Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Antreprenoriat:
Iniierea afacerii
Chiinu, 2010
CZU 334.012.2(075)
A 64
Contribuia autorilor: Larisa Bugaian, dr. hab., prof. univ. (Prefa, Cap. II, VIII); Valenti-
na Catanoi (Cap. VIII); Ala Cotelnic, dr. hab., prof. univ. (Cap. I); Natalia Curagu, dr., conf.
univ. (Cap. IX); Cristina Dolghi, dr., conf. univ. (Cap. IX); Igor Enicov, dr. hab., pr. univ. (Cap.
IX); Maria Gheorghi, dr., conf. univ. (Cap. VI); Vasile Golovco (Cap. V); Marian Jalencu,
dr., conf. univ. (Cap. VII); Ala Levitschi, dr., conf. univ. (Anexa 2); Claudia Melinte, dr.,
conf. univ. (Cap. X, Anexa 1); Angela Solcan, dr., conf. univ. (Cap. III, IV, Anexa 2); Petru
Tomi, dr., conf. univ. (Cap. VII).
ISBN 978-9975-9649-4-4
Sumar
Capitolul I.Elemente introductive privind antreprenoriatul
1.1. Antreprenoriat: concept, forme i tipologii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
1.1.1. Activiti cu autorizaie comercial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
1.1.2. Antreprenoriatul sub forma ntreprinderilor comerciale . . . . . . . . . . . . 11
1.1.3. Tipologia formelor mediului antreprenorial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.2. ntreprinderile mici i mijlocii componente de baz ale antreprenoriatului . . 14
1.3. Antreprenorul de succes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
1.4. Susinerea de ctre stat a IMM-urilor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Capitolul II. Ideea de afaceri
2.1. Lansarea unei afaceri: motive i condiii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
2.2. Cum s gseti o idee de afaceri reuit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
2.3. Evaluarea ideii de afaceri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
2.4. Evitarea greelilor comune . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Capitolul III. Modaliti de lansare a afacerii
3.1. Deschiderea unei afaceri proprii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
3.1.1. Deschiderea afacerii avantaje i limite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
3.1.2. Etapele procesului de deschidere a afacerii de la zero . . . . . . . . . . . . . . 46
3.1.3. Stabilirea denumirii afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
3.2. Cumprarea unei afaceri existente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
3.2.1. Cumprarea unei afaceri existente avantaje i limite . . . . . . . . . . . . . 53
3.2.2. Etapele procesului de cumprare a afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
3.2.3. Metodele de evaluare a afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
3.3. Cumprarea unei francize . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
3.3.1. Franchisingul oportunitate de lansare a afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
3.3.2. Tipurile de franchising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
3.3.3. Evaluarea sistemului de franchising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
3.3.4. Contractul de franchising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
Capitolul IV.Aspectele legale ale iniierii afacerii
4.1. Alegerea statutului juridic al afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
4.1.1. ntreprinderea individual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
4.1.2. Societatea cu rspundere limitat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
4.1.3. Societatea pe aciuni . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
4.1.4. Societatea n nume colectiv . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
4.1.5. Societatea n comandit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
4.1.6. Cooperativa de producie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
4.1.7. Cooperativa de ntreprinztori . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
4.2. Protecia proprietii intelectuale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
4.2.1. Brevetul de invenii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
4.2.2. Marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
4.2.3. Modelul de utilitate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
4.2.4. Modelul sau desenul industrial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
4.2.5. Dreptul de autor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
4.2.6. Secretul comercial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
5
Capitolul V. Marketingul iniierii afacerii
5.1. Marketingul i utilitatea lui n afaceri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
5.1.1. Definirea marketingului i a principiilor lui de baz . . . . . . . . . . . . . . . 105
5.1.2. Rolul strategic al segmentrii pieei . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
5.1.3. Specificul aplicrii marketingului n afacerile mici . . . . . . . . . . . . . . . . 110
5.2.Oferta de pia: elaborare i testare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
5.3. Gestionarea preurilor n afaceri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
5.4. Proiectarea sistemului de distribuie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
5.4.1. Evaluarea oportunitilor de distribuie i
proiectarea canalului de marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
5.4.2. Selectarea amplasamentului unitii de distribuie . . . . . . . . . . . . . . . . 140
5.4.3. Dezvoltarea capacitilor de negociere n cadrul firmei . . . . . . . . . . . . 142
5.5. Promovarea firmei i a ofertei sale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
5.5.1. Alegerea logoului i a denumirii firmei . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .151
5.5.2. Procesul de promovare i tehnicile promoionale . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
5.5.3. Merchandisingul ca tehnic de promovare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
Capitolul VI. Planificarea afacerii
6.1. Planul de afaceri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
6.2. Importana planificrii afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
6.3. Procesul de planificare a afacerii i coninutul planului de afaceri . . . . . . . . 178
Capitolul VII.Resursele umane
7.1. Importana personalului pentru iniierea i dezvoltarea unei afaceri . . . . . . . . 213
7.1.1. Esena, rolul i structura personalului pentru o firm mic . . . . . . . . . . 213
7.1.2. Funcia de personal n cadrul unei firme mici . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214
7.2. Procesul de conducere a personalului n cadrul unei firme mici . . . . . . . . . . . 215
7.2.1. Planificarea personalului pentru iniierea i derularea afacerilor . . . . . 216
7.2.2.Recrutarea i selectarea personalului . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
7.2.3. Instruirea i dezvoltarea personalului . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
7.3. Managementul recompenselor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
7.3.1. Particularitile motivrii i antrenrii personalului . . . . . . . . . . . . . . . 225
7.3.2.Organizarea i eficientizarea recompensrii personalului . . . . . . . . . . 226
7.3.3. Proiectarea sistemului de salarizare a personalului . . . . . . . . . . . . . . . 228
7.4.Relaiile cu angajaii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229
Capitolul VIII. Gestiunea financiar
8.1. Sistemul financiar al ntreprinderii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239
8.1.1. Resursele i relaiile financiare ale ntreprinderii . . . . . . . . . . . . . . . . . 239
8.1.2. Fluxurile ntreprinderii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241
8.2. Costurile, pragul de rentabilitate i marja de contribuie . . . . . . . . . . . . . . . . 250
8.3. Bugetele ntreprinderii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257
8.3.1. Ce este un buget? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258
8.3.2. Procesul bugetar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258
8.4. Planul financiar. Sistemul de indicatori economico-financiari . . . . . . . . . . . . 261
8.4.1. Previziunea contului de profit i pierderi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 262
8.4.2. Previziunea fluxurilor de numerar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 263
6
Capitolul IX.Contabilitatea afacerii
9.1.Reglementarea normativ a contabilitii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269
9.2. Sisteme de organizare a contabilitii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284
9.3. Documentarea operaiilor economice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292
9.4.Rapoartele financiare de baz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294
9.5. Aspectele fiscale ale afacerii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299
Capitolul X. Sursele de finanare la crearea ntreprinderii
10.1. Tipuri de finanare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 315
10.2. Surse de finanare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 320
10.3. Tipuri de garanii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325
10.4. Tipuri de credite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 326
10.5. Costurile creditrii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 327
10.6. Alegerea creditorului . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 330
Anexe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 333
7
PREFA
Manualul de fa a fost elaborat n cadrul Proiectului TEMPUS Dezvoltarea de par-
teneriate cu ntreprinderile din Republica Moldova, printre obiectivele principale ale
cruia se numr motivarea i susinerea studenilor n dezvoltarea iniiativei de ntre-
prinztor, oferirea asistenei informaionale pentru studierea bazei antreprenoriatului,
precum i formarea competenelor de creare i gestiune a afacerii proprii.
Micul business reprezint viitorul economiei. Afacerea proprie ofer posibiliti
de manifestare a abilitilor i talentului, de aplicare a experienei profesionale, de
dezvoltare personal. Una dintre provocrile pe care le au de nfruntat universitile
este ncurajarea i dezvoltarea abilitilor de ntreprinztor la studeni. Acest ma-
nual vine cu soluii concrete pentru aceast problem, motivnd studenii i crend
un cadru teoretico-practic pentru formarea cunotinelor ntr-o manier sistematic.
Astfel, scopul manualului este de a asista studenii n formarea competenelor de
iniiere i gestionare a afacerii proprii.
Astfel, manualul prezint definiii ale antreprenoriatului, explic modalitile de
generare a ideilor de afaceri, analiznd aspecte importante de marketing, finanare,
planificare i contabilitate a afacerii, oferind i o list a instituiilor care acord con-
sultan, suport i finanare pentru micul business.
Primul capitol explic fundamentele teoretice ale antreprenoriatului: conceptul,
formele, tipologiile, analizndu-se componenta de baz ntreprinderile mici i
mijlocii. Capitolul ofer i o abordare complex, inclusiv psihologic, a calitilor,
abilitilor i experienei unui antreprenor de succes, dar i o detaliere a prghiilor
legislative i financiare aplicate de stat n susinerea sectorului de afaceri.
Capitolul doi prezint motivele i condiiile ce urmeaz a fi respectate pentru
iniierea unei afaceri proprii. Obinnd cunotine teoretice i deprinderi practice,
studentul va nva s evalueze ideea de afaceri, evitnd greelile nceptorilor.
Modalitile de lansare n afaceri, avantajele i dezavantajele acestora sunt stu-
diate n capitolul trei, care descrie etapele procesului de deschidere a afacerii de la
zero, cumprare a unei afaceri existente i modalitile de dezvoltare a afacerii prin
cumprarea unei francize.
Pentru a deschide o afacere, antreprenorul trebuie s cunoasc formele organiza-
torico-juridice ale activitii de antreprenoriat, prin prisma avantajelor i dezavanta-
jelor pe care le ofer acestea. Aspectele respective sunt relevate n capitolul patru.
Capitolul cinci este dedicat marketingului micii afaceri, ajutndu-l pe student s
neleag activitatea de marketing i utilitatea lui n afaceri, ceea ce i va permite
s-i promoveze eficient oferta de pia i s gestioneze preurile produselor sale, s
proiecteze i s organizeze sisteme de distribuie.
Planificarea afacerii este un proces indispensabil oricrei activiti economice
comerciale att la etapa de iniiere a afacerii, ct i pentru dezvoltarea ei. Capitolul
ase este astfel axat pe conceptul planului de afaceri, utilitatea, structura i coni-
nutul acestuia.
Pentru iniierea i dezvoltarea unei afaceri de succes, calitatea personalului este
factorul de baz. Capitolul apte studiaz procesele de management al capitalului
uman i sistemele de stimulare a personalului.
8
Mediul financiar este o component important a businessului. n capitolul opt sunt
definite rolul i sarcinile funciei financiare n sistemul de gestiune a ntreprinderii,
esena i structura mecanismului financiar al ntreprinderii, planificarea financiar.
Urmtorul capitol este consacrat bazelor conceptuale ale contabilitii, reglemen-
trii normative a contabilitii i documentrii operaiilor economice. Aceast parte
a lucrrii este destinat, n special, celor care doresc s-i aprofundeze cunotinele
n domeniul gestiunii financiare i contabile a afacerii.
Capitolul zece constituie un suport n identificarea i selectarea surselor de finan-
are a afacerii. Este foarte important s fie selectat cea mai bun variant, n baza
unor criterii bine definite.
Manualul ofer material de studiu foarte divers. Fiecare capitol, debutnd cu
enunarea obiectivelor, conine o parte teoretic cu noiuni, clasificri, exemple i
constituie baza pentru asimilarea cunotinelor vizate de autori. Capitolele se n-
cheie cu o generalizare a celor mai importante aspecte ale materialului, urmat de
ntrebri de recapitulare i exerciii pentru orele practice. n suportul viitorului an-
treprenor vin anexele, coninnd informaii despre serviciile de consultan, finan-
are i asisten oferite pe piaa moldoveneasc de instituiile i organizaiile de stat
i neguvernamentale.
Manualul este orientat spre mai multe categorii de utilizatori:
- studenii ciclului I (licen): manualul va servi drept ghid pentru dezvolta-
rea abilitilor de antreprenor i iniierea afacerii. Pentru studenii economiti
acest manual va fi un suport n sistematizarea cunotinelor i motivarea inii-
erii afacerii proprii, iar pentru cei de la specialiti neeconomice n forma-
rea competenelor i abilitilor necesare unui nceptor n afaceri;
- studenii ciclului II (masterat): manualul reprezint un ghid pentru aprofun-
darea cunotinelor privind practicile de bun gestiune a afacerii, dezvoltarea
abilitilor de integrare i aplicare a acestora;
- tinerii antreprenori: manualul va fi un excelent ndrumar practic pentru actu-
alizarea i generalizarea cunotinelor i formarea noilor competene.
Studiind cu atenie manualul Antreprenoriat. Iniierea afacerii, participnd ac-
tiv la orele practice i la discuii, rezolvnd exerciiile i sarcinile propuse, studentul
i va forma o serie de abiliti i deprinderi:
- interpretarea informaiei de afaceri;
- analiza i evaluarea unei idei de afaceri;
- promovarea afacerii i cercetarea pieei;
- elaborarea unui plan de afaceri;
- finanarea i evidena contabil a afacerii;
- formarea unei echipe de personal;
- identificarea i soluionarea problemelor ce in de iniierea afacerii.
Desigur, nu exist soluii unice i perfecte pentru toate cazurile, dar riscurile pot
fi minimizate prin cunotine, studiu, mult munc i aplicarea experienei antrepre-
norilor de succes.
Autorii cred c manualul va ajuta la realizarea unei anse de succes
pentru cei care-i vor ncerca potenialul.
9
10
Capitolul I
Elemente introductive
privind antreprenoriatul
1.1. Antreprenoriat: concept, forme i tipologii
1.1.1. Activiti cu autorizaie comercial
1.1.2. Antreprenoriatul sub forma ntreprinderilor comerciale
1.1.3. Tipologia formelor mediului antreprenorial
1.2. ntreprinderile mici i mijlocii componente de baz
ale antreprenoriatului
1.3. Antreprenorul de succes
1.4. Susinerea de ctre stat a IMM-urilor
11
Elemente introductive privind antreprenoriatul
14
Elemente introductive privind antreprenoriatul
15
Elemente introductive privind antreprenoriatul
10. Dup mrime (estimat dup numrul de personal, cifra de afaceri, capitalul
social) se poate vorbi de:
- microntreprinderi;
- ntreprinderi mici;
- ntreprinderi mijlocii;
- ntreprinderi mari.
16
Elemente introductive privind antreprenoriatul
18
Elemente introductive privind antreprenoriatul
19
Elemente introductive privind antreprenoriatul
nizatorice. Astfel, A. Gariman a fost reformatorul cii ferate din SUA, J. Morgan
reorganizatorul industriei americane.
Termenul de ntreprinztor provine de la entrepreneur, din francez, desemnnd
o persoan ce iniiaz o aciune, o activitate pe cont propriu. Astfel, avnd n vedere
cele menionate anterior, pot fi formulate unele definiii ale ntreprinztorului.
Definiia 1: ntreprinztorul este persoana care identific oportunitatea unei afaceri,
i asum responsabilitatea iniierii acesteia i obine resursele necesare
pentru nceperea activitii.
Definiia 2: ntreprinztorul este persoana care i asum riscurile conducerii unei
afaceri.
