Harrods fue la primera y nica sucursal de la tienda inglesa homnima fuera de su

pas de origen, abriendo en 1914. El centro comercial, sito en la calle peatonal

Florida 877, cerr sus puertas en 1998, aunque el edificio ha sido reabierto
espordicamente para algunas exposiciones. Ahora se encuentra en un estado de
deterioro
En 1849 Charles Henry Harrod se instal en Knightsbridge, Londres, con un
pequeo almacn, contemplando que la realizacin de la Gran Exposicin de 1851
podra ayudar a que su local se popularizara. La firma fue creciendo con el paso de
las dcadas, llegando a contratar a mil personas para los aos 1880.
A comienzos de la dcada de 1910, luego del Centenario de la Revolucin de Mayo,
la tienda inglesa decidi instalar en Buenos Aires su primera y nica sucursal en el
extranjero. El primer edificio fue inaugurado el 31 de marzo de 1914, con un gran
festejo.
Ante el xito del emprendimiento, se sigui expandiendo el local, inaugurndose
en 1915 la extensin sobre la calle Paraguay. En 1920 se termin la construccin de
la tienda con sus dimensiones actuales, alcanzando 47.000 m de superficie
cubierta.
En 1922 la sucursal argentina de Harrods se fusion con la local Gath y
Chaves (perteneciente al grupo ingls The South American Stores). En 1937 la
tienda fue modernizada y sus locales se redistribuyeron, sus prendas de alta-moda
recin llegada de Europa estaba a cargo de la xitosa mannequin Peregrina
Pastorino.
En 1970 la sociedad argentina Almacenes Argentinos adquiri ambas tiendas, cuyo
apogeo ya haba pasado haca aos. Gath y Chaves cerr en 1974, y en 1977
Harrods fue adquirida por un conglomerado encabezado por las firmas Prez
Companc y Tornquist.
En 1985, la tienda londinense fue comprada por el egipcio Mohamed Al-Fayed,
quien intent tener el control de la sucursal argentina, en ese momento en manos de
CBC Interconfianz y Atilio Gilbertoni. La insistencia del propietario local con respecto
a la independencia de la tienda argentina llev a un extenso juicio que se resolvi
en 1998 a favor de la autonoma de Harrods Buenos Aires.
Sin embargo, esto no signific un resurgir del centro comercial. Por el contrario,
Harrods Buenos Aires cerr ese mismo ao, saliendo a remate y sin un comprador
efectivo (Falabella, El Corte Ingls y Printemps se mostraron interesadas).

1
Desde 1998, el edificio solo fue parcialmente reabierto para alojar diversos eventos
culturales organizados por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. En 2003 se
realiz el ciclo Gallery Nights,y en 2008 y 2009 fue sede del Festival de Tango de
Buenos Aires en sus 10 y 11 ediciones.
En 2009, la firma CBC Interconfianz declar a la prensa que estaban trabajando en
un proyecto de reapertura de la clsica tienda. En abril de 2010 se anunci que tras
una inversin de 40 millones de dlares estadounidenses, abrira nuevamente sus
puertas en 2013.
Conservara la tradicional casa de t, y los cinco ascensores de hierro y bronce las
escaleras de mrmol, los pisos de roble de Eslovenia, entre otras cosas.
En mayo de 2012 los propietarios de Harrods analizaron una propuesta de un grupo
de empresarios para transformar la ex tienda en un centro comercial con locales de
indumentaria, venta de antigedades, espacios para la gastronoma y el arte, y
posiblemente un hotel. En la ltima dcada hubo al menos una docena de empresas
interesadas en reabrir Harrods, y a pesar de las ofertas millonarias que les
acercaron a sus actuales dueos nunca lograron cerrar la operacin.
En 2013 voceros de las dos empresas suizas propietarias de la tienda confirmaron
que trabajaban en el proyecto de reapertura de la tienda, instalando all una sucursal
de la cadena Falabella.

