CONTEXTO SOCIAL

La sociedad de consumo ha provocado y sigue provocando un descenso del nivel

tico del mundo. Una sociedad como la nuestra montada sobre la ley del consumo
tienen muchos aspectos inmorales, ya que origina fallos en la justa ordenacin
humana. Pero eso ha ocurrido en todas las pocas. Lo peculiar de la nuestra es la
aparicin de laamoralidad como sistema humano: esa es la inmoralidad de
la sociedad de consumo: provocar laamoralidad, negar la moral y desmoralizar la
humanidad.

Pero cules son los mecanismos por los cuales la sociedad de consumo lleva a
cabo su labor demoledora?
a) La aparicin del hombre-masa.
La sociedad de consumo ha creado un nuevo tipo de hombre: el hombre-
masa; ha creado un nuevo tipo de sociedad: la sociedad de masas. El hombre-
masa se ha quedado sin tarea y sin programa de vida. La masificacin hace
descender los valores; trae consigo la prdida de libertad y de la forma; supone
una nivelacin de la vida humana y una supresin de lo singular e individual. El
urbanismo, originado por la sociedad tecnificada y masificada, tiene indudables
ventajas, pero con lleva tambin una serie de desventajas que atacan al ncleo
ntimo del hombre como realidad.
b) Desintegracin de las relaciones humanas.
La sociedad de consumo est provocando una desintegracin de las
relaciones humanas. El hombre deja de ser persona para convertirse en un
nmero. El hombre queda cuantificado: es un productor; es un posible
comprador; es un consumidor. El misterio de la persona queda bloqueado por
una consideracin utilitaria. Para que existan los valores ticos es necesaria la
presencia de la persona, una persona viva y no una persona-cuantificada.
c) La propaganda: tirana de la palabra.
Existen muchas clases de propaganda. Pero aqu nos interesa sobre todo la
propaganda comercial. Para que la produccin siga el ritmo necesario en una
sociedad de consumo se precisa aumentar la demanda y en ltimo trmino
aumentar o crear necesidades humanas. Estamos viviendo bajo la tirana de la
palabra, y ante tal tirana, el hombre va perdiendo su derecho a pensar, a decidir
y a proyectar su propia vida.
 d) Degradacin del amor y de la sexualidad.
El tema de la propaganda comercial nos lleva a referirnos a la degradacin
del amor y de la sexualidad en nuestra sociedad de consumo. No es difcil
descubrir la utilizacin que la propaganda comercial hace de la sexualidad. La
est degradando. Con razn, se habla del mito del erotismo en la sociedad actual
o de la ola de sexualidad. Ms an, se considera este fenmeno como uno de los
signos de los tiempos. Uno de los signos de nuestro tiempo es la sexualizacin
de la sociedad. La misma sociedad de consumo est provocando la degradacin
de la sexualidad en otra direccin: convirtindola en un producto ms de consumo.
e) La violencia como forma de relacin interhumana.
La sociedad de consumo ha endurecido la relacin entre los hombres. La
lcita competencia se ha convertido en agresividad difusa en la que estamos
inmersos. Hoy se habla de una nueva forma de vivir la corporeidad: la forma que
origina la velocidad. Adems de la velocidad existe en nuestra sociedad de
consumo la forma vital de la prisa. El hombre vive una vida a contrarreloj, en
perenne prisa. Si bien la velocidad tiene un aspecto positivo, la prisa no es ms
que una forma de agresividad. La sociedad de consumo no solamente engendra la
agresividad, sino que se sostiene sobre ella