PLAN DE COMUNICACIONES

Prevencin de Infecciones Respiratorias

Agudas (IRA) y Neumona 2014

CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONA

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 PLAN DE COMUNICACIONES 2014

PREVENCIN DE LAS INFECCIONES RESPIRATORIAS AGUDAS (IRA) Y NEUMONA

I. RESUMEN EJECUTIVO

La neumona es una infeccin respiratoria aguda (IRA) y es causante de la mayor cantidad de

muertes en nias y nios menores de 5 aos en el mundo. En el pas, las cifras muestran que este
mal causa mayor muerte entre los nios menores de 3 aos. Solamente en el ao 2013, hasta la
semana 52, se registraron en total 2903,415 casos de IRA; 29994 casos de neumona y 402
defunciones por neumona.

Los factores que contribuyen a que las nias y nios tengan IRA son: bajo peso al nacer, la
lactancia materna no exclusiva (durante los primeros 4 meses de vida), la falta de inmunizacin, la
contaminacin al interior de la vivienda y el hacinamiento.

Entre las regiones priorizadas por estas enfermedades figuran: Puno, Loreto, Cusco, Lima,
Huancavelica, Hunuco, Junn, entre otras.

Las principales medidas de prevencin son: lactancia materna exclusiva hasta los seis meses,
alimentacin complementaria desde los seis meses, vacunacin oportuna y llevar a la nia o nio
al control CRED, as como el lavado de manos con agua y jabn.

En este sentido, el Ministerio de Salud viene implementando el Plan de Gestin del Riesgo de
Desastres en Salud frente a Bajas Temperaturas 2013-2014, que tiene por finalidad proteger la
vida y la salud de las personas frente a las bajas temperaturas. Su objetivo general es reducir la
morbimortalidad que ocasionan los daos trazadores y otros factores externos por la temporada
de fro y el friaje.

Como parte de este plan, se ha programado una campaa de comunicacin, con el lema: CON
AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONA, la cual tiene como objetivo informar a los padres
de familia sobre las medidas de prevencin para que su nia o nio est protegido de la
neumona, as como la importancia de llevarlo al establecimiento de salud cuando se presenten lo
signos de alarma, moquitos por la nariz, tos o fiebre.

II. PRESENTACIN Y DIAGNSTICO

Las infecciones respiratorias agudas (IRA) afectan al aparato respiratorio y son producidas por
virus o bacterias. La neumona es una infeccin respiratoria aguda.

Entre sus sntomas figuran: tos, rinorrea (secrecin nasal), nariz tupida, fiebre, dolor de garganta,
dolor de odo, respiracin con ruido y dificultad para respirar.

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Los factores de riesgo definitivos que predisponen a la poblacin infantil a enfermarse son: bajo
peso al nacer, la lactancia materna no exclusiva (durante los primeros 4 meses de vida), la falta de
inmunizacin, la contaminacin al interior de la vivienda y el hacinamiento.

Tambin figuran otros factores como el tabaquismo de los padres, la deficiencia de zinc, la falta de
experiencia de la madre para el cuidado de los nios y otras enfermedades relacionadas como la
diarrea, la enfermedad cardiaca, asma, entre otros.

Finalmente se puede mencionar como posibles factores: la escasa educacin de los padres, el
envo de los nios a una guardera, la mala alimentacin, las condiciones del clima en el lugar
donde viven (lluvia y aire fro), la contaminacin del aire, entre otros, que hacen factible la
presencia de los agentes de contagio y propagacin que producen las IRA y la neumona.

Segn informa la Direccin General de Epidemiologa (DGE), la neumona es la principal causa de

muerte en nias y nios menores de 5 aos. En los establecimientos de salud del pas se estima
que tres de cada cuatro consultas que se atienden en los servicios son en relacin con
enfermedades infecciosas y corresponden a padecimientos respiratorios agudos, los cuales se
presentan principalmente entre las semanas 16 a la 39 del ao (entre los meses de abril a agosto,
que coincide con la temporada de bajas temperaturas).

En el 2013, hasta la semana 52 se registraron 2903,415 casos de IRA; 29994 casos de neumona y
402 defunciones, siendo las regiones de Loreto, Puno, Junn y Cusco los ms afectadas. Le sigui
Lima, Hunuco, Ucayali, Cajamarca, Arequipa, Pasco, entre otros.

En lo que va del ao 2014, hasta la semana epidemiolgica 2 (inicios del mes de enero), segn la
DGE se han registrado 83871 casos de infecciones respiratorias agudas y 666 casos de neumona.
Los decesos por neumona llegan a 12, siendo las regiones de Cusco (4), Hunuco (1), Lima Sur (1),
Pasco (1), Piura (1), San Martn (1) y Tacna (1), las que registran un mayor nmero de decesos.

III. JUSTIFICACIN

La clave para la atencin de las IRA y las neumonas es la prevencin. Actuar de manera anticipada
permitir que las madres, padres y cuidadores de nias y nios conozcan y reconozcan las
recomendaciones principales para evitar complicaciones de estas enfermedades y puedan cambiar
sus comportamientos al respecto, dejando de lado mitos o creencias que impidan que los nios y
nias tengan una vida saludable.

Un aspecto a tomar en cuenta es que las madres de familia perciben que la principal medida de
prevencin para que sus nias y nios no se enfermen de neumona es el abrigo adecuado. Sin
embargo, entre las recomendaciones ms importantes estn: cumplir con las vacunas, lactancia
materna exclusiva durante los primeros 6 meses, llevarlo al control de crecimiento y desarrollo y
darle alimentos nutritivos despus de los 6 meses, como complemento a la lactancia materna.
Estas medidas responden a los factores de riesgo antes mencionados.

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Por ejemplo, un sondeo realizado el 28 de junio de 2013 en 48 mercados de Lima, donde se emiti
el spot de radio de la campaa de prevencin de IRA y neumona del Ministerio de Salud y se
realizaron activaciones informativas, muestra que de un total de 600 encuestados (principalmente
mujeres con edad promedio de 37 aos), el 67% manifest que la principal medida de prevencin
es abrigarlo adecuadamente, seguido de darle alimentos nutritivos (26%), vacunarlo
oportunamente (22,2%), llevarlo a su control mdico (14,3%) y darle leche materna (5,3%).

Contradictoriamente, las infecciones respiratorias agudas y la neumona no son enfermedades

estacionales, es decir, no estn relacionadas directamente con la temporada de bajas
temperaturas. As, segn informacin de la DGE en regiones de la selva, donde la temperatura se
eleva considerablemente durante todo el da, hay un nmero considerable de casos de
defunciones por neumona, tanto en nias, nios como en adultos.

Esto indica que existen algunos mitos relacionados con la neumona, que enfatizan el abrigo como
principal medida de prevencin, cuando en realidad la prevencin est en la nutricin.

Por otro lado, la neumona es una enfermedad relacionada con la pobreza. En ese sentido, el
trabajo de prevencin y atencin debe ser enfocado desde una perspectiva multisectorial. Es
decir, no solamente el Ministerio de Salud tiene que intervenir para la reduccin sostenida de los
casos de neumona, sino que hay otros actores implicados, como los dems ministerios y los
gobiernos regionales, provinciales y distritales.

IV. BASE LEGAL

Ley General de Salud-Ley N. 26842.

Ley del Ministerio de Salud - Ley N. 27657.
D.S. N. 003-2008, que seala el listado priorizado para la Prevencin de la Desnutricin
Crnica.
Reglamento de la Ley del Ministerio de Salud-Ley N. 27657.
R.M. N. 292-2006, Norma Tcnica de Atencin Integral de Salud de la Nina y el Nio.
R.M. N. 506-2005, que oficializa la Estrategia AIEPI para la intervencin de las IRAS.
R.M. N. 291-2006-Guas de Prctica Clnica de IRAS y EDAS.
R.M. N. 193-2008-Norma Tcnica sobre Desnutricin Crnica.
Plan de Gestin de Riesgos de Desastres en Salud frente a lluvias y Fenmenos Extremos
2013

V. OBJETIVOS DE COMUNICACIN

OBJETIVO GENERAL:

Informar a los padres, madres de familia y cuidadores de nias y nios menores de 5 aos de edad
sobre las medidas para prevenir la neumona.