ARQUITECTURA:
El edificio fue proyectado por los arquitectos Paul Bell Chambers y Louis Newbery
Thomas, y las ampliaciones fueron realizadas por Fred K. Sage. Con su cambio de
dueos en 1985, tuvo una ltima remodelacin que fue diseada por el estudio
de Juan Carlos Lpez y Asociados. Su intencin era hacer de l un palacio
comercial de estilo Eduardiano.
Tiene siete pisos de altura y ocupa gran parte de la manzana delimitada por las
calles Florida, San Martn y Paraguay, y la Avenida Crdoba, aunque no tiene
frente, pero s una porcin de terreno, sobre esta ltima. Tiene una entrada de cierta
importancia en la ochava de la esquina que hacen la calle San Martn y la Avenida
Crdoba, y en el subsuelo posea un estacionamiento.
La llamaban El Imperio de la elegancia, la fachada sobre Florida (con status de
Patrimonio de la Ciudad), fue inaugurada en 1914 como un reflejo tardo de los

2
festejos del Centenario de la Revolucin de Mayo. Fue uno de los smbolos de la
Belle poque de Buenos Aires.

LOS ARQUITECTOS:
Paul Bell Chambers fue un arquitecto ingls que realiz gran parte de sus obras en
la Argentina, en especial para el Ferrocarril del Sud.
Realiz sus estudios en la Escuela de Arte de la Isla de Wight y la Escuela de Arte
del Museo de Arquitectura de Westminster, Londres. Se gradu de arquitecto, y
realiz sus primeras obras en su pas natal: escuelas, bancos e institutos.
Emigr a la Argentina, llegando a Buenos Aires en noviembre de 1896. Poco tiempo
despus fue sancionada la Ley N 4416, que valid los ttulos universitarios de los
inmigrantes en el pas, con lo cual Chambers se transform en un profesional
argentino.
Conoci al arquitecto norteamericano Louis Newbery Thomas, tambin radicado en
la Argentina, hacia 1905, y con l realiz sus mayores obras en el pas. Se trat de
grandes edificios corporativos y terminales ferroviarias de grandes dimensiones para
el Ferrocarril del Sud (FCS), siendo muchos de ellos declarados Monumento
Histrico Nacional en la actualidad.
Las principales obras de Chambers & Thomas fueron la Estacin La Plata del FCS
(inaugurada el 1 de octubre de1906), la Estacin Hiplito Yrigoyen (1909), la
ampliacin del edificio de la Estacin Plaza Constitucin (1907/1910, conocido como
"Constitucin III"), el Railway Building construido para alojar a las oficinas de las
empresas ferroviarias inglesas (1907/1910, habilitado en 1914), la sucursal de la
tienda inglesa Harrods en Buenos Aires (inaugurada el 31 de marzo de 1914), la
casa central del Banco Anglo Sudamericano (1912/1920, hoy rebautizada
como Palacio de la Reconquista), el Edificio Britnico para la naviera Mala Real
Inglesa, el edificio de oficinas del Ferrocarril Central Crdoba, la Colonia de
Banfield, la Cervecera Bieckert en Llavallol, la sede de la Ford Motor Company en
Buenos Aires y la casa central del Banco de Boston (1921/1924).

