Qu es exportar? Una respuesta rpida y concreta; Exportar es vender a otro pas. Como en cualquier negocio para exportar se requiere de preparacin, esfuerzo, dedicacin, constancia y aprendizaje. Adems, debers considerar la exportacin como un negocio que requiere un compromiso de largo plazo ya que los beneficios ms importantes del mismo se vern reflejados con el tiempo y con el crecimiento de tus ventas internacionales. VENTAJAS DE EXPORTAR Acceso a nuevos mercados. Desarrollo y crecimiento de tu empresa al generar nuevos ingresos. Aprovechamiento de la capacidad de produccin instalada. No se depende solamente del mercado local. Fortalecimiento de la competitividad de los productos en calidad y precio. Actualizacin tecnolgica. Mejora de la imagen empresarial. Generacin de empleos y de divisas para el pas. ERRORES COMETIDOS AL EXPORTAR Falta de conocimiento del mercado. Extrema diversificacin de los mercados. Desconocimiento de la mecnica de exportacin. Clculo deficiente del precio de exportacin. Falta de conocimiento de la contraparte. Incumplimiento en tiempos y cantidades de entrega. Impaciencia del exportador al no ver resultados inmediatos.
2 Preparacin para exportar
1 OBTN TU RFC Para exportar lo primero que tienes que hacer es tener una empresa que est constituida legalmente segn las leyes fiscales y comerciales del pas, en Mxico cualquier persona moral o persona fsica con actividad empresarial puede convertirse en exportadora, sin importar su tamao, lo que importa es su nivel de competitividad. Una empresa competitiva debe contar con los recursos humanos, financieros, materiales y de capacidad tcnica y productiva para poder hacer frente a la competencia y desarrollar su actividad con el fin de convertir a la empresa en una empresa orientada a la exportacin. Si an no te encuentras dado de alta ante la Secretara de Hacienda y Crdito Pblico, puedes consultar los requisitos y procedimiento en el portal http:// www.tuempresa.gob.mx/inicio 2 DETERMINA TU PRODUCTO QU SE PUEDE EXPORTAR? Se pueden exportar todo tipo de productos, sin embargo es necesario evaluar su competitividad. Para iniciar tu proceso de exportacin es necesario contar con un producto competitivo que logre satisfacer las necesidades, gustos y preferencias de tu mercado meta en base a su calidad, precio, diseo o exclusividad. Si tu producto ya ha tenido buena aceptacin en el mercado nacional, tienes mayores posibilidades de tener xito en el mercado externo. Una parte fundamental de una estrategia de exportacin es determinar las debilidades y fortalezas de tu producto. Por lo que resulta importante analizar el potencial de la oferta exportable del mismo. Particularmente es conveniente que determines tu capacidad de produccin y las posibilidades de incrementarla. Asimismo, debes considerar las posibles adecuaciones que se requieran hacer al producto para atender las exigencias de los clientes externos. Para conocer ms detalles al respecto te sugerimos consultar laGua para la determinacin de un producto exportable . 3 DETERMINA TU MERCADO A DNDE PUEDO EXPORTAR? Uno de los aspectos ms importantes en cualquier proyecto de exportacin es elegir de manera adecuada tu mercado meta. Para ello debes considerar las oportunidades y amenazas que este representa y de igual forma lo adecuado de los recursos disponibles dentro de la empresa para aprovechar tales condiciones. En diversas ocasiones para que un producto tenga xito en el exterior, es necesario conocer los gustos y preferencias de los consumidores en el mercado y adaptar el producto a los gustos especficos de esas personas. Para conocer sobre el mercado internacional requieres, entre otras cosas: Informacin general sobre el pas al que deseas exportar, el rea y/o el mercado especfico. Informacin necesaria para pronosticar los requerimientos del producto, anticipando las tendencias sociales, econmicas, de la industria y del consumidor del mercado o pas especfico. Informacin de mercado especfica requerida para llevar a cabo decisiones claves sobre adaptacin de tu producto, promocin, distribucin y precio. 