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 OBJETIVOS RESULTADOS
Informar a las madres de familia sobre las Padres y madres de familia conocen las
medidas para prevenir la neumona. medidas para prevenir la neumona y rompen
mitos y creencias sobre la prevencin de esta
enfermedad.
Fortalecer las capacidades de los Comunicadores del sector salud conocen la
comunicadores del sector salud (Direcciones de importancia de la prevencin de las infecciones
Salud Lima, hospital y redes de salud) para respiratorias.
promover la prevencin de las infecciones
respiratorias agudas y neumona.
Fomentar la participacin y el involucramiento Comunicadores de los ministerios conocen cul
de los comunicadores de los ministerios que es su rol en la prevencin de infecciones
por las caractersticas de su trabajo pueden respiratorias agudas y articulan esfuerzos con
contribuir a la reduccin de las IRA y neumona, el sector salud para realizar actividades de
generando corresponsabilidad frente al tema. difusin de mensajes de prevencin,
desmitificando que el abrigo es la principal
medida de prevencin.
Informar a los periodistas de los medios de Periodistas de los medios de comunicacin
comunicacin local sobre la importancia de local estn comprometidos con la difusin de
difundir las medidas para prevenir las mensajes para prevenir las infecciones
infecciones respiratorias agudas y neumona. respiratorias agudas y neumona,
desmitificando que el abrigo es la principal
medida de prevencin.

VI. PBLICO OBJETIVO

Pblico objetivo primario

Madres de familia
Padres de familia
Mujeres embarazadas
Cuidadores de nias y nios menores de 5 aos
Adultos mayores de 60 aos

Pblico objetivo secundario

Poblacin en general
Promotores de salud
Personal de salud
Periodistas y comunicadores sociales
Representantes de organizaciones sociales de base

Aliados Estratgicos

Gobiernos regionales y gobiernos locales

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 Organizaciones sociales de base, lderes y dirigentes vecinales
Centros comerciales, supermercados, fundaciones de apoyo privado y cadenas de cine.
Consejo Nacional de Salud (Sanidades de las FF.AA. y FF.PP., ESSALUD, SISOL y servicios
privados de salud)
Secretara General de Gestin de Riesgos de Desastres de la Presidencia del Consejo de
Ministros
Ministerios
Instituto de Defensa Civil (INDECI).
Instituciones acadmicas y profesionales de la salud (colegios profesionales, sociedades
cientficas, asociaciones y academias profesionales)
Asociaciones de comerciantes de mercados de abastos
Organizaciones No Gubernamentales (ONG)
Organizacin Panamericana de la Salud OPS/OMS
UNICEF
Agencias de Cooperacin Internacional
Lderes de opinin, representantes polticos y personalidades de espectculo nacional.
Voluntarios

VII. MENSAJES PRIORIZADOS

Pblico objetivo de los mensajes:

Padres, madres y cuidadores de nios
Poblacin en general

LEMA: CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONA

QU SON LAS INFECCIONES RESPIRATORIAS?

Las infecciones respiratorias agudas (tambin conocidas como IRA) son producidas por diferentes
tipos de virus, bacterias u hongos que pueden afectar una parte o todo el aparato respiratorio
(nariz, garganta, trquea, bronquios y pulmones), haciendo que algunas veces a la nia o nio le
cueste respirar normalmente.

QU ES LA NEUMONA?

La neumona es una infeccin respiratoria que al inicio puede empezar como un simple resfro, es
decir, con moquitos por la nariz, tos y fiebre, pero luego puede generar inflamacin y/o infeccin
de los pulmones, ocasionando dificultad para respirar.

A diferencia del resfro, la neumona puede ser MORTAL, especialmente en los bebs. Por eso la
neumona debe ser prevenida y tratada a tiempo en el establecimiento de salud.

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QU LA CAUSA?

Virus
Bacterias
Hongos

CULES SON SUS SNTOMAS?

Moquito por la nariz

Tos
Fiebre
Dificultad respiratoria

IMPORTANTE: Si el beb y nia o nio tiene moquito por la nariz, tos o fiebre llvalo rpido al
establecimiento de salud ms cercano. Acudir cuando tiene respiracin rpida puede ser
demasiado tarde y el beb puede morir.

QUINES ESTN EN PELIGRO DE HACER LA ENFERMEDAD MS GRAVE?

Nias y nios menores de 3 aos

Adultos mayores de 60 aos

CMO SE TRANSMITE LA NEUMONA?

Por va area: por los estornudos y tos

A travs de manos y objetos contaminados

MITOS DE LA NEUMONA

El abrigo previene la neumona. FALSO. Para la prevencin de la neumona, la principal

medida de prevencin es la nutricin y qu mejor alimento para el beb que la leche de su
mam. Porque si los nios estn bien alimentados, podrn tener defensas para afrontar y
recuperarse de las enfermedades.
La neumona es producida por el fro. FALSO. La neumona no causada por el fro. Esta
enfermedad se presenta en cualquier estacin del ao, no solo en invierno.
La neumona es una gripe mal curada. FALSO. La neumona no es una complicacin de
ninguna infeccin respiratoria. La neumona es una infeccin respiratoria que puede
presentar al inicio los mismos sntomas que el resfro comn.
La neumona se cura con antibiticos. FALSO. La neumona no necesariamente se cura con
antibiticos. Si la neumona es producida por un virus, no necesita antibiticos. El personal
de salud debe indicar el tratamiento para la neumona.

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CMO PREVENIR LA NEUMONA EN EL BEB Y NIA O NIO MENOR DE 5 AOS?

Dale solo leche materna durante los primeros seis meses de vida. La leche materna es el
nico alimento que contiene todo lo necesario para el crecimiento y desarrollo del cerebro
de tu beb y nia o nio
Dale alimentos nutritivos despus de los seis meses, y continuar la lactancia hasta los dos
aos de edad. Una nia o nio bien nutrido tiene menos posibilidad de enfermar.
Cumple con sus vacunas. La vacuna contra el neumococo son tres dosis: a los 2 y 4 meses
de edad y cuando cumpla 1 ao
Lleva a tu nia o nio al control de crecimiento y desarrollo (CRED) en el establecimiento
de salud

OTRAS MEDIDAS DE PREVENCIN DE LA NEUMONA

Lvate las manos con agua y jabn antes de dar de lactar, antes y despus de cambiar el
paal a tu nio, despus de ir al bao, antes de comer, antes de atender a tu nio, etc.
Evita el contacto con personas enfermas de una infeccin respiratoria
Ventila e ilumina los ambientes todos los das
No escupas en el suelo
Si la mam del beb y nia o nio tiene una infeccin respiratoria hay que extremar los
cuidados. Por ejemplo, cubrirse la nariz y la boca con una mascarilla es fundamental para
evitar el contagio. Pero la mam NO debe dejar de lactar al beb. La neumona no se
transmite a travs de la leche materna.

IMPORTANTE: Las infecciones respiratorias, cuando son causadas por virus, no dejan inmunidad
permanente, es decir, si un beb ha tenido una infeccin respiratoria pueden volver a contagiarse
en cualquier momento, si sus padres no siguen las medidas de prevencin.

CUL ES EL TRATAMIENTO PARA LA NEUMONA?

Si la neumona es producida por bacterias, debe tratarse con antibiticos.

Si es producida por virus, se debe seguir las indicaciones del personal de salud.
Usualmente se requiere tratamiento, segn los sntomas. En este caso, los sntomas pasan
en unos cuantos das.
Nunca, pero nunca mediques a tu nia o nio por tu cuenta ni aceptes consejos de tus
familiares o vecinas sin consultar primero con el personal de salud.
Si el personal de salud ha diagnosticado que tu beb tiene una infeccin respiratoria, dale
el tratamiento indicado por el personal de salud y contina con la lactancia materna en
mayor cantidad de veces.

DATOS SOBRE LA NEUMONA EN NUESTRO PAS Y EN EL MUNDO

La neumona es la principal causa de muerte en nias y nios menores de 3 aos en el

mundo.

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 Se calculan ms muertes por neumona que por VIH, malaria y sarampin.
Las infecciones respiratorias son la principal causa de consulta infantil en los servicios de
salud. Representan entre el 40 y 60 por ciento del total de consultas peditricas.
Las infecciones respiratorias son una de las principales causas de hospitalizacin de
menores de 5 aos. Representan entre el 20 y 40 por ciento de todas las hospitalizaciones
peditricas en la mayora de pases en desarrollo.
Cada ao en el Per la neumona causa la muerte de aproximadamente 400 nias y nios
menores de 5 aos.

INFOSALUD

Para ms informacin, llama gratis a Infosalud 0800-10828

EL TRABAJO DEL MINISTERIO DE SALUD PARA PREVENIR LA NEUMONA

En este sentido, el Ministerio de Salud viene implementando el Plan de Gestin del Riesgo de
Desastres en Salud frente a Bajas Temperaturas 2013-2014, que tiene por finalidad proteger la
vida y la salud de las personas frente a las bajas temperaturas. Su objetivo general es reducir la
morbimortalidad que ocasionan los daos trazadores y otros factores externos por la temporada
de fro y el friaje.

