TECNOLGICO NACIONAL DE MXICO

INSTITUTO TECNOLGICO DE
CERRO AZUL
CARRERA ING EN GESTIN
EMPRESARIAL

MATERIA: Mercadotecnia
EMPRESARIAL
Unidad 2 Medio Ambiente de la Mercadotecnia
ALUMNA:
AZUARA VENTURA YESSICA ILEANA

DOCENTE: Lic. Francisco Javier Reyes Cceres

QUINTO SEMESTRE

Cerro azul, Veracruz a 26 de Septiembre de 2017

Yessica Ileana Azuara Ventura

Anlisis sobre la forma en la cual las organizaciones

pueden responder de forma proactiva y no reactiva al
ambiente de mercadotecnia
En el medio ambiente de la mercadotecnia es mejor actuar en
base a estudios y estadsticas, ya que hacerlo solo por instinto
puede provocar enormes prdidas de dinero al intentar
implementar una nueva idea en una empresa ya establecida o
en alguna nueva empresa.
Esto se puede explicar en los diferentes mbitos que abarca el
medio ambiente de la mercadotecnia, los sistemas de
informacin es una ayuda importante para actuar de forma proactiva ya que nos da
los fundamentos para poder hacer clculos y ver cmo se comporta el mercado,
cuales son las formas ms efectivas de vender, promocionar y ofrecer nuestro
producto al cliente para que este se vea atrado, puede ser por precio, esttica,
calidad, utilidad o por el simple hecho de hacer una buena campaa de publicidad.
Desenvolverse de forma proactiva
significa que se tiene conocimiento
o control de una mismo, de sus
sentimientos, emociones y
decisiones, aplicado en la
mercadotecnia la proactividad es
cuando se decide de en base a los
conocimientos, estudios realizados
sobre el mercado, anlisis de
productos, como se puede usar la tecnologa para tener el mximo desempeo de
nuestra materia prima o mano de obra, conocer costumbres y culturas, la poltica
que se tiene en el lugar a desarrollarse, en pocas palabras tener una mayor
certidumbre sobre cmo podr funcionar nuestro proyecto antes de ponerlo en
marcha.
En cambio la reactiva se basa en el subconsciente, lo que no se sabe de uno mismo
y acta por instinto, es decir que su base son las corazonadas que no forzosamente
debe tener fundamentos vlidos.
Por lo cual analizaremos como la forma proactiva es ms efectiva que la reactiva en
este tipo de situaciones cuando se quiere llevar hacia el xito a un proyecto.

Mercadotecnia Ing. En Gestin Empresarial

Yessica Ileana Azuara Ventura

Todo el medio de la mercadotecnia se refiere a los

estudios que se realizan sobre el entorno en donde el
desarrollara el proyecto es decir los factores tecnolgicos,
econmicos, poltico-legales y sociales-culturales, esto es
llamado el micro entorno de la compaa estos influyen en
la capacidad para satisfacer a los clientes.

Otros factores importantes son

el macro entorno donde se encuentra el cliente final,
proveedor, distribuidor y la competencia.
En cuanto a los proveedores es mejor buscar informacin
sobre quien tiene los mejores precios, disponibilidad, la
calidad o el material que buscamos para nuestros
productos, si solo buscamos el que primero vemos o
creemos que es el mejor sin ver sus antecedentes o que es lo que nos conviene
podremos cometer un error.
Para poder promover, vender y distribuir de forma efectiva cualquier empresa hace
uso de intermediarios de marketing que son una red de distribucin, intermediarios
financieros y agencia de marketing experimentados en ese mbito.
Conociendo a nuestros competidores sabremos qu es lo que nos hace falta para
sobresalir entre los dems, si es que podemos mejorar en algo la empresa para que
los clientes nos prefieran ante la competencia.
Se deben hacer estudios demogrficos para saber el tipo de poblacin a la que se
ofrecer el producto, ya puede ser sexo, edad, entre otras.
Tambin se hacen estudios econmicos para saber a qu pblico va destinado, si
el precio es el adecuado si lo podrn pagar.
Si no se conocen las leyes puede que estemos infringiendo alguna y esto cause una
multa o demanda hacia la empresa, por lo cual debemos tener a un encargado que
verifique que este todo en regla.
Al igual se deben conocer las situaciones climatolgicas y los recursos naturales de
la regin a lo cual se le llama el entorno natural.
Segn la poblacin que haya se deben saber tambin que costumbres tienen,
hbitos, cules son sus tradiciones o preferencias de la sociedad.
Por lo cual hacer que nuestra empresa se desarrolle de forma proactiva es un
beneficio ya que nos da bases para poder lograr el xito e ir ms preparados cuando
entremos al mercado.

Mercadotecnia Ing. En Gestin Empresarial