PLANOS: ANEXO 1
FOTOGRAFAS: ANEXO 2

3
PROYECTO DE INTERVENCIN
I. FUNDAMENTACIN
Los felices aos veinte tambin fueron felices para la moda. La moda de las
abreviaturas: el cambio abreviado, la falda abreviada. Una moda tubista, un estilo
tubista, "las mujeres tubo" de Lger.
Pero los aos veinte tienen otro nombre: Chanel. Creadora del estilo "chic pobre", la
irregular, solitaria y singular Coco inventaba un estilo mientras sus colegas de
profesin pensaban nicamente en estrenar modas. Una mujer bien vestida sera, a
partir de entonces, una mujer poco vestida. Exigir gustarse a s misma en primer
lugar, antes de intentar complacer al espectador. Coco dio lugar a la mujer, y al
igualarse a los hombres, acab por ser superior a ellos.
Este nuevo estilo, nuevo gnero de comportamiento, no era ni masculino ni
femenino: era el suyo.
El vestido atiende en cada momento histrico a las situaciones polticas.
Conocemos la moda de los aos treinta como una moda carnavalesca, como
smbolo de reivindicacin ante la poltica totalitarista. Pura irona. Aquella
exageracin de sombreros y maquillaje, muchsimo maquillaje, que simulaba ese
amor incondicional por aquellos mandatarios.
En los aos 40 la moda vuelve a plasmar aquella terrible situacin poltica.
Situmonos en la Francia ocupada. La moda se reivindica, la moda parisina deja de
existir. No podemos hablar de moda.
A su vez, tambin remarca el fin de esa guerra, quera hacerlo, se reinventa a s
misma. En 1945 aparece el "New Look" de Christian Dior, la reutilizacin de la
moda. Vuelve la elegancia dieciochesca, los colores vivos, el exceso de telas.
Vuelve la moda francesa, y vuelve a lo grande.
Llegamos a la mitad de siglo, al momento ms ardiente de la lucha entre Estados
Unidos y Francia por la hegemona de la moda. Por un lado, el ready-to-wear
estadounidense, el think-pink y el consumismo; por otro lado, el hiperrefinamiento de
los cincuenta europeo. Dior y Givenchy mantenan un secretismo absoluto respecto
a sus diseos, mientras que Chanel festejaba que la copiaran.
Surge el trmino modernistas, considerados como los mejores diseadores del siglo
XX.
Watteau (Dior), Fragonard (Givenchy) y el Picasso de la moda (Balenciaga) estaran
en boca de todos.

4
Tras la confusin causada por las consecuencias de la II Guerra Mundial en los
aos cincuenta, la sociedad entr en una era de consumo de masas en los 70. La
produccin masiva se pudo ver en todos los sectores de la moda. Esto supuso el fin
de la alta costura y la aparicin de una indumentaria a precios razonables y de
buena calidad que se llam prt--porter.
La poca que tuvo como epicentro de la moda la alta costura termina. Las antiguas
casas de alta costura dejan de vestir a las mujeres a la ltima. Estos desfiles que
siguen existiendo tienen como finalidad perpetuar una finalidad al lujo y promover
una poltica de marca. Sirven de escaparates publicitarios y como galeras de arte.
Los diseadores de alta costura ms importantes de la dcada de los cincuenta
fueron Dior, Balenciaga y Chanel, a fines de esta dcada, los alcanzar Valentino
quien ni con la llegada del prt--porter consigui desligarse de la Alta Costura, del
que es el rey desde los comienzos hasta su retirada en 2008, despus. Sus diseos
eran muy femeninos, marcando siempre la silueta de la mujer y empleando colores
vivos en los mejores tejidos, su color caracterstico es el rojo, cuando se piensa en
rojo, se est pesando en Valentino.

II. MENSAJE
El fin de esta exposicin es acercar al visitante/transente a la historia de la Alta
Costura y al estilo de cinco diseadores icnicos y trascendentales, a travs de un
recorrido por sus creaciones ms famosas.

III. TITULO

La moda se pasa de moda, el estilo jams

IV. CROQUIS PLANO DE PLANTA: ANEXO 3

V. DISTRIBUCIN, LISTADO DE OBJETOS, SOPORTES, ILUMINACIN Y

TEXTOS:

DISTRIBUCIN:
Para la exposicin, se utilizarn las vidrieras con vistas a la calle Florida (slo desde
el lado exterior). En un recorrido por las once vidrieras el transente/visitante podr