4 Preselecciona pases que ofrezcan las mejores oportunidades para tu producto Utiliza estadsticas arancelarias de exportacin de Mxico y estadsticas de importacin de posibles mercados de inters de productos mexicanos. Investiga si tu producto cuenta con preferencias arancelarias, en el marco de los tratados y acuerdos internacionales de comercio que tiene suscritos Mxico. Analiza la situacin econmica, poltica, social y geogrfica, as como gustos y preferencias de la poblacin de tu mercado meta. Identifica la segmentacin del mercado: nivel de ingresos; edades; hbitos de consumo. Conoce las exigencias y requisitos del pas destino para tu producto. Considera los canales de comercializacin y distribucin de tu pas destino. Compara quines son tus competidores internos y externos, precios, caractersticas. Toma en cuenta las opciones de transporte y sus costos. 5 Una vez definido tu mercado es muy conveniente realizar un viaje de observacin, que permitir analizar lo relacionado con: producto, precio, puntos de distribucin, formas de comercializacin y distribucin y competencia. 6 ELABORA UN PLAN DE NEGOCIOS DE EXPORTACIN CUNTO TIEMPO TARDAR EN EXPORTAR? El proceso de exportacin no tiene periodos definidos, depende de factores como: el nivel de competitividad de tu empresa y tu producto, as como del compromiso de la propia empresa. Para facilitar y organizar su proceso es importante contar con un Plan de Negocios de Exportacin, un instrumento que define la estrategia de entrada a los mercados extranjeros y la planeacin de la forma de operacin ms recomendable dependiendo de las caractersticas de la empresa exportadora, el producto de exportacin y el mercado meta. 7 CMO PUEDO SABER SI MI EMPRESA EST LISTA PARA EXPORTAR Esto depende de varios factores como: nivel de conocimiento de conceptos bsicos de comercio exterior, posicionamiento del producto y nivel de competitividad de ste (valor agregado y/o precio) capacidad de produccin suficiente, capacidad financiera de la empresa para implementar un plan de exportacin, organizacin administrativa al interior de la empresa, entre otros. Para ello ProMxico cuenta con herramientas de autodiagnstico que te apoyarn a medir tus capacidades actuales: Autodiagnstico en lnea para medir capacidades de exportacin
3 Documentos y requisitos generales para exportar
1 SE REQUIERE ALGN PERMISO ESPECIAL PARA EXPORTAR? No, slo se requiere estar dado de alta y activo en el Registro Federal de Contribuyentes. Slo un pequeo grupo de productos requiere que la empresa se registre en el Padrn de Exportadores Sectorial, estos productos son: bebidas alcohlicas, cerveza, alcohol, alcohol desnaturalizado, mieles incristalizables y tabacos labrados. Para mayores detalles al respecto ingresa al portal de Aduana del SAT. 2 DETERMINA LA FRACCIN ARANCELARIA DE TU PRODUCTO Qu es la clasificacin arancelaria de un producto? Al exportar un producto debes conocer el cdigo con el que ste es identificado en base a un sistema adoptado internacionalmente conocido como Sistema Armonizado de Designacin y Codificacin de Mercancas. Este cdigo integrado por 6 dgitos homlogos a nivel internacional ms dos adicionales asignados por cada pas, permite determinar el las regulaciones arancelarias y restricciones no arancelarias a las que se ver sometido tu producto en el mercado importador. Asimismo, facilita las transacciones comerciales al utilizar un mismo cdigo para un producto en cualquier pas, independientemente de las diferencias en idioma. La ley aduanera autoriza solamente al Agente Aduanal y a la SHCP para la determinacin de la fraccin arancelaria, dado el grado de especializacin, complejidad tcnica y los riesgos y responsabilidades que implica una mala clasificacin. Para determinar la fraccin arancelaria de tu producto, tienes las siguientes alternativas: Un Agente Aduanal. Consulta la seccin de servicios de nuestro Directorio de Exportadores. Las oficinas de orientacin al contribuyente en asesora en comercio exterior de la SHCP: Puedes asistir a los