SET DE MENSAJES PARA REDES SOCIALES

Facebook

NMERO MENSAJES
1 Las infecciones respiratorias pueden afectar la salud de tu beb en cualquier estacin
del ao, no solo en invierno. Por eso, la PREVENCIN es lo mejor.
2 I-R-A, son las iniciales de infecciones respiratorias agudas, enfermedades que afectan
el sistema respiratorio (nariz, bronquios y pulmones) y producidas por diferentes tipos
de virus o bacterias, que hace que al beb le cueste respirar normalmente.
3 Es un mito pensar que SOLO el abrigo protege a tu beb de los resfros. Lo ms
importante es que est buen alimentado con la leche que le das de tu pecho.
4 La primera recomendacin para prevenir la neumona es la alimentacin y qu mejor
alimento que la leche materna, porque tiene los nutrientes necesarios para que crezca
inteligente, fuerte y libre de enfermedades.
5 Los nios pequeos que toman frmulas (mal llamadas leches maternizadas) o leche
de vaca tienen ms riesgo de enfermarse y morir.
6 Con la leche materna tu beb no se enfermar o se enfermar menos, porque
contiene anticuerpos que transmiten las defensas (resistencia a las enfermedades).
Ningn otro alimento puede conseguir esto.
7 Tu beb ya se enferm con una infeccin respiratoria? Sigue las indicaciones del
personal de salud y contina con la lactancia materna.
8 Para la prevencin de la neumona, la nutricin es una pieza clave. Porque si los nios
estn bien alimentados, podrn tener defensas para afrontar y recuperarse de las
enfermedades.

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NMERO MENSAJES
9 La alimentacin adecuada es una importante barrera para la prevencin de
infecciones respiratorias, incluye en la alimentacin de tu nia o nio frutas y
verduras.
10 Sabas que la mayor cantidad de vitaminas se localiza justo debajo de la piel de las
frutas? Por eso ten cuidado al momento de pelarlas. Adems, consmelas crudas para
aprovechar todos los nutrientes.
11 TOMA NOTA: tu beb debe recibir la vacuna contra el neumococo (que produce la
neumona) a los 2 y 4 meses de edad y cuando cumpla 1 ao. Son 3 DOSIS.
12 Sabas que la vacuna Pentavalente protege a tu beb de 5 enfermedades? Una de
ellas es la influenza tipo B. Esta vacuna la debe recibir a los 2, 4 y 6 meses. Son tres
DOSIS.
13 Hay una vacuna que tu beb debe recibir a los 7 y 8 meses y lo protege de la influenza
estacional. Son dos DOSIS.
14 El control de crecimiento y desarrollo (CRED) hecho por el personal de salud ayuda a
detectar oportunamente cambios y riesgos en el estado de salud de un nio. Por eso
debes cumplir con todos sus controles.
15 En la cita de CRED el beb es pesado y tallado, pero eso no es lo ms importante. All,
te dirn si est creciendo y desarrollndose bien, te aconsejarn sobre su cuidado y
nutricin y como puedes mejorarla.
16 El nio que tiene un buen crecimiento y desarrollo no enferma o enferma menos con
cuadros no graves. Por eso lleva a tu beb a su control CRED.
17 T haces muchas cosas con tus manos cuando ests con tu beb: le cambias de ropa,
le cambias de paal, lo abrazas, lo cargas, lo alimentas; por eso lvate las manos. As lo
proteges de las infecciones respiratorias.
18 Beb en casa?: lvate las manos con agua y jabn antes de dar de lactar, antes de
darle su comida, antes de atenderlo y ates de comer; as tambin no te olvides de
lavarte las manos despus de cambiarle el paal, despus de ir al bao, etc.
19 Es muy importante que mantengas limpios y desinfectes los ambientes de tu casa,
porque los virus permanecen en la superficie de diferentes objetos. Lava sbanas,
juguetes, chupones y todo aquello que est en contacto con tu beb.
20 Cuando el beb se enferma de una infeccin respiratoria, suele haber un estrs grande
en la casa, que casi siempre recae en la mam. Los paps deben involucrarse en el
cuidado del beb y apoyar en todo para su recuperacin.
21 Si la mam se enferma, hay que extremar los cuidados. Por ejemplo, el lavado de
manos es fundamental para evitar el contagio. Pero la mam no debe dejar de dar de
lactar al beb.
22 TOS, FIEBRE, MOQUITO por la nariz? Si tu beb tiene uno o ms de estos sntomas
llvalo al establecimiento de salud ms cercano. Ten cuidado, porque puede ser
neumona.
23 Si algn integrante de la familia est con TOS o FIEBRE debe pasar el menor tiempo
posible con el beb. En caso est con el beb, debe cubrirse la boca con el antebrazo
al toser o estornudar.
24 Las infecciones respiratorias, cuando son causadas por virus, no dejan inmunidad
permanente, es decir, si un beb ha tenido una IRA pueden volver a contagiarse en
cualquier momento si sus padres no siguen las medidas de prevencin.
25 Aunque tu beb est bien es bueno saber que existen enfermedades que pueden

10
NMERO MENSAJES
afectar su salud. Una de las enfermedades ms frecuentes en las nias y nios ms
pequeos (menores de 3 aos) son las infecciones respiratorias agudas.
26 Una FIEBRE, una simple TOS o MOQUITOS en su nariz pueden acarrear muchas
complicaciones. Esos son importantes signos de alarma que debes tener en cuenta.
27 NUNCA, pero NUNCA le des medicamentos por tu cuenta a tu beb ni aceptes
consejos de tus familiares o vecinas sin consultar primero con el personal de salud.
28 Ante el menor sntoma consulta al personal del establecimiento de salud ms cercano.
Ten a la mano la direccin a donde lo puedes llevar, as si hay alguna emergencia t o
la persona que cuide a tu hijo no perdern el tiempo.
29 Como padres, debemos estar informados sobre las enfermedades que pueden afectar
la salud de nuestro beb. Cuanto ms informados estemos, ms efectiva ser la
prevencin de estas enfermedades.
30 Mira nuestro especial web sobre prevencin de las infecciones respiratorias y aprende
cmo prevenir estas enfermedades en tu beb:

VIII. MBITO DE INTERVENCIN

La campaa de comunicacin se realizar en todo el pas, con nfasis en las regiones priorizadas:

Puno
Loreto
Cusco
Huancavelica
Hunuco
Junn
Piura y
San Martn

FUENTE: Oficina General de Defensa Nacional (OGDN)

IX. ESTRATEGIAS

Para la implementacin de este plan de comunicaciones se sugiere el uso de las siguientes

estrategias de comunicacin:

Difusin

Esta estrategia contempla la difusin de mensajes a travs de medios de comunicacin masivos,

como radio, televisin y prensa escrita. El uso de este tipo de medios de comunicacin es
importante, porque est demostrado que tienen mayor alcance que otros:

Este tipo de difusin tambin se puede realizar en otros espacios, fuera de los medios de
comunicacin. Es el caso de los circuitos de difusin dentro de establecimientos, como bancos,

11
hospitales, terrapuertos y otros. Estn incluidas en este grupo otras organizaciones relacionadas
con la salud que puedan difundir los spots, como clnicas, Essalud, Sisol, etc.

Tambin la difusin est relacionada con otros medios de comunicacin de tipo publicitario, entre
los cuales estn: las vallas, buses y mototaxis. Esta publicidad tambin se le conoce como BTL.

Prensa

Esta estrategia pretende buscar como aliados estratgicos a los medios de comunicacin y
periodistas de Lima y provincias con el objetivo de que sean el canal para brindar la informacin
pertinente, oportuna y de calidad sobre las medidas de prevencin contra las infecciones
respiratorias agudas y la neumona.

En lo que respecta a esta estrategia, la Oficina de Prensa tiene contemplado el desarrollo de

entrevistas con voceros capacitados en radio, televisin y medios impresos, adems de las notas
de prensa de carcter preventivo promocional que pretende abordar temas como los factores de
riesgo, la promocin de hbitos saludables, las medidas de prevencin de las IRA y neumona, los
servicios que brindan los establecimientos de salud y las estadsticas o casos reportados.

Asimismo, desarrollaremos talleres vivenciales para la capacitacin a los periodistas, desayunos de

trabajo con lderes de opinin y suplementos especiales en diarios de circulacin nacional.

