Funciile designului i esteticii

pentru firma Dove

Prvulescu Adelina
PSMK
Anul II
Grupa 2
 CUPRINS

1. Descrierea firmei
1.1 Clieni
1.2 Concureni
1.3 Gama de produse

2. Elementele de design i estetic ale concurenilor

3. Elementele de design i estetic ale frimei
4. mbuntiri
5. Tendine n estetica si desingului produselor
6. Concluzii i propuneri
7. Bibliografie
 1. Descrierea firmei

Firma Dove este o frima care deine produse de ngrijire personala care se
adreseaz att femeilor ct i brbaiilor, dar n special femeilor.
Dove crede c frumuseea unei femei trebuie apreciat n ntregime, fiindc este dat
nu doar de felul n care arat ea, ci i de frumuseea ei interioar, care vine din tria de
caracter reflectat n ochii unei femei,din puterea i vitalitatea personalitii ei. Dove crede c
fiecare femeie este frumoas cnd se ngrijete i arencredere n ea. De altfel, n campaniile
sale de comunicare, Dove a prezentat ntotdeauna femei obinuite, nu fotomodele.
n anul 1979, sintagma "crem de curare" a fost nlocuit cu cea de "crem
hidratant".
La mijlocul anilor ' 80, Dove a devenit cel mai bine vndut brand de spun, pretinznd
un pre pe msur. n prezent, Unilever vinde spunuri n valoare de 330 milioane de dolari,
deinnd peste 24% din pia.
Pe piaa romneasc, Dove s-a lansat n 1997, cu produsul care este, i astzi, "inim
mrcii": spunul-crem care cura i hidrateaz n acelai timp, meninnd ph-ul i bariera
natural a pielii mpotriva deshidratrii.
Acum Dove este prezent n peste 80 de ri, succesul Dove se datoreaz faptului c i-
a respectat ntotdeauna promisiunea fcut consumatorilor si: produse de o foarte bun
calitate, care ofer un beneficiu distinct - hidratarea - i o experien senzorial foarte plcut.
Reclamele-testimonial folosite de Dove reflect ntocmai opiniile unor femei obinuite, care
au testat produsul. n esena, Dove este o marca onest, plin de autenticitate, care i ine
mereu promisiunea.

1.1 Clieni
Brandul de sapun Dove se adreseaza att femeilor ct i brbaiilor dar n special
femeilor, de toate vrstele, promovand hidratarea intens , meninerea PH-ului i a barierei
naturale a pielii mpotriva deshidratrii si redarea ncrederii femeilor in propria frumusete.
Decizia de cumparare a acestui produs aparine atat adultilor, ct i adolescenilor, putndu-se
cumpara att din hipermarketuri, ct i din magazinele din cartiere, dar si online.
 1.2 Concurenii
Gama Dove se confrunt cu o concuren acerb pe piaa produselor cosmetice de
ngrijire a pielii i a prului. Principalii concureni sunt: gama de produse NIVEA, produsele
firmei AVON, ORIFLAME, PROTECT& GAMBLE. Fiecare dintre acetia aplica o strategie
propie i acoper n mai mic sau inmai mare parte pia, fapt ce reprezint o ameninare
pentru dezvoltarea viitoare a gamei. Pentru a face fa concurenei, compania urmrete
creterea cotei de pia, creterea gradului denotorietate a produselor Dove pe durata
planificat precum i extinderea poziiei geografice. Principalul concurent pentru brandul
Dove este Nivea, care a fost lider de pia.

