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Si nos remontamos un poco en la historia, nos damos cuenta que desde hace
milenios la ciencia nos dice que el hombre apareci sobre la tierra como producto de un
proceso de evolucin en que unas especies de seres fueron superados por otras ms
evolucionadas que las anteriores. Los primeros homnidos tuvieron que acostumbrarse a
vivir en grupos de familias en las planicies de frica, dada su extrema debilidad y
fragilidad frente a otros animales africanos, adopt una forma de vida colaborativa que
los obligaba a ir ms all de la simple actividad innata e instintiva. De manera que para
cooperarse mutuamente y sobrevivir tuvieron a la vez que desarrollar formas de
comunicacin, debieron darles significados (mentales) a los sonidos que emitan con la
garganta y a los movimientos y gestos que hacan con el cuerpo. Adems, debieron
situar toda esta informacin con respecto al contexto en que se produca.
Podemos decir que hasta siglo XIX los medios tenan una influencia limitada;
siendo los libros y la prensa los principales protagonistas, y el acceso a ellos era
privilegio de unos cuantos.
Son muchos aos de medios unidireccionales los que han dado a nuestra
sociedad los usos y costumbres que hoy tiene, muchos aos de recibir informacin sin
tener la posibilidad de contestar a la misma a travs del mismo canal por el que haba
sido recibida. La produccin de informacin estaba limitada a unos pocos, que
eventualmente, dada la asimetra de la situacin (pocos emisores, muchsimos
receptores), llegaban en muchos casos a convertirse en celebridades, a ejercer una gran
influencia y a ser reconocidos por la calle.