RAMREZ OROZCO DALIA

COMUNUCACIN SOCIAL
FECHA DE ENTREGA: 10/FEBRERO/15

RESUMEN:
EL PODER EN LA ERA DE LAS REDES SOCIALES
MANUEL CASTELLS

Entender cmo se forma el poder es entender la fuente de la sociedad. Y son una serie de
relaciones de poder articuladas las que conforman la sociedad. Una ley bsica de las
sociedades es que donde hay dominacin hay resistencia a la dominacin, y donde hay
poder hay contrapoder.

La comunicacin y la informacin han sido fuentes fundamentales del poder y del

contrapoder, de la dominacin y del cambio social. Y ello es debido a que la batalla
fundamental se da en las mentes de las personas, que es donde la comunicacin hace su
trabajo.

Una prctica histrica consiste en modelar lo que ocurre en las mentes, prctica que se
desarrolla a travs de la persuasin: La hegemona como construccin de una serie de
ideas que se internalizan y que hacen que la sociedad pueda funcionar en un determinado
sentido. Sin embargo, el poder tambin se basa en la violencia, pues as se imponen
intereses.

Torturar los cuerpos es menos efectivo que modelar las mentes.

Existe una relacin entre comunicacin y poder porque el poder se ejerce cuando se
modela lamente y es aqu donde se recibe informacin y seales. Los medios de
comunicacin son el espacio donde se construye el poder.

Uno de los mecanismos concretos de manipulacin es el de seguir la regla fundamental

que sigue todo el mundo: las cosas pueden ser todava mucho peores. Hay una reduccin
de inters en ejercer cambios, por parte de los manipulados.
Como los mensajes polticos slo llegan a los ciudadanos a travs de los medios de
comunicacin, el lenguaje de la poltica tiene que adaptarse al de los medios. En ese
sentido toda la poltica es meditica. Ante esto el uso que la poltica le da es para aumentar
la influencia ideolgica en beneficio del gobierno o partido.

Por lo anterior es sustancial tener en cuenta que lo ms importante del sesgo en

comunicacin no es lo que dicen los medios sino lo que no dicen. Lo ms importante es
cul es el mensaje poltico central en un sistema meditico.

Entre las cuestiones que se desencadenan ante el abuso de la poltica meditica est el
surgimiento de la industria de la investigacin de la oposicin; la integran gente que
profesionalmente se dedica a buscar informaciones dainas sobre los polticos. Aunque los
efectos de los escndalos no son tan directos y evidentes, son variables.

Comunicacin de masas es aquella que tiene el potencial de llegar al conjunto de la

sociedad y que se caracteriza por un mensaje que va de uno a muchos con interactividad
inexistente o limitada. Auto-comunicacin de masas es aquella que va de muchos a
muchos con interactividad, tiempos y espacios variables, controlados. La idea de la auto-
comunicacin es que cada uno se construye su propio mensaje y escoge el universo de
comunicacin en el que se inserta.

Estamos en un mundo de comunicacin de masas, pero por

nuevos medios.

Los blogs y los medios de auto-comunicacin de masas se han convertido en una forma
continua de exposicin de opinin. Constituyen un ocano de informacin. Lo que esta
auto-comunicacin de masas genera es una autonoma comunicativa con respecto al
conjunto de la sociedad.

Se requiere entender que internet no es la televisin, no es un tabln de anuncios; requiere

una capacidad poltica para permitir la autonoma y la autorrealizacin de los ciudadanos.
Internet est en un mundo de instituciones, de intereses y corporaciones de gobierno que
intentan controlarlo.