Definiia 3: ntreprinztorul este cel care gestioneaz resursele necesare funcionrii
unei afaceri bazate pe inovaie.
Definiia 4: ntreprinztorul este o persoan fizic autorizat sau o persoan juridic
care, n mod individual sau n asociere cu alte persoane fizice autorizate
sau cu persoane juridice, organizeaz o societate comercial n vederea
desfurrii unor acte de comer n scopul obinerii de profit prin re-
alizarea de bunuri materiale, respectiv prestarea de servicii i vnzarea
acestora pe pia, n condiii de concuren.
ntreprinztorii activeaz n toate domeniile educaie, medicin, cercetare, in-
ginerie etc. , dar cei mai muli se manifest n sfera economic.
n literatura de specialitate prevaleaz dou concepii:
Potrivit primei concepii, ntreprinztorul este persoana care ndeplinete sarcina
identificrii i obinerii resurselor necesare nfiinrii unei afaceri i, n acelai timp,
i asum riscul utilizrii resurselor alocate.
ntreprinztorul, potrivit celei de a doua concepii, este iniiatorul unei afaceri
care se concentreaz pe inovaie, elabornd produse i servicii noi i crend o nou
pia i un nou client.
Prin urmare, putem defini ntreprinztorul ca persoana sau grupul ce iniiaz o
activitate lucrativ, promovnd schimbarea i inovaia i asumndu-i riscurile ine-
rente unei afaceri n schimbul unor satisfacii i interese personale.
Cercettorii evideniaz anumite caracteristici ale antreprenorilor, o atenie de-
osebit meritnd trsturile de carac-
ter precum independena, ncrederea i ntreprinztorul este persoana care
perseverena. Independena este extrem iniiaz i deruleaz un set de activiti
de rvnit de ntreprinztori, fiind, poa- caracterizate prin risc i inovare n
te, cea mai de pre trstur de caracter scopul de a obine satisfacii materiale
a acestora. ntreprinztorii sunt de cele i personale.
mai multe ori siguri pe ei i ncreztori
n viitorul afacerii create, iar perseverena acestora vine din convingerea c succesul
nu va aprea imediat, c trebuie s depun eforturi ndelungate pentru a ajunge la
scopurile propuse i chiar s lupte cu timpul.
n funcie de caracteristicile i trsturile dominante, ntreprinztorii sunt clasifi-
cai de ctre diferite coli de gndire n mai multe moduri.
20
Elemente introductive privind antreprenoriatul
21
Elemente introductive privind antreprenoriatul
22
Elemente introductive privind antreprenoriatul
23
Elemente introductive privind antreprenoriatul
24
Elemente introductive privind antreprenoriatul
Sumar
- Activitatea de antreprenoriat este o activitate independent, desfurat pe
propriul risc i orientat spre obinerea sistematic a profitului ca urmare a
utilizrii bunurilor, vinderii mrfurilor, executrii lucrrilor sau prestrii
serviciilor de ctre persoane nregistrate oficial n aceast calitate n modul
stabilit de lege.
- Cele mai frecvente forme de antreprenoriat sunt: activitatea comercial li-
ceniat sau companiile comerciale.
- Antreprenoriatul n forma companiilor comerciale este reglementat prin Le-
gea despre antreprenoriat i ntreprinderi i mbrac urmtoarele forme:
societatea n nume colectiv, societatea cu rspundere limitat, societatea pe
aciuni etc.
25
Elemente introductive privind antreprenoriatul
26
Elemente introductive privind antreprenoriatul
Bibliografie recomandat
1. Legea cu privire la antreprenoriat i ntreprinderi nr. 845-XII din 3 ianua-
rie 1992.
2. Legea privind susinerea sectorului ntreprinderilor mici i mijlocii nr.206-
XVI din 7 iulie 2006.
3. Programul de stat de susinere a dezvoltrii ntreprinderilor mici i mijlocii
pentru anii 2009-2011.
4. Bygrave W., Zacharakis A. The portable MBA in entrepreneurships, 3 ed.,
New Jersey: John Wiley&Son, Inc., 2004.
5. Hisrish R., Peters M., Shepherd D. Entrepreneurship. 6th ed., The McGraw-
Hill, 2005.
6. Kuratko D. Entrepreneurship: Theory, Process, Practice. 8e, South-Wes-
tern, 2009.
7. Nicolescu Ov. Managementul ntreprinderilor mici i mijlocii. Bucureti: Edi-
tura Economic, 2001.
8. Oprescu T. ntreprinderile mici i mijlocii. IDCM, Bucureti, 2/1992.
9. Solcan A. Bazele antreprenoriatului: Iniierea unei afaceri mici. Chiinu, 2006.
10. Timmons J., Spinelli S., Blank A. New ventures creation entrepreneurship
for the 21st Century, Center for Entrepreneurship: McGraw-Hill Irwin, 2004.
11. http://www.business.mmu.ac.uk/research/wps/papers/wp01_18.pdf
27
28
Capitolul II
Ideea de afaceri
2.1. Lansarea unei afaceri: motive i condiii
2.2. Cum s gseti o idee de afaceri reuit
2.3. Evaluarea ideii de afaceri
2.4. Evitarea greelilor comune
29
Ideea de afaceri
BLOCAJ
Lipsa unor venituri regulate
Nenelegeri/nemulumiri n snul familiei
Lipsa de capital
Nencrederea n forele proprii
IDEEA ACIUNE
FACTORI DE MOTIVARE
FACTORI DE IMPUNERE
Independen, autorealizare
Lipsa unui serviciu/omaj
Dezvoltare personal
Insatisfacia pentru funcia ocupat
Independen financiar
Nenelegeri cu conductorul
Posibilitatea de a lua decizii n mod
Lipsa unor alternative
independent
30
Ideea de afaceri
31
Ideea de afaceri
IDEEA
CALITILE PERSONALE,
STRATEGIA DE LANSARE ABILITILE PROFESIONALE
CLIENII
RESURSELE
CUNOTINELE
DESPRE CONCURENI
32
Ideea de afaceri
33
Ideea de afaceri
Procesul creativ are loc n cinci etape, fiecare dintre ele avnd anumite particulariti.
O etap nu este mai important dect alta, la fel nu este cazul ca vreuna dintre ele s
fie exclus. n funcie de stilul individual, de experien, de caracterul inventatorului
sau de situaiile obiective existente, unele etape pot s decurg mai lent, iar altele
foarte rapid, unele perioade pot fi destul de productive, altele lipsite de spor.
Cteva sfaturi pentru a optimiza procesul de creaie:
Etapa de explorare. Aceasta este prima etap, care debuteaz odat cu apariia
ideii. Ea reprezint nceputul cutrilor active. Pentru un rezultat mai productiv, este
necesar a identifica noi surse de informare. Se va analiza ce s-a fcut n domeniul
respectiv, chiar pot fi descoperite noi aspecte ale lucrurilor cunoscute. Pentru orice
activitate deja ntreprins se pot gsi noi ci de realizare, care s corespund situaiei.
Pentru un plus de originalitate, se vor examina cele mai mici detalii, deoarece ele pot
oferi cele mai valoroase revelaii.
Etapa de incubare. Etapa a doua presupune luarea unei pauze pentru prelucrarea
informaiei acumulate. Exist o legitate psihologic, potrivit creia problemele nere-
zolvate pn la capt se ntipresc n minte i soluia poate aprea mai trziu, parc de
la sine. De aceea informaia acumulat va fi lsat s se coac (s se sedimenteze).
Etapa de generare, meditare. Prima regul la aceast etap: se vor aduna ct mai
multe variante de realizare a ideii. Se va imagina cum ar face-o alii. Se va ine cont
de cazuri similare n care au fost implicai prieteni, cunoscui, persoane cu renume
i se va ncerca adaptarea la condiiile concrete. Este bine s se utilizeze tehnici efi-
ciente de generare a ideilor.
Etapa decizional. nainte de luarea deciziei finale se vor identifica aspectele pozi-
tive, se vor selecta cele mai reuite, mai adecvate, mai realizabile idei. Se vor stabili
avantajele i dezavantajele n fiecare caz aparte i abia apoi se va lua decizia final.
Etapa de aciune. Este cea mai responsabil etap, momentul cnd se vd rezul-
tatele cutrilor de pn acum. Implementarea ideii selectate se va face n conformi-
tate cu decizia luat, n baza planului decizional, care va conine mijloace, termene
i modalitile de realizare a ideii. Se va pregti o versiune simplificat a activitilor
i a rezultatului final. Se va lucra asupra realizrii ideii.
Procesul de identificare a oportunitilor i de generare a ideilor de afaceri optime
este un pas foarte important pentru cei care vor s iniieze o afacere. Sunt recoman-
date urmtoarele metode de identificare a unei idei optime de afaceri:
- Creai-v un fiier sau cumprai-v un carnet pentru notarea ideilor.
- Acumulai ct mai multe informaii despre antreprenoriat, n special despre
micul business.
- Evaluai i mbuntii abilitile creative.
- Aplicai tehnici de verificare n generarea ideilor noi i riscante.
- Luai n considerare aspectele personale i financiare, identificai sursele de
finanare.
Crearea i exploatarea unei baze de date presupun selectarea, clasificarea i
depozitarea informaiei la tema dat pentru prelucrarea i implementarea ei ul-
34
Ideea de afaceri
terioar. Pentru aceasta este nevoie de o agend special, dar mai bine de un
fiier electronic. La nceput se vor acumula diverse idei de afaceri i descrierea
lor, iar apoi idei despre optimizarea i dezvoltarea businessului. Acest fiier se
va completa. Deseori ideile interesante scap, deoarece se nregistreaz la ntm-
plare. Unele idei pot prea neinteresante, dar analiza lor poate releva necesitatea
i importana lor practic.
Unele oportuniti pentru activiti de subcontractare (outsourcing) pot fi iden-
tificate n discuiile cu proprietarii sau managerii afacerilor. Pentru aceasta se vor
analiza ntreprinderile mari amplasate n localitate i n mprejurrile ei. Se vor cuta
posibiliti de colaborare n vederea fabricrii produselor sau prestrii serviciilor
pe care ar fi mai ieftin s le subcontracteze de la o companie mai mic dect s le
produc singuri.
Deci, exist multe surse de generare a ideilor de afaceri. Ele pot proveni din:
- afacerile deja existente;
- francize;
- inovaii;
- patente;
- licene;
- instituii de cercetare;
- contracte industriale i comerciale;
- expoziii industriale i comerciale;
- ziare i reviste ale expoziiilor;
- reele de business i contacte;
- televiziune i radio.
Cteva sfaturi pentru generarea ideilor de afaceri i mbuntirea creativitii:
- Mergei de la general la particular, acceptnd mai nti ideea, principiul, iar
apoi clarificnd detaliile.
- Vizitai afacerile existente, discutai cu antreprenori de succes, n special
despre nceputul afacerii lor, adresai-le diverse ntrebri, chiar dac nu vei
obine rspunsuri imediate.
- Citii regulat presa de specialitate i navigai pe Internet.
- Cutai nie de pia, nu v limitai la o variant, cercetai activ piaa.
- Discutai cu persoanele cunoscute din domeniul de afaceri care v intereseaz.
- Mergei la trguri i expoziii pentru a observa cererea i oferta.
- Informai-v despre domeniul dat: produse, inovaii, tehnologii etc.
- Nu repetai afacerile existente fr o abordare proprie a domeniului.
- Lucrai creativ pentru a adapta ideile proprii la mediul obiectiv.
- Studiai punctele forte i slabe ale potenialilor concureni.
- Cutai zone noncompetitive, comparai cele planificate cu condiiile reale.
- Urmrii actele normative ce in de antreprenoriat i mediul de afaceri, fii la
curent cu legile n vigoare i modificrile ce se opereaz n acestea.
- Aplicai cunotinele i experiena acumulat n afacerea planificat.
- Luai n considerare interesele i hobby-urile precedente.
35
Ideea de afaceri
CREATIVITATEA LOGICA
36
Ideea de afaceri
37
Ideea de afaceri
38
Ideea de afaceri
39
Ideea de afaceri
personalizare; comoditate;
orientare spre client; siguran;
specializare; livrare;
calitate; garanii;
servicii; opiuni financiare atractive;
valoare; curenie.
Calitatea bun nu se potrivete cu preurile sczute i viceversa, calitatea
joas cu preurile nalte. Strategia preurilor sczute presupune competiie.
Piaa va accepta preuri nalte cu condiia c produsele Dvs., n comparaie cu
cele ale concurenilor, sunt de o calitate mai bun, mai econome, mai durabile,
funcioneaz mai bine, necesit mai puine investiii n deservire etc.
8. Capital iniial insuficient: Dup toate probabilitile, lansarea afacerii v va
costa i va dura mai mult dect era planificat n buget. Includei n buget chel-
tuieli pentru situaii neprevzute.
9. Prea multe cheltuieli de regie: Pstrai capitalul. Formai-v o viziune globa-
l fa de orice cheltuial. Nu confundai necesitile cu dorinele.
10. Lipsa de atenie fa de fluxul de numerar: Elaborai cu atenie i mi-
nuiozitate prognoza pentru fluxul de numerar. Analizai prognoza zilnic i
actualizai-o regulat.
11. Delegarea funciei de vnzri unui angajat: Nimeni nu cunoate sau nu
poate s neleag mai bine afacerea dect voi niv. ncepei cu ceea ce tii
mai bine i ce v place mai mult s facei.
12. Necunoaterea clienilor sau jocul de-a ascunselea cu clienii: Folosii
cercul vostru de cunotine. Acordai atenia cuvenit clienilor care fac parte
din segmentul vostru de pia.
Elemente de imagine personal:
- cartea de business (minipublicitate);
- garderoba (mbrcmintea ntr-o situaie concret);
- exteriorul (inuta);
- atitudinea (ncrederea n sine);
- limbajul gesturilor i comportamentul (postura, gesturile etc.);
- zmbetul (caracter plcut);
- privirea (manifestaie de atenie i interes);
- vocabularul (limbajul folosit);
- arta oratoric (tonalitatea, intensitatea, ritmul i intonaia);
- maina (imaginea personal);
- locurile frecventate (reflect stilul i caracterul).
13. Elaborarea unui program de marketing nepotrivit, care nu corespunde
produsului sau serviciului n cauz. Studiai cu mare atenie piaa. Folosii
teste promoionale i analizai cu atenie rezultatele.
14. Contarea doar pe vreo doi-trei clieni: Lrgii cercul de clieni. Cnd luai
o decizie de investiie major, nu contai pe venitul obinut de la unul sau
40
Ideea de afaceri
41
Ideea de afaceri
Sumar
- Multe persoane au idei de afaceri, dar le aplic mult mai puini. Acest pas este
blocat, deseori, de teama de a sustrage venituri din bugetul familiei, de lipsa
capitalului i de nesigurana n propriile capaciti.
- Pentru a iniia o afacere, este necesar existena unui set de motive ce ar sti-
mula i impune n acelai timp. Doar existena acestora va conduce la crete-
rea afacerii.
- Ideea de afaceri nu reprezint ceva incidental, ea este direct legat de necesi-
tile pieii.
- Antreprenorul trebuie s tie cine vor fi clienii si i de ce acetia vor da pre-
ferin produsului lui, i nu al concurenilor.
- Este mai bine pentru un nceptor s lanseze afacerea pe o pia unde exist
mai puini concureni.
