TRABAJO GRUPAL

GESTIN PUBLICITARIA
2017-2

El trabajo grupal (5 miembros) para el 2 semestre de 2017, consiste en

desarrollar una Estrategia Publicitaria y Creativa para una marca del
mercado nacional.
El trabajo grupal tiene por objetivo aplicar los conocimientos adquiridos en la
ctedra Gestin Publicitaria como asimismo, otros cursos de la carrera.
Al mismo tiempo, trabajar en grupo en forma responsable de modo que cada
uno aporte lo mejor de s para adecuada consecucin del trabajo requerido y el
cumplimiento de los objetivos establecidos para el curso.

TRABAJO A REALIZAR

Como se expuso anteriormente, se trata de desarrollar una Estrategia

Publicitaria y Creativa dirigidas al mercado o audiencia objetivo.
La divisin del trabajo y responsabilidades individuales, las maneja el grupo
(equipo) a su conveniencia. Lo importante, es cumplir oportunamente con los
tiempos y plazos requeridos y aportes de cada miembro del equipo.

INVESTIGACIN CUALITATIVA

Para abordar este trabajo es necesario primero, conocer el mercado en el

que se desarrolla o compite la marca elegida. Se deben conocer aspectos
actitudinales y conductuales del mercado, los que fundamentarn el trabajo
requerido, en todas sus partes.
Para tales efectos, es obligacin del grupo realizar en una primera etapa,
una investigacin cualitativa:
Las investigaciones cualitativas pueden ser de la modalidad focus group o,
Entrevistas en Profundidad dirigidas al segmento o Audiencia Objetivo. Esta
herramienta se basa en un temario al que se somete a cada entrevistado. No
se trata de un cuestionario, es una entrevista cara a cara la que se graba.
Adems el entrevistador toma nota de lo ms relevante de las respuestas del
entrevistado. Posterior a esto, se hace un anlisis y resumen de
conclusiones del total de las entrevistas grabadas y de las notas tomadas.
Esto es una base insustituible para el desarrollo del trabajo. Se requieren
mnimo 20 entrevistas en profundidad.
En esta etapa, es necesario aclarar con el profesor el modus operandi de estas
investigaciones. El buen resultado de ellas depende fundamentalmente del
cmo se hagan. Cumplido este requerimiento, los resultados sern una base
muy slida para el trabajo en general.

ETAPAS DEL TRABAJO

El trabajo grupal contempla una fecha de entrega final cercana a la fecha del
examen. Esto requiere por parte el los alumnos avanzar de acuerdo a la
materia del curso y, lo ms importante, consultar con el profesor cualquier
duda, materia, o lo que sea necesario aclarar, para realizar el trabajo con la
seguridad que lo estn haciendo bien
El trabajo final se entrega por escrito y anillado y, se expone al curso en PPT.
Cada alumno del grupo debe estar preparado para exponer el trabajo. El
profesor determinar quin expone de cada equipo. A pesar que la nota es al
grupo, tambin se consideran notas individuales.

El trabajo considera dos etapas.

En una primera etapa, se deben desarrollar, de acuerdo con el programa del
curso, la Situacin de la Marca en el Mercado (donde est hoy y por qu est
ah) luego, los 4 primeros pasos del Plan de Publicidad Estratgica de la
Marca (transparencias).
Dadas las caractersticas del trabajo pedido para este semestre, en que se
solicita realizar una Estrategia Publicitaria para una marca del mercado
nacional, se debe aplicar criterio y considerar la materia correspondiente del
curso para la etapa que se est trabajando. A saber,

Donde est la marca hoy y por qu est ah

Determinacin de los Segmentos Meta
Definicin de la Audiencia Objetivo
Estrategia de Posicionamiento
Objetivos Publicitarios

Un asegunda etapa considera lo siguiente:

Estrategia de Comunicacin
Estrategia Creativa

Se puede comprobar que el trabajo requerido tiene una directa relacin con las
materias pasada en el curso. Se hace nfasis que el curso es de Gestin
Publicitaria de ah que el punto Estrategia Creativa no contempla
presentacin de piezas creativas (comerciales de TV, frases de radio, avisos de
diarios o revistas, etc.)
Cada grupo dispone de 20 minutos para exponer.
En La exposicin final se evala independientemente a cada alumno del
grupo

PRESENTACIN FINAL DEL TRABAJO (CAMPAA)

Se evaluar especialmente la claridad de la exposicin, el manejo del lenguaje

tanto oral como corporal, la capacidad de sntesis, la capacidad de centrase en
lo que es relevante para la marca y la audiencia (mercado) objetivo, la calidad
de las respuestas, prestancia y seguridad, el diseo del PPT, etc.
Dado que la exposicin final se evala en forma individual, todos los
miembros del grupo presentan y responden las preguntas pertinentes.