Se dispondr el uso de las redes sociales (Facebook, twitter y youtube) con videos tipos clips de las
medidas preventivas y signos de alarma de los nios.

Tambin est contemplado el desarrollo de un plan de crisis para responder a los casos de las
posibles defunciones de nios a causa de la neumona.

Produccin de informacin

Esta estrategia consiste en brindar al pblico objetivo informacin pertinente, oportuna y de

calidad sobre las medidas de prevencin contra las infecciones respiratorias agudas y la neumona.
La idea es posicionar el tema entre la poblacin, utilizando un lenguaje apropiado.

Esta estrategia se sustentara en la elaboracin de un conjunto de materiales impresos, lo cual

tendra una doble ventaja: a) Brindar a los aliados estratgicos la informacin necesaria para que
generen una corriente de opinin favorable y de apoyo, y b) Dado que los productos
comunicacionales van a tener una uniformidad visual y temtica, ello va a permitir un mejor
posicionamiento del tema a nivel nacional.

Se sugiere que los productos comunicativos guarden una misma lnea grfica (colores, grficas,
logos, entre otros).

Otros medios de publicidad (gigantografa, banner roller, etc.) son necesarios, de manera que los
mensajes difundidos en los medios de comunicacin masivos tengan un respaldo. Para esto es

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muy importante el reconocimiento de los lugares dentro del distrito o comunidad que las personas
frecuentan, porque es en estos espacios donde se requiere la colocacin de material informativo.

Esta estrategia est relacionada con la publicidad de la campaa.

Comunicacin dentro de los hospitales (endo marketing)

Se debe realizar una estrategia de comunicacin intra hospitalaria, la cual apunte a informar a la
poblacin que acude al hospital sobre las medidas de prevencin de las infecciones respiratorias.
Para esto se puede utilizar diferentes canales de comunicacin que estn disponibles en las
instalaciones del hospital (o en todo caso crearlos), como paneles informativos y peridicos
murales, afiches y materiales informativos para el personal de salud. Tambin se puede realizar
periofoneo interno y menciones de mensajes.

Esta estrategia no debe limitarse solamente a los hospitales, porque tambin se puede utilizar en
los establecimientos de salud y la propia Diresa, as como las clnicas que hallan en la regin.

Movilizacin social

La estrategia de movilizacin social tiene como referente la congregacin de un grupo grande de

personas alrededor de un tema especfico para lograr su involucramiento activo. En este caso, el
grupo de personas debe estar formado principalmente por padres y madres de familia y el tema
central es la prevencin de las infecciones respiratorias y neumona.

Como parte de esta estrategia se plantea actividades como ferias informativas que acompaen
cualquier tipo de campaa de atencin integral de salud, especialmente aquellas de carcter
multisectorial, porque permiten visibilizar el compromiso de los dems ministerios y
organizaciones en la prevencin de las infecciones respiratorias agudas.

Tener en cuenta que este hecho nos permite establecer contacto con las organizaciones sociales y
con las ONG ofrecindoles la posibilidad de participar de manera activa en los procesos que
favorecern resultados en incidencia poltica.

Otro mecanismo que se enmarca en esta estrategia es la realizacin de activaciones en espacios

de gran concurrencia como mercados, centros comerciales, supermercados y plazas. La dinmica
de esta actividad es la interaccin con la poblacin para despertar su inters por el tema de salud
y difundir los mensajes de prevencin, a travs de juegos y concursos.

Por ltimo, otro recurso que se puede utilizar puede ser la animacin sociocultural, que incluye
tcnicas como teatro popular, tteres, animacin comunitaria y otros ms.

Eduentretenimiento

Esta estrategia consiste en desarrollar materiales de comunicacin que combinen la educacin y

el entretenimiento. En ese marco, propone la produccin de materiales de comunicacin,

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utilizando una metodologa entretenida que involucre a la poblacin, para su posterior difusin en
diferentes medios y espacios.

Este proceso incluye el anlisis de una malla de valores, donde se plasman los comportamientos
actuales que se quieren cambiar y los comportamientos deseados a los que se quiere llegar.

Entre los formatos sugeridos estn: las telenovelas, las radionovelas, los tteres, los cuentos, las
tiras cmicas, las canciones, entre otras.

Trabajo multisectorial

El trabajo multisectorial es muy importante para el abordaje de este tema, porque otros
ministerios pueden intervenir en la reduccin de los factores de riesgo que condicionan la
aparicin de las IRA y la neumona.

Se recomienda identificar los diferentes espacios ya existentes de participacin y concertacin y

establecer alianzas con los actores que participan.

Se debe considerar que el proceso de implementacin del plan tiene una dimensin poltica, ya
que debe recoger y presentar todos los intereses colectivos. En tal sentido, a mayor participacin
de actores sociales, econmicos y polticos, mayor ser la legitimidad del plan.

Para esto se plantea en primer caso reuniones peridicas para conocer realmente el alcance del
trabajo de cada ministerio y coordinar actividades conjuntas que beneficien a la poblacin.

Un aspecto importante es posicionar los mensajes de prevencin de la neumona y los factores de

riesgo asociados a esta en la comunicacin que realizan los otros ministerios, desmitificando que
el fro mata a las personas.

Esta estrategia tambin implica el acercamiento a instituciones pblicas, como el Congreso,

DEVIDA, SUNAT, municipalidades provinciales y distritales, entre otras que puedan contribuir a
difundir el mensaje de prevencin.

Otras actividades son mesas de trabajo, consultas con expertos, mecanismos virtuales como la
web, entre otros.

Responsabilidad social

Como una estrategia adicional se contempla el trabajo con empresas que puedan contribuir al
cumplimiento de los objetivos de comunicacin de la campaa. Por ejemplo, una empresa puede
contribuir a la reproduccin de material informativo, puede ceder su fachada para colocar una
gigantografa, puede apoyar una activacin informativa, entre otras cosas.

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 X. ACTIVIDADES

MATRIZ DE IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA

PROBLEMA IDENTIFICADO: Nios y nias menores de 5 aos con neumona

COMPORTAMIENTO QUE CAUSA EL PROBLEMA: Madres de familia no conocen los factores que
determinan que sus nios se enfermen de neumona y no siguen las medidas de prevencin
(lactancia materna, vacunacin, control CRED y alimentacin)
PERSONA O PERSONAS QUE CAUSAN EL PROBLEMA: Padres y madres de nios y nias menores
de 5 aos
COMPORTAMIENTO SALUDABLE QUE ESPERAMOS LOGRAR: Todos los padres y madres de
familia siguen las medidas de prevencin frente a la neumona

MATRIZ DE ACTIVIDADES 2014

ACTIVIDADES/TAREAS FECHA RESPONSABLE

RESULTADO
RESULTADO 1: Padres y madres de familia conocen las medidas para prevenir la neumona y los
signos de alarma.
OBJETIVO 1: Informar a los padres de familia y cuidadores de nios sobre las medidas para
prevenir la neumona.
Actividad 1.1. Campaa de comunicacin en medios de
comunicacin masivos
Tarea 1.1.1. Grabacin de spot de TV y radio
Tarea 1.1.2. Elaboracin de avisos en diarios y
suplementos contratados
Actividad 1.2. Campaa informativa en hospitales y
establecimientos de salud (endomarketing)
Tarea 1.2.1. Colocacin de material informativo impreso
en hospitales y algunos establecimientos de
salud
Tarea 1.2.2. Difusin de spot de TV de la campaa en
circuito cerrado de hospitales y algunos
establecimientos de salud
Tarea 1.2.3. Activaciones informativas en hospitales y
algunos establecimientos de salud
Actividad 1.3. Lanzamiento de la campaa en Lima y
regiones
Tarea 1.3.1. Reuniones de coordinacin con otros
ministerios y ONG
Tarea 1.3.2. Realizacin de una feria informativa de
carcter mutlisectorial
Tarea 1.3.3. Coordinacin con regiones para realizar
lanzamiento simultaneo
Actividad 1.4. Campaa informativa en instituciones
educativas de educacin inicial y guarderas
Tarea 1.4.1. Realizacin de un pasacalle con nfasis en
15
 ACTIVIDADES/TAREAS FECHA RESPONSABLE
RESULTADO
lavado de manos
Tarea 1.4.2. Colocacin de material informativo en
instituciones educativas de educacin inicial y
guarderas
Tarea 1.4.3 Activaciones informativas sobre lavado de
manos en Cuna Ms
Actividad 1.5. Campaa informativa en espacios pblicos de
gran concurrencia por pblico objetivo
Tarea 1.5.1. Activaciones informativas en mercados y
parques
Tarea 1.5.2. Perifoneo en mercados y asentamientos
humanos
Tarea 1.5.3. Colocacin de material informativo en locales
de empresas pblicas y privadas (bancos y
supermercados)
Tarea 1.5.4. Reuniones de trabajo con ONG cuyo trabajo
est relacionado con los objetivos de la
campaa
Tarea 1.5.5. Feria informativa con nfasis en la nutricin
de los nios menores de 5 aos (feria
gastronmica)
Actividad 1.6. Conformacin de grupo de voluntarios para
prevencin de Ira neumona
Tarea 1.6.1. Realizacin de taller de capacitacin sobre
prevencin de las IRA y neumona a
voluntarios de ciencias de la salud u otras
carreras que estn relacionadas con el trabajo
de prevencin de las IRA
RESULTADO 2: Comunicadores de redes de salud y hospitales conocen la importancia de la
prevencin de las infecciones respiratorias.
OBJETIVO 2: Fortalecer las capacidades de los comunicadores del sector salud para promover la
prevencin de las infecciones respiratorias agudas y neumona.
Actividad 2.1. Taller de capacitacin sobre prevencin de IRA
y neumona a comunicadores de DISA y
hospitales
Tarea 2.1.1. Coordinacin con expositores de DGE, OGDN,
DGSP y OGC
Actividad 2.2. Envo de recursos de informacin sobre la
campaa a las Oficinas de Comunicaciones
Tarea 2.2.1. Envo de set de mensajes clave y diseos de
materiales a los comunicadores de las DIRESA,
DISA y hospitales
Actividad 2.3. Campaa de difusin en la Web 2.0 y redes
sociales
Tarea 2.3.1. Elaboracin de especial web de la campaa

