms cmodo
contratar el servicio a domicilio que trasladar la maquinaria al taller,
puesto que pueden pagar ese costo y pueden tomar sus propias
decisiones.
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Qu necesidades tienen? Desperfectos en su medio de transporte, ya
sea tractor, camin, u otro.
Qu caractersticas tienen? Dispuestos a pagar si se les atiende de
inmediato, no son de la zona, puesto no conocen el lugar.
Agricultores 70%
Fundos 10%
Prestacin de servicios 5%
Pozos 5%
Retroescavadora 5%
En trnsito 5%
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La tcnica en el servicio al cliente de KUMETUN LTDA busca establecer
relaciones de confianza en el los trabajos realizados, en relacin a el producto
entregado, los tiempos de entrega, la calidad de los insumos, los precios justos,
para esto nuestro factor clave es cumplir con los tiempos de entrega acordados
previamente. Para lo cual se establece una cadena de registro de pedidos, segn
el segmento de cliente y el tipo de trabajo. Para poder cumplir con el calendario se
clasificarn las recepciones segn el volumen de horas de mano de obra, la
urgencia y la rentabilidad del pedido.
Para fomentar la confianza, adems se entrega un servicio de post venta va mail,
el cual tiene como fin hacer seguimiento de la entrega y mejorar la comunicacin.
Fuentes de Ingresos:
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prototipos en la sala de ventas. Y en una segunda etapa, se implementar la venta
de nuevas maquinarias y repuestos, a pedido del cliente.
La principal fuente de ingresos es de los trabajos, destacando por su alta
demanda los siguientes:
Sacadoras de papas - Vibro cultivadores - Cosechadoras de
alcachofas - Arado de disco reversible - Borrador de coliflor
reversible - Colosos
Calidad de servicio.
Actores Claves:
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Optimizar los procesos: acortando tiempos de espera, captando ms
clientes, utilizando mejor los recursos
Adquirir insumos y recursos de mejor calidad
Mejorar los canales de distribucin, llegando ms clientes potenciales
Proveedores:
Marketing:
KUMETUN LTDA contar con su propia sala de ventas en el Taller. Si bien este
punto es muy importante para abarcar parte de la demanda, no est lo
suficientemente expuesto, dado que se encuentra en el mismo taller.
Debido a esto ser necesario ejecutar estrategias que implique nuevos canales.
Principalmente con propaganda que abarque todos los ambientes:
Programas radiales
Pgina en Facebook
Letreros publicitarios en distintos puntos estratgicos
La publicidad de mayor impacto es la visual, puesto que si se posiciona de forma
estratgica y constante, se atrae a clientes potenciales, que an no ubican el
taller. Segn nuestros estudios La que ms conviene es ubicar como punto
estratgico en las bombas de bencina o negocios al paso, puesto que son los
lugares con mayor convocatoria. Esto dado que el agricultor pasa casi todo el
tiempo en terreno.
El hecho de tener tienda propia trae muchos beneficios, dado que se vendern
repuestos y se presentarn nuevos diseos para fabricar a pedido. De esta forma
funciona como una vitrina para la oferta que impulsa el modelo.
Costos:
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Una herramienta clave para el xito de un emprendimiento es la consolidacin de
una estructura de costos, la cual identifique claramente cules son los costos fijos
y variables, directos e indirectos.
Cules son los costos que debo tener para que funcione el negocio?
La importancia de esta prctica radica en que una vez que los tenemos
identificados podremos concluir cuales son los ms alto, y as disear estrategias
para abaratarlos.
Cmo fue que los diferenciamos? A partir de relacin con las unidades
producidas.
Costos variables: Estos costos se conocen como los costos de produccin, puesto
que son los costos que dependen de las unidades producidas.
Costos fijos: Estos costos no dependen de la produccin, por lo que se pagarn
haya produccin o no.
Costos directos: Aquellos costos que se pueden identificar para un solo uso.
Costos indirectos: Aquellos que se usan para ms de una actividad por lo tanto no
se puede destinar a algo concreto.
Una vez que consolidamos nuestra estructura de costos nos preguntamos:
Cules es el recurso claves ms caro?
Mano de obra: Si bien la mano de obra (maestro tcnico), es un costo alto,
hay que considerar que gracias a este las ventas aumentarn, superando
incluso el 50%. Necesitamos 3 personas que podrn recepcionar ms
pedidos y mejorar los tiempos de entrega, aumentando el estndar de
servicio al cliente.
Cules es la actividad claves ms cara?
Compra de maquinarias nuevas: Para abarcar ms demanda ser
necesario invertir en ms capacidad de trabajo. Si bien la inversin puede
ser alta, hay que considerar que la vida til de estos bienes ser larga.
Ingresos:
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Si bien el cliente siempre ser el
corazn del modelo de negocios, es el
flujo de intercambio con el que se
mantiene vivo. El objetivo ser entonces
identificar las fuentes de ingreso del
proyecto y los negocios.
Es importante reflexionar si la actual forma de generar ingreso es la ms
sostenible. Para ello debemos analizar las fuentes de ingresos por cada segmento
de mercado previamente identificado. En el caso de que nuestros segmentos
difieran por sector socioeconmico y le den distinto valor a nuestra oferta se
pueden diferenciar los precios:
Lista de precios fijos
Precios variables negociables
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Para la fijacin de precios KUMETUN LTDA ha instaurado un prctica de
registro de costos por producto, el cual incluye todos los costos variables.
Para considerar los costos fijos, se ha determinado un valor de mano de obra
con un margen de un 30%. Esta prctica tiene como objetivo entregar mayor
informacin al cliente sobre los costos de los trabajos, ya que muchas veces
no se observa ni distingue los insumos o el esfuerzo que hay detrs. Con
esta medida se demuestra que la microempresa tiene precios justo, es decir
cobra lo que debe cobrar, en relacin a los valores del mercado y al esfuerzo
depositado.
Cmo prefieren pagar?
El 70% de las ventas se hace en efectivo y el 30% en cheques.
Conclusin
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