RESOLUO CFM N 1.

701/2003
(Texto consolidado de acordo com retificaes
publicadas no D.O.U. em 22.12.03 e em 13.01.04)

Estabelece os critrios norteadores da

propaganda em Medicina, conceituando
os anncios, a divulgao de assuntos
mdicos, o sensacionalismo, a
autopromoo e as proibies
referentes matria.

O CONSELHO FEDERAL DE MEDICINA, no uso das atribuies que lhe

confere a Lei n 3.268, de 30 de setembro de 1957, regulamentada pelo
Decreto n 44.045, de 19 de julho de 1958, e

CONSIDERANDO que cabe ao CONSELHO FEDERAL DE MEDICINA

trabalhar por todos os meios ao seu alcance e zelar pelo perfeito desempenho
tico da Medicina e pelo prestgio e bom conceito da profisso e dos que a
exercem legalmente;
CONSIDERANDO a necessidade de uniformizar e atualizar os procedimentos
para a divulgao de assuntos mdicos em todo o territrio nacional;
CONSIDERANDO a necessidade de solucionar os problemas que envolvem a
divulgao de assuntos mdicos visando ao esclarecimento da opinio pblica;
CONSIDERANDO que os anncios mdicos devero obedecer a legislao
vigente;
CONSIDERANDO o Decreto-Lei n 20.931/32, o Decreto-Lei n 4.113/42 e o
disposto no Cdigo de tica Mdica;
CONSIDERANDO que a publicidade mdica deve obedecer exclusivamente a
princpios ticos de orientao educativa, no sendo comparvel publicidade
de produtos e prticas meramente comerciais;
CONSIDERANDO que o atendimento a estes princpios inquestionvel pr-
requisito para o estabelecimento de regras ticas de concorrncia entre
mdicos, servios, clnicas, hospitais e demais empresas registradas nos
Conselhos Regionais de Medicina;
CONSIDERANDO as diversas resolues sobre o tema editadas por todos os
Conselhos Regionais;
CONSIDERANDO, finalmente, o decidido na sesso plenria de 10 de
setembro de 2003.
RESOLVE:
Art. 1 - Entender-se- por anncio a comunicao ao pblico, por qualquer
meio de divulgao, de atividade profissional de iniciativa, participao e/ou
anuncia do mdico.
Art. 2 - Os anncios mdicos devero conter, obrigatoriamente, os seguintes
dados:
a) Nome do profissional;
b) Especialidade e/ou rea de atuao quando devidamente registrada no
Conselho Regional de Medicina;
c) Nmero da inscrio no Conselho Regional de Medicina.
Pargrafo nico - As demais indicaes dos anncios devero se limitar ao
preceituado na legislao em vigor.
Art. 3 - vedado ao mdico:
a) anunciar que trata de sistemas orgnicos, rgos ou doenas
especficas, por induzir a confuso com divulgao de especialidade;
b) anunciar aparelhagem de forma a que lhe atribua capacidade
privilegiada;
c) participar de anncios de empresas ou produtos ligados Medicina;
d) permitir que seu nome seja includo em propaganda enganosa de
qualquer natureza;
e) permitir que seu nome circule em qualquer mdia, inclusive na Internet,
em matrias desprovidas de rigor cientfico;
f) fazer propaganda de mtodo ou tcnica no aceitos pela comunidade
cientfica;
g) expor a figura de paciente seu como forma de divulgar tcnica, mtodo
ou resultado de tratamento, ainda que com a autorizao expressa deste,
ressalvado o disposto no artigo 10 desta resoluo;
h) anunciar a utilizao de tcnicas exclusivas;
i) oferecer seus servios atravs de consrcio ou similares;
j) garantir, prometer ou insinuar bons resultados do tratamento.
(TEXTO ART. 3 RETIFICADO -D.O.U. DE 22 DEZ. 2003, SEO I, PAG. 106)

Art. 4 - Sempre que em dvida, o mdico dever consultar a Comisso de

Divulgao de Assuntos Mdicos (CODAME) dos Conselhos Regionais de
Medicina, visando enquadrar o anncio dentro dos dispositivos legais e ticos.
Art. 5 - Nos anncios de clnicas, hospitais, casas de sade, entidades de
prestao de assistncia mdica e outras instituies de sade, dever
constar, sempre, o nome do diretor tcnico e sua correspondente inscrio no
Conselho Regional em cuja jurisdio se localize o estabelecimento de sade.
Pargrafo nico - Pelos anncios dos estabelecimentos de sade respondem,
perante o Conselho Regional de Medicina, os seus diretores tcnicos.
Art. 6 - Nas placas internas ou externas, as indicaes devero se limitar ao
previsto no artigo 2 e seu pargrafo nico.
Art. 7 - Caso o mdico no concorde com o teor das declaraes a si
atribudas em matria jornalstica, as quais firam os ditames desta Resoluo,
deve encaminhar ofcio retificador ao rgo de imprensa que a divulgou e ao
Conselho Regional de Medicina sem prejuzo de futuras apuraes de
responsabilidade.
(ART. 7 RETIFICADO - D.O.U. DE 13 JAN 2004, SEO I, PAG. 71)

Art. 8 - O mdico pode, usando qualquer meio de divulgao leiga, prestar

informaes, dar entrevistas e publicar artigos versando sobre assuntos
mdicos de fins estritamente educativos.
Art. 9 - Por ocasio das entrevistas, comunicaes, publicaes de artigos e
informaes ao pblico, o mdico deve evitar sua autopromoo e
sensacionalismo, preservando, sempre, o decoro da profisso.
Pargrafo 1 - Entende-se por autopromoo a utilizao de entrevistas,
informaes ao pblico e publicaes de artigos com forma ou inteno de:
a) angariar clientela;
 b) fazer concorrncia desleal;
c) pleitear exclusividade de mtodos diagnsticos e teraputicos;
d) auferir lucros de qualquer espcie;
e) permitir a divulgao de endereo e telefone de consultrio, clnica ou
servio.