- Ideea va fi mai atrgtoare i va aduce mai mult succes dac, la implementare,
se va tinde spre urmtoarele avantaje: pre mic, grad nalt de difereniere i
concentrarea pe client.
- Un antreprenor nceptor are de nvat i realizat multe lucruri: alegerea
formei legale, a localului, obinerea licenei i a autorizrilor. Trebuie s spo-
reasc resursele financiare, s extind cercul de clieni, s dezvolte manage-
mentul i sistemele organizaionale, s ntocmeasc planul de marketing, s
instaleze sistemul de contabilitate etc. Avnd attea lucruri de fcut i attea
decizii importante de luat, numeroi antreprenori devin copleii de proble-
me i ncep s fac greeli. Multe dintre aceste greeli pot fi evitate i nl-
turate fr mari eforturi i nu sunt fatale, n timp ce altele conduc nemijlocit
la falimentarea afacerii.
- Cu ct antreprenorul este mai pregtit din punct de vedere teoretic i practic,
cu att mai bine i va merge afacerea!
42
Ideea de afaceri
7. Care sunt riscurile nceperii unei afaceri mai puin puse la punct?
8. Care sunt greelile pe care le comit deseori tinerii antreprenori?
9. Ce greeli ar trebui evitate n lansarea afacerii?
Testul 1
Avei oare capacitile necesare pentru iniierea unei afaceri?
Acest test va ajuta viitorul antreprenor s neleag ct de bine poate organiza i ges-
tiona o afacere. La fiecare ntrebare sunt oferite cte trei variante de rspuns. Se va alege
rspunsul mai apropiat la fiecare ntrebare propus, bifnd litera corespunztoare.
A. Deseori ncepei a face un lucru din iniiativ proprie?
a) Eu fac totul singur. Nimeni nu trebuie s m ndemne.
b) Dac cineva m ajut la nceput, apoi totul merge bine.
c) Cu rbdarea treci i marea. Dac este posibil, ncerc s nu fac nimic.
B. Ce atitudine avei fa de oameni?
a) mi plac oamenii. M pot nelege bine cu oricine.
b) Am muli prieteni. Nu mai am nevoie de nimeni.
c) Majoritatea oamenilor m irit.
C. Ai putea fi conductor?
a) Pot atrage dup mine muli oameni, cnd ncep un lucru.
b) Pot s dau ordine, dac cineva mi spune ce trebuie fcut.
c) Pot s lucrez mpreun cu alii, dac am dorin.
D. Suntei capabil s v asumai responsabiliti i s ducei lucrul nceput
pn la bun sfrit?
a) mi place s-mi asum responsabiliti i s fac orice lucru pn la sfrit.
b) Pot s-mi asum responsabiliti, dac trebuie, ns prefer s las respons-
abilitatea pe seama altcuiva.
c)Oricnd se va gsi un om energic, care ar vrea s fie n frunte. Eu i voi
oferi cu plcere responsabilitatea.
E. Suntei un bun organizator?
a) nainte de a ncepe un lucru, prefer s ntocmesc un plan. De obicei, anume
eu determin consecutivitatea aciunilor, atunci cnd echipa se pregtete
de activitate.
43
Ideea de afaceri
b) Toate lucrurile decurg bine n situaii ordinare. Dac apar probleme, este
posibil s abandonez lucrul nceput.
c) Dac totul este deja organizat i apare o situaie de problem, eu las lucru-
rile s se rezolve de la sine.
F. Suntei un lucrtor bun?
a) Pot s lucrez att ct se cere. Lucrez mult, dac aceasta este n favoar-
ea mea.
b) Pot s lucrez bine un timp anumit. ns dac m plictisesc, abandonez
lucrul.
c) Nu vd sensul de a lucra mult.
G. Suntei capabil de a lua decizii?
a) Cnd trebuie, pot s iau decizii prompte, care de obicei sunt corecte.
b) Da, dac am destul timp pentru a medita. Cnd iau decizii pripite, deseori
acestea se dovedesc a fi neadecvate.
c) Nu-mi plac situaiile cnd trebuie s iau decizii.
H. Pot oare oamenii s cread ceea ce spunei?
a) Desigur. Eu spun doar ceea ce cred cu adevrat.
b) Eu tind s fiu permanent la nivel. ns uneori spun ceea ce este mai
potrivit la acel moment.
c) De ce s-mi fac griji, interlocutorul oricum nu tie dac spun sau nu
adevrul.
I. V inei promisiunile?
a) Dac am hotrt s fac ceva, nimic nu m poate opri.
b) De obicei, termin ceea ce am nceput dac lucrurile merg bine.
c) Dac nu reuesc ceva dintr-o dat, abandonez. De ce s pierd timpul?
J. Care v este starea de sntate?
a) Eu niciodat nu obosesc!
b) mi ajunge energie pentru aproape tot ce doresc s fac.
c) Eu simt c obosesc mai repede dect majoritatea colegilor mei.
Numrai cte rspunsuri ai obinut de tipul: a)______ b) ______ c) ______.
Testul 2
Cum acionai n situaiile de risc?
Acest test l poate ajuta pe viitorul antreprenor s-i evalueze stilul de luare a
deciziilor n situaii de risc. Cu toate c rspunsurile nu sunt ntotdeauna absolut
pertinente, totui modul de luare a deciziilor poate fi determinat la general. Pentru
fiecare ntrebare, se va selecta rspunsul ce caracterizeaz cel mai bine modul de
luare a deciziilor importante.
44
Ideea de afaceri
45
Ideea de afaceri
A. Atitudinea fa de schimbri 1 2 3
B. Strategia de cutare 2 3 1
C. Atenia la intuiie 3 1 2
D. Regula de luare a deciziei 1 2 3
E. Examinarea consecinei 2 3 1
F. Emoiile pn la luarea deciziilor 1 2 3
G. Timpul pentru luarea deciziilor majore 3 2 1
H. Atitudinea fa de informaiile noi 3 1 2
I. Strategia postdecizional 2 3 1
J. Evaluarea rezultatelor unei decizii riscante 1 3 2
Punctaj total pentru fiecare stil
Bibliografie recomandat
1. Bugaian L. (autor coordonator), Bila L., Sptaru S. Din start cu idei optime
de afaceri. Seria Biblioteca antreprenorului, Chiinu, 2003.
2. Burns P. Entrepreneurship and Small Business. Witshire: Chippenham, 2001.
3. Ciloci R. Chislari E. Coban M., Gorobievschi S. Organizarea i gestionarea
businessului propriu. Chiinu: UTM, 2004.
4. Dreschner Nancy. Which business? Help in selecting zour new venture. USA:
The Oasis Press PSI Research, 1997.
5. Gorobievschi S. Cum s reuim n afaceri? Ghid didactico-practic. Chiinu:
Pontos, 2008.
6. Manolea G. Bazele cercetrii creative. Bucureti: AGIR, 2006.
46
Capitolul III
48
Modaliti de lansare a afacerii
Luareadecizieidedeschidereaafacerii,
identificarea i evaluarea ideii de afaceri
Alegereaformei
organizatorico-juridice -Perfectareadocumentelor
de nregistrare;
-Verificareadenumirii
4ore/5zile
afacerii;
nregistrarea ntreprinderii la -Atribuireacodurilorstatistice
Camera nregistrrii de Stat (CS) i a codului fiscal;
-Confecionarea tampilei;
-Publicarea informaiei
privind nregistrarea n
Deschiderea Buletinul oficialal CS;
contului bancar -Eliberareacertificatuluide
provizoriu nregistrare
Activiti organizatorice:
- localizarea afacerii i dotarea tehnic;
- stabilirea relaiilor cu partenerii de afaceri;
- recrutarea i selectareapersonalului;
- promovareaafacerii.
49
Modaliti de lansare a afacerii
1
Instruciunea privind evidena contribuabililor, anex la Ordinul IFPS nr. 236 din 18 de-
cembrie 2006.
50
Modaliti de lansare a afacerii
zate din Republica Moldova, aprobat prin Hotrrea Bncii Naionale a Moldovei nr. 297
din 25 noiembrie 2004.
51
Modaliti de lansare a afacerii
Termenul de Cuantumul
Genul de activitate
valabilitate, ani taxei, lei
Sursa: Legea privind reglementarea prin liceniere a activitii de ntreprinztor nr. 451-XV
din 30 iulie 2001
52
Modaliti de lansare a afacerii
53
Modaliti de lansare a afacerii
afacerii. Astfel, o denumire reuit poate trezi interesul potenialului client, pe cnd
una mai puin reuit poate s-l lase indiferent, cu toate c afacerea respectiv ofer,
eventual, produse sau servicii de o calitate mai nalt.
n procesul determinrii denumirii afacerii ntreprinztorul trebuie s in cont
att de aspectele comerciale, ct i de cele juridice, printre care:
- afacerea nu poate s foloseasc o denumire care coincide sau, dup cum con-
stat organul nregistrrii de stat, se aseamn cu denumirea altei afaceri care
este deja nregistrat;
- dac mai multe persoane au prezentat pentru nregistrarea de stat firme ce
coincid sau se aseamn, dreptul de nregistrare sub aceast firm l are per-
soana care a depus prima cererea la organul nregistrrii de stat;
- pentru folosirea n denumirea firmei a numelui unei personaliti istorice sau
a altei personaliti cunoscute, este necesar autorizaia Guvernului sau acor-
dul rudelor personalitii n cauz;
- n cazul utilizrii n denumire a numelor proprii care nu coincid cu numele
participanilor la constituirea organizaiei, este necesar aprobarea persoanei
respective sau a motenitorilor ei cu privire la folosirea numelui;
- pentru ntreprinderea individual, societatea n nume colectiv i societatea n
comandit, denumirea va conine numele de familie al cel puin unui posesor
al ntreprinderii individuale sau al comanditarului;
- denumirea trebuie s includ forma juridic de organizare n limba de stat;
- denumirea de firm sau o parte din aceasta poate fi utilizat n calitate de
semn sau de emblem comercial, cu condiia nregistrrii la AGEPI a aceste-
ia conform Legii privind protecia mrcilor.
Este important ca numele s corespund i urmtoarelor cerine:
- s prezinte o idee unic i original;
- s fie sugestiv i s trezeasc la potenialii clieni asocieri pozitive re-
feritoare la domeniul de activitate, avantajele oferite sau locul amplasrii
afacerii;
- s fie concis i laconic;
- s fie estetic i s trezeasc emoii pozitive;
- s fie uor de pronunat, scris i memorat. Nu se recomand ca denumirea s
conin abrevierea primelor litere care reprezint numai consoane, ce sunt di-
ficil de pronunat i nu au o bun percepie auditiv. Consoanele se recomand
a fi urmate de vocale;
- s nu aib o conotaie negativ n alt limb.
(Informaii mai detaliate privind alegerea denumirii afacerii sunt prezentate n
paragraful 5.5.1.)
Este binevenit ca ntreprinztorul s identifice 3-5 variante de denumiri, pentru
a avea o rezerv n cazul n care numele ales este deja nregistrat la Camera nregis-
trrii de Stat de o alt ntreprindere.
54
Modaliti de lansare a afacerii
55
Modaliti de lansare a afacerii
56
Modaliti de lansare a afacerii
57
Modaliti de lansare a afacerii
- productivitatea muncii;
- relaiile din colectiv;
- competena echipei manageriale;
- mrimea salariilor;
- loialitatea angajailor fa de noii proprietari.
Diagnoza financiar:
- cheltuielile suportate de ntreprindere i veniturile obinute de aceasta;
- situaia fluxurilor de numerar;
- rentabilitatea;
- lichiditatea financiar;
- capacitatea de plat.
Evaluarea corect i real se bazeaz pe studierea situaiei la ntreprindere, pre-
cum i pe analiza documentaiei existente, inclusiv a informaiei despre istoria n-
treprinderii, procesul de producie, echipamentul existent, bilanul contabil, raportul
privind rezultatele financiare i raportul privind fluxul mijloacelor bneti etc. Sunt
investigate i sursele de date externe. De regul, se discut cu acele persoane care
cunosc bine afacerea: furnizorii, concurenii, angajaii, clienii. Din aceste discuii
ntreprinztorul poate obine informaii suplimentare despre situaia la ntreprinde-
re, care l vor ajuta s ia o decizie corect.
Nu mai puin important este i diagnoza juridic. Este necesar analiza do-
cumentelor referitoare la legalitatea constituirii afacerii i actele de constituire, la
dreptul de proprietate, fondatori, cota acestora n capitalul social al societii, con-
tractele de vnzare-cumprare i de arend, informaia despre existena litigiilor i
etapa de soluionare a acestora.
Urmtorul pas n procesul de cumprare a afacerii este determinarea valorii
ntreprinderii i stabilirea preului afacerii.
De regul, preul se stabilete n procesul negocierilor dintre vnztor i cum-
prtor, astfel nct suma s fie acceptat de amndoi. n urma negocierilor se con-
cretizeaz toate condiiile de vnzare-cumprare, care ar asigura o tranzacie fr
probleme majore. De exemplu, sunt cazuri cnd afacerea a fost cumprat, ns noul
proprietar nu s-a interesat de faptul cui aparine terenul pe care este amplasat afa-
cerea, ca urmare cheltuielile neprevzute cresc, deoarece trebuie s plteasc aren-
da pentru pmnt sau s cumpere supli-
mentar pmntul.
ASPECT JURIDIC
Dac procesul de negociere s-a fina-
Afacerea poate fi cumprat:
lizat cu succes, atunci are loc ncheierea
- n calitate de complex patrimonial
contractului de vnzare-cumprare a
unic;
ntreprinderii, care este autentificat no-
- prin schimbarea fondatorilor i do-
tarial i se nregistreaz la Camera nre- bndirea calitii de asociat/acionar;
gistrrii de Stat. Din momentul semnrii - prin nregistrarea unei afaceri noi
actului de predare, cumprtorul intr i transmiterea ctre aceasta a ac-
n drepturi depline asupra afacerii, de- tivelor afacerii scoase la vnzare.
venind noul ei proprietar.
58
Modaliti de lansare a afacerii
59
Modaliti de lansare a afacerii
Active Pasive
4
Dumitrescu D., Dragot V., Ciobanu A. Evaluarea ntreprinderilor. Bucureti: Editura
Economic, 2002, p. 102.
60
Modaliti de lansare a afacerii
Gw = V - ANC
Dac vnztorul afacerii cere pentru aceasta 5000000 lei, iar activele net con-
tabile sunt evaluate la suma de 4200000 lei, acesta vrea s obin 800000 lei pentru
imaginea favorabil a ntreprinderii.
Deoarece goodwill-ul corespunde unei situaii concrete, iar diverse afaceri au di-
ferite surse de goodwill i contribuia acestora la venit este diferit, valoarea real a
goodwill-ului poate fi dificil de determinat.
Este important s fie analizat i sursa goodwill-ului, pentru a stabili dac acesta este
transferabil i noul proprietar va putea beneficia de el sau este netransmisibil. Amplasa-
rea favorabil a ntreprinderii va atrage permanent clieni, indiferent de faptul cine este
proprietarul acesteia. n cazul dat goodwill-ul poate fi inclus n valoarea ntreprinderii.