16
 ACTIVIDADES/TAREAS FECHA RESPONSABLE
RESULTADO
Tarea 2.3.2. Elaboracin de mensajes para redes sociales
(Facebook y Twitter)
OBJETIVO 3: Fomentar la participacin y el involucramiento de los comunicadores de los
ministerios que por las caractersticas de su trabajo pueden contribuir a la reduccin de las IRA y
neumona
RESULTADO 3: Comunicadores de los ministerios conocen cul es su rol en la prevencin de
infecciones respiratorias agudas y articulan esfuerzos con el sector salud para realizar
actividades de difusin de mensajes de prevencin
Actividad 3.1. Taller de capacitacin sobre prevencin de IRA
y neumona a comunicadores de ministerios
Tarea 3.1.1. Coordinacin con expositores de DGE, OGDN,
DGSP y OGC

OBJETIVO 4: Informar a los periodistas de los medios de comunicacin local sobre la

importancia de difundir las medidas para prevenir las infecciones respiratorias agudas y
neumona.
RESULTADO 4: Periodistas de los medios de comunicacin local estn comprometidos con la
difusin de mensajes para prevenir las infecciones respiratorias agudas y neumona.
Actividad 4.1. Taller de capacitacin sobre prevencin de IRA
y neumona a periodistas
Tarea 4.1.1. Coordinacin con expositores de DGE, OGDN,
DGSP y OGC
Tarea 4.1.2. Elaboracin de una gua de bolsillo para
periodistas sobre prevencin de IRA y
neumona
Tarea 4.1.3 Elaboracin de notas de prensa
Tarea 4.1.4 Desarrollo de suplementos especiales

17
 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 2014

MESES

Responsable
ACTIVIDADES Presupuesto

Noviembre
Setiembre

Diciembre
Octubre
Febrero

Agosto
Marzo
Enero

Mayo

Junio
Abril

Julio
Elaboracin de Plan de X X OGC Minsa
comunicaciones
Elaboracin de materiales OGC Minsa
comunicacionales
Reuniones de trabajo de carcter X X OGC Minsa
multisectorial
Conformacin de grupo de X OGC Minsa
voluntarios para prevencin de IRA
neumona
Envo de recursos de informacin X OGC Minsa
sobre la campaa a las Oficinas de
Comunicaciones
Taller de capacitacin sobre X OGC Minsa
prevencin de IRA y neumona a
comunicadores de DISA y hospitales
Lanzamiento de la campaa de IRA y X OGC Minsa
neumona en Lima
Lanzamiento de la campaa de IRA y X OGC Minsa
neumona en Puno
Taller de capacitacin sobre X OGC Minsa
prevencin de IRA y neumona a
periodistas
Campaa de comunicacin en medios X OGC Minsa

18
de comunicacin masivos
Coordinacin con comunicadores de X OGC Minsa
las Direcciones Regionales de Salud
Coordinacin con empresas privadas X X X OGC Minsa
para que puedan apoyar la campaa
Lanzamiento de la campaa en Lima X OGC Minsa
Sur (Ticlio chico)
Lanzamiento de la campaa en regin X OGC Minsa
priorizada por IRA y neumona
Campaa informativa en instituciones X X X OGC Minsa
educativas de educacin inicial y
guarderas
Campaa informativa en espacios X X X X OGC Minsa
pblicos de gran concurrencia por
pblico objetivo
Campaa de difusin en la Web 2.0 y X X X X X X OGC Minsa
redes sociales
Asistencias tcnicas a regiones X X X X OGC Minsa
priorizadas por heladas y friaje OGDN

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 XI. VOCEROS

Dr. Henry Rebaza (Director general de DGSP)

Dr. Cristian Andonaire (DGSP)
Dr. Jorge Gmez Benavides (DGE)
Dr. Percy Montes (OGDN)
Dr. Roger Torres (DGPS)
Directores regionales de salud

XII. IMAGEN DE LA CAMPAA

Dr. Toms Borda Noriega-Conductor del Programa DR. TV

Sra. Dina Pacar. Embajadora de Unicef PEr

XIII. EFEMRIDES

Mes de junio: inicio del invierno

Mes de mayo: Semana de la Educacin Inicial
15 de octubre: Da Mundial de Lavado de Manos
14 de noviembre: Da de la Prevencin de la Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crnica
(EPOC)
20 de noviembre: Da de la Declaracin de los Derechos del Nio

XIV. PRESUPUESTO

El presupuesto considerado para esta campaa incluye difusin en medios de comunicacin

masivos.

MEDIO MESES MONTO

Televisin Abril y mayo S/. 996,932.44
Radio nacional Abril y mayo S/. 442,770.93
Radio regional Abril y mayo S/. 64,718.28
Prensa Abril y mayo S/. 34,000.00
Publicidad alternativa (vallas, buses y mototaxis) Marzo y abril S/. 275,442.68
Materiales impresos Marzo S/. 142,810.00
Material merchandising Marzo S/. 67,000.00
Movilizacin social Marzo y abril S/. 63,000.00
TOTAL S/. 2,086,674.00

XV. MONITOREO

La Oficina General de Comunicaciones (OGC) del Minsa realizar el monitoreo y seguimiento a las
Oficinas de Comunicaciones de las Diresa, para supervisar:
20
Elaboracin del Plan de Comunicaciones sobre Prevencin de Infecciones Respiratorias Agudas y
Neumona, el cual debe estar adaptado a la realidad de la regin.

El cumplimiento de las actividades planificadas en los planes de comunicaciones de las Diresa,

utilizando una matriz de monitoreo de las actividades y del material comunicacional, as como
solicitando evidencia grfica de las actividades.

Programacin de las actividades del Plan de Comunicaciones en el Plan Operativo de la Oficina de

Comunicaciones de la Diresa, para monitorear la asignacin presupuestal.

ANEXOS

ANEXO 1: MATERIALES SUGERIDOS

Los materiales propuestos para la campaa son:

MATERIAL 1: AFICHE 1

CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONA

3 consejos para prevenir las infecciones respiratorias en bebs

Lactancia materna: la leche materna aumenta las defensas de tu hijo

Alimentacin complementaria: garantiza el desarrollo cerebral de tu hijo
Vacunacin: para protegerlos de la neumona y la influenza

Las infecciones respiratorias se presentan durante todo el ao, incluso en el verano.

Si tu hijo tiene sntomas que a ti te pueden parecer un simple resfro, como tos, fiebre o moquito
por la nariz, llvalo al establecimiento de salud ms cercano. Ten cuidado, porque puede ser
neumona.

NUNCA MEDIQUES A TU NIA O NIO

Para ms informacin, llama gratis a Infosalud al 0808-10828

Material 2: AFICHE 2

CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONA

Si tu hijo tiene sntomas que a ti te pueden parecer un simple resfro, como tos, fiebre o moquito
por la nariz, llvalo rpido al establecimiento de salud ms cercano.

