Sunteți pe pagina 1din 1

Ca strategie de comunicare, campania realizata de Tempo reprezinta o inovare locala a unui

procedeu experimentat in creatia Orange din alte tari si anume crearea unei serii de analogii
specifice, foarte concrete si legate de beneficiile oferite consumatorilor. Campania de imagine
Orange a debutat pe 5 aprilie sub sloganul The futures bright, the futures Orange.
Spoturile TV si sedinta foto au fost realizate de echipa Tempo in Africa de Sud, o tara care ofer
elementele vizuale necesare transmiterii mesajului campaniei.
Promovarea vanzarilor a fost reprezentata in primul rand prin desele reduceri de preturi la
abonamente si in al doilea rand prin vanzarile grupate, cel mai elocvent exemplu in acest sens
fiind abonamentele acordate impreuna cu o cartela SIM.
Relatiile publice au reprezentat un punct de interes in politica de marketing a companiei,
conducerea acesteia avand nenumarate contracte cu personalitati ale vietii sociale si politice
romanesti.
Orange urmareste prin activitatea promotionala atat familiarizarea publicului tinta cu produsele
si serviciile sale cat si promovarea imaginii firmei. Ultimul obiectiv se realizeaza prin implicarea
in programe social ( luarea in ocrotire a Casei de copii nr.1, sponsorizarea agendelor studentesti),
sportive, culturale.
Avand in vedere structura pietei telefoniei mobile din Romania, atat Orange, Vodafone,
Cosmote cat si Zapp, opteaza pentru o activitate promotionala permanenta, o strategie de
promovare concentrata ( vizand clasa personal, clasa business), cu un caracter ofensiv moderat
( printr- o atitudine defensiva nici unul dintre cei trei granzi nu s-ar putea mentine in top).

CONCLUZII

Orange este cunoscuta pe piata romaneasca ca fiind printre primii operatori de telefonie
mobila care acopera in intregime toate orasele tarii. Rezultatele excelente pe care le detine sunt
determinate de personalul bine instruit in domeniul managementului cat si specializate: vanzari si
relatii cu clientii, marketing, management; gama larga de produse si servicii adresate clientilor cu
diferite categorii de venituri.
In prezent compania a reusit cu succes sa-si promoveze si sa distribuie produsele si serviciile
sale, astfel atingand la sfarsitul anului 2009 cifra de afaceri record si un numar mare de clienti
10 milioane.