Dac ns goodwill-ul are ca surs persoana proprietarului, reputaia acestuia, atunci
el este netransferabil i noul proprietar va fi nevoit s nceap, practic, de la zero.
Pornind de la valoarea obinut prin una dintre metodele enumerate mai sus,
ntreprinztorul poate decide nivelul superior i inferior al preului pe care este dis-
pus s-l plteasc pentru a cumpra afacerea.
1994, p.31.
61
Modaliti de lansare a afacerii
6
www.francise.org Economic Impact of Franchised Businesses, vol. 2, p. 2.
62
Modaliti de lansare a afacerii
Macovei M. Ce ofer franchisingul Europei de Est. n rev. Idei de afaceri, nr. 8, 1996, p. 7.
7
63
Modaliti de lansare a afacerii
Compania Ford acord licen de vnzare pentru automobilele sale unor firme
independente, care accept o serie de condiii de comercializare i de deservire
a clientului naintate de compania productoare.
8
http://www.aboutmcdonalds.com/mcd/our_company.html (citat 10.09.2009)
64
Modaliti de lansare a afacerii
Productor
Vnztor cu amnuntul
Vnztor cu ridicata
Vnztor cu ridicata
Vnztor cu amnuntul
ntreprindereprestatoare ntreprindereprestatoare
deservicii deservicii
66
Modaliti de lansare a afacerii
www.fornetti.md
9
67
Modaliti de lansare a afacerii
68
Modaliti de lansare a afacerii
Perioada
Investiii, mii Taxa iniial,
Franchiserul Royalty, % contractului,
dolari SUA mii dolari SUA
ani
Este necesar a meniona c unii franchiseri noi, pentru a se extinde rapid pe pia,
nu percep nicio tax. De exemplu, Fornetti solicit doar o garanie returnabil de
1000 de euro pentru cuptor.
Respectarea riguroas a tuturor operaiilor standardizate. Franchisee-ul este
obligat s activeze conform standardelor impuse de franchiser, care dispune de
dreptul de a verifica regulat respectarea lor.
Linia limitat de produse contractul prevede vnzarea unor produse sau
prestarea unor servicii aprobate de franchiser.
Aria geografic limitat. n cazul unui magazin cu amnuntul sau al unei afa-
ceri prestatoare de servicii, n contractul de franchising este specificat adresa
69
Modaliti de lansare a afacerii
MD - BOPI 5/2009
Nr. OPI Nr.titlului Franchiser Partea franchisee Informaii privind Nr. i data
crt. de contractul de franchising nregistrrii
protecie contractului
1 Marc IR 934408 (730) (791) 1) Dreptul de utilizare 18
RIGS Services Limited, RINASCITA S.R.L., MD
neexclusiv (licen 2009.04.16
CY Str. Studenilor nr. 7/5,
neexclusiv) amrcii
2-4 Arch. MakariosIIIAve., MD-2045, Chiinu,
nr.IR 934408 se acord
th
Capital Center,9 floor, Republica Moldova
prii franchisee pentru
CY-1065 Nicosia, Cipru serviciile din clasa
43 cafenele,
restaurante.
2) Termenul de aciune a
contractului
de la 10.11.2008
pn la 17.07.2017.
3) Teritoriul de aciune
Chiinu, Republica
Moldova.
2 Marc IR 936459 (730) (791) 1) Dreptul de utilizare 19
RIGS Services Limited, RINASCITA S.R.L., MD neexclusiv (licen 2009.04.16
CY Str. Studenilor nr. 7/5, neexclusiv) amrcii
2-4 Arch. MakariosIIIAve., MD-2045, Chiinu, nr.IR 936459 se acord
th
Capital Center,9 floor, Republica Moldova prii franchisee pentru
CY-1065 Nicosia, Cipru serviciile din clasa
43 - cafenele,
restaurante.
Figura 3.3. Model de list a contractelor de franchising publicate
2) Termenul n BOPI
de aciune a
contractului
Datorit varietii mari de tipuri de franchising, ca urmare a diversitii domenii-
de la 15.12.2008
pn la 17.07.2017.
lor de aplicare i de drepturi acordate, nu exist un contract universal de franchising.
3) Teritoriul de aciune
Chiinu, Republica
Franchiserii, de obicei, elaboreaz propriile contracte-tip pe care le propun pentru
Moldova.
3 Mrci IR 678637 (730) (791) 1) Dreptul de utilizare 20
semnare franchisee-urilor.
IR 678644 OTKRYTOE LUKOIL Moldova S.R.L., neexclusiv (licen 2009.04.03
IR 681461 AKTSIONERNOE MD neexclusiv) amrcilor
OBCHTCHESTVO Str. Columna nr. 92, nr.IR 678637,IR
70 NEFTYANAYA Chiinu, Republica 678644,IR 681461 se
KOMPANIYA LUKOIL, Moldova acordprii franchisee
RU pentru marcarea
11, Stretensky boulvar, serviciilor din clasa 35
RU-101000 MOSKVA, servicii de promovare n
Federaia Rus comercializareamrfurilor
(pentru persoanetere),
Modaliti de lansare a afacerii
Sumar
- Ideea oportun de business poate fi materializat numai printr-o afacere, n-
treprinztorului revenindu-i sarcina s aleag modul de lansare. n general,
exist trei variante de ncepere a activitii de antreprenoriat: deschiderea
unei afaceri de la zero, procurarea unei franchize sau cumprarea unei afaceri
existente.
- Deschiderea afacerii de la zero este una dintre cele mai populare modaliti de
lansare n afaceri, iar n cazul unei idei originale de produs sau de serviciu
unica metod posibil pentru ntreprinztor. n acelai timp, aceast modalitate
este cea mai riscant, deoarece totul ncepe de la zero.
- La etapa lansrii, ntreprinztorul trebuie s in cont de o serie de formaliti
obligatorii ca: nregistrarea ntreprinderii la Camera nregistrrii de Stat, la
Inspectoratul Fiscal de Stat teritorial, deschiderea contului bancar, obinerea
licenelor i autorizaiilor necesare etc. De asemenea, lui i revine sarcina s
ntreprind o serie de activitii legate de organizarea nemijlocit a afacerii:
alegerea amplasamentului afacerii (ncperile pot fi construite, procurate sau
nchiriate), pregtirea spaiilor, procurarea sau nchirierea echipamentului i
instalarea acestuia, stabilirea relaiilor cu furnizorii, recrutarea i selectarea
personalului, promovarea afacerii.
- Denumirea afacerii reprezint numele de firm i permite deosebirea unei
afaceri de altele. Alegerea denumirii reprezint un proces miglos i compli-
cat, dar care are o semnificaie aparte, deoarece denumirea poate juca un rol
important n promovarea afacerii.
- Una dintre cele mai dificile etape ale procesului de cumprare a ntreprin-
derii este evaluarea acesteia. Nu exist o metod unic acceptat pentru
evaluarea ntreprinderii, cel mai frecvent utilizndu-se urmtoarele meto-
de de evaluare, bazate pe comparaie, patrimoniale, a veniturilor viitoare,
mixte.
- Franchisingul presupune o nelegere (relaii contractuale) ntre vnztor
(franchiser) i cumprtor (franchisee) privind acordarea drepturilor de ope-
rare a afacerii i obinerea asistenei din partea vnztorului n schimbul
unei pli.
- Conform Asociaiei Internaionale de Franchising (IFA), franchisingul poa-
te fi practicat n peste 70 de domenii de activitate, cele mai populare fiind
alimentaia rapid, comerul cu amnuntul, industria alimentar, business-
servicii, saloane de frumusee, servicii hoteliere, cluburi fitness, centre de
instruire, agenii de turism etc.
- nainte de a lua decizia privind procurarea unei francize, este necesar ca n-
treprinztorul s se autoevalueze pentru a decide dac pentru el, ca entitate,
este potrivit franciza; s evalueze franchiserul i s analizeze avantajele
i dezavantajele pe care le ofer forma dat de relaii contractuale, evitnd
astfel situaiile dificile care ar putea aprea n urma ncheierii tranzaciilor
de franchising.
71
Modaliti de lansare a afacerii
Bibliografie recomandat
Acte normative
1. Codul civil al Republicii Moldova nr. 1107-XV din 6 iunie, 2002.
2. Legea Republicii Moldova cu privire la activitatea de evaluare nr. 989-XV din
18 aprilie, 2002.
72
Modaliti de lansare a afacerii
Publicaii
1. Bygrave W., Zacharakis A. The portable MBA in entrepreneurships. 3 ed.,
New Jersey: John Wiley&Son, Inc., 2004.
2. Dumitrescu D., Dragot V., Ciobanu A. Evaluarea ntreprinderilor. Bucureti:
Editura Economic, 2002.
3. Ifnescu A., erban C., Stnoiu A. Evaluarea ntreprinderii. Bucureti: Edi-
tura Universitar, 2003.
4. Kuratko D. Entrepreneurship: Theory, Process, Practice. e 8, South-Wes-
tern, 2009.
5. Palega V. Vnzarea-cumprarea ntreprinderii ca un complex patrimonial. n:
http://www.mdi.gov.md/img/cis/CIS-20-06-2006-md.doc.
6. Popa A., Parmacli D. Managementul businessului mic. Cahul: Tipografia Ca-
hul, 2004.
7. Rocovan M., Golovko V., et all. Franchising: tehnic de afaceri i oportuni-
ti pentru ntreprinztori. Chiinu: Proiectul Bizpro, 2002.
8. Russu C. Managementul ntreprinderilor mici i mijlocii. Bucureti: Editura
Expert, 1996, . 199-202.
9. Rusu N. (Coord). Managementul afacerilor mici i mijlocii. Chiinu: Editura
Logos, 1993, . 63-79.
10. Sasu C., Bernier R. Enciclopedia ntreprinztorului. Bucureti: Editura Eco-
nomic, 1999, . 141-144.
11. ., . . . -
: - , 2003.
12. . . : - , 1997.
Surse Internet
1. http://buy-business.biztrade.ru site-ul conine informaii n limba rus pri-
vind comercializarea i procurarea unei afaceri, evaluarea costului afacerii.
2. www.bizbuysell.com site-ul conine informaii n limba englez despre afa-
cerile care se vnd, realiznd vnzri on-line.
3. www.e-buysell.biz cea mai complex informaie despre procurarea/comerci-
alizarea unei afaceri existente sau a unei cote din aceasta.
4. www.eff-franchise.com site-ul Federaiei Europene de Franchising, unde sunt
plasate informaii cu privire la legislaia european n domeniul franchisingului, Co-
dul etic, ofertele companiilor de franchising.
5. www.entrepreneur.com site-ul revistei americane pentru ntreprinztori En-
trepreneur Magazine prezint informaii despre cele mai reuite franchisee-uri.
73
Modaliti de lansare a afacerii
74
Capitolul IV
Aspectele legale
ale iniierii afacerii
4.1. Alegerea statutului juridic al afacerii
4.1.1. ntreprinderea individual
4.1.2. Societatea cu rspundere limitat
4.1.3. Societatea pe aciuni
4.1.4. Societatea n nume colectiv
4.1.5. Societatea n comandit
4.1.6. Cooperativa de producie
4.1.7. Cooperativa de ntreprinztori
4.2. Protecia proprietii intelectuale
4.2.1. Brevetul de invenii
4.2.2. Marca
4.2.3. Modelul de utilitate
4.2.4. Modelul sau desenul industrial
4.2.5. Dreptul de autor
4.2.6. Secretul comercial
Desfurarea activitii de
antreprenoriat
Societate
Societate cucu rspun-
rspun-
eprindere
eprindere dere
dere limitat
limitat (SRL)
(SRL)
vidual
vidual (I)
(I)
Persoan fizic ntreprinztor
Persoan juridic
individual Societate
Societate pe
pe aciuni
aciuni
(SA)
(SA)
Societate cu rspun-
ntreprindere Societate
Societate n
n nume
nume colectiv
colectiv dere limitat (SRL)
individual (I) (SNC)
(SNC)
Societate pe aciuni
Societate
Societate n
n comandit
comandit (SC)
(SC) (SA)
Cooperativ
Figura 4.1. Formele organizatorico-juridice dedebaz
producie (CP)
76
Cooperativ de
ntreprinztori (C)
Aspectele legale ale iniierii afacerii
Alte
5%
ntreprinztori Cooperative
individuali 3%
44%
Societi pe
aciuni
3%
Societi cu
rspundere
limitat
45%
77
Aspectele legale ale iniierii afacerii
<Data depunerii>
CeReRe
de nregistrare a ntreprinztorului individual
<Numele, prenumele>
Note:
1) ntreprinztorul individual poart rspundere civil, administrativ sau penal,
conform legislaiei, pentru prezentarea la nregistrare a datelor i documentelor false,
precum i pentru activitate frauduloas sau folosirea calitii de ntreprinztor individual
n alte scopuri dect cele de ntreprinztor.
2) n caz de modificare a datelor nscrise n Registrul de stat, ntreprinztorul individual
se oblig s le nregistreze la oficiul teritorial al Camerei nregistrrii de Stat n termen de
3 zile.
78
Aspectele legale ale iniierii afacerii
79
Aspectele legale ale iniierii afacerii
80
Aspectele legale ale iniierii afacerii
<Data depunerii>
CeReRe
de nregistrare a persoanei juridice
<Denumirea complet>
Note:
1) Fondatorul (asociatul) i administratorul poart rspundere civil, administrativ sau
penal, conform legislaiei, pentru prezentarea la nregistrare a datelor i documentelor
false, precum i pentru activitatea frauduloas a persoanei juridice sau folosirea acesteia n
alte scopuri dect cele prevzute de legislaie sau actele de constituire.
2) n caz de modificare a datelor din actele de constituire i a datelor nscrise n Registrul
de stat, fondatorul (asociatul) se oblig s le nregistreze la oficiul teritorial al Camerei
nregistrrii de Stat n termen de 30 de zile.
Fondator(i): Semntura:
<Lista fondatorilor> ______________
81
Aspectele legale ale iniierii afacerii
82
Aspectele legale ale iniierii afacerii
83
Aspectele legale ale iniierii afacerii
84
Aspectele legale ale iniierii afacerii
85
Aspectele legale ale iniierii afacerii
86
Aspectele legale ale iniierii afacerii
87
88
Analiza comparativ a formelor organizatorico-juridice de baz Tabelul 4.1
Societatea cu
Criteriile de ntreprinderea Societatea pe Cooperativa de Cooperativa de Societatea n Societatea n
rspundere
caracterizare individual aciuni producie ntreprinztori nume colectiv comandit
limitat
persoan persoan
Statutul juridic persoan fizic persoan juridic persoan juridic persoan juridic persoan juridic
juridic juridic
min.2
1 persoan,membrii min.1, min.2,
Numrul fondatorilor nelimitat min.5 min.5 (1comanditat;
uneifamilii max.50 max.20
1comanditar)
Aspectele legale ale iniierii afacerii
statutul,
statutul,contractul statutul,contractulde contractulde contractulde
Actele de constituire deciziadefondare contractulde statutul
deconstituire constituire constituire constituire
constituire
limitacotei limitacotei
n limita cotei n limita valorii (insuficient (insuficient
Rspunderea nelimitat solidar nelimitat solidar nelimitat
deinute aciunilor deinute rspundere rspundere
suplimentar) suplimentar)
Cheltuieli pentru
171 514 712 514 514 514 514
nregistrare, lei */**
* n pre nu sunt incluse cheltuielile pentru aprobarea denumirii la Centrul Naional de Terminologie 20 lei;
taxa pentru actele notariale 10 lei; cheltuielile pentru confecionarea i eliberarea tampilei, al crei cost variaz ntre 150 lei (metal) i 240 lei (colop).