Ten cuidado, porque puede ser neumona.

NUNCA MEDIQUES A TU NIA O NIO

21
Para ms informacin, llama gratis a Infosalud 0800-10828

Material 3: DPTICO SOBRE LACTANCIA MATERNA

Tira

CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONA

Tienes idea de lo importante que es la lactancia para prevenir la neumona?

Retira

Para prevenir la neumona, no solo debes abrigar a tu hijo. La primera recomendacin es la

NUTRICIN, y el primer alimento y el ms importante es la LECHE de su mam.

La leche materna o leche humana es el nico alimento que contiene todo lo necesario para el
crecimiento y desarrollo del cerebro de tu nio.

Con esta leche tu nio no se enfermar o se enfermar menos, porque contiene anticuerpos que
transmiten la inmunidad (resistencia a las enfermedades). Ningn otro alimento puede conseguir
esto.

Con la leche materna le ests dando las defensas que requiere para crecer, inteligente, fuerte y
libre de enfermedades como la neumona.

Dale a tu nio SOLO leche materna desde el nacimiento hasta el sexto mes de vida, y a partir del
sexto mes dale leche materna y la alimentacin complementaria que te indicar el personal de
salud.

El beb no necesita ingerir otros alimentos ni tomar agua ni otros lquidos (como t, jugos, agua
azucarada, medicinas para el clico, agua de arroz, otras clases de leche o avena) durante sus
primeros seis meses.

BENEFICIOS PARA EL BEB:

Garantiza el desarrollo cerebral de tu beb
Menor riesgo de enfermarse de bronquitis, otitis o diarrea
Su composicin favorece la digestin del nio
Reduce el riesgo de obesidad
Favorece el vnculo madre-hijo y permite un contacto afectivo ms estrecho

BENEFICIOS PARA LA MADRE:

Ayuda a prevenir hemorragias y anemias
Facilita la recuperacin del peso normal
Reduce el gasto econmico, al no tener que comprar leches artificiales
Previenen cncer de mamas

LOGO DE SOMOS LECHEROS

Tira
22
Existe el error en muchas personas de creer que al ofrecer una frmula infantil (mal llamadas
leches maternizadas) su nio estar mejor. GRAN ERROR. Los nios pequeos que toman
frmulas o leche de vaca, tienen ms riesgo de enfermarse y morir.

Si quieres que tu hijo sea ms inteligente y est sano, dale tu pecho con amor.

Recuerda que si ests dando de lactar, debes alimentarte adecuadamente, con una dieta
balanceada y variada que te permita tener los nutrientes necesarios.

Si tu hijo tiene sntomas que a ti te pueden parecer un simple resfro, como tos, fiebre o moquito
por la nariz, llvalo al establecimiento de salud ms cercano. Ten cuidado, porque puede ser
neumona.

NUNCA MEDIQUES A TU NIA O NIO

Para ms informacin, llama gratis a Infosalud al 0808-10828

Material 4: Dptico sobre alimentacin

Tira

CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONA

Cinco comidas al da, beb sin neumona

Retira

Dale a tu nio SOLO leche materna desde el nacimiento hasta el sexto mes de vida, y a partir del
sexto mes dale leche materna y la alimentacin complementaria que te indicar el personal de
salud.

Un nio bien alimentado estar ms preparado para afrontar cualquier enfermedad, incluso la
neumona.

Dale 5 comidas al da, 3 principales y 2 comidas complementarias, segn vaya creciendo y se

desarrolle.

Tu beb debe alimentarse conforme crece. As, entre los 6 a 8 meses de edad, debe comer purs
o papillas, entre los 9 a 11 meses debe comer comidas picadas, y partir del ao ya puede
participar de la comida familiar.

En estas preparaciones debes incluir siempre un alimento de origen animal como pescado,
sangrecita, carnes rojas, vsceras rojas, pollo y huevos.

Tambin es importante ofrecer frutas, en especial de color amarillo y anaranjado e incluir

verduras en su preparaciones, en especial la espinaca, acelga, zapallo zanahoria, todas ellas
ayudarn a protegerlo de las enfermedades.
Tira
23
No le des sopa, porque su aporte de caloras es mnimo. La sopa es ms agua que alimento. En
lugar de sopa, es preferible que le des a tu nia o nio un plato de ensalada.

Es un ERROR pensar que la sopa alimenta a tu nia o nio. Dile CHAU a la sopa.

Y recuerda, si tu nia o nio tiene sntomas que a ti te pueden parecer un simple resfro, como
tos, fiebre o moquito por la nariz, llvalo al establecimiento de salud ms cercano. Ten cuidado,
porque puede ser neumona.

NUNCA MEDIQUES A TU NIA O NIO

Para ms informacin, llama gratis a Infosalud al 0808-10828

Material 5: DPTICO SOBRE VACUNACIN

Tira (portada)

CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONA

Padres, estemos atentos a las vacunas para prevenir la neumona

Retira (interior)

Como padres, tenemos la obligacin de vacunar a nuestros hijos. Las vacunas ayudan a
protegerlos de enfermedades, y protegerlos es un acto de amor.

Es importante saber que la neumona y la influenza son enfermedades respiratorias causadas por
virus y bacterias. Las vacunas son efectivas contra las bacterias de neumococo y Hemofilus
influenza.

Pero los virus tambin pueden causar estas enfermedades y lo hacen con mayor frecuencia que
las bacterias. Las neumonas por virus pueden empezar como un simple resfro. El personal de
salud te dir si solo es un resfro o si se trata de una neumona.

Qu vacunas debe recibir tu nia o nio para que no tenga neumona?

Tu nia o nio debe recibir la vacuna contra el neumococo (que produce la neumona) a los 2 y 4
meses de edad y cuando cumpla 1 ao. Son 3 dosis.

Tambin asegrate que reciba la vacuna pentavalente, porque lo protege contra la Haemophilus
influenza tipo B. La debe recibir a los 2, 4 y 6 meses. Son 3 dosis.

Finalmente debe recibir la vacuna contra la influenza estacional que se aplica a los 7 y 8 meses.
Son dos dosis.

Luego del ao, tu nia y nio debe recibir la vacuna contra la influenza estacional a los dos y tres
aos de edad. Es una sola dosis. El mejor momento para recibir esta vacuna es antes del mes de

24
abril.

Si vacunas a tu nia o nio oportunamente, disminuyes la posibilidad de que tenga neumona.

LOGO DE LAS VACUNAS SON MI MEJOR ESCUDO
Tira (contraportada)

Si tu nia y nio no tiene sus vacunas completas, acude de inmediato al establecimiento de salud
ms cercano para que le administren las faltantes.

Recibe en tu casa al personal de salud que viene a vacunar a tu nia o nio y ten la cartilla de
vacunacin a la mano.

Y recuerda, si tu nia o nio tiene sntomas que a ti te pueden parecer un simple resfro, como
tos, fiebre o moquito por la nariz, llvalo al establecimiento de salud ms cercano. Ten cuidado,
porque puede ser neumona.

NUNCA MEDIQUES A TU NIA O NIO

Para ms informacin, llama gratis a Infosalud al 0808-10828

Material 6: DPTICO SOBRE CRED

Tira (portada)

CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONA

Control de crecimiento y desarrollo para tu hijo, qu es?

Retira (interior)

Para prevenir las infecciones respiratorias es importante que ests segura que tu hijo est
creciendo y desarrollndose bien.

Esa seguridad te la va a dar el personal de salud, cuando lo lleves a su control de crecimiento y

desarrollo, ms conocido como control CRED.

El control de crecimiento y desarrollo (CRED) hecho por el personal de salud ayuda a detectar
oportunamente cambios y riesgos en el estado de salud de un nio. Por eso debes cumplir con
todos sus controles.

En la cita de CRED la nia o nio es pesado y tallado, pero eso no es lo ms importante. Lo ms

importante es que te dirn si est creciendo y desarrollando bien, te aconsejarn sobre su
cuidado y nutricin y como puedes mejorarla.

La nia o nio que tiene un buen crecimiento y desarrollo no enferma o enferma menos con
cuadros no graves.

Cada cunto tiempo llevar a tu hijo al control CRED?

25
Tu hijo debe asistir al control CRED segn su edad. El personal de salud te indicar la fecha en que
debes regresar al establecimiento para el prximo control CRED de tu hijo.

