Definicin de Marketing 5 Qu es un NUEVO Producto?

uProceso de planificacin y ejecucin uUn nuevo producto puede ser creado o

del producto, precio, promocin y hecho nuevo de muchas maneras. Un
distribucin de ideas, bienes y concepto enteramente nuevo se puede
servicios, a fin de crear intercambios traducir en un nuevo artculo, simples
MARKETING II que satisfagan tanto objetivos
individuales como de las cambios secundarios en un producto ya
organizaciones existente pueden convertirlo en otro
American marketing asociation. nuevo.
1 3 5

u El objetivo del marketing es buscar productos innovadores

al precio correcto que den satisfaccin a los consumidores Los nuevos productos o servicios se pueden clasificar en:
TEMA 1 PLANIFICACIN DE LA
u Otro objetivo es el anlisis del mercado, como conjunto de u Productos totalmente innovadores que crean nuevos mercados.
MEZCLA COMERCIAL transacciones, de relaciones entre consumidor y empresa Innovaciones radicales como el walkman e Internet, entre otros, que no
(fidelidad del consumidor, imagen de marca, ...) poseen al momento de su ingreso competencia directa.
u1.1. Productos nuevos Innovacin u Mercado: unidad en que binomio necesidad/deseo se u Nuevas lneas de productos y servicios que van a nuevos mercados. Por
identifica, con potencial econmico para demanda e ejemplo, para responder a estrategias de diversificacin, tanto para
u1.2. Elementos de la innovacin intercambios crecer o bien para no decrecer y atomizar riesgos.
u El marketing estudia cmo satisfacer los procesos del u Extensin de lneas de productos y servicios. Generalmente para captar
u1.3.Importancia estratgica de la clientes de la competencia, nuevos segmentos o bien para impulsar la
mercado
innovacin demanda.
u Gestin del marketing: proceso de planificacin y
ejecucin del marketing u Mejora de productos y servicios sustitutivos de los existentes. Basados en
estrategias de fidelizacin, se ofrecen nuevos beneficios y soluciones ms
u El nuevo paradigma: orientacin respecto al mercado; avanzadas, como las versiones mejoradas de Windows.
centrarse en el cliente; rentabilidad; planificacin/control
del marketing. u Reposicionamiento. Cuando se instalan en la mente de los clientes nuevas
prestaciones que satisfacen nuevas necesidades.
2 4 6