5
realizar un recorrido por la Historia de la Alta Costura (smbolo de las tiendas
Harrods) y relacionarlas con cinco diseadores icnicos que estarn plasmados a
travs de sus diseos vanguardistas.
La intensin de esta exposicin es que cualquier persona que transite por la calle
Florida, pueda detenerse a observar la exposicin y, necesariamente, el edificio;
smbolo tambin de la moda y el buen gusto de la Buenos Aires de la Belle poque.
Al estar cerrado el edificio por cuestiones anteriormente detalladas, la exposicin
ser realizada solo para el exterior, no habr ingreso; se dispondr en las vidrieras y
contar con un recorrido integrado; que se detallar a continuacin.
Las vidrieras del lado exterior conservarn su esttica original del edificio, del lado
interior sern completamente blancas, iluminadas cenitalmente y los vidrios
contarn con filtros para preservar los textiles; as como tambin alrededor sern
iluminadas con mangueras de luces led como estrategia para captar la atencin de
transente/visitante.
El recorrido propuesto es en direccin Avenida Crdoba hacia la calle Paraguay.
Contando, desde Avenida Crdoba hacia Paraguay, con seis vidrieras de 2,30mts
de ancho y 2,80mts de alto en donde se expondrn diferentes elementos que hacen
a la Alta Costura internacional. A Continuacin se encuentra lo que anteriormente
era la entrada de las Tiendas Harrods por Calle Florida, en donde ser montada una
placa de MDF con un texto prologal; y siguiendo esta lnea, encontramos cinco
vidrieras ms de 3,58mts de ancho y 2,80mts de alto, donde encontraremos
expuestos los cinco vestidos de nuestros diseadores icnicos, junto a un pequeo
recorrido por su historia.

VIDRIERA N 1:
Mquina de coser 1920, rollos de tela, maniques, hilos agujas
(ambientacin).

VIDRIERA N2:
Tapa de revista Vogue referida a Gabrielle Chanel.

VIDRIERA N 3:
Tapa de revista Vogue referida a Cristbal Balenciaga.

6
VIDRIERA N 4:
Tapa de revista Vogue referida a Christian Dior.

VIDRIERA N5:
Tapa de revista Vogue referida a Yves Saint Laurent.

VIDRIERA N6:
Tapa de la revista Vogue referida a Valentino.

VIDRIERA N 7:
CHANEL
Sobre la tarima: Evening dress. Gabrielle "Coco" Chanel (1937-38)
Sobre pared: Imgenes de Coco Chanel y sus bocetos.
TEXTO: Las mujeres necesitamos la belleza para que los hombres nos amen, y la
estupidez para que nosotras amemos a los hombres.

VIDRIERA N8:
BALENCIAGA
Sobre la tarima: Cristbal Balenciaga. Vestido de noche en raso de seda y tul
mecnico bordado, ambos de color magenta (1958)
Sobre pared: Imgenes de Cristbal Balenciaga y sus bocetos.
TEXTO: Un buen modisto debe ser arquitecto para la forma, pintor para el color,
msico para la armona y filsofo para la medida.

VIDRIERA N 9:
DIOR
Sobre la tarima: Christian Dior. Vestido (1960)
Sobre pared: Imgenes de Christian Dior y sus bocetos.
TEXTO: Las mujeres son ms fascinantes entre las edades de 35 y 40 despus de
haber ganado algunas carreras y saber cmo tomrselo con calma. Dado que pocas
mujeres pasan los 40, la fascinacin mxima puede continuar indefinidamente.

7
VIDRIERA N10:
YVES SAINT LAURENT
Sobre la tarima: Yves Saint Laurent. Vestido Mondrian (1965)
Sobre pared: Imgenes de Yves Saint Lourent y sus bocetos
TEXTO: El vestido ms bello que puede vestir una mujer son los brazos del hombre
que la ama. Pero para las que no han tenido la suerte de encontrar esta felicidad,
estoy aqu

VIDRIERA N 11:
VALENTINO
Sobre la tarima: Valentino. Vestido primavera- verano (1987)
Sobre pared: Imgenes de Valentino y sus bocetos.
TEXTO: Tengo mi dcada de moda favorita, s, s, s: 60. Era una especie de
pequea revolucin, la ropa era increble, pero no demasiado exageradas.

