Sunteți pe pagina 1din 1

Modele matriciale de analiz a poziiei competitive a firmelor

Pentru a analiza situaia unei ntreprinderi n mediul concurenial se folosesc


mai multe metode i modele:
1. Modelul lui Ansoff, denumit i modelul de expansiune produs-pia
(1965), are n vedere patru variante strategice, dezvoltate pe baza situaiei
pieei de referin i a portofoliului de produse al ntreprinderii. Acest
model analizeaz posibilitile strategice n funcie de produsele curente
(actuale) care acioneaz pe pieele curente (actuale), fiind un instrument
util pentru identificarea posibilelor strategii, pentru reducerea decalajului
ntre obiectivele propuse i cele atinse.
Utilitatea real a acestui model este justificat i prin faptul c permite o abordare
unitar a cuplului produs-pia, astfel nct ntreprinderea poate s analizeze
nivelul competitivitii sale. Problema care trebuie rezolvat va fi, ns,
detectarea acelor cupluri pia-produs care sunt ntr-adevr atractive pentru
ntreprindere, n termeni de profitabilitate i eficien, i care merit s fie
dezvoltate prin operaionalizarea unor strategii corespunztoare.