CONCLUSIN

En esta instancia final nos dedicaremos a resaltar nuestras interpretaciones y

tambin como lo llevamos a cabo.
Elegimos una investigacin, a pesar de que nuestra orientacin se basa ms en la
practicidad que en los anlisis metodolgicos, comenzamos a realizar una bsqueda
de productos audiovisuales con contenido significativo. Durante nuestra carrera se
nos brind herramientas suficientes para crear, como tambin para tener un anlisis
crtico de lo observamos.
Nos centramos en la publicidad, que es un mbito ms dentro de las tcnicas de la
comunicacin; comenzamos viendo grandes instituciones con una larga trayectoria,
no todas contaban con piezas audiovisuales analizables dentro de nuestras
pretensiones. Decidimos enfocarnos en las entidades financieras, ya que al verlas
en su conjunto pudimos observar notables diferencias en cuanto al enfoque,
variaban dependiendo si eran bancos pblicos o privados, la poca en la que se
desarrollaban y al pblico que apuntaban. A la hora de reducir el corpus nos
quedamos con el Banco Nacin, el cual posea mayor cantidad de spots, un
contenido ms simblico, y a su vez porque es una de las instituciones ms
representativa para la sociedad argentina.
Al ver las publicidades notamos a simple vista una carga histrica importante, que
nos remontaba a la poca en que se publicaron, esto fue lo que nos incentiv a
seguir descubriendo qu se encontraba detrs de cada una.
El material seleccionado va desde 1995 a 2015 que fue lo que pudimos encontrar
luego de una ardua bsqueda. Consultamos a canales televisivos, videoteca de la
Universidad Nacional de Crdoba, en el CISPREN, a periodistas tanto a nivel
provincial como nacional, nos dirigimos a la institucin bancaria, agencias de
publicidad, varias pginas de internet, personas que contaban con gran cantidad de
materiales de archivo como ArchivoDiFilm, a estos ltimos les preguntamos va
correo electrnico si podamos usar el material que tienen en su cuenta de
YouTube. Entre los aos 1999 y 2002, no pudimos encontrar material disponible y
aquellos que consultamos no contaban con la informacin; algunas de estas fuentes
nos llevaron a suponer que no se realizaron spots publicitarios porque era un
periodo de recesin en la economa Argentina, y a su vez el rol del Banco era casi
inexistente.
Al ver las publicidades del Banco Nacin en su conjunto por primera vez, notamos
que haba algunas que parecan tener un contenido simple, sin embargo cuando
comenzamos a analizarlas individualmente pudimos observar que nuestra primera
percepcin no era la definitiva, y as fue que cada una contena una gran carga
significativa que va ms all de lo que se observaba a simple vista. Asimismo, estas
piezas audiovisuales se correlacionan con el contexto histrico, social y econmico
en las que se desarrollaron. Debimos estudiar en profundidad hechos histricos
especficos para poder situarnos en la poca que se llevaron a cabo y poder
comprender las condiciones de produccin. Debemos recalcar que estas solo se
abocan a ciertas variables, como la inflacin, el trabajo, la educacin, pequeas
empresas, produccin nacional, importaciones y exportaciones, entre otras.
Ejemplos de esto, pudimos ver en las publicidades de 1998, la Cuenta Nacin Uno y
Dos, que brinda el servicio de tarjetas de crdito, dbito, cuenta corriente, caja de
ahorros en pesos y dlares, pareciese que solo nos muestra los servicios que ofrece
el Banco, pero cuando nos adentramos ms al anlisis descubrimos que en ese
momento histrico haba poco circulante de dinero, el consumo se encontraba
desmejorado, se buscaba reactivar la economa mediante el dinero virtual. Otra
pieza que nos llam la atencin cuando nos enfocamos en ella, fue la de 2006
cuando se desarrollaba el mundial de ftbol, aqu se comparaba a los jugadores que
salan a la cancha a dar lo mejor de ellos con los ciudadanos que tambin lo hacen
en la vida cotidiana para realizar sus sueos, el de los jugadores era ganar el
mundial y el de los argentinos sacar adelante el pas.
Al posicionarnos de manera cronolgica con las publicidades pudimos dar cuenta de
cmo el mensaje del Banco Nacin fue cambiando a lo largo de los aos segn los
factores que fueron interviniendo en cada poca y como tambin el pblico al que se
diriga. En los primeros aos (a partir de 1995) el mensaje apuntaba al apoyo de las
polticas gubernamentales y se quera resaltar que la Argentina se encontraba en
una buena posicin como cualquier potencia mundial, el pblico en este caso es
aquel que siempre se compar con el exterior, deseando estar a la misma altura.
Tambin en el mismo periodo se nota que el modelo comienza a mostrar sus
falencias, hay poco circulante de dinero por lo cual el Banco ofrece el uso del crdito
o endeudamiento, que se evidencia en las publicidades de 1998, este es el mismo
pblico que el anterior el cual prefiere tomar crdito para mantener su estndar de
vida.