EDAD NMERO DE CUNDO

VECES
Recin nacido 2 A las 48 horas de alta, a los 7 das y 21 das

De 1 a 11 meses 11 1m, 2m, 3m, 4m, 5m, 6m, 7m, 8m, 9m, 10m,
de edad 11m
De 12 a 23 meses 6 12m, 14m, 16m, 18m, 20m, 22 meses
de edad
De 24 a 59 meses 4 24m, 27m, 30m, 33m, 36m, 39m, 42m, 45 m,
de edad 48m, 51m, 54m y 57 meses

Asiste al control CRED para que el personal de salud te recomiende la dieta ms apropiada para
tu beb.
Tira (contraportada)

Padres, si tu hijo crece y desarrolla bien ser porque mostraste mucho amor y dedicacin en su
cuidado, l ser una buena persona.

Entonces, si te preocupaste de garantizar el buen crecimiento y desarrollo de tu hijo, debes tener

la seguridad de que est sano y protegido de las infecciones respiratorias y de la neumona.

Y recuerda, si tu nia o nio tiene sntomas que a ti te pueden parecer un simple resfro, como
tos, fiebre o moquito por la nariz, llvalo al establecimiento de salud ms cercano. Ten cuidado,
porque puede ser neumona.

NUNCA MEDIQUES A TU NIA O NIO

Para ms informacin, llama gratis a Infosalud al 0808-10828

Material 8: CARTILLA INFORMATIVA

Tira (portada)

Pgina 1

CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONA

Cmo prevenir las infecciones respiratorias agudas en los bebs?

Retira (interior)

Pgina 2

26
EL BEB POR FIN LLEG

Despus de nueve meses de espera, un nuevo miembro lleg a nuestra familia. El beb que tanto
estbamos esperando ya est con nosotros.

A partir de ahora, todo va a ser diferente en tu vida, porque debers acompaarlo, cuidarlo,
alimentarlo, y darle mucho amor. Nada se compara con la sensacin de ver un pedacito de ti
crecer a tu lado.

El beb que tienes entre tus brazos significa una gran responsabilidad, porque tiene que crecer y
desarrollarse plenamente, libre de enfermedades. l tiene derecho a ser feliz y t puedes hacer
que eso sea posible.

Es muy importante que lo lleves peridicamente al establecimiento de salud para que reciba la
atencin necesaria. Solo el personal de salud y nadie ms te dir si est creciendo y
desarrollndose bien.

Como padres, debemos estar informados sobre las enfermedades que pueden afectar la salud de
nuestro beb. Cuanto ms informados estemos, ms efectiva ser la prevencin de estas
enfermedades.

Pgina 3

BEB SANITO Y FELIZ

Aunque tu beb est bien es bueno saber que existen enfermedades que pueden afectar su
salud. Las enfermedades ms frecuentes en las nias y nios ms pequeos (menores de 3 aos)
son las infecciones respiratorias agudas, tambin conocidas como IRA.

La neumona es una IRA, y causa ms muertes en nias y nios menores de 3 aos en el Per. Por
eso, como padres no debemos descuidar la salud de nuestro beb y tener en cuenta las medidas
de prevencin. Actuar de manera anticipada nos permitir evitar complicaciones de estas
enfermedades.

Pgina 4

QU ES UNA INFECCIN RESPIRATORIA AGUDA?

Las infecciones respiratorias agudas (tambin conocidas como IRA) son producidas por diferentes
tipos de virus o bacterias que puede afectar una parte o todo el aparato respiratorio (nariz,
garganta, trquea, bronquios y pulmones), haciendo que algunas veces al beb le cueste respirar
normalmente.

Estas enfermedades se presentan durante todo el ao, NO SOLAMENTE EN EL INVIERNO.

La neumona es una infeccin respiratoria que al inicio puede empezar como un simple resfro, es
decir, con moquitos por la nariz, tos y fiebre. Sin embargo, el resfro no es mortal; la neumona
puede serlo, especialmente en los bebs. Por eso la neumona debe ser prevenida y tratada a
27
tiempo en el establecimiento de salud.

Es muy importante que reconozcas los signos de alarma de la neumona. Si tu nia o nio tiene
sntomas que a ti te pueden parecer un simple resfro, como tos, fiebre o moquito por la nariz,
llvalo al establecimiento de salud ms cercano.

Pgina 5

Foto de pechito de beb

Pgina 6

LA PREVENCIN ES LO PRIMERO

Tu beb est expuesto a tener una infeccin respiratoria aguda en cualquier poca del ao, no
solo durante el invierno. Para protegerlo puedes tener en cuenta algunos consejos para cuidar su
salud.

Una fiebre, una simple tos o moquitos en su nariz pueden acarrear muchas complicaciones. Esos
son importantes signos de alarma que debes tener en cuenta.

Lactancia materna

La leche materna o leche humana es el NICO alimento que contiene todo lo necesario para el
crecimiento y desarrollo corporal, muy especialmente del cerebro de tu nio.

Con esta leche tu nio no se enfermar o se enfermar menos, porque contiene anticuerpos que
transmiten la inmunidad (resistencia a las enfermedades). Ningn otro alimento puede conseguir
esto.

Con la leche materna le ests dando las defensas que requiere para crecer, inteligente, fuerte y
libre de enfermedades como la neumona.

Dale a tu nio solo leche materna desde el nacimiento hasta el sexto mes de vida, y a partir del
sexto mes dale leche materna y la alimentacin complementaria que te indicar el personal de
salud.

Alimentos para toda la vida

Despus de los seis meses, tu beb debe continuar con la lactancia materna y adems debe
recibir alimentos complementarios.

Un nio bien alimentado estar ms preparado para afrontar cualquier enfermedad, incluso la
neumona.

Tu beb debe alimentarse conforme crece. As, entre los 6 a 8 meses de edad, debe comer purs
o papillas, entre los 9 a 11 meses debe comer comidas picadas, y partir del ao ya puede
participar de la comida familiar.
28
En estas preparaciones debes incluir siempre un alimento de origen animal como pescado,
sangrecita, carnes rojas, vsceras rojas, pollo y huevos.

Tambin es importante ofrecer frutas, en especial de color amarillo y anaranjado e incluir

verduras en su preparaciones, en especial la espinaca, acelga, zapallo zanahoria, todas ellas
ayudarn a protegerlo de las enfermedades.

Pgina 7

Completa sus vacunas

Como padres, tenemos la obligacin de vacunar a nuestros hijos. Las vacunas ayudan a
protegerlos de enfermedades, y protegerlos es un acto de amor.

Es importante saber que la neumona y la influenza son enfermedades respiratorias causadas por
virus y bacterias. Las vacunas son efectivas contra las bacterias de neumococo y Hemofilus
influenza.

Pero los virus tambin pueden causar estas enfermedades y lo hacen con mayor frecuencia que
las bacterias. Las neumonas por virus pueden empezar como un simple resfro. El personal de
salud te dir si solo es un resfro o si se trata de una neumona.

No te olvides de tener al da el calendario de vacunacin. Si vacunas a tu nia o nio

oportunamente, disminuyes la posibilidad de que tenga neumona.

Llvalo al control CRED

Para prevenir las infecciones respiratorias es importante que ests segura que tu hijo est
creciendo y desarrollndose bien. Esa seguridad te la va a dar el personal de salud, cuando lo
lleves a su control de crecimiento y desarrollo, ms conocido como control CRED.

El control CRED hecho por el personal de salud ayuda a detectar oportunamente cambios y
riesgos en el estado de salud de un nio. Por eso debes cumplir con todos sus controles.

En la cita de CRED la nia o nio es pesado y tallado, pero eso no es lo ms importante. Lo ms

importante es que te dirn si est creciendo y desarrollando bien, te aconsejarn sobre su
cuidado y nutricin y como puedes mejorarla.

La nia o nio que tiene un buen crecimiento y desarrollo no enferma o enferma menos con
cuadros no graves.

DEBEMOS HACER TODO LO POSIBLE PARA PREVENIR LAS INFECCIONES RESPIRATORIAS

Pgina 8

Receta 1

29
MAZAMORRA DE QUINUA CON NARANJA
Ingredientes
1 cucharada de maicena
1 cucharada de quinua
Jugo de una naranja
1 cucharadita de azcar
Canela, clavo y olor
Preparacin
Lavar bien la quinua para quitarle el amargor.
Ponerla a hervir con agua, canela y clavo de olor.
Cuando la quinua est bien cocida, agregar la maicena disuelta en un poco de agua fra, el
jugo de naranja, el azcar y mover la preparacin.
Seguir moviendo hasta que la preparacin espese y servir.

