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Mestrado em Design
Por
Setembro de 2015
INTRODUO
Durante intercmbio que realizei em 2012, uma questo foi posta por um professor
em um exerccio de ergonomia: deveramos caracterizar um produto esteticamente, neste
caso uma garrafa dgua, e estabelecer para ele associaes com o pblico-alvo em sua
faixa etria, estilo de vida e gnero. O objetivo do exerccio era pensar ergonomia para
alm da otimizao do produto para o corpo humano, neste caso considerando tambm
um aspecto cognitivo. Ou seja, trabalhvamos com a hiptese de que o produto deve ser
legvel em sua esttica para que o usurio possa escolher o objeto com que mais se
identifica. Encontrei ento uma dificuldade em caracterizar o produto como feminino ou
masculino, e isto despertou um interesse em prestar maior ateno na forma como os
objetos se expressam para o potencial consumidor. Como designer e mulher feminista,
me preocupo especialmente com as razes que motivam o desenvolvimento de produtos
caracterizados como sendo destinados a um gnero especfico.
O tema central da pesquisa que venho propor com este projeto a manifestao
subjetiva das caractersticas culturais de gnero nos produtos de uso pessoal. Pretendo
analisar a reproduo de valores socioculturais no processo de design, em especial aquele
que se relacionam com a imagem do que feminino ou masculino. Trata-se de uma
pesquisa inteiramente nova em minha trajetria, uma vez que no estou partindo de
nenhum trabalho prprio anterior. Por este motivo, as leituras pertinentes esto passando
por estruturao e a pesquisa dever avanar mais durante o perodo do mestrado.
A escolha desta categoria de objetos se deve sua relao cotidiana com o ntimo do
indivduo, que por sua vez enxerga nas formas, cores do produto ou de sua embalagem
fatores decisivos para a compra1. Se possvel dizer que escolhemos algum produto com
base em nossas leituras individuais da esttica e nossas ideologias culturais, este produto
provavelmente estar includo na categoria apresentada.
1
Segundo reportagem do site da Associao Brasileira de Supermercados. Minas Gerais, 2012. Aceso
em: setembro/2015. Disponvel em:
<http://www.abrasnet.com.br/clipping.php?area=1&clipping=30110>
2.2 O DESIGNER COMO SUJEITO NA METODOLOGIA DE PROJETO
Os autores Leite, Iracema, Waechter, Hans e Campos, Fbio abordaram em seu artigo
intitulado A representao do gnero no design tema semelhante ao proposto neste
projeto. Nele, articulam-se ideias e crticas acerca das tradicionais metodologias de
desenvolvimento de produtos, no que diz respeito formao do designer enquanto
sujeito. No processo de design existe uma preocupao com as necessidades e anseios do
pblico-alvo, e cabe ao designer decodificar estas necessidades, agregadas a um
complexo conjunto de significados do contexto em que eles esto inseridos2. Para alm
da insero de valores tcnicos e necessidades funcionais no desenho, ocorre tambm a
reproduo e incitao de valores culturais individuais, estilos de vida e
comportamentos3. Para a pesquisa aqui apresentada, assim como para o artigo
supracitado, considerarei o aspecto subjetivo dos produtos e sua capacidade de
comunicao com o usurio, levando em conta que sua configurao realizada por um
designer que sujeito integrante de uma realidade sociocultural. possvel ento deduzir
que um objeto no formado apenas por fatores funcionais prticos, mas que funcionam
tambm como smbolos. Tais valores simblicos so introduzidos no produto pelo
designer, que o principal envolvido na caracterizao daqueles e que no se posiciona
em um lugar neutro, pois atua utilizando-se no apenas de conceitos aprendidos durante
sua formao profissional, mas tambm de seus valores e experincias em sociedade.
Estas diferentes vises socioculturais podem incluir tendncias sexistas ou
discriminatrias, caso este seja o pensamento vigente no meio em que se insere o designer
(MACHADO e MERKLE, 2010, p. 2).
2
LEITE, WAECHTER E CAMPOS apud ONO, 2006
3
LEITE, WAECHTER E CAMPOS apud DIAS FILHO, 2007
projeto podem ser resumidas em: 1. Problemtica, 2. Coleta e anlise de dados e produtos
similares, 3.Gerao de alternativas, 4. Desenvolvimento do conceito escolhido, 5.
Testes, experimentaes e ajustes4. Este conjunto de processos, embora efetivo na maioria
dos projetos, representa uma viso lgica e racional. A crtica que fao a de que tal viso
desconsidera as vivncias do designer e como estas sero transpostas subjetivamente no
produto, bem como coloca a interpretao emocional do usurio em segundo plano
quando comparada s necessidade fsicas e prticas.