Siguiendo con la cronologa, entre los aos 2003 y 2006, se da un giro de 180
grados, cambia el pblico como a su vez el mensaje. Recordemos que a partir de
estos aos finaliz el Rgimen de Acumulacin Financiera que vena desde 1976 y
surge un nuevo gobierno con polticas diferentes. El discurso apuntaba a un pas
totalmente devastado por las crisis econmicas, el cual necesitaba recuperar la
confianza para volver a crecer y creer en las instituciones pblicas; aqu el Banco
toma un discurso alentador intentando llegar a cada uno de los ciudadanos que
deban salir adelante y ms especficamente a los sectores productivos, un ejemplo
de esto son las publicidades de 2003 con un jingle que enunciaba levanta, levanta,
levanta pacha ma, (pacha es un trmino de los pueblos indgenas de los Andes
Centrales de Amrica del Sur que significa Tierra), esto haca alusin a levantar el
pas con trabajo y educacin, porque en las imgenes que se desarrollaban haba
escuelas izando la bandera Argentina, como tambin otras situaciones donde
personas adquiran trabajo. Para reactivar la economa, el Banco ofreca prstamos
de distinta ndole, como hipotecarios, personales, para Pymes, plan sueldo, entre
otros. En el 2004 muestra en un pequeo pueblo la reapertura de una fbrica
nacional y la recuperacin de la fuente laboral, esto se deba a las polticas del
Banco que empezaron a fomentarse el ao anterior.
Por otra parte a partir de 2007 a 2015, hay un cambio en la situacin del pas y por
ende en el mensaje, se apunta a un pblico consumidor que se encuentra en un
momento econmico capaz de adquirir bienes y servicios de diferente forma, como
tambin aquellos productores regionales y a las Pymes. Se dej de lado el mensaje
alentador de salir adelante y se sustituy por el del consumo e inversin. Se
observa en la publicidad de 2007 la posibilidad de sacar una tarjeta de crdito
llamada Nativa, las imgenes que acompaan este spot muestran personas
capaces de adquirir bienes de consumo que no son de primera necesidad, como
cambiar todos los muebles de la casa, comprar distintos modelos de la misma
prenda, grandes almuerzos familiares, etc. Otro cambio en el mensaje que
analizamos fue en la publicidad de 2009 donde utilizan el recurso narrativo
audiovisual de las puertas, estas se van abriendo para que el pblico visualice los
grandes sectores productivos del pas, aqu se muestra como se han podido
desarrollar con los diversos beneficios del Banco Nacin; el mensaje haca
referencia al incentivo en la produccin. Llegando al final de esta seleccin (2014 -
2015) el discurso se mantiene uniforme como tambin el pblico, el foco de atencin
son las PyMEs, tanto al productor que recin se inicia en el mercado como al que ya
se encuentra en este mbito y quiere seguir creciendo, por ejemplo el spot de El
Choribombo, trataba la historia de dos jvenes con una idea que queran llevar
adelante y necesitaban la financiacin de un banco confiable. El ltimo spot haca
un recorrido de todas las polticas de financiamiento implementadas por el Banco
Nacin hacia las pequeas y medianas empresas.
Otra particularidad que contemplamos dentro de nuestro anlisis, es que no siempre
quin habla es la institucin bancaria, sino que a veces aparece la voz
gubernamental de la gestin de turno. Es decir, se utilizaba esta institucin para
resaltar polticas implementadas del momento, ejemplo de esto lo vimos desde la
primera hasta la ltima pieza audiovisual; en el 95 no se presentaban beneficios del
banco sino ms bien aluda a la audiencia a que siga apostando al pas, donde
mostraban datos de estabilizacin en cuanto a la inflacin, cosechas rcord y
crecimiento de exportaciones. Por otra parte el spot de 2015 anunciaba que gracias
a las polticas implementadas a partir de 2003, se llev a cabo un gran crecimiento
en cuanto a la industria de las PyMEs, aqu el mensaje gubernamental se
encontraba implcito, ya que haca alegora al apoyo en este sector productivo, que
en la gestin anterior no se tuvo en cuenta. A su vez al ser un ao de elecciones
aprovecharon la oportunidad para utilizar este espacio para promocionar el rgimen
implementado.
Por otro lado, en el caso de la voz institucional aparece claramente la presencia del
banco, brindando beneficios, servicios, tarjetas, crditos, para que puedan ser
adquiridos por el potencial consumidor, como tambin buscaba reforzar la imagen
del Banco y lo que representaba para los ciudadanos, se puede evidenciar en la
publicidad de 2007, aqu aparece la tarjeta de crdito Nativa que ofrece un servicio
que no habamos visto en las publicidades anteriores, con un spot que incentiva al
consumo. Adems el Banco resaltaba que conoca a sus clientes porque saba lo
que necesitaban y por ende se los facilitaba; comprar en cuotas, sacar anticipos de
dinero, descuentos especiales, entre otras.
Luego de un repaso por todo lo que hemos analizado en este trabajo final, haremos
hincapi en lo nos pareci relevante. El recorrido por estos 20 aos de spots
publicitarios del Banco Nacin, nos llevan a pensar cmo va cambiando el mensaje
y no llegamos a percibirlo, ya que vivimos en una actualidad con excesiva
informacin en la que estos discursos pasan inadvertidos. Por ejemplo si nos
posicionamos en el 2015 y observamos una publicidad del 2003, nos daremos
cuenta que esta ltima no fue realizada en ese contexto, pero solamente si nos
ponemos a compararlo nos percatamos de esa diferencia. Debido a que cada pieza
audiovisual representa las condiciones de produccin de su poca. Es decir, los
contextos socios econmicos que atraves la Argentina se ven representados en
cada publicidad.
Los aos siguen transcurriendo, los gobiernos van cambiando, las polticas y las
condiciones sociales se transforman, y con ellas los discursos. Nosotras llegamos
hasta el 2015, pero nuevas publicidades van surgiendo y tambin futuras
investigaciones, dejamos abierta una puerta para todos aquellos que deseen
continuar analizando los mensajes audiovisuales dentro del mundo publicitario del
Banco Nacin.