** Sursa: www.cis.gov.md (20.01.2010).
Aspectele legale ale iniierii afacerii
Sursa: www.agepi.md
89
Aspectele legale ale iniierii afacerii
90
Aspectele legale ale iniierii afacerii
Examinarea cererii
(formal/preliminar)
Respingerea cererii
Publicarea cererii n BOPI
Acceptarea cererii
Respingerea cererii
Publicarea Hotrrii privind brevetul n
BOPI
Acordarea brevetului
Respingerea
91
Aspectele legale ale iniierii afacerii
cererea de brevet i invenia care face obiectul acesteia satisfac cerinele legale,
AGEPI ia hotrrea de acordare a brevetului, care este publicat n BOPI. n termen
de 6 luni de la data publicrii hotrrii privind acordarea brevetului, orice persoan
se poate opune, prin depunerea unei cereri la AGEPI, opoziia (contestarea) fiind
examinat n termen de 3 luni. n cazul n care aceasta este respins, AGEPI eli-
bereaz brevetul, cu condiia plii taxelor stabilite, i public n BOPI meniunea
privind eliberarea brevetului. Brevetele eliberate se nscriu n Registrul naional
de brevete de invenii. De regul, durata de la momentul depunerii cererii pn la
primirea brevetului este de cel puin 18 luni.
Inveniile care au fost create de salariat n virtutea funciilor sale aparin ntre-
prinderii, inventatorul beneficiind de o remunerare suplimentar stabilit prin con-
tract. n cazul unui contract de cercetare ncheiat ntre dou sau mai multe uniti,
inveniile aparin unitii care a comandat cercetarea, n lipsa unei clauze contrare.
Drepturile titularului brevetului de invenii sunt protejate pe teritoriul Republicii
Moldova pe parcursul a 20 de ani, ncepnd cu data de depunere a cererii de brevet,
i timp de 6 ani n cazul inveniilor de scurt durat.
Dei procesul de brevetare a inveniei necesit anumite cheltuieli de timp i bani,
ntreprinztorul trebuie s fie contient de faptul c invenia poate fi protejat numai
dac este nregistrat. Beneficiile oferite de brevetarea inveniei, precum i posibile-
le riscuri legate de nebrevetarea acesteia sunt prezentate n tabelul 4.3.
Dreptul la brevet poate fi transmis total sau parial prin:
- cesiune titularul brevetului (cedent) transmite (vinde) ctre o persoan sau
o ntreprindere (cesionar) dreptul de proprietate asupra inveniei protejate de
brevet;
Tabelul 4.3
Necesitatea brevetrii inveniei
92
Aspectele legale ale iniierii afacerii
Boxa 4.2
Pentru informaie
IBM, lider n ceea ce privete numrul brevetelor n Statele Unite
Conform datelor Oficiului pentru Brevete i Mrci nregistrate (OBMI) din SUA, n ultimii 15 ani
compania IBM a nregistrat cele mai multe brevete pentru inveniile sale tehnologice. Astfel, numai n
anul 2008, IBM a nregistrat 4169 de brevete, fiind urmat de compania coreean Samsung Electronics
Co., Ltd., care nregistrase n SUA 3502 brevete i de compania japonez Hitachi cu 2197 de brevete.
Este important a meniona c toate cele 10 companii din topul OBMI se regsesc i n clasamentul
Forbes privind 2000 cele mai mari companii mondiale n 2009.
Sursa: * Top 300 organizations Granted U.S. Patents in 2008, Intellectual Property owners Association,
www.ipo.org
**Forbes: The Global 2000, www.forbes.com/lists/2009
10
Legea privind protecia inveniilor nr. 50-XVI din 7 martie 2008, art. 28 alin. (2).
93
Aspectele legale ale iniierii afacerii
4.2.2. Marca
Marca este orice semn susceptibil de reprezentare grafic, care servete la deo-
sebirea produselor i/sau serviciilor unui comerciant (sau ale unui grup de comerci-
ani) de cele ale altora.
Marca poate fi constituit din cuvinte (inclusiv nume de persoane), litere, cifre,
desene, combinaii de culori, elemente figurative, forme tridimensionale, n special
forma produsului sau a ambalajului acestuia, precum i orice combinaii ale acestor
semne (figura 4.6).
verbal
figurativ
combinat tridimensional
94
Aspectele legale ale iniierii afacerii
soan interesat poate face o opoziie la intenia de a nregistra marca. n urma exa-
minrii opoziiei, precum i a ndeplinirii condiiilor de protecie a mrcii, se adopt
decizia privind nregistrarea mrcii. Datele privind nregistrarea mrcii se nscriu
n Registrul naional al mrcilor i se public n BOPI, iar titularului i se elibereaz
certificatul de nregistrare a mrcii.
Spre deosebire de brevetul de invenii, marca se nregistreaz pentru o perioad
nelimitat, iniial pe un termen de 10 ani, ncepnd cu data de depozit. La cererea
titularului mrcii sau a oricrei persoane mputernicite de acesta, termenul poate fi
rennoit pentru perioade consecutive de 10 ani ori de cte ori este necesar, cu condiia
achitrii taxei stabilite. Neachitarea taxei atrage decderea titularului din drepturi.
Tabelul 4.4
95
Aspectele legale ale iniierii afacerii
1. 100,039 16%
2. 76,249 8%
3. 67,625 16%
4. 66,622 20%
5. 66,575 34%
Sursa: Brandy Top 100 most valuable global brands 2009, MillwardBrown Optimor, p. 17
http://www.brandz.com/upload/brandz-report-2009-complete-report (1).pdf.
Desen Modele
98
Aspectele legale ale iniierii afacerii
99
Aspectele legale ale iniierii afacerii
2009
2005 2006 2007 2008
(ian. - nov.)
inclusiv:
- baze de date 3 3 7 54 2
- programe de calculator 6 28 57 4 21
Sursa: www.agepi.md
100
Aspectele legale ale iniierii afacerii
12
Precautionary Measures to be Taken by Your SME, http://www.wipo.int/sme/en/
101
Aspectele legale ale iniierii afacerii
Sumar
- Una dintre primele decizii pe care trebuie s le ia ntreprinztorul este alegerea
formei organizatorico-juridice a afacerii. Pentru luarea unei decizii corecte,
antreprenorul trebuie s in cont de domeniul de activitate ales, de resursele
disponibile, precum i de ateptrile sale de la afacere.
- Conform legislaiei Republicii Moldova, activitatea de antreprenoriat poate fi
desfurat n calitate de persoan fizic ntreprinztor individual sau n cali-
tate de persoan juridic. Cele mai des ntlnite forme organizatorico-juridice
sunt ntreprinderea individual, societatea cu rspundere limitat, societatea
pe aciuni i cooperativele.
- ntreprinderea individual reprezint o form de desfurare a activitii de
ntreprinztor n mod individual, n numele i pe riscul propriu.
- Societatea cu rspundere limitat este o entitate comercial cu personalitate
juridic, al crei capital social este divizat n pri sociale conform actului de
constituire i ale crei obligaii sunt garantate cu patrimoniul societii. Socie-
tatea cu rspundere limitat poate fi fondat de una sau de mai multe persoane,
numrul maxim de asociai fiind de 50.
- Societatea pe aciuni este o societate comercial al crei capital social este
divizat n aciuni i ale crei obligaii sunt garantate cu patrimoniul societii.
- Drepturile de proprietate intelectual se refer la obiectele de proprietate in-
dustrial, la obiectele dreptului de autor i ale drepturilor conexe, la secretul
comercial (know-how) etc.
- Obiectele de proprietate industrial acoper invenii, modele de utilitate, so-
iuri de plante, topografii ale circuitelor integrate, denumiri de origine ale pro-
duselor, mrci de produse i mrci de servicii, desene i modele industriale.
Aceste drepturi pot fi protejate numai dup nregistrarea de stat la AGEPI.
- Dreptul de autor se extinde asupra operelor literare, de art, de tiin etc.,
inclusiv programe pentru calculator, baze de date, website-uri. Autorul ope-
rei (lucrrii) beneficiaz de protecia patrimonial i moral odat cu crearea
acesteia, indiferent de faptul dac lucrarea este sau nu publicat.
- Prin secret comercial se neleg informaiile ce in de producie, tehnologie,
administrare, activitatea financiar i de alt natur a agentului economic, a
cror divulgare poate s aduc atingere intereselor lui.
102
Aspectele legale ale iniierii afacerii
103
Aspectele legale ale iniierii afacerii
Bibliografie recomandat
Acte normative
1. Codul civil al Republicii Moldova nr. 1107-XV din 6 iunie 2002.
2. Codul cu privire la tiin i inovare al Republicii Moldova nr. 259-XV din
15 iulie 2004.
3. Legea Republicii Moldova privind protecia indicaiilor geografice, denu-
mirilor de origine i specialitilor tradiionale garantate nr. 66-XVI din 27
martie 2008.
4. Legea Republicii Moldova cu privire la antreprenoriat i ntreprinderi nr. 845-
XII din 3 ianuarie 1992.
5. Legea Republicii Moldova cu privire la nregistrarea de stat a persoanelor ju-
ridice i a ntreprinztorilor individuali nr. 220-XVI din 19 octombrie 2007.
6. Legea Republicii Moldova privind dreptul de autor i drepturile conexe nr. 293-
XIII din 23 noiembrie 1994.
7. Legea Republicii Moldova privind licenierea unor genuri de activitate nr. 451-
XV din 30 iulie 2001.
8. Legea Republicii Moldova privind protecia desenelor i modelelor industria-
le nr. 161-XVI din 12 iulie 2007.
9. Legea Republicii Moldova privind societile cu rspundere limitat nr. 135-
XVI din 14 iunie 2007.
10. Legea Republicii Moldova privind protecia inveniilor nr. 50-XVI din 7 mar-
tie 2008.
11. Legea Republicii Moldova privind protecia mrcilor nr. 38-XVI din 29 fe-
bruarie 2008.
12. Legea Republicii Moldova cu privire la secretul comercial nr. 171-XIII din
6 iulie 1994.
13. Legea Republicii Moldova privind societile pe aciuni nr. 1134-XIII din
2 aprilie 1997.
14. Regulamentul privind procedura de depunere, examinare i nregistrare a de-
senelor i modelelor industriale, aprobat prin Hotrrea Guvernului nr. 1496
din 29 decembrie 2008.
Publicaii
1. Bygrave W., Zacharakis A. The portable MBA in entrepreneurships. 3 ed.,
New Jersey: John Wiley&Son, Inc., 2004.
2. Ciocrlan A. Reglementarea juridic a relaiilor privind mrcile de produse i
de servicii n Republica Moldova. Tez de doctor, Chiinu, 2005.
3. Hisrish R., Peters M., Shepherd D. Entrepreneurship. 6th ed., The McGraw-
Hill, 2005.
4. Maistreico I., Morozov G., Moghiliova I., et all. Aspecte juridice ale
antreprenoriatului. Chiinu: Proiectul Bizpro, 2003.
104
Aspectele legale ale iniierii afacerii
Surse Internet
1. www.agepi.md site-ul Ageniei de Stat pentru Proprietatea Intelectual (AGEPI).
2. www.justice.md site-ul bncii oficiale de date juridice din Republica Moldova,
coninnd aproximativ 43 mii acte juridice.
3. http://ec.europa.eu/youreurope/business/index_ro.htm site-ul Comisiei Euro-
pene, Europa voastr/ ntreprinderi.
4. http://www.wipo.int/portal/index.html.en site-ul Organizaiei Mondiale a Pro-
prietii Intelectuale.
105
106
Capitolul V
107
Marketingul iniierii afacerii
108
Marketingul iniierii afacerii
Vnzarea
Distribuia i
Formarea gamei Stabilirea gestionarea Promovarea
de produse ale preurilor i a stocurilor de firmei i a
firmei rabaturilor produse ofertei
109
Marketingul iniierii afacerii
Analiz Planificare
Control Implementare
Figura
Des. 2. 5.2. Funciile
Funcii manageriale
manageriale ale ale marketingului
marketingului
110
Marketingul iniierii afacerii
de ordin cantitativ:
- creterea cifrei de afaceri;
- meninerea i sporirea cotei de pia;
- sporirea profitului i a rentabilitii;
- creterea investiiilor n inovare;
de ordin calitativ:
- imaginea favorabil n rndul consumatorilor (a mrcii sau a firmei);
- gradul de cunoatere a produselor ntreprinderii;
- gradul de satisfacere a clientului;
- fidelizarea clienilor.
Este evident c fiecare afacere i va formula, reieind din aceste obiective, care
sunt destul de generale, obiectivele sale mai concrete, specifice pentru produsul/
serviciul oferit i condiiile mediului de afaceri n care activeaz.
111
Marketingul iniierii afacerii
112
Marketingul iniierii afacerii
113
Marketingul iniierii afacerii
Produsul total
Produsul efectiv
Avantajul
Design de baz Nivelde
calitate
Setdecaracteristici Garanii
Creditedeconsum
FiguraDes.
5.3.3.Treinivelealeprodusuluin
Trei niveluri ale produsuluimarketing
n marketing
114
Marketingul iniierii afacerii
VNZRI
(PROFIT)
Vnzri
Profit
TIMP
115
Marketingul iniierii afacerii
116
Marketingul iniierii afacerii
117
Marketingul iniierii afacerii
118
Marketingul iniierii afacerii
119
Marketingul iniierii afacerii
Apoi are loc evaluarea, dup un anumit numr de puncte, a firmelor prezente pe piaa
examinat.
Aceast evaluare poate fi efectuat de cercettor (sau de viitorul antreprenor)
prin dou modaliti:
- vizitnd personal magazinele i alte puncte de comercializare a produselor
concurenilor (conform listei de control);
- elabornd un chestionar i distribuindu-l n rndurile consumatorilor care cu-
nosc firmele concurente.
Analiza datelor colectate permite ierarhizarea unitilor (firmelor) dup compe-
titivitatea general a acestora, dar i pe domenii aparte. Viitorul antreprenor i va
face o impresie global despre aceea cum se activeaz n ramur (pe ce pun accentul
concurenii) i va putea identifica unele aspecte scpate din vedere de concureni
pentru a le folosi ca atuuri n afacerea proprie.
Luarea deciziei de a ataca sau de a evita concurena este legat de faptul c apa-
riia unei noi firme pe pia poate provoca anumite reacii din partea concurenilor.
Pentru a le evita pe cele negative (micorarea preurilor pentru a submina profitabi-
litatea, publicitatea mai intens, lansarea unor produse noi, metode mai agresive de
vnzare, politic de loializare a clienilor), este necesar luarea unor decizii corecte
vizavi de comportamentul concurenial. n afar de aceasta, fiecare concurent are o
anumit filozofie de derulare a afacerilor, o cultur intern i convingeri de care se
conduce. nelegerea profund a mentalitii concurenilor va permite noului antre-
prenor s anticipeze cum vor aciona sau vor rspunde concurenii.