1.3 Gama de produse

Dove deine n portofoliul sau produse de igiena personal (spun-crem, geluri de
dus), de ngrijire a pielii (creme, loiuni, geluri)i a prului (ampoane i tratamente pentru
pr), deodorante.
Gama de spunuri-crem Dove - incluznd apte variante: Original, Fresh Touch, Energise,
Exfoliating, Cream Oil Silk, Cream Oil Velvet, Extra Sensitive.
Gelurile de dus sunt atat pentru femei cat si pentru barbati: gel de dus Deeply
Nourising, gel de dus Silk Glow, gel de dus Energise, gel de dus Cherry Blossom&
Almond.
De acum, femeile pot fi creative cu parul lor, stiind ca Dove are grija de el. Cea mai
recenta inovatie de la Dove, lansata in noiembrie 2010, este gama pentru ingrijirea parului
degradat Dove Repair Therapy, bazata pe tehnologii avansate de ingrijire si reparare a firului
de par. Gama Dove Repair Therapy - Intense Repair, Colour Repair, HairfallControl, Daily
Care, Anti-Dandruff.
Dove alansat gama Dove Men+Care, creata special pentru barbati, prin care le ofera
produse de ingrijire inovatoare. Noua gama Dove Men+Care raspunde nevoii barbatilor de a
folosi geluri de dus, sapunuri si antiperspirante.
 2. Elementele de design i estetic ale concurenilor
Principalul concurent al firmei Dove este Nivea.
Logo-ul pentru produsele nivea este reprezentat de un cerc albastu peste care vine
scrisul alb al firmei NIVEA scris cu majusule.
Nivea a ales ca i simbol cercul deoarece cercul este simbolul universului dar i este i
un simbol al echilibrului. Cercul este totodat simbolul eternei rentoarceri, al ciclicitii care
se regsete n natur sub forma anotimpurilor, zilelor, fazelor lunii etc, regsindu-se chiar i
la nivel celular. n cele 5 elemente cercul este simbolul aerului, al spaiului, expansiunii.
Cercul de culoare albastr reprezint simbolul a tot ce este legat de spiritualitate, care
este ales n perfect concordan cu culoarea albastr.
Scrisul alb NIVEA cu majuscule inseamn Culoarea alb semnifica puritatea,
compasiunea si este un simbol al pacii.
Ambalajele Nivea sunt caracterizate prin simplitate,acestea sunt din plastic pentru
creme ampoane, geluri de du etc, din sticl pentru parfumuri sau deodorante si din metal
neavnd foarte multe elemente de decor, ori un design deosebit. Majoritatea ambalajelor sunt
deculoare alb , albastru deschis,sau transparente iar in centrul ambalajelor se regsete sigla
Nivea.
Grafica este una simpl care evideniaz scrisul cite i pune in valoare sigla firmei.

Nivea Crme, binecunoscuta crem de uz general, este ambalat n cutia de tabl de

culoare albastr in centrul careia se afla sigla Nivea.
Exemple:

REGENERATING NIGHT CREAM-crem de noapte

Forma : Cutia (ambalajul) forma cubic, din carton iar pe deasupra cutiei mai exist o folie
de protecie a cutiei, transparent.

Cutia n care este coninutul - paralelipipedic, capacul are forma cilindric, materialul este
din plastic.

Culoarea cutiei exterior : fond alb, n combinaie cu bleu marin i scrisul pe un font bleu i
un font argintiu.

Cutia n care este coninutul este de culoare bleu nchis, scrisul este alb.

Contrastul : vizibil, dar nu suprtor, combinaia de bleu nchis i alb.

Grafica : Cutia exterior- scrisul are un font bleu i unul argintiu, care este mai vizibil, cu
sigla productorului. Putem observa c 2 dintre fee au fontul de culoare alb, pe care nu este
scris nimic. Dou fee ale cutiei au sigla productorului, vizibil pe un font bleu nchis, iar
numele firmei este scris cu alb i ngroat. Putem observa c pe una din fee pe lng sigla
productorului mai scrie cu albastru pe mijloc n ce moment a zilei se folosete crema,
exemplu NIGHT. n partea de jos pe un font bleu nchis este scris ce fel de vitamin conine.
Pe una din feele cutiei sunt scrise ingredientele i data expirrii cu albastru i sunt folosite
litere mici dar vizibile.

Cutia n care este coninutul: scrisul are un font bleu i un font alb, unde este scris sigla
productorului. Pe partea unde este scris sigla este scris cu alb i litere mari n ce moment al
zilei se folosete crema. Pe fundul cutiei este scris ingredientele cu alb, este foarte mic scris i
este mai greu de citit. Capacul este simplu de culoare bleu nchis.