OBJETOS: ANEXO 4

8
ANEXO 1

9
10
11
12
13
14
ANEXO 2

15
16
17
18
ANEXO 3

19
PROYECCIONES - VISTAS

20
21
22
23
24
ANEXO 4

25
 Texto MDF

V.5 V.3 V.1

V.11 V.9 V.7

V.10 V.8
V.6 V.4 V.2

CALLE FLORIDA CIRCULACIN SENTIDO CRDOBA HACIA PARAGUAY

26
VIDRIERA N 1:

Mquina de coser Singer (1920)

Prstamo del Museo de las mquinas
de Coser

Tijeras de costura (1922)

Prstamo del Museo de las Mquinas
de coser

27
 Maniqu
Antiguas tiendas Harrods

Cabe aclarar que: a estos objetos se le sumaran algunos rollos de tela, alfileres y un
centmetro. En el fondo de esta vidriera estar dispuesto el siguiente diseo:

28
VIDRIERA N2

Macrofotografa de la revista Vogue dedicada a Gabrielle Coco Chanel

29
VIDRIERA N 3

Macrofotografa de la revista Vogue que capta la esencia del diseo de Cristbal

Balenciaga

30
VIDRIERA N 4

Macrofotografa de tapa de la revista Vogue coleccin Invierno 1962, donde

se muestran los diseos de Christian Dior

31
VIDRIERA N5

Macrofotografa de la revista Vogue que capta la esencia del diseo de

Yves Saint Laurent (Vestido Mondrian) -1965-

32
VIDRIERA N 6

Macrofotografa de la revista Vogue Karlie Kloss, musa actual del atelier

Valentino luciendo uno de sus diseos icnicos.

33
TEXTO SOBRE PANEL DE MDF

La moda se pasa de moda, el estilo jams

A fin de crear un determinado estilo, los diseadores se valen de cinco elementos
bsicos: el color, la forma, la cada, la textura y el equilibrio de la lnea (que
incluye todos aquellos rasgos de la prenda que embellecen la silueta). Las
opciones que ofrecen estos cinco factores a los diseadores y modistos se han
multiplicado a lo largo de los aos.
Durante el siglo XIX surgieron industrias que vestan tanto a ricos como a
pobres. Adems, se multiplicaron las fbricas de tejidos de algodn y de lana, por
lo que los precios de las telas bajaron. La invencin de la mquina de coser
abarat mucho la produccin, y los nuevos tintes sintticos ofrecieron una gama
de colores mucho ms amplia.
Los cambios sociales y tecnolgicos facilitaron an ms a la gente la adquisicin
de ropa. En Europa occidental y en Norteamrica haba ms dinero para gastar.
Hacia la mitad del siglo XIX se publicaron las primeras revistas femeninas, y
poco despus, los grandes almacenes comenzaron a vender ropa de confeccin de
tallas estndar. En ese mismo siglo, Charles Frederick Worth organiz por
primera vez desfiles de modelos con el fin de despertar el inters de posibles
clientes.
La aparicin en el siglo XX de nuevas fibras sintticas como el rayn, el nailon y
el polister ofreci a los manufactureros una seleccin de tejidos ms variada.

34
VIDRIERA N8: CHANEL
TARIMA

Gabrielle Chanel (1937-38)

35
PAREDES:

Coco Chanel posando Chanel y sus estilos

Boceto Chanel

36
VIDRIERA N8: BALENCIAGA
TARIMA:

Cristbal Balenciaga. Vestido de noche en raso de seda y tul mecnico

bordado, ambos de color magenta (1958)

37
PAREDES:

Cristbal Balenciaga. Vogue 1958

Balenciaga, Vogue 1967

Balenciaga, Boceto 1962

38
VIDRIERA N 9: DIOR
TARIMA:

Christian Dior. Vestido 1960

39
PAREDES:

Christian Dior, 1947

Vestido Dior, 1950

Boceto del vestido Tablean Final.

Dior Archivo Vogue

40
VIDRIERA N 10: YVES SAINT LAURENT
TARIMA:

Vestido Yves Saint Laurent en homenaje a Mondrian

41
PAREDES:

Retrato de Yves Saint Laurent 1954

Bocetos de Yves Saint Laurent

Campaa vestido Mondrian, 1966

42
VIDRIERA N 11: VALENTINO
TARIMA:

43
 PAREDES:

Valentino, 1950. Revista Vogue

Campaa publicitaria Valentino 2013-2014

Boceto Valentino

44