Firma are posibilitatea prin deciziile sale legate de clienii vizai, canalele de
distribuie i strategiile mixului de marketing s atace sau s evite anumii concu-
Boxa 5.2
List de control pentru evaluarea unitilor comerciale concurente
1. Amplasarea magazinului
2. Sortimentul
3. Operativitatea deservirii
4. Comportamentul personalului
6. Amenajarea interioar
7. Programul de activitate
120
Marketingul iniierii afacerii
reni. Dac oferta firmei este foarte asemntoare cu cea a unuia dintre concureni,
acesta din urm este supus unui atac frontal i este normal s reacioneze. Focalizarea
pe punctele slabe ale concurenilor, mbuntind oferta proprie, reprezint strategia
atacului lateral. Strategia copierii const n fabricarea unor produse aparent asem-
ntoare cu cele ale concurenilor, dar de facto de o calitate mai proast (n caz
de nclcare a drepturilor de proprietate intelectual existnd riscuri legale). n final,
strategia imitrii se reduce la copierea unor aspecte-cheie ale ofertei concurente,
ambalajul, culoarea, marca fiind total diferite. Cele mai multe firme prefer s atace
concurenii slabi. Pentru aceasta este nevoie de mai puine resurse i de mai puin
timp. Totui, n acest caz, ctigurile sunt, de regul, substanial mai mici.
C. Pentru a gndi n unison cu consumatorul este necesar a stabili de la bun n-
ceput care sunt atributele principale ale ofertei firmei. Consumatorul, dup cum s-a
menionat, privete fiecare produs ca pe un ansamblu de atribute, cu capaciti dife-
rite de a-i oferi avantajele dorite i de a-i satisface nevoia. Aceste atribute de interes
pentru cumprtori difer de la un produs la altul (boxa 5.3).
n baza modelului multiatributiv al produsului poate fi elaborat un instrument
util pentru evaluarea ofertelor concurenilor. Consumatorii sunt rugai mai nti s
aprecieze importana pe care o acord acestor atribute (caracteristici) pe o scal de la
1 la 5 sau de la 1 la 10 puncte, apoi respondenii evalueaz performanele ofertelor
firmei i ale concurenilor n ceea ce privete prezena acestor atribute. Esena c-
tigrii avantajului concurenial const n abordarea fiecrui segment vizat de pia
i n examinarea modului n care oferta firmei este comparat cu cea a principalilor
si concureni.
Dup unele calcule relativ simple (pentru fiecare atribut se nmulete punctajul
obinut pentru importan cu punctajul pentru prezena atributului n produsul dat, iar
suma cifrelor obinute va alctui scorul global al produsului respectiv), va fi stabilit
o ierarhie a competitivitii produselor concurente examinate.
Boxa 5.3
Exemple de produse i atribute ale acestora
Produse/servicii Atribute
121
Marketingul iniierii afacerii
Boxa 5.4
Tipuri de ntrebri utilizate n testarea conceptelor produselor
ntrebri Comentarii
1. V sunt clare avantajele Rspunsul indic gradul de comunicabilitate i
produsului i le considerai credibilitate a conceptului produsului nou. Dac
credibile? rezultatul obinut este sczut, conceptul trebuie
revizuit.
3. Alte produse v pot sati- Rspunsul indic decalajul dintre noul produs
sface n prezent aceeai i produsele existente. Cu ct acesta este mai
nevoie? mare, cu att interesul consumatorilor este mai
sporit. nmulind intensitatea nevoii cu mrimea
decalajului se obine un scor nevoie decalaj.
Cu ct acesta este mai mare, cu att interesul
ateptat al consumatorilor este mai mare. Un
scor nevoie decalaj mare nseamn c per-
soana ce consum produsul consider c aces-
ta i satisface o nevoie puternic i c ea nu este
mulumit de alternativele existente.
4. Considerai c preul este Rspunsul msoar valoarea perceput. Cu ct
rezonabil n raport cu valoarea este mai mare, cu att este mai mare
valoarea? i interesul consumatorilor.
122
Marketingul iniierii afacerii
Pentru firme colectarea acestor date poate fi mai mult sau mai puin dificil (cu
excepia ultimelor dou poziii, care pot fi asigurate de serviciile contabile). Firme-
le care utilizeaz sisteme de nregistrare a datelor despre clieni (inclusiv n form
electronic) pot s rspund cu uurin i la celelalte ntrebri de mai sus. n alte
cazuri rolul vnztorilor sau al personalului care deservete clienii este deosebit
de important. Acetia vor trebui, n urma discuiilor, s noteze ntr-un registru (sau
altfel) datele despre fiecare client. n cazul unui flux mare de clieni care fac cump-
rturi relativ mici, vnztorii vor putea efectua zilnic unele estimri cu referin la
ntrebrile de mai sus, datele urmnd s fie generalizate sptmnal i lunar.
Poziionarea ofertei pe pia. Poziionarea este un instrument strategic de mar-
keting prin intermediul cruia firmele i ofertele lor se difereniaz de concureni.
Ea const n prezentarea ofertei firmei n aa fel, nct consumatorul s o perceap
ct mai clar n plan de caracteristici (calitate, ambalaj, scumpieftin etc.) i soluii la
problemele proprii (detergentul cur, nlbete) i, concomitent, s o diferenieze
(deosebeasc) de ofertele concurenilor.
Una dintre metodele mai des folosite pentru poziionarea produselor pe pia este
cea a hrii percepiei consumatorilor. Aceasta se bazeaz pe: (I) identificarea
diferenelor dintre ofertele concurente i (II) percepiile i preferinele consumatori-
lor. De exemplu, dac analizm poziionarea prin prisma atributelor accesibilitatea
ofertei i raportul calitate pre, suprapunerea hrii concurenilor i hrii pre-
ferinelor permite obinerea hrii finale. Pe baza acesteia din urm pot fi uor iden-
tificate zonele pieei n care competiia este mai intens i cele relativ mai libere
(reprezentnd nie de pia) (figura 5.6).
Harta preferinelor
Harta concurenilor Harta final
consumatorilor
Raportul precalitate
Raportul precalitate
Raportul precalitate
A A
B C B C
D E D E
125
Marketingul iniierii afacerii
- este distinctiv concurena nu ofer aceast diferen sau o ofer ntr-un mod
mai puin distinctiv;
- este superioar diferena este superioar altor moduri de obinere a aceluiai
beneficiu de ctre consumatori;
- este comunicabil diferena este comunicabil i vizibil;
- diferena nu poate fi copiat cu uurin de concuren;
- este abordabil cumprtorii i pot permite s plteasc pentru aceast
diferen;
- este profitabil diferena poate fi aplicat n mod profitabil.
Odat ce firma i-a ales poziia pe pia, ea urmeaz s depun eforturi pentru a o
aduce la cunotin consumatorilor-int. Mixul de marketing trebuie s susin aceas-
t strategie de poziionare cu aciuni concrete. Dac firma decide s-i construiasc o
poziie bazat pe calitate i servicii, atunci ea trebuie s ofere consumatorilor aceast
poziie. Elaborarea unui mix de marketing (pre, produs, plasament, promovare) im-
plic detalii tactice privind strategia de poziionare.
Adesea este mai uor s identifici o bun strategie de poziionare dect s o im-
plementezi. Stabilirea unei noi poziii, precum i schimbarea unei poziii deja exis-
tente necesit timp ndelungat. n acelai timp, este important a fi menionat c o
poziie ctigat n muli ani de munc poate fi rapid pierdut. Odat obinut, poziia
dorit trebuie meninut.
Stabilirea Conformarea
Analiza Evaluarea Corelarea
nivelului preului cu
competitiv costuri preului i
generalal reglementri-
a preului pre profit distribuiei
preului lelegale
126
Marketingul iniierii afacerii
Tabelul 5.1
Exemple de preuri la oferta firmei n funcie de raportul pre calitate
127
Marketingul iniierii afacerii
pragul de 1, cu att avem capacitatea de a rezista mai bine competiiei. Invers, dac
raportul este subunitar (B fa de A i C fa de A i B) i avem preuri similare cu
ale competitorilor, din cauza unei percepii generale defavorabile asupra produsului
nostru, este recomandabil o reducere de preuri pentru a putea vinde produsul.
Tabelul 5.2
Metoda evalurii preului produselor concurente (covoare)
n baza valorii percepute
nlimea i densi-
16% 30 4,8 45 7,2 25 4,0
tatea fibrelor
Preul mediu de
842 lei m.p.
pia
Preul de echilibru 913 lei m.p. 814 lei m.p. 800 lei m.p.
128
Marketingul iniierii afacerii
129
Marketingul iniierii afacerii
130
Marketingul iniierii afacerii
131
Marketingul iniierii afacerii
Al doilea pas const n estimarea funciei costului i descrie costul total (C) al
producerii cantitii Q ntr-o perioad de timp. n situaia cea mai simpl, funcia
costului total este descris de ecuaia linear C = CF + CVU x Q, n care CF este
costul fix total, iar CVU este costul variabil pe unitatea de produs. S presupunem c
ecuaia costului evaluat de ctre firm pentru produsul su are forma:
V = P x Q (3)
A doua este cea a profitului total (Z), care reprezint diferena dintre venitul total
i costul total:
Pr = V - C (4)
Acum firma poate determina raportul dintre profit (Pr) i pre (P) pornind de la
ecuaia profitului (4) i continund n modul urmtor:
132
Marketingul iniierii afacerii
133
Marketingul iniierii afacerii
134
Marketingul iniierii afacerii
135
Marketingul iniierii afacerii
Familie Angajat
Categorii de cerine
(consum la domiciliu) (consum la serviciu)
Distana pn la supermar-
ket este mai puin importan- Cerine ridicate. Este impor-
2. Amplasarea n t, deoarece cumpr rco- tant amplasarea magazi-
spaiu a unitii de ritoarele cu ocazia efecturii nului n apropierea locului
distribuie altor cumprturi n cadrul de munc. Un automat ar fi
vizitelor sptmnale la su- soluia cea mai potrivit
permarket
136
Marketingul iniierii afacerii
Productor Consumator
Productor Angrosist
Distribuitor Angrosist Detailist Consumator
Des.
ProductorFigura 8.Variante
5.8. decanale
Variante de
Distribuitor canale dedistribuie
de distribuie Detailist
Angrosist de diferit
de diferit lungime
lungime
Consumator
138
Marketingul iniierii afacerii
139
Marketingul iniierii afacerii
140
Marketingul iniierii afacerii
Transport
Depozitarea
a. Selectarea modalitii de transport i a firmei
a. Stabilirea spaiului
1. de transport 1.
b. Configuraia depozitului
b. Stabilirea rutei de transport
c. Amplasarea stocului
c. Programarea vehiculelor
Managementul stocurilor
Manipularea produselor
a. Politici legate de nivelul stocurilor
2. 2. a. Echipamente i personal
b. Previzionarea vnzrilor pe termen scurt
b. Proceduri de ridicare a comenzii
c. Localizarea stocurilor
Fluxul informaional
5. a. Colectarea i stocarea de date
b. Analiza datelor
141
Marketingul iniierii afacerii
Eficacitatea distribuiei fizice are un impact major asupra modului n care inter-
mediarii pot servi pieele finale. Cnd desfacerea produselor de ctre productor
este deficitar, intermediarii trebuie s menin stocuri ridicate sau se ciocnesc cu
lips de stocuri, ceea ce poate conduce la pierderea clienilor. Existena produselor
n punctele de desfacere i costul lor sunt influenate n mod direct de sistemele de
distribuie fizic. Crearea i managementul unui canal de distribuie este o activitate
complex i dificil. Odat creat, acest sistem este mult mai greu de schimbat sau
abandonat. Cu att mai important este proiectarea lui n cele mai mici detalii nainte
de demararea operaiilor. n calitate de list de control pot servi activitile enume-
rate n tabelul 5.5.
142
Marketingul iniierii afacerii
schimb, magazine care obin rezultate foarte bune fr s se bucure de poziii foarte
avantajoase: este cazul magazinelor de mobil, al celor de produse electronice, de
articole casnice sau, n general, al magazinelor care ofer mrfuri achiziionate mai
rar (produse la alegere i de cerere special).
Fundamentarea deciziei de amplasare a unitii comerciale are loc n baza unui
studiu al zonei de interes. Acesta const din mai multe etape de cercetare exami-
nate mai jos.
1. Stabilirea limitelor teritoriale de activitate (cartier, sector, ora, regiune). na-
inte de toate se va determina zona de atracie comercial a viitorului amplasament.
De exemplu, un mic magazin alimentar nu poate pretinde dect la o zon comerci-
al de cartier, n timp ce un magazin de electrocasnice, de regul, se poziioneaz
la nivel de sector de ora (sau de ora). La nivel regional se poziioneaz marile
centre comerciale amplasate n afara localitilor sau magazinele mari din orae. De
exemplu, un dealer de automobile are o arie de atracie care, de regul, depete
substanial dimensiunile oraului de localizare. La aceast etap hrile geografice,
administrative, economice, demografice sunt de o utilitate mare pentru cercettor.
2. Studiul datelor geodemografice privind zona comercial. Odat ce zona co-
mercial a fost stabilit, urmeaz studierea minuioas a acesteia, inclusiv:
- colectarea datelor sociodemografice pe baza surselor statistice sau a sondaje-
lor de teren (vrst, ocupaie, tipul de locuin, posesia automobilului etc.);
- compararea datelor zonei de operare (de exemplu sector) cu datele entitilor
teritoriale de nivel superior (ora, regiune) pentru a identifica eventuale dife-
rene (aspect important pentru segmentare).
3. Studiul traficului auto (n baza observrii de teren):
- infrastructura de transport (drumuri, parcri);
- intensitatea fluxului de transport privat;
- intensitatea fluxului de transport public.
Interseciile aglomerate cu flux de transport intens au, de regul, i un potenial
comercial mai mare, cu condiia existenei unor ci de acces pentru pietoni (trotuare,
pasaje pietonale, scri) i automobile (ci de acces, locuri de parcare).
4. Studiul traficului pietonal (n baza observrii de teren):
- fluxul general de oameni;
- gradul de corespundere a caracteristicilor pietonilor cu cele ale locuitorilor din
zon (pentru a depista fluxurile zilnice de migrare din alte zone teritoriale);
- barierele de trafic pentru pietoni (traversarea zonei de drumuri auto cu trafic
intens, zonele urbane n degradare, reeaua de strzi pietonale i de trotuare,
prezena pasajelor subterane i supraterane).
5. Studiul psihografic i comportamental al populaiei locale i al pietonilor mi-
grani (n baza unui sondaj de teren):
- obiceiuri de cumprare, valori, stil de via, atitudini i preferine fa de anu-
mite produse i branduri;
- compararea datelor cu cele obinute n entitile teritoriale superioare (pentru
a identifica eventuale segmente).
143
Marketingul iniierii afacerii
144
Marketingul iniierii afacerii
145
Marketingul iniierii afacerii
147
Marketingul iniierii afacerii
148
Marketingul iniierii afacerii
Regula de aur a unei prezentri reuite este ca aceasta s fie centrat pe caracte-
risticile produsului, avantajele oferite i beneficiile clientului. Pentru a obine rezul-
tatul scontat din partea clientului, agentul de vnzri utilizeaz un mix al prezentrii,
constituit din urmtoarele elemente: comunicarea persuasiv, dovezile, materialele
vizuale, demonstraia, dramatizarea.
