INTEGRANTES

Catherine Herencia Gamarra

Sandra Ramos Alcedo
Sherlene Saavedra Huayanay
Cristina Allamano Falen
PLAN DE MARKETING
Definicin de la empresa y del mercado
La empresa se dedica a la elaboracin y comercializacin
de chocotejas especiales. El mercado en el que se vende el
producto es Multimercados Zonales S.A. (MINKA) y
grupos de amigos.

Anlisis del mercado

Son pocas las empresas de renombre que venden este tipo
de producto, la mayora son artesanales y las venden
directamente.
 Determinacin de los objetivos
Lograr posicionar el producto y la marca en un mnimo
de un ao.
2. Obtener mxima rentabilidad, ahorrando costos
innecesarios.

Desarrollo de nuestras estrategias

VISION
Establecernos como la mejor empresa artesanal en la
elaboracin de chocotejas especiales en el pas,
caracterizndonos por la calidad del producto y bajo
precio.
 MISION
Utilizar insumos frescos y de calidad para la elaboracin de
chocotejas.
Tener buenas razones con nuestros intermediarios quienes
nos facilitan la introduccin del producto.

METAS
Lograr posicionar el producto y la marca en un mnimo de
una ao.
Obtener mxima rentabilidad, ahorrndonos costos
innecesarios.
Mantener la caracterstica de bajo precio y calidad.
Aumentar la variedad de sabores para el relleno a fin de
satisfacer diferentes gustos.
 OBJETIVO

Invertir en publicidad y elaboracin de tarjetas

acompaadas de una chocoteja en pequea escala a tipo
de degustacin.

ESTRATEGIA

La estrategia seguida es la de la diferenciacin por la

calidad y bajo precio.
 ORGANIZACIN E IMPLANTACIN DE
LA ESTRATEGIA

Distribucin de tareas
- Buscar el lugar adecuado donde se realizar la venta del producto:
- Reunir todos los requisitos e informacin para la formalizacin del
negocio.
-Recolectar informacin para insumos:

Control de la Estrategia
Ya que todo resultado debe cuantificarse y medirse, se confeccion un
cuadro de utilidades a la fecha as como tambin un aproximado de lo
que se vender el resto del mes de julio.
 CUADRO DE COSTOS Y GASTOS

RUS 0
EMISIN DE BOLETAS S/. 20
MOLDES S/. 12
LECHE CONDENSADA(LATA) 3.20

COBERTURA BITTER (CAJA) 7.00

GLUCOSA (SOBRE) 0.50

COBERTURA BLANCA (CAJA) 8.00

PECANAS (KILO) 30.00

ESENCIA DE LCUMA (POMO) 7.00

ENVOLTURA (MILLAR) 155

TARJETA DE PRESENTACIN 30
(CIENTO)
PASAJES 50
LLAMADAS 30
352.70
 CUADROS DE COSTOS POR
UNIDAD DEL PRODUCTO

INSUMOS S/.
ENVOLTURA AISLANTE 0.80 0.02
LECHE CONDENSADA 3.20 0.08
COBERTURA BITTER 1.20 0.03
GLUCOSA 0.50 0.01
COBERTURA BLANCA 1.60 0.04
PECANAS 10.00 0.25
ENVOLTURA 0.15
0.58
PRECIO 1.00
UTILIDAD 0.42
 CUADRO DE UTILIDAD

MAYO Junio Julio Julio

Lunes 16 de Principios de Resto de
Mayo Julio Julio

CANTIDAD 150 470 200 500

COSTO 87 272.60 116 290

UTILIDAD 63 197.40 84 210

RESULTADO DE LAS ENCUESTAS

PBLICO OBJETIVO
PBLICO OBJETIVO
 CONCLUSIONES

Nuestro producto capt la atencin del pblico por la

innovacin que presentamos en el sabor, ya que la gente est
dispuesta a probar algo diferente como es la Lcuma.
Al haber sido Minka el lugar de distribucin de nuestro
producto la preocupacin ms importante mostrada por los
consumidores fue principalmente la calidad del producto y el
precio.
No podemos dejar de mencionar que la mayora de los
consumidores son del sexo femenino, y en base a esta informacin
diseamos las envolturas distintas a las existentes en el mercado.