(...) O efeito da dominao simblica (seja ela de etnia, de gnero, de cultura, de lngua
etc.) se exerce no na lgica pura das conscincias cognoscentes, mas atravs dos
esquemas de percepo, de avaliao e de ao que so constitutivos dos habitus e que
fundamentam, aqum das decises da conscincia e dos controles da vontade, uma
relao de conhecimento profundamente obscura a ela mesma. Assim a lgica paradoxal
da dominao masculina e da submisso feminina, que se pode dizer ser, ao mesmo tempo
e sem contradio, espontnea e extorquida, s pode ser compreendida se nos
mantivermos atentos aos efeitos duradouros que a ordem social exerce sobre as mulheres
(e os homens), ou seja, s disposies espontaneamente harmonizadas com esta ordem
que as impem.
4
MACHADO E MERKLE apud MEYER, 2006, p.4
2.3 IDEAIS E DIFERENAS DE GNERO
Lauretis (1987, p.207) define diferena sexual como conceitos abstratos que obtemos
acerca do que masculino e feminino, mas principalmente a diferena da mulher em
relao ao homem. Esta classificao feita no campo do inconsciente poltico, que
perpetuado pela sociedade como um todo, inclusive pelas mulheres. As denominadas
tecnologias de gnero representam as caractersticas e os ideais de cada gnero e
contribuem para a continuidade deste modelo regulatrio. Ao classificar os indivduos
por gnero, os posicionamos dentro de um grupo social, ao qual a escolha de se pertencer
no livre, mas tambm no por determinao externa arbitrria. Dentro de uma cultura,
a noo de que o masculino e o feminino so distintos e se complementam
simbolicamente atribui a cada sexo um conjunto de contedos sociais, valores e
hierarquias (p. 211).
4.2 ESPECFICOS
Definir os conceitos culturais de feminilidade e masculinidade e problematizar a
naturalizao destes;
Relacionar esttica e funo dos objetos ao conceito de imaginrio;
Definir as diretrizes para a identificao do usurio com o produto;
Buscar e estudar metodologias que incluam preocupaes sociais;
Entender o papel do designer na reproduo de valores culturais;
Observar e compreender a subjetividade nos objetos;
Comparar a inteno do design com a interpretao do usurio;
Realizar estudo de caso com objetos para cuidados pessoais, analisando a presena
de ideais de gnero em seu design.
5. JUSTIFICATIVA
6. FACILIDADES E OPORTUNIDADES
Uma das maiores oportunidades que vejo no mestrado a convivncia com outros
mestrandos que, assim como eu, visam o aprofundamento terico das questes de design.
A estrutura da ps-graduao da PUC-Rio e o contato que ela me proporcionar com seu
corpo docente e possveis orientadores, oferecem as ferramentas ideais para o
desenvolvimento da pesquisa e tambm para meu crescimento pessoal e profissional.
Certamente, no decorrer o mestrado, o trabalho tomar caminhos interessantes e novas
questes e problemticas surgiro durante as disciplinas e orientaes.
8. METODOLOGIA
Como mencionei anteriormente, trata-se de uma pesquisa nova, para a qual no estou
partindo de nenhum trabalho anterior. Dessa forma, preciso primeiramente realizar o
levantamento da bibliografia que ser pertinente dissertao, junto ao orientador.
recomendvel que estes textos sejam fichados, facilitando a consulta durante a elaborao
do texto. Definida a estrutura da pesquisa, ou seja, como a leitura ser aplicada aos
estudos de caso e transposta para o texto, posso iniciar a produo textual da dissertao,
etapa mais longa do processo. A inteno de que a coleta e a anlise dos dados referentes
aos estudos de caso ocorram simultaneamente. Este estudo ser feito com a seleo de
produtos da classe escolhida (objetos para o cuidado pessoal), seguida da categorizao
destes e, finalmente, a anlise dos objetos em relao pesquisa desenvolvida. Ao mesmo
tempo, esta pesquisa deve ser redigida e includa no texto, para evitar o acmulo de dados
a transpor para redao. Ao final, espero chegar a concluses sobre a reproduo de
ideologias de gnero nos produtos.
9. CRONOGRAMA
Levantamento da literatura
pertinente
Fichamento de textos
Concluses
Produo textual
Entrega final
Introduo
1. Objetivos
1.1 Geral
1.2 Especficos
2. Reviso Bibliogrfica
2.1 Metodologia de design
2.2 Subjetividade dos objetos
2.3 Ideais e diferenas de gnero
3. Hiptese e problema de pesquisa
4. Estudos de caso: produtos para cuidados pessoais
5. Concluses
Referncias bibliogrficas
Anexos
BIBLIOGRAFIA