De exemplu, o caracteristic important a produsului tigaie Teflon o reprezint
stratul special aplicat, avantajul fiind c nu este nevoie de ulei la gtit, iar beneficiul
carnea se prepar ntr-un mod mai sntos.
Pentru a convinge ct mai bine clientul se poate apela la utilizarea unor materiale
vizuale (produse, pliante, cataloage, fotografii, mostre etc.), prezentarea unor dovezi
(teste de laborator, rezultate ale unor studii de pia, mrturii ale unor consumatori
care au ncercat produsul, scrisori de recomandare etc.), demonstraii (clientul are
posibilitatea s vad cu ochii lui avantajul utilizrii produsului), dramatizri (demon-
straii realizate ntr-o manier neobinuit, teatral).
Prezentarea trebuie s fie construit pe ncredere i pe personalizarea relaiei cu
clientul. Acesta trebuie s perceap implicarea profund a vnztorului, faptul c
acesta este trup i suflet pentru produs i compania din care face parte.
Nu se recomand, n nici un caz, denigrarea concurenilor. Se vor prezenta atu-
urile produsului, elementele ce l difereniaz de celelalte produse. De asemenea,
se recomand ca preul s nu fie adus n discuie la nceputul prezentrii, mai nti
demonstrndu-se caracteristicile, avantajele i beneficiile produsului.
5. ncheierea de prob. Aceast etap presupune cunoaterea opiniei clientului
pe toat durata prezentrii. Vnztorul i va canaliza toate resursele i abilitile
de care dispune spre obinerea unui rezultat favorabil. Cu alte cuvinte, se urmrete
obinerea unui angajament ferm, concret din partea clientului. Promisiunile vagi de
genul m voi gndi la oferta Dvs. nu au nicio relevan.
Aceast prim ncercare de ncheiere ofer clientului posibilitatea de a formula
cteva obiecii n legtur cu oferta prezentat.
6. Obieciile fac parte din vnzri. n practic, situaiile cele mai frecvente sunt
acelea n care clientul are cteva obiecii de fcut n legtur cu produsul sau servi-
ciul prezentat. Acestea trebuie privite ca fiind semnale din partea clientului, adev-
rate surse de informaii pentru vnztor, deoarece, ascultndu-le cu atenie, ntreaga
prezentare poate fi modulat ntr-o direcie corect. Atitudinea vnztorului fa
de obieciile clientului trebuie s fie pozitiv, deschis i orientat spre rezolvarea
acestora. O obiecie nerezolvat conduce la repetarea prezentrii, iar apoi la abando-
narea clientului dac obiecia nu a putut fi remediat. De aceea este foarte important
ca obieciile s fie cunoscute i nelese.
Exist trei tipuri de obiecii:
- obiecii negative. Sunt utilizate de ctre client atunci cnd exist o diferen ntre
caracteristica produsului i ateptrile sale fa de acest produs sau fa de cele-
lalte produse concurente. De exemplu: Preul acestui produs este prea mare.;
- obiecii neutre. Clientul le formuleaz pentru a obine informaii suplimen-
tare n legtur cu produsul oferit. De exemplu: Acest material chiar este
impermeabil?;
149
Marketingul iniierii afacerii
- obiecii pozitive. Clientul dorete s cumpere produsul, dar are o mic rezer-
v i caut s obin un avantaj suplimentar. De exemplu: A cumpra acest
produs dac a putea s-l pltesc n rate.
Cele mai frecvente obiecii apar n legtur cu:
- preul produsului;
- teama de a nu fi nelat;
- nehotrrea clientului din diverse motive;
- experiena neplcut din trecut n relaia cu compania respectiv;
- nencrederea sau chiar antipatia fa de agentul de vnzri;
- loialitatea fa de furnizorul actual.
Obieciile pot fi sincere i reale sau nesincere, acestea ascunznd altceva fa de
ceea ce spune, de fapt, clientul. De exemplu: Nu m intereseaz oferta Dvs. De
fapt, la momentul respectiv clientul nu dispune de timp.
Atunci cnd este formulat o obiecie, n spatele ei se afl, cu siguran, o problem
de baz, pe care vnztorul trebuie s o descopere i care se poate referi la lipsa de
timp, lipsa de flexibilitate, lipsa puterii de decizie, diverse nemulumiri personale etc.
Indiferent de natura obieciilor, acestea trebuie analizate n profunzime, pentru a
fi identificate soluii i argumente n discuiile purtate cu referire la acestea.
7. Soluionarea obieciilor. Aceast etap presupune, n principal, stabilirea gradu-
lui de sinceritate a obieciei, motivele reale ale acesteia i ncercarea de a o rezolva.
Dintre cele mai frecvente tehnici pentru tratarea obieciilor pot fi menionate:
- evitarea obieciei, care presupune anticiparea a ceea ce vrea s spun clientul.
De exemplu:
Vnztorul: Probabil avei rezerve n privina calitii materialului din care
este realizat acest produs.
Cumprtorul: Nu, de fapt nu materialul este important pentru noi, ci randa-
mentul acestuia.;
- tehnica tcerii, care se bazeaz pe o pauz mai lung luat de vnztor dup
o obiecie ce a fost formulat de client, pentru ca acesta s se simt nevoit s
ofere informaii suplimentare. Totui aceast tehnic necesit o mare abilitate
din partea vnztorului, pentru a nu crea impresia c nu poate aduce contraar-
gumente la obiecia fcut de ctre client.
De exemplu:
Cumprtorul: Nu cred c acest aparat are o performan ridicat.
Vnztorul: .
Cumprtorul: Adic, nu sunt chiar aa de sigur.;
- tehnica inversrii, care presupune folosirea obieciei clientului drept caracte-
ristic sau avantaj al produsului oferit.
De exemplu:
Vnztorul: Chiar dac acest echipament de calcul cost mai mult, el permite
obinerea unor rezultate net superioare.
- tehnica afirmaiei/negaiei, care se bazeaz pe recunoaterea unei obiecii
reale sau negarea unei obiecii nereale.
150
Marketingul iniierii afacerii
De exemplu:
Vnztorul: Avei dreptate, produsul nostru nu este la nivelul celui oferit de
firma X, dar beneficiaz de o reducere de 10%.
Vnztorul: neleg reticena Dvs. legat de noul model de copiator al com-
paniei noastre, dar nu exist nicio dovad c nu este fiabil.
Dup cum am menionat, cele mai frecvente obiecii care pot aprea n procesul
de vnzare au n vedere preul, experiena neplcut din trecut i loialitatea fa de o
anumit companie.
Obieciile referitoare la pre pot fi tratate cu relativ uurin dac agentul de vn-
zri are abilitatea de a conduce discuia ctre prezentarea avantajelor reale ale produ-
sului. Preul ridicat este asociat, de regul, cu o calitate ridicat a produsului/serviciu-
lui oferit. Aceast percepie a clienilor trebuie valorificat i transformat n avantaj.
Regula este ca preul s fie adus n discuie abia dup prezentarea clar a carac-
teristicilor i avantajelor produsului. Niciodat nu va fi oferit de la nceput preul
cel mai sczut.
Obieciile care au ca baz o experien neplcut din trecut pot fi eliminate prin
prezentarea modului n care a fost rezolvat situaia (evident n favoarea clientului)
i mbuntirile care au fost aduse n activitatea companiei. Trebuie precizat cli-
entului c ceea ce s-a ntmplat n trecut nu se va mai repeta pe viitor, acest lucru
contribuind la construirea unei relaii bazate pe ncredere i sinceritate.
Obieciile referitoare la concureni necesit o atenie deosebit din partea vnz-
torului. Acesta nu va deschide niciodat primul discuia despre un concurent. Dac
cumprtorul o face, atunci se va evita denigrarea concurentului. O atitudine plin
de respect fa de concuren va crea o atmosfer de discuii deschise i sincere. Cli-
entul va aprecia aceast atitudine i va fi mai receptiv la oferta vnztorului. Clientul
trebuie convins s accepte oferta, dar fr a renuna, ntr-o prim faz, la produsul
concurentului.
De exemplu:
Vnztorul: Chiar dac suntei mulumit de serviciile de transport pe care le
utilizai n prezent, a dori s ncercai i serviciile noastre pentru a putea face o
comparaie.
Cu alte cuvinte, nu se recomand ncercarea de a convinge clientul s fac un pas
major (s renune la produsul/serviciul concurentului), ci doar un pas minor (testarea
ofertei propuse).
8. ncheierea de prob. Aceasta presupune aflarea opiniei clienilor dup rezol-
varea fiecrei obiecii n parte. n aceast etap, dorinele clientului s-au transformat
n convingere c produsul oferit i poate satisface nevoile. Vnztorul simte c acum
este momentul s treac la ncheiere.
Dac cumprtorul nu este convins de beneficiile produsului, atunci vnztorul
va trebui s reia prezentarea (etapa a 4-a).
9. ncheierea. Este o etap deosebit de important, deoarece conduce la finali-
zarea procesului de vnzare. ncheierea presupune ca vnztorul s cear comanda
151
Marketingul iniierii afacerii
atunci cnd consider c este momentul, adic clientul este pregtit. ncheierea poate
fi realizat n orice moment al procesului de vnzare, dar ea survine, de regul, dup
parcurgerea ctorva etape (abordarea, prezentarea, soluionarea obieciilor). Princi-
palele tipuri de ncheieri sunt analizate n ceea ce urmeaz:
- ncheierile ipotetice sunt utilizate atunci cnd se presupune c vnzarea a fost
deja realizat. De exemplu: Vnztorul: Unde ai dori s fie livrat produsul?;
- ncheierile alternative se utilizeaz nainte ca potenialul client s fi luat o
decizie n ceea ce privete achiziia. De exemplu: Vnztorul: Ai prefera s
livrm marfa luni sau mari?;
- ncheierile de tip ofert valabil acum urmresc s-l determine pe cump-
rtor s ia o decizie imediat, altfel va pierde oferta. De exemplu: Trebuie s
v hotri acum dac dorii s obinei i cadoul promoional.;
- ncheieri de tip ultima ans care ncearc s-l determine pe cumprtor s
achiziioneze produsul prin oferirea unui pre avantajos. De exemplu: Acum
produsul cost 1500 de lei. Sptmna viitoare preul se va majora cu 15%.;
- ncheieri de tip comand n alb, atunci cnd vnztorul completeaz rspun-
surile clientului pe un formular de comand, chiar dac acesta nu a luat decizia
final de cumprare.
ncheierea desemneaz pentru cumprtor momentul lurii deciziei finale de a
cumpra produsul sau serviciul oferit, vnztorul obinnd astfel un angajament
ferm din partea acestuia.
Pentru vnztor este important s descopere semnalele de cumprare emise de
cumprtor. Acestea pot fi nonverbale (clientul devine tcut, studiaz cu atenie mos-
trele oferite sau produsul) sau verbale (clientul face afirmaii favorabile referitoare la
produs, argumenteaz, obiecteaz, dar fr convingere, pune ntrebri)
n situaia n care clientul refuz s cumpere, vnzarea este pierdut momentan,
dar clientul nu poate fi considerat pierdut. La un interval de timp bine stabilit vnz-
torul va reveni cu oferta.
10. Deservirea. Aceast etap presupune oferirea unor servicii postvnzare clien-
ilor companiei, ceea ce permite fidelizarea clienilor, n situaia n care acetia sunt
satisfcui de serviciile/produsele companiei, sau rezolvarea anumitor probleme n
situaia n care clienii nu sunt satisfcui.
Relaia cu clienii trebuie cultivat cu mare grij, deoarece acetia vor recomanda
produsele cumprate altor clieni. Dac consumatorul este satisfcut, atunci va fi
mult mai greu pentru un alt vnztor s-l determine s renune la produsul pe care l
folosete n prezent.
Problema rezolvrii plngerilor clienilor trebuie abordat cu profesionalism i
corectitudine. Exist situaii n care clientul poate avea o insatisfacie n legtur
cu produsul sau serviciul cumprat: produsul nu corespunde ca model, dimensiune,
culoare, a fost livrat mai trziu, cantitatea primit este mai mic dect cea solicitat,
discountul nu este cel negociat, caracteristicile produsului nu corespund nevoii cli-
entului, calitatea las de dorit.
152
Marketingul iniierii afacerii
153
Marketingul iniierii afacerii
154
Marketingul iniierii afacerii
155
Marketingul iniierii afacerii
156
Marketingul iniierii afacerii
157
Marketingul iniierii afacerii
- coninutul mesajului, adic ideea, apelul sau tema, reprezentnd avantajul sau
motivul care l determin pe consumator s-i opreasc atenia asupra produsu-
lui, s-l cerceteze i, n final, s-l achiziioneze. Acest motiv poate fi prezentat:
(I) n manier raional (invocnd considerente de ordin economic, calitativ,
valoric, de performan ale produsului); (II) n manier emoional: negativ
(team, vinovie sau ruine n cazul fumatului, abuzului de alcool, splrii
pe dini, controalelor medicale de profilaxie) sau pozitiv (bucuria, umorul,
mndria, dragostea) pentru a impulsiona sau restriciona actul de achiziie;
(III) n manier moral (adresndu-se contiinei consumatorilor pentru ceea
ce este drept i potrivit n anumite situaii: pstrarea cureniei n ora, ecolo-
gia, grija fa de persoanele cu handicap);
- structura mesajului, adic ordinea n care se realizeaz argumentarea de baz
(la nceputul sau la sfritul mesajului), felul n care se formuleaz concluzia
(prezent n mesaj sau lsat la discreia consumatorului) i modul de a argu-
menta (prezentarea argumentelor pro i/sau contra, chiar dac acestea reflect
i unele dezavantaje nesemnificative);
- forma de prezentare a mesajului depinde de canalul de promovare selectat. n
cazul publicitii tiprite este vorba de titlu, text, ilustraii i culori; n cazul
radioului text, vitez de rostire, ritm, timbru, pauze, respiraie, accent etc.;
pentru televiziune suplimentar la cele menionate pentru radiou mimica,
gesturile, inuta corporal, vestimentaia i coafura;
- sursa mesajului poate conferi publicitii un grad de atractivitate diferit. n
acest scop cei care prezint mesajul sunt alei, deseori, fie din rndul cele-
britilor, fie al persoanelor nalt calificate, medicilor, experilor, fie chiar al
simplelor gospodine.
Aceste recomandri de elaborare a mesajului de promovare sunt de ordin general,
marketerul fiind cel care urmeaz s decid aspectele concrete de aplicare a lor n
cazul diferitelor tipuri de promovare. Recomandri mai detaliate pentru fluturaii
publicitari i reclamele din presa scris (mai des practicate la etapa de lansare a afa-
cerii) sunt prezentate n boxa 5.6.
4. Alegerea canalelor de comunicare. Canalele de comunicare pot fi personale
i impersonale. Cele personale implic comunicarea direct ntre dou sau mai mul-
te persoane, fa n fa sau prin telefon, Internet, pot i constau din: (I) canalele
mediatoare (vnztori i ageni comerciali ai firmei); (II) canale-expert (experi in-
dependeni care i expun opiniile n faa anumitor auditorii) i (III) canale sociale
(rude, vecini, prieteni care discut cu consumatorii vizai). n ultimul timp multe
firme apreciaz i sunt preocupate tot mai mult de aceste canale ale conversaiilor
sau zvonurilor. De exemplu, multe firme de soft, nainte de a-i promova produ-
sele, ncearc s ctige simpatia specialitilor n domeniu, care i public opiniile
prin intermediul presei de specialitate. Chiar i unii dentiti solicit pacienilor satis-
fcui s-i recomande prietenilor (pentru o anumit recompens).
