RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

Por qu una empresa decide aplicar la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de forma
completamente voluntaria aunque sea bastante costoso? La respuesta es bastante simple: es
un buen negocio.

Desde Google hasta Ben & Jerrys, unas de las corporaciones ms grandes y rentables del mundo
han integrado medidas para promover la buena ciudadana corporativa en las declaraciones de
su misin y modelos de negocio, y est dando sus frutos. Cmo lo estn haciendo? Cmo se
benefician de ello? Y Cmo seguir su ejemplo? Basta con mirar estos tres ejemplos de RSC:

Google: para muchas personas, su primera experiencia en una empresa que trabaja bien est
relacionado con Google. Google ha realizado movimientos agresivos en mltiples frentes hacia
la buena ciudadana, pero est claro que, siendo una de las empresas ms grandes del mundo,
todos los esfuerzos estn dando sus frutos. Por ejemplo, Google Green es un esfuerzo
corporativo que utiliza eficientemente recursos y apoya la energa renovable. Pero el reciclaje y
el apagar las luces hace ms por Google que disminuir costes. Las inversiones en estos esfuerzos
tienen efectos reales en primera lnea. Google ha visto una cada general de los requisitos de
energa para sus centros de datos en un promedio del 50%. Estos ahorros pueden ser redirigidos
a otras reas de negocios o inversiones. No hace falta ser del tamao de Google para
beneficiarse de ser eficiente. Instalando luces de bajo consumo, permitiendo el teletrabajo y
reciclando no slo mejorar su mundo, se traducir en un ahorro en costes cuantificables.

Starbucks: Starbucks Coffee Mxico y el Instituto Nacional de las Personas Adultas Mayores
anunciaron hace unos das un acuerdo para la implementacin del Programa de Vinculacin
Laboral para las Personas Adultas Mayores, con el que las personas de la tercera edad podrn
trabajar como baristas en las cafeteras. En apoyo a los adultos mayores, la compaa ofrece
condiciones laborales como ubicacin cercana a su domicilio, seguro de gastos mdicos
adecuado a sus necesidades, un horario flexible de seis horas y aceptacin con escolaridad
mnima de secundaria.

McDonalds: Cmo es eso de un restaurante sustentable? Visitar el McDonalds Parque

Hundido en la Ciudad de Mxico nos da una idea bastante buena: el estacionamiento tiene un
lugar especial para bicicletas y tambin para automviles hbridos o elctricos, se capta el agua
de lluvia, toda la iluminacin es LED; las plantas del estacionamiento son endmicas (especies
amenazadas o en extincin), los sistemas de enfriamiento cuentan con lo ltimo en tecnologa
verde y se utilizaron materiales reciclados o renovables en su remodelacin. Todo esto permite
que el edificio consuma un 24% menos de energa, 75% menos de gas para calentamiento de
agua y ahorre unos 450 litros de agua al da. Este restaurante es el primero en Mxico que recibe
una certificacin del Consejo de Construccin Verde.

Para analizar: Qu proyecto crees que podra realizar la UTP para estar a la altura de una
Empresa con Responsabilidad Social.