mdulos de orientacin de despacho aduanero de la CAAAREM 3 Realmente requiero de un agente aduanal para exportar? El Art. 40 de la Ley Aduanera establece la obligacin de utilizar un agente aduanal para las operaciones de importacin o exportacin. Para elegir un agente aduanal es necesario determinar primero la aduana de salida de la mercanca, para asegurarte de que un agente aduanal determinado est autorizado para realizar operaciones en esa aduana, ingresa a la pgina de aduanas: http://www.aduanas.gob.mx/aduana_mexico/ 2008/importando_exportando/142_10064.html 4 CONOCE LAS REGULACIONES Y RESTRICCIONES ARANCELARIAS Y NO ARANCELARIAS DE TU PRODUCTO. Cules son las regulaciones y restricciones arancelarias y no arancelarias que debe cumplir mi producto para ser exportado? Las regulaciones arancelarias son impuestos (aranceles) que se deben pagar en la aduana de un pas, por parte de los importadores o exportadores por la entrada o salida de mercancas. En Mxico, la mayora de los productos no tienen aranceles a la exportacin. Las regulaciones no arancelarias son las medidas establecidas por los gobiernos para controlar el flujo de mercancas entre los pases, ya sea para proteger a la planta productiva y las economas nacionales, o para preservar los bienes de cada pas, en lo que respecta a medio ambiente, salud, sanidad animal o vegetal, o para asegurar a los consumidores la buena calidad de los productos que estn adquiriendo, o en su caso darles a conocer las caractersticas de los mismos bienes susceptibles de comercio exterior. 5 IDENTIFICA QUE DOCUMENTACIN REQUIERES PARA EXPORTAR La documentacin bsica exigida en cualquier proceso de exportacin es la siguiente: 1 Factura comercial 2 Encargo conferido (autorizacin ante la autoridad aduanera para que el agente aduanal lleve a cabo el despacho a nombre del exportador) 3 Carta de instrucciones al agente aduanal (informacin especfica y detallada de la operacin y se entrega directamente al agente aduanal) 4 Lista de empaque 5 Certificado de origen 6 Documento del transporte 7 Documentos que avalen el cumplimiento de las regulaciones y restricciones no arancelarias, tales como: certificados sanitarios, certificados de calidad, permisos, etc.
4 Cadena de suministros y logstica de exportacin
1 IMPORTANCIA DE LA CADENA DE SUMINISTROS Y LA LOGSTICA La gestin de la cadena de suministros se trata de un conjunto de servicios, todos ellos conectados entre s y enfocados a mejorar la eficiencia, a reducir los tiempos de ciclo, a optimizar los recursos, a reducir los costos, y a mejorar la satisfaccin del cliente, dentro del macro proceso que se inicia con la demanda del producto o del servicio y finaliza con su entrega, facturacin y cobro. Se puede considerar que las actividades logsticas son el componente operativo de la gestin de la cadena de suministro; este componente incluye la cuantificacin, la adquisicin, la administracin de los inventarios, el transporte y la gestin del flete, as como la recoleccin de datos y el reporte de la informacin. El uso adecuado y la optimizacin de este proceso y sus componentes representa un rea de oportunidad sobre todo entre las micro, pequeas y medianas empresas para elevar su competitividad en el mercado internacional, por ello al exportar es muy importante tomar en cuenta este aspecto para lograr un negocio rentable y a largo plazo. 2 TOMA EN CUENTA EL EMPAQUE Y EMBALAJE DE EXPORTACIN El empaque y embalaje apropiado es vital para guardar, proteger y servir de medio para manipular productos y se debe disear para proteger el producto en su trayecto desde la lnea de ensamble hasta el usuario final. Un empaque de mala calidad puede resultar contraproducente para el productor, exportador y distribuidor ya que puede resultar en dao, descomposicin, e incluso, en casos extremos, el rechazo total por parte del comprador. As, un mal empaque y/o embalaje puede resultar en la prdida de una venta de exportacin, y hasta en la prdida del cliente. Los materiales de empaque se deben seleccionar dependiendo del tipo de producto y de las condiciones ambientales, tales como temperatura, humedad atmsfera deseada alrededor del mismo, resistencia del empaque, costos existentes, especificaciones del comprador, el etiquetado, tarifas de flete y regulaciones gubernamentales (por ejemplo, normas de etiquetado, entre otras). 