Pargrafo 2 - Entende-se por sensacionalismo:

a) a divulgao publicitria, mesmo de procedimentos consagrados, feita
de maneira exagerada e fugindo de conceitos tcnicos, para individualizar e
priorizar sua atuao ou a instituio onde atua ou tem interesse pessoal;
b) utilizao da mdia, pelo mdico, para divulgar mtodos e meios que
no tenham reconhecimento cientfico;
c) a adulterao de dados estatsticos visando beneficiar-se
individualmente ou instituio que representa, integra ou o financia;
d) a apresentao, em pblico, de tcnicas e mtodos cientficos que
devem limitar-se ao ambiente mdico;
e) a veiculao pblica de informaes que causem intranqilidade
sociedade.
Art. 10 - Nos trabalhos e eventos cientficos em que a exposio de figura de
paciente for imprescindvel, o mdico dever obter prvia autorizao expressa
do mesmo ou de seu representante legal.
Art. 11 - Quando da emisso de boletins mdicos, os mesmos devem ser
elaborados de modo sbrio, impessoal e verdico, preservando o segredo
mdico.
Pargrafo 1 - Os boletins mdicos podero ser divulgados atravs do
Conselho Regional de Medicina, quando o mdico assim achar conveniente.
Pargrafo 2 - Os boletins mdicos, nos casos de pacientes internados em
estabelecimentos de sade, devero sempre, ser assinados pelo mdico
assistente e subscritos pelo diretor clnico da instituio ou, em sua falta, por
seu substituto.
Art. 12 - O mdico no deve permitir que seu nome seja includo em concursos
ou similares, cuja finalidade seja escolher o mdico do ano, destaque ou
melhor mdico.

Art. 13 - Os sites para assuntos mdicos devero receber resoluo especfica.

Art. 14 - Os Conselhos Regionais de Medicina mantero uma Comisso
Permanente de Divulgao de Assuntos Mdicos (CODAME) composta,
minimamente, por trs membros.
Art. 15 - A Comisso de Divulgao de Assuntos Mdicos ter como finalidade:
a) emitir pareceres a consultas feitas ao Conselho Regional de Medicina a
respeito de publicidade de assuntos mdicos, interpretando pontos
duvidosos, conflitos e omisses;
b) convocar os mdicos e pessoas jurdicas para esclarecimentos quando
tomar conhecimento de descumprimento das normas ticas sobre a
matria, devendo determinar a imediata suspenso do anncio;
c) propor instaurao de sindicncia nos casos que tenham caractersticas
de infrao ao Cdigo de tica Mdica;
 d) rastrear anncios divulgados em qualquer mdia, inclusive Internet,
adotando as medidas cabveis sempre que houver desobedincia a esta
resoluo;
e) providenciar para que a matria relativa a assunto mdico, divulgado
pela imprensa leiga, no ultrapasse, em sua tramitao na Comisso, o
prazo de 60 (sessenta) dias;
f) aprovar previamente o teor de outdoors, placas expostas ao ar livre, ou
similares.
(ART. 15 RETIFICADO - D.O.U. DE 22 DEZ. 2003, SEO I, PAG. 106)

Art. 16 - A presente resoluo entra em vigor na data de sua publicao e

ficam revogadas todas as disposies em contrrio, e especialmente a
Resoluo CFM n 1.036/80.

Braslia-DF, 10 de setembro.de 2003

EDSON DE OLIVEIRA ANDRADE RUBENS DOS SANTOS SILVA

Presidente Secretrio-Geral
 EXPOSIO DE MOTIVOS
A questo da publicidade mdica vem assumindo
propores importantes, merc de disputa crescente pelo
mercado, aumento da oferta de servios e moderna tecnologia
dos meios de divulgao.
Os aspectos ticos que permeiam a publicidade
mdica so aqueles prescritos nos artigos 131 a 140 do Cdigo
de tica Mdica.
As divulgaes inverdicas, sensacionalistas e de fator
que no tenha clara comprovao devem ser melhor definidas,
estabelecendo-se um ntido balizamento tico, e ser objeto de
resoluo que abranja todos os mdicos do pas, bem como as
instituies de sade.
Apesar de a Resoluo CFM n 1.036/80 ser ainda
moderna, necessrio se faz um refinamento em razo da nova
realidade mdica e das tcnicas de divulgao. A presente
proposio de resoluo visa atingir este objetivo, chamando
ateno para aspectos tais como:
a) a proibio de no se anunciar tratamento de sistema
orgnico ou doenas especficas, para no gerar confuso
ao usurio ou especialidade;
b) a proibio de utilizao da rede mundial de computadores
para veiculao de matrias desprovidas de embasamento
cientfico;
c) a necessidade da sistemtica consulta ao CODAME para
verificao da eticidade da divulgao;
d) a importncia do diretor tcnico na deciso da divulgao
de clnicas e servios;
e) as definies de autopromoo e sensacionalismo;
f) a definio de boletins mdicos e atribuies da CODAME.

Entendemos, assim, que esta proposta atende e

contempla todas as situaes que hoje se apresentam,
dirimindo dvidas que a Resoluo CFM n 1.036/80, pela
defasagem de tempo, deixa obscuras.