Funcionlitate: ambalajul protejeaz produsul care este uor de manevrat, cutia n care este
coninutul este uor de manevrat, se deschide uor prin rotirea capacului, materialul cutiei este
din plastic.

NIVEA crem

Forma : Cutia este de form rotund, din tabl.

Culoarea cutiei : font albastru nchis i alb.

Contrastul : vizibil, dar nu suprtor, combinaia de albastru nchis i alb.

Grafica : Cutia este simpl, pe fundul cutiei este scris numele brand-ului, cu litere ngroate i
de tipar de culoare alb, iar dedesubt este scris cu litere de mn n englez:creme. Pe mijloc
este scris n trei limbi ce ingrediente conine i n partea de jos n stnga numele
productorului: Beiersdof, cu litere de culoare alb i ngroat. Mai este i codul de bare i
arat reprezentativ cum se deschide cutia. Capacul cutiei este scris cu litere mari numele
brand-ului i dedesubt n englez: Creme.

Funcionlitate: este uor de utilizat, este uor de depozitat, ns materialul din care este
fcut cutia (tabl) d senzaia de ieftin, rece.
 3.Elementele de design i estetic ale frimei Dove

Logo-ul firmei Dove este reprezentata de scrisul de culoare albastr al firmei cu

litera iniiala scrisa cu majuscul iar restu cu minuscule,acest scris fiind insoit dedesupt de un
desen ce reprezint un porumbel de culoare galben, aurie sau argintie.
Dove a ales scrisul de culoare albastr deoarece nseamn spiritualitate iar
simbolul porumbelului nseamn pacea.
Culoarea galben reprezinta razele soarelui ce strabat azurul ceresc avand puterea
divinitatilor din lumea cealalta, i este simbolul tinereii i al nemuririi divine.
Culoarea aurie a porumbelului nseamn vitalitatea, viaa, sntatea,
nelepciunea, lumina, virtutea, uniunea i, evident, prosperitatea.
Culoarea argintie nseamn eleganta , respect , subtilitate , stabilitate ,
intelepciune.
Ambalajele produselor dove sunt din plastic, sticl transparent, cutii de carton
ambalaje din metal, pe fiecare ambalaj n centrul acestora se regsete logo-ul firmei.
Ambalajele n mare parte sunt de cuoare alb cu albastru, sau alb cu verde,alb cu
mov, alb cu roz, alb cu rou, n funcie de ingredientele pe care le deine produsul, astfel nct
ambalajul sa fie cat mai sugestiv n legatur cu produsul.
Linia este dreapt scrisul este cite, iar grafica este una simpl care pune
neviden logo-ul firmei dar si elegana produselor.
 Pentru produsele Dove destinate brbaiilor forma ambalajelor este aceeai
difer doar culoarea adic ambalajele au culoare gri sau argintie iar logo-ul este de culoare
alb.

Contrastul este unul bine realizat astfel nct nu este deranjant i scoate in
eviden exact elementele definitorii ale produsului.
Grafica este un simpl care d o not de elegan produselor.

Exemple:
Crema de corp

Forma: are forma paralelipipedic, n partea de jos a cutiei este mai ngust, mai mic dect
n partea de sus.

Culoarea: cutia este de culoare alb la fel i capacul acesteia.

Contrastul: contrastul ntre fondul alb i scrisul albastrucu auriu

Grafica: n partea de sus ( pe capacul cutiei ) pe mijloc este scris brand-ul cu albastru ngroat
i cu litere mai mici i mai subtiri si de culoare aurie este scris un slogan care definete
beneficiul cremei. Deasupra n partea stng a numele brandu-lui este poziionat porumbelul
de culoare aurie .

Funcionalitate: Cutia este din plastic, de o calitate bun, de exemplu dac o scapi jos nu se
crap, este mai uoar dect o cutie care este din sticl. Capacul se desface prin rotire, fundul
este neted aceasta este uor de depozitat.

ampon :

Forma: are o form paralelipipedic, materialul este dintr-un plastic mai tare, mai de calitate
dect cel folosit la creme.

Culoarea: fond alb, scrisul are un font albastru i argintiu.

