Ronny Guamn

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Miguel Loor Paredes

Star Wars y la publicidad

Star Wars, marc un antes y un despus en lo que se puede hacer en la industria

cinematogrfica, con respecto al marketing. Y es que Star Wars fue el primero que
incursion en el Co Branding, qu es una estrategia en la que dos o ms marcas realizan
acciones conjuntas de marketing en beneficio de todas ellas. El objetivo final de esta
estrategia es el de potenciar el valor y la rentabilidad de cada una de las marcas
implicadas. (Datatec) Para que lo entendamos mejor, hasta 1977 las nicas fuentes de
ingresos de todas las producciones audiovisuales eran en base a la venta de boletos, pero
gracias a Star Wars nace el Film Marketing, que esencialmente consiste en introducir
marcas dentro de las escenas, a veces en primer plano o en los escenarios, obviamente
toda esta promocin es pagada.

Si nos ponemos a realizar una bsqueda en Google sobre cualquier producto y le

agregamos star wars nos daremos cuenta que no hay nada en la que esta pelcula no
haya hecho merchandising. Esta estrategia de co branding, merchandising y la publicidad
agresiva que existe alrededor de este film, es una muestra de que la publicidad refuerza
el vnculo que liga a los consumidores a los grandes Korzern (Adorno, p.207)
Refirindose a este ltimo trmino como a del monopolio, es claro cmo esta cita se
acopla a las estrategias que han desarrollado en esta pelcula.

El poder que representa Star Wars hace que inclusive marcas opuestas, por as decirlo,
patrocinen con el film. Un ejemplo claro es el primer y segundo co branding de esta
pelcula. El primero en aliarse con este film fue Burguer King. La campaa consista en
la coleccin de vasos con diseos inspirados en la pelcula. De forma increble el segundo
en promocionarse fue McDonalds. Segn Adorno la publicidad de hoy se usa cmo un
medio de bloqueo que acta poniendo en un lugar negativo a quin no participe, pues este
autor indica que todo lo que no lleva su sello es econmicamente sospechoso adems
de que quien no se parte sufren una prdida de prestigio (Adorno, 207).
Est claro que lo que representa este film es incalculable, sin embargo, Disney pag 3,125
millones por lucasfilm en 2012. Tan solo cuatro aos despus, Disney apareci en el
primer lugar de las ms fuertes segn Brand Finance. Esto gracias a la venta de juguetes
de Star Wars y del episodio VII, Star Wars: The Force Awakens.

Por otro lado, Adorno menciona que la publicidad se ha convertido en el arte por
excelencia, refirindose a cmo esta opaca a la arquitectura y cmo la ciudad se llena de
carteles tratando de promocionar un producto. Un caso interesante es el del Hotel
Figueroa, ubicado en Los Angeles, este hotel cuenta con tres etapas, todas con varios
pisos, la infraestructura simula a tres torres. Este peculiar diseo ha sido blanco de la
publicidad de varias marcas. Podemos constatar eso buscando en google imgenes hotel
Figueroa y vamos a encontrarnos que varias imgenes son de exteriores y mostrando
publicidad de alguna marca. En el 2017, el turno fue de Battlefront: Star Wars, pues cerca
de este hotel se realizaba el E3, el evento ms grande de videojuegos, en donde por cierto
se presentaba el mismo videojuego.

Siendo una marca que abarque muchas cosas, han existido gente es ajena a la franquicia
de Lucasfilms que han hecho camisetas, platos, hasta han hecho juguetes, tratando de
emular lo que significa Star Wars, plasmando a personajes representativos de las
pelculas, pero al final han logrado hacer Kitsch.

Pese que muchas veces, estos productos estticamente no se ven bien, se venden y esto
es porque pese a que no es un producto original, logra transmitir el mensaje y lo que
representa. Esto podra ser una analoga de lo que menciona Greenberg: si la vanguardia
imita los procesos del arte, el kitsch imita los efectos (Greenberg, p.28). Por otro lado,
el hecho que exista la comercializacin de productos no originales de este film, coindice
con lo que dijo Benjamin (2013) Lo que haba sido hecho por seres humanos poda
siempre ser re-hecho o imitado por otros seres humanos (p.41). En este mismo tema,
podemos decir que las masas son quienes compran estos productos, ya que en su mayora
no poseen el dinero para comprar un producto original que cuesta cuatro o cinco veces
ms que un producto Kitsch.
Referencias

Benjamin, W. (1989). La obra de arte en la poca de la reproductibilidad tcnica. Buenos

Aires.: Editorial Taurus.

Adorno. T. (2001). Dialctica de la Ilustracin. La Industria Cultural.

Greenberg, C. (2013). Arte y Cultura. Vanguardia y Kitsch.