3 DETERMINA EL MEDIO DE TRANSPORTE INTERNACIONAL QUE VAS A UTILIZAR El transporte internacional representa dentro del rea de servicios en el comercio internacional uno de los aspectos ms importantes que deben conocer los operadores, tanto por la incidencia en los costos del mismo, por los riesgos que representa el traslado de una mercadera, como por las tareas operacionales paralelas que el mismo produce. El medio de transporte a seleccionar tiene una relacin directa con: La naturaleza de la mercadera a exportar. Su empaque y embalaje. La urgencia en el envo de la misma. El grado de manipulacin que va a tener dicha carga. La disponibilidad del medio de transporte elegido. 4 5 ESTIPULA EL PRECIO DE EXPORTACIN DE TU PRODUCTO Cuando una empresa sin experiencia en exportaciones recibe un pedido internacional de cotizacin de sus productos, un gran porcentaje cotiza un precio calculado en forma totalmente improvisado. El clculo del costo de un producto de exportacin debe considerar elementos diferentes de los que se toman en cuenta para el mercado nacional, por ejemplo, se incluyen gastos de despacho aduanero, empaque, transporte o seguros, entre otros, los cules repercuten en el costo final del producto. Por otro lado, para calcular el precio de exportacin del producto es necesario tomar en cuenta los Incoterms, que son trminos de negociacin internacional establecidos por la cmara internacional de comercio que delimitan obligaciones y responsabilidades tanto del vendedor como del comprador, para referencia al respecto consulta: http://www.iccmex.mx/productos-y-servicios/herramientas-para-el-comercio/incoterms Para mayor informacin respecto al precio de exportacin te sugerimos consultar nuestra gua: Como determinar el precio de exportacin . 6 ELABORA UN CONTRATO DE COMPRAVENTA INTERNACIONAL Una vez fijado el precio de exportacin este podr establecerse en un contrato comercial, previamente convenido con tu cliente extranjero. En lo que se refiere a este, conviene sealar la importancia que para todas las empresas que participan en la exportacin representa cuidar los aspectos legales de la operacin. Para lo cual ser necesario contar con un contrato de compra-venta internacional de mercancas, que le proteja de cualquier riesgo jurdico relacionado con el comercio internacional.
El siguiente documento sobre Contratos internacionales te ayudara para conocer
los elementos que debes considerar. 7 DETERMINA EL MEDIO DE PAGO QUE CONSIDERES MS CONVENIENTE En el comercio internacional se cuenta con varias formas para realizar o recibir los pagos de las mercancas. En forma muy general, algunas de ellas son las siguientes, clasificadas por su nivel de seguridad: Bajo - Cheque y giro bancario. Medio - Orden de pago y cobranza bancaria internacional. Alto - Carta de crdito. 8 La seleccin de la forma de pago puede irse ajustando por el mayor o menor nivel de experiencia y confianza que, de manera recproca, se van teniendo las partes, cuando han tenido la oportunidad de comerciar entre s en repetidas ocasiones y, por lo tanto, conocen su seriedad en el cumplimiento de sus compromisos, as como su solvencia moral y econmica. Qu es la carta de Crdito? La carta de crdito es un instrumento de pago mediante el cual un banco (banco emisor) a peticin de un cliente (comprador) se obliga a hacer un pago a un tercero (vendedor/beneficiario) o a aceptar y pagar letras de cambio libradas por el beneficiario, contra la entrega de documentos siempre y cuando se cumpla con los trminos y condiciones de la propia carta de crdito. Entre otras instituciones Bancomext tiene a su disposicin el trmite de este servicio, puedes consultar la informacin en: http://www.bancomext.gob.mx/Bancomext/ secciones/servicios-financieros/index.html