Contrastul: vizibil,

Grafica: scrisul este cite, lsnd numele brandului foarte vizibil, sub brand este scris cu auriu
pentru ce tip de pr este indicat. Pe partea din mijloc este un desen, o grafic abstract ce
reprezint continuitate, de culoare aurie. Iar capacul simplu de culoare alb. Acest ambalaj
este mai mare n partea de jos i mai mic n partea de sus, putem spune c este ca o siluet.

Funcionalitate: Este uor de folosit, se deschide prin ridicarea capacului.

 4. mbuntiri

Comania Dove ar putea mbuntii destul de multe mai ales la nivelul abmalajului.
Dove reprezentnd o gama de produse care promoveaz delicateea. Ambalajele ar trebui s
fie mult mai expresive in acest context astefl nct s ias n eviden fa de restul produselor
concurente.
Firma dove ar putea aduce mbuntiri i la nivel de logo astfel nct acesta s
prezinte mai bine ideea de pur i delicat pe care o reprezint micul porumbel.
Ar putea exista mbuntire la nivelul ambalajului la nivel de forma grafic culorile
cromatice folosite etc.

5. Tendine n estetica si desingului produselor

n ultima vreme Dove a evoluat foarte mult n ceea ce prvete estetica

ambalajelor, a venit cu ambalaje mult mai sugestive mai atrgtoare i mai vesele.
Dove a nceput sa adauge mai multe culori pe ambalajele sale, de exemplu
pentru produsele de regenerarea prului culorile predominante sunt albl i rou care transmit
ideea de putere, dinamisim i dorina unei femei de a acapara atenia printr-un pr puternic i
sntos.

Pentru gama de produse Dove Premium, au nceput s se foloseasc culori

aprinse electrizante care atrag atenia imediat. Aceste culori au menirea de a atrage atenia i
de a transmite ideea oarecum de un produs scump care n mintea consumatorului produsele
scumpe denot o calitate superioar.

Pentru produsele destinate brbailor Dove a vine cu mbuntiri majore. Culorile

predominante pentru aceste produse sunt gri si argintiu care pentru un brbat nseamn
elegan rafinament putere, ceea ce n mintea consumatorilor se contureaz cu imaginea unui
brbat elegant cu un anumit statut social.

6. Concluzii i propuneri

Dove a avut parte de o evoluie frumoas de-a lungul timpului n ceea ce privete
ambalarea produselor, a fost mereu n pas cu noile tendine i a tiu pe care aspecte s pun
accesnt pentru a atrage consumatorul.
Culorile au jucat un rol foarte important pentru ambalajele Dove, deoarece acestea au
fost mereu alese n perfect concordan cu produsul sau gama de produse pe care o
reprezenta astfel nct mintea consumatorului s nu confunde produsele Dove cu alte produse
concurente.
 Ca i propunere a veni cu o schimbare la nivelul formei ambalajelor. A propune un
ambalaj cu form si linii curbate care ar pune mult mai bine n eviden rafinamentul i
elegana produselor. A opta pentru ambalaje cu form de clepsidra pentru produsele destinate
femeilor iar pentru brbai a opta pentru forme geometrice drepte.
n ceea ce privete culorile a opta pentru culori vii puternice vibrante care s
sublinieze i mai mult calitatea produselor, iar pentru produsele destinate brbaiilor as opta
pentru culori reci metalice care s confere ideea c doar brbai cu un anumit statut elegant i
putere ar putea folosi aceste produse.
La nivel de sigl a opta pentru un scris mult mai curbat i uor vluri iar imaginea
porumbelului sa fie una ct mai real de o culoare argintie pentru produsele destinate femeilor
si de culoare argintie pentru produsele destinate brbaiilor.
n concluzie, Dove a fcute majore schimbri n ceea ce privete estetica ambalajelor,a
fost n pas mereu cu ultimele tendine i n continuare va surprine prin schimbrile pe care
mai mul ca sigur nu va nceta s le fac, mereu a impresionat i va impresiona n continuare
att prin calitatea produselor ct i prin estetica i designul acestora.
 7. Bibliografie

www.wikipedia.com
www.scribd.com
www.unilever.ro
www.dove.com
www.doveclub.ro
www.nivea.ro