Universidad Politcnica Estatal del Carchi

Administracin de Empresas y Marketing

Practica de Investigacin de mercados
Docente: Msc. Hctor Chuquin
Nombre: Glenda Aguilar
Nivel: Sexto B
Fecha: Mircoles 15/ Noviembre /2017

1.Tema: Plan de muestreo

2. Problema
Falta de conocimientos bsicos acerca de los planes de muestreo, cules son
sus caractersticas ms relevantes, sus ventajas, desventajas y como estos
influyen en la toma de decisiones de las organizaciones que buscan obtener
informacin del nuevo mercado cada vez ms y ms grande.

3. Justificacin

El estudiante debe poseer bases tericas para poder desarrollar su conocimiento

tanto dentro como fuera del aula y poder aplicarlo en la vida cotidiana con el fin
de desarrollar nuevas estrategias que le sean tiles para comprender de mejor
manera el mercado actual y la materia de estudio.

4. Objetivos

4.1. Objetivo general

Investigar y comprender cuales son los objetivos y el propsito de un plan de

muestreo y como se lo aplica en la investigacin de mercados para poder
adentrarse y comprender de la mejor forma la materia.

4.2. Objetivos especficos

Analizar de los pros y contra de los beneficios que brinda un plan de

muestreo a una empresa y a su entorno.
Obtener informacin que ayude a comprender de la mejor forma la
temtica a investigar para un mejor desenvolvimiento en la materia de
investigacin de mercados.
3. Desarrollo
El muestreo se utiliza con frecuencia en la investigacin de mercados, ya que
ofrece beneficios muy importantes como los que se enumeran a continuacin:

Ahorrar dinero: en lugar de entrevistar a un milln de personas, una muestra

se puede entrevistar de 1,000 personas.
Ahorrar tiempo: todo el proceso es de 1,000 encuestados en relacin al
proceso necesario para un milln de personas.
Puede ser ms exacta: entre ms gente sea el nmero de entrevistas,
menor ser la prdida de control (Mendoza, 2011).

El plan de muestreo

El plan de muestreo es la base para el desarrollo de cualquier parte de las

actividades investigativas. Es una aplicacin de los mtodos estadsticos que
permite determinar paso a paso la conformacin de la muestra, la cual proviene
de una poblacin especfica.

Para la elaboracin de un plan de muestreo es importante conocer los conceptos

bsicos de muestra, poblacin, muestreo probabilstico o no probabilstico, la
metodologa para la elaboracin y su utilidad. Si contamos con una poblacin
determinada y queremos analizar un fenmeno especfico podemos analizar de
esa poblacin una muestra con la que se realice el estudio, es decir un subgrupo
de individuos con los cuales se realice el estudio. Uno de los problemas ms
comunes es poder determinar si esa muestra es representativa o no, por esto es
tan importante el plan de muestreo y un anlisis donde estn todas las
caractersticas esenciales de esa poblacin (Castro, 2011).

Etapas del plan de muestreo

Dependiendo del tipo de estudio que se plantee se debe tener en cuenta el tipo
de plan de muestreo ms adecuado a ese estudio. Podemos establecer cinco
etapas para desarrollar el plan de muestreo segn la definicin de la poblacin y
la muestra o muestras correspondientes, si estamos investigando las
caractersticas de individuos, unidades o fenmenos: definir la poblacin objeto,
objetivo o de inters; identificar las unidades de prueba o anlisis; seleccionar la
tcnica de muestreo y el tipo de muestra; calcular el tamao de la muestra;
realizar el procedimiento de seleccin y obtener la muestra (Castro, 2011)

1. Definir la poblacin objeto, objetivo o de inters

La poblacin es el conjunto de elementos o individuos que comparten

caractersticas similares en un universo determinado. La poblacin objeto,
objetivo o de inters, es aquella que tiene la informacin que se requiere estudiar
en la investigacin, se puede determinar por medio del censo en el cual se
recopilan las caractersticas, si el censo es demogrfico se pueden determinar
ingresos, caractersticas socioeconmicas, de edad, comportamiento y hbitos.