REFRESCO DE CEBADA
Ingredientes
1 puado de cebada
cucharadita de azcar
Canela y clavo de olor
Gotas de limn
Preparacin
Para preparar el refresco de cebada, hervir la cebada tostada con agua, la canela y el
clavo de olor.
Colar, endulzar y agregar las gotas de limn. Servir.

POSTRE: UNA MANZANA

Receta 2

PAPA CON HUEVOS DE CODORNIZ

Ingredientes
4 huevos de codorniz
papa
Sal yodada a gusto
Preparacin
Sancochar los huevos de codorniz y la papa pelada en olla aparte.

REFRESCO DE QUINUA CON MANZANA

Ingredientes
1 cucharada de quinua
1 manzana pequea
cucharadita de azcar
Canela y clavo de olor
Preparacin
Lavar bien la quinua para quitarle el amargor.
Ponerla a hervir con agua, la manzana, la canela y el clavo de olor.
Cuando est cocida la quinua, colar y endulzar.
30
POSTRE: UNA PERA

Receta 3

SANGRECITA DE POLLO CON CAMOTE

Ingredientes
3 cucharadas de sangrecita de pollo
1 ramita de cebolla china
cucharada de aceite vegetal
cucharadita de ajo molido
Sal yodada
2 rodajas de camote
Preparacin
En una sartn agregar el aceite con la sangrecita de pollo sancochado y cebolla china
picada en cuadraditos.
Agregar la sal yodada y mezclar.
Servir acompaado de rodajas de camote sancochado.

CHICHA MORADA
Ingredientes
mazorca de maz morado
1 cucharadita de azcar
Canela y clavo de olor
Gotas de limn
Preparacin
Hervir el maz morado con la canela y el clavo de olor.
Colar, endulzar y agregar las gotas de limn.

POSTRE: UNA GRANADILLA

Receta 4

PAN CON TORTILLA DE ATN CON BRCOLI

Ingredientes
1 huevo
1 cucharada de atn
2 ramitas de brcoli
1 cucharada de aceite vegetal
Sal yodada
Preparacin
Batir el huevo, agregar la sal, el atn y el brcoli picado.
Seguidamente, frer con el aceite vegetal.

REFRESCO DE QUINUA
Ingredientes
1 cucharada de quinua
31
 cucharadita de azcar
Canela y clavo de olor
Preparacin
Lavar bien la quinua para quitarle el amargor
Ponerla a hervir con agua, la canela y el clavo de olor.
Cuando est cocida la quinua, colar y endulzar.

POSTRE: UNA MANDARINA

Pgina 9

Receta de refrigerios

Pgina 10

OTROS CONSEJOS PARA PREVENIR

Con manos limpias, estamos sanos!

Lvate las manos antes de tener contacto con tu beb. Es una prctica muy fcil de realizar con
muchos beneficios.

T haces muchas cosas con tus manos cuando ests con tu beb: le cambias de ropa, le cambias
de paal, lo abrazas, lo cargas, lo alimentas; por eso es MUY IMPORTANTE que tengas las manos
siempre limpias y uas recortadas.

Lvate las manos con agua y jabn (las nias y nios pueden usar agua tibia).

Recuerda los pasos para lavarte las manos:

Qutate los objetos de las manos y muecas.
Mjate las manos con suficiente agua.
Enjabnate y frtate las manos por lo menos 20 segundos.
Enjugate bien las manos con abundante agua a chorro.
Scate las manos empleando papel toalla o toalla limpia.
Cierra el cao usando el papel toalla o toalla limpia.
Elimina el papel toalla.

Lvate las manos con agua y jabn antes de dar de lactar, antes y despus de cambiar el paal a
tu nio, despus de ir al bao, antes de comer, antes de atender a tu nio, etc.

Es muy importante que mantengas limpios y desinfectes los ambientes de tu casa, porque los
virus permanecen en la superficie de diferentes objetos. Lava sbanas, juguetes y todo aquello
que est en contacto con tu beb.

Evitar el contacto con personas enfermas

Si algn integrante de la familia est con TOS o FIEBRE debe evitar tener contacto con el beb. De

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no ser posible, debe lavarse las manos y cubrirse la boca con la flexura del codo al toser o
estornudar. Tambin puede usar papel higinico y tirarlo a la basura, y luego debe lavarse las
manos.

Si la mam se enferma, hay que extremar los cuidados. Por ejemplo, el lavado de manos y
cubrirse la nariz y la boca con una mascarilla es fundamental para evitar el contagio. Pero la
mam NO debe dejar de dar de lactar al beb. La infeccin no pasa a travs de la leche, el
contagio es a travs de las manos y por va area.

Las infecciones respiratorias, cuando son causadas por virus, no dejan inmunidad permanente, es
decir, si un beb ha tenido una infeccin respiratoria puede volver a contagiarse en cualquier
momento, si sus padres no siguen las medidas de prevencin.

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SNTOMAS

Los primeros en darse cuenta de cualquier sntoma en un beb son los padres. Por eso es
importante que ests alerta de cualquier manifestacin de tu hijo.

Los primeros sntomas de una infeccin respiratoria aguda son: tos, fiebre o moquito por la nariz.
Acudir cuando el nio tiene respiracin rpida puede ser demasiado tarde.

Ante el menor sntoma consulta al personal de salud en el establecimiento de salud ms cercano.

Ten a la mano la direccin a donde lo puedes llevar, as si hay alguna emergencia t o la persona
que cuide a tu hijo no perdern el tiempo.

NUNCA, pero NUNCA le des medicamentos por tu cuenta a tu hijo ni aceptes consejos de tus
familiares o vecinas sin consultar primero con el personal de salud.
Pgina 12

Tira (contraportada)

Y recuerda, si tu nia o nio tiene sntomas que a ti te pueden parecer un simple resfro, como
tos, fiebre o moquito por la nariz, llvalo al establecimiento de salud ms cercano. Ten cuidado,
porque puede ser neumona.

NUNCA MEDIQUES A TU NIA O NIO

Para ms informacin, llama gratis a Infosalud al 0808-10828

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ANEXO 2: MATRICES DE DIAGNSTICO

ANLISIS DE COMPORTAMIENTO QUE SE ESPERA CAMBIAR

COMPORTAMIENTO COMPORTAMIENTO COMPORTAMIENTO

PBLICOS
IDEAL ACTUAL FACTIBLE
Madres y padres de Madres de familia Madres de familia dan Madres de familia
familia de nios y reconocen los signos algn medicamento reconocen la
nias menores de 5 de alarma de las sin receta mdica o importancia de llevar
aos infecciones remedio casero a sus oportunamente a sus
respiratorias y llevan a nios cuando estos nios al
sus nios al tienen tos o fiebre. establecimiento de
establecimiento de salud cuando tienen
salud. tos o fiebre.
Personal de salud Personal de salud Personal de salud no Personal de salud
informa brinda informacin reconoce la
permanentemente a sobre las medidas de importancia de dar a
la poblacin las prevencin frente a conocer las medidas
medidas de las infecciones de prevencin frente
prevencin frente a respiratorias y los a las infecciones
las infecciones signos de alarma a la respiratorias y los
respiratorias y los poblacin. signos de alarma a la
beneficios de atender poblacin.
oportunamente a los
nios y nias en el
establecimiento de
salud.
Periodistas locales Periodistas locales Periodistas locales no Periodistas locales
difunden medidas de se interesan en reconocen la
prevencin y los difundir los mensajes importancia de dar a
signos de alarma de prevencin frente conocer los signos de
frente a las a las infecciones alarma de las
infecciones respiratorias y infecciones
respiratorias. abordan el tema de respiratorias.
las defunciones por
neumona de forma
sensacionalista.

ANEXO 3: MATRICES DE MONITOREO

MATRIZ 1

DISTRIBUCIN DE MATERIAL IMPRESO

Fecha
Cantidad de
Tipo de programada Fecha de Punto de
material Recibo por
material para la distribucin entrega
entregado
distribucin
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Folletos sobre 20/09/2013 22/10/2013 Establecimiento 350 Enfermera
neumona de Salud San Juana Prez
Benito

MATRIZ II

MONITOREO DE MENSAJES DE RADIO

Supervisor: Lugar:

Mensaje Emisora Fecha Hora Cantidad de

veces por da

MATRIZ III

MONITOREO DE ACTIVIDADES
Supervisor: Lugar:

Activida Objetivo Tema Grupo objetivo Fecha Fecha de Cantidad de

d Programad ejecucin participante
a s
Charla Motivaci Prevenci Comunicadore 14/11/2013 15/11/201 8
n n de las s de las redes 3 participante
IRA y de salud y s
neumona hospitales

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