2. Identificar las unidades de prueba o anlisis

Para seleccionar la muestra, despus de haber definido la poblacin, se debe

determinar la unidad de anlisis que consiste en cada organizacin, persona,
sujeto, animal, cosa, fenmeno poblacional, que va a ser medido. Una buena
muestra estar constituida por unidades de prueba o unidades de anlisis con
caractersticas relevantes de la poblacin objeto (Castro, 2011).

3. Seleccionar la tcnica de muestreo y el tipo de muestra

La poblacin es el conjunto de elementos o individuos que comparten

caractersticas similares en un universo determinado. La poblacin objeto,
objetivo o de inters, es aquella que tiene la informacin que se requiere estudiar
en la investigacin, se puede determinar por medio del censo en el cual se
recopilan las caractersticas, si el censo es demogrfico se pueden determinar
ingresos, caractersticas socioeconmicas, de edad, comportamiento y hbitos
(Castro, 2011).

Tipos de muestra

Muestra por juicio

El investigador determina los parmetros con los cuales se va a construir la

muestra, teniendo en cuenta su criterio y experiencia en el rea de investigacin.
Muestra de expertos

En algunos estudios la muestra requiere de expertos en temas especficos

cuando los objetivos del estudio los necesitan, si se desea realizar una
evaluacin de un sistema de transporte en una ciudad se debe conformar una
muestra de expertos para poder realizar el estudio.

Muestra por conveniencia

Esta muestra se construye a partir de la oportunidad de contacto, si se va a

evaluar la calidad y oportunidad de un servicio de transporte se puede establecer
la muestra teniendo en cuenta los usuarios del servicio (Castro, 2011).

Muestra de sujetos voluntarios

Esta muestra se basa en individuos que se ofrecen para el desarrollo de un

estudio especfico. Aqu se pueden encontrar las muestras de individuos que son
voluntarios, como por ejemplo para la experimentacin de medicamentos. Los
investigadores determinan las caractersticas generales como gnero, edad y las
especficas como tipo de enfermedad y nivel de la misma.

Muestra de sujetos tipo

Los sujetos tipo son los individuos ms representativos, o que coinciden con los
parmetros establecidos para el estudio.

Muestra por referidos

Esta muestra se construye por medio de la referencia de una primera muestra,

al solicitarle informacin al primer subgrupo sobre individuos con las
caractersticas requeridas hasta completar el nmero de pruebas o el tamao de
muestra requerido.

Muestra por cuotas

En este tipo de muestras se establecen unas caractersticas especficas y una

cantidad determinada de cuotas para cada caracterstica, se va obteniendo la
informacin teniendo en cuenta cada cuota (Castro, 2011).
Se puede definir al plan de muestreo de la siguiente manera:

Fuente: (Bastidas, 2010)

4. Conclusin
El plan de muestreo nos permite obtener una muestra de forma metdica y
sistematizada. Teniendo en cuenta el tipo de investigacin se puede establecer
un tipo de muestra que sea representativa para el estudio, adems existen
diferentes tipos de muestreo para obtener el subconjunto muestra, su aplicacin
depende del tipo de investigacin que se plantee.

Bibliografa

Bastidas, M. (4 de Septiembre de 2010). Principios de muestreo. Obtenido de

Principios de muestreo:
http://principiosdemuestreo.blogspot.com/2010/09/plan-de-muestreo.html
Castro, C. (9 de Noviembre de 2011). SlideShare. Obtenido de Planes de
muestreo: https://es.slideshare.net/Klaudy1/planes-de-muestreo
Mendoza, E. (9 de Noviembre de 2011). Scribd. Obtenido de Planes de
muestreo: https://desarrollopnunah.files.wordpress.com/2011/02/plan-de-
muestreo.pdf