Canalele de comunicare impersonale nu presupun contactul sau interaciunea la
nivel personal i includ: (I) mijloacele de informare n mas (presa, radioul, tele-
158
Marketingul iniierii afacerii
Boxa 5.6
Recomandri pentru elaborarea fluturailor publicitari
1. Fluturaii publicitari trebuie tiprii pe hrtie de calitate, n dou sau mai multe
culori, pentru a trezi interesul nc nainte de a fi citii.
2. Textul nu poate fi general. Se va anuna clar problema clientului care poate fi re-
zolvat. Avei furnici n cas? V scpm definitiv de ele n dou ore!
3. Folosii un stimulent pentru rspuns: Sunai ACUM i obinei o reducere de pre
de 10%
4. Foarte util poate fi i o fraz de genul: Dac produsul nostru nu v intereseaz
deocamdat, V rugm s transmitei acest flutura unui prieten cruia credei c
oferta noastr i-ar fi de folos.;
5. Versoul fluturaului poate fi folosit pentru a tipri mrturii ale clienilor mulumii.
6. Fluturaii trebuie distribuii n zone special selectate, unde trec mai des consuma-
torii poteniali. Dac oferii cravate, cldirile cu oficii i organizaiile guvernamen-
tale vor fi examinate n primul rnd.
159
Marketingul iniierii afacerii
160
Marketingul iniierii afacerii
161
Marketingul iniierii afacerii
Merchandising
Exterior Interior
Firma Amplasareautilajului
Fluxurilede
Vitrinele
consumatori
Publicitatealalocul
vnzrii
162
Marketingul iniierii afacerii
Faad n linie dreapt Faad n unghi Faad arcad
Figura 5.10.
Des. 10. Tipuri
Tipuri dede faade
faade aleunitilor
ale unitilor comerciale
comerciale
163
Marketingul iniierii afacerii
164
Marketingul iniierii afacerii
ct mai multe raioane fr a-i da impresia unui circuit impus i existena restriciilor
tehnice ale cldirii (form, coloane, intrri, camere frigorifice etc.).
C. Dimensionarea raioanelor magazinului se face prin stabilirea spaiului de
vnzare acordat fiecruia dintre acestea sau familiei de produse, prin utilizarea cifrei
de afaceri previzionat a magazinului. De exemplu, dac prognoza vnzrilor c-
milor pentru brbai este de 10% din totalul vnzrilor, atunci pentru cmi va fi
alocat o suprafa comercial de 10% din total.
Aceast evaluare iniial va fi modificat ulterior n funcie de urmtorii factori:
- profitabilitatea produsului. Regula de baz presupune mrirea suprafeei ar-
ticolelor i familiilor de produse care au o profitabilitate mai mare pe unitate
de produs;
- formele de expunere i vnzare. De exemplu, aceleai cmi pot fi expuse pe
rafturi, n stare ambalat sau atrnate pe cuiere;
- sezonalitatea i ciclul de via al produsului. n perioadele de cretere a vn-
zrilor suprafaa va crete i viceversa;
- stimularea reciproc a vnzrilor este legat de vecintatea unor produse, de
exemplu biciclete costume sportive adidai.
Avnd n vedere c spaiul de vnzare pe care l are la dispoziie comerciantul
este limitat, problema cea mai dificil este alctuirea linearului de vnzare. Linearul
de vnzare este unitatea de msur utilizat de specialitii n merchandising pentru a
evalua lungimea spaiului ocupat n cadrul suprafeei comerciale de anumite produ-
se, categorii de produse sau mrci.
Exist dou modaliti de evaluare a acestei lungimi:
- linearul la sol, adic lungimea acelei pri a mobilierului atribuite unei catego-
rii de produse, unui produs sau unei mrci;
- linearul dezvoltat, adic lungimea total a suprafeei ocupate de o marc, un
produs sau o categorie de produse ce beneficiaz de o amplasare pe mai multe
niveluri ale mobilierului de expunere.
D. Fluxul clienilor n sala de vnzare. n funcie de numrul rndurilor de mo-
bilier comercial (gondole, rafturi), fluxul clienilor va fi orientat astfel nct punctul
de plecare s corespund ntotdeauna cu punctul de sosire. Numrul rndurilor de
gondole n mijlocul suprafeei de vnzare trebuie s fie impar, astfel nct punctul
final al fluxului clienilor s fie ieirea din magazin.
Circulaia se asigur prin proiectarea unor culoare a cror lime trebuie s cores-
pund condiiilor antropometrice ale clienilor aflai n diferite ipostaze:
- micarea printre rndurile de marf;
- staionarea ntr-un anumit loc, n vederea alegerii unei mrfi;
- ateptarea pentru plata cumprturilor la cas.
La proiectarea cilor de circulaie dintr-un magazin trebuie s se respecte urm-
toarele cerine:
1. Pentru stabilirea limii coridoarelor de circulaie i a spaiilor de staionare,
calculul va porni de la frecvena maxim a vizitatorilor (n perioadele i orele de vrf
ale activitii magazinului).
165
Marketingul iniierii afacerii
166
Marketingul iniierii afacerii
167
Marketingul iniierii afacerii
parea, pe vertical, a mai multor niveluri ale gondolei. Deoarece diferitele niveluri
nu au acelai grad de atractivitate, prezentarea pe vertical asigur creterea rentabi-
litii produsului astfel expus. Dezavantajul const n faptul c, n condiiile n care
consumatorul are tendina de a privi suprafaa de expunere mai nti pe orizontal,
nu permite dect un singur contact vizual cu produsul expus.
Prezentarea pe vertical (figura 5.15) este, n general, preferabil celei orizontale,
cu condiia c linearul global s fie important (de ordinul a trei fee pe nivel) astfel
nct produsul s fie perceput. Avantajele prezentrii verticale sunt:
- ncetinete mersul clienilor, i oblig s parcurg cu privirea toat nlimea
gondolei pentru a descoperi produsul pe care l caut i le permite s observe
produsele a cror cumprare nu au prevzut-o;
- permite unui produs s fie prezent la fiecare nivel de vnzare: clientul percepe
produsul la nivelul ochilor i l cumpr de la nivelul minii sale;
- amenajarea vertical d impresia de ordine i de luminozitate
- permite o mai mare rapiditate n perceperea articolelor n linear.
n prezentarea orizontal (figura 5.16) produsele sunt amplasate pe lungimea mo-
bilierului de expunere.
Avantajele prezentrii orizontale constau n:
- evitarea salturilor ateniei clienilor ntre diferitele niveluri ale gondolei;
- posibilitatea evalurii vizuale a diferitelor niveluri, localiznd la nivelul ochi-
lor i minilor referinele cele mai rentabile, iar la nivelurile inferioare pro-
dusele de apel (oferte speciale), cu preuri sczute i vnzri mari, pe care
clienii le caut i pentru care vor face efortul de a se apleca;
- facilitarea observrii, micarea capului fiind natural i facil, de la dreapta la
stnga i de sus n jos;
- posibilitatea de a efectua uor comparaii ntre mrci, n funcie de preuri;
- senzaia de claritate i precizie n alegere ca urmare a irului de buticuri per-
fect delimitate.
n prezentarea orizontal produsele care se gsesc la nivelul solului sunt defavo-
rizate, de aceea se recomand s fie schimbat adesea dispunerea pentru a determina
Figura
Des. 5.15. Prezentareape
15.Prezentarea
Des.15. Prezentarea pe vertical
pevertical
vertical Figura
Des.
Des.16.Prezentarea pe
pepeorizontal
5.16. Prezentarea
16.Prezentarea orizontal
orizontal
168
Des. 15. Prezentarea pe vertical Des.
Des.17.Prezentarea n W Des. 18
Figura W
5.17. Prezentarea n W
Des.17.Prezentarea Des. 18.
Figura 5.18.Prezentarea nT
Prezentarea n T
169
Marketingul iniierii afacerii
atunci cnd fa de mrire sau scdere cererea nu variaz; negativ atunci cnd vari-
aiei ntr-un sens al liniarului i corespunde o variaie n sens invers a cererii.
Dincolo de un prag minim de vizibilitate, vnzrile reacioneaz rapid i sensibil
la o cretere a linearului alocat. Aceast evoluie se nregistreaz ns pn la un
anumit punct, corespunztor unui prag de saturaie.
G. Publicitatea la locul vnzrii. Publicitatea la locul de vnzare constituie
un ansamblu de semnalizri cu caracter publicitar care se folosete n magazine i
n diverse alte locuri de vnzare pentru atenionarea, orientarea, trezirea interesului
asupra unitii comerciale n general sau a unui raion, a unor suprafee etalate. Ea
apeleaz la toate mijloacele apte s asigure o sensibilitate vizual n scopul atragerii
clientului ntr-un act de schimb.
Publicitatea la locul de vnzare se materializeaz prin:
- Publicitatea prin marc: amenajarea unui stand separat, special amenajat cu mo-
bilier i suporturi de prezentare, panouri cu texte explicative privind marca respectiv,
prezentarea prin diferite nsemne sau indicatoare a mrcii reprezentative;
- Publicitatea prin ambalaj. Ambalajul modern nu se limiteaz la protejarea
produsului, el constituind un mijloc de comunicare ntre produs i client. Pentru a
respecta acest rol intermediar, ambalajul trebuie s constituie un mijloc att de pre-
zentare, ct i de informare. Rolul informativ al ambalajului crete atunci cnd se
asigur o bun mbinare cu publicitatea. Un ambalaj estetic, din punctul de vedere al
formei, culorii sau graficii, cu o informare corespunztoare asupra produsului atrage
atenia cumprtorilor i favorizeaz luarea deciziei de cumprare.
- Publicitatea prin etichetare. Etichetele reprezint un punct de atenionare pen-
tru fiecare produs n parte, recomandndu-l i subliniindu-l. Eticheta reprezint un
element informaional de mare randament estetic i comercial. Pentru a-i ndeplini
pe deplin rolul su funcional, eticheta trebuie ca, pe lng pre, s mai cuprind i
elemente referitoare la caracteristicile produsului, avantajele utilizrii, materiile pri-
me folosite, modul de utilizare etc.
- Publicitatea prin expoziii de mrfuri n interiorul magazinului. Sunt recoman-
date n general expoziiile specializate, care prezint mai multe produse dintr-o gru-
p de mrfuri, nrudite din punctul de vedere al destinaiei. Pentru a-i atinge scopul
publicitar, expoziiile trebuie s fie organizate ntr-un loc distinct, dotat cu mobilier
adecvat grupei de mrfuri, s prezinte un bogat sortiment de articole i s asigure
materialul informativ strict necesar clienilor pentru a le trezi interesul;
- Publicitatea prin demonstraii practice. Cea mai eficient form de publicitate
la locul de vnzare este marfa nsi, de aceea comerciantul trebuie s-i pun pe
clieni n contact direct cu produsele, pentru ca acetia s se conving de valoarea
lor de ntrebuinare. Forma concret de materializare a acestei tehnici o reprezint
demonstraiile practice. Pentru aceasta, n cadrul magazinului exist un spaiu spe-
cial amenajat i dotat tehnic unde se demonstreaz funcionalitatea produselor i
performanele pe care le au. n cazul mrfurilor alimentare, aciunile de promovare
se transform n sampling, care reprezint o degustare efectiv de ctre consuma-
tori a unor mici porii din produsul promovat.
171
Marketingul iniierii afacerii
Sumar
5.1. Marketingul i utilitatea lui n afaceri
Aprut la nceputul secolului al XX-lea n SUA, marketingul a evoluat pe par-
cursul anilor, devenind un domeniu fundamental al afacerilor, cu funciile i princi-
piile sale specifice. Potrivit unei definiii generale, marketingul este funcia afacerii
responsabil de pia i de satisfacerea consumatorilor, de cunoaterea pieei i de
gestionarea judicioas a aciunilor firmei n legtur cu ea. Pentru aceasta marke-
tingul utilizeaz o ntreag palet de instrumente, inclusiv segmentarea, intirea,
poziionarea i mixul de marketing (produs, pre, distribuie i plasament). Iar prin-
cipiul de baz care ncununeaz toate activitile de marketing este primordialita-
tea clientului.
Marketingul n afacerile mici este diferit de cel practicat de marile companii.
Principalele caracteristici specifice marketingului firmelor mici includ: operativi-
tate i flexibilitate, posibilitatea specializrii pe un segment mic al pieei, persona-
lizare nalt i calitate excepional a ofertei, dezvoltarea unor relaii speciale cu
clienii i oportuniti de fidelizare sporite.
172
Marketingul iniierii afacerii
Sumar
5.2. Oferta de pia: elaborare i testare
Produsul reprezint un element al mixului de marketing de o importan deosebit
pentru ntreprindere. Celelalte elemente ale mixului de marketing (preul, distribuia
i promovarea) au mai degrab rolul de a susine produsul pe pia. Ele ns nu vor
avea succesul scontat dac produsul nsui nu va fi un succes. Marketingul privete
produsul nu doar ca pe un simplu obiect de consum. Examinat prin prisma celor trei
niveluri ale sale, produsul devine un instrument important de lupt concurenial. n
acest context, elaborarea atent a ideii i conceptului produsului i testarea minuioas
a acestora vor permite firmei s evite surprizele neplcute la faza lansrii pe pia.
Sumar
5.3. Gestionarea preurilor n afaceri
Preul reprezint cea mai cantitativ component a mixului de marketing, prin
intermediul creia sunt realizate principalele obiective de marketing: vnzrile i
173
Marketingul iniierii afacerii
profiturile. Preul este un instrument complex, care reflect n mod sintetic valoarea
ofertei firmei vizavi de preferinele pieei. Corelarea acestora din urm denot o
mare iscusin a specialistului n marketing.
Pentru a stabili preul final al unui produs nou lansat pe pia, antreprenorul
urmeaz s parcurg cinci etape de baz: (I) stabilirea nivelului general al pre-
urilor, determinat de raportul pre-calitate proiectat de firm; (II) analiza com-
petitiv a preului n baza estimrii de ctre consumatori a valorii percepute a
produsului firmei i ale altor oferte pe pia; (III) analiza pre cost profit
n baza evalurii elasticitii cererii, preului corespunztor volumului minim al
vnzrilor (practic preului minim) i preului de maximizare a profitului (practic
preului maxim); (IV) corelarea preului i distribuiei; (V) conformarea preului
la reglementrile legale.
174
Marketingul iniierii afacerii
Sumar
5.4. Proiectarea sistemului de distribuie
Distribuia reprezint variabila mixului de marketing care face vnzrile s se
ntmple. Ea asigur prezena produsului la locul potrivit, la momentul potrivit i la
un nivel de confort adecvat. Acest sistem permite produsului s ajung de la produ-
ctor la consumator prin intermediul canalelor de distribuie.
Reprezentnd o activitate destul de complex, distribuia depinde de calitatea
interaciunii dintre membrii canalului de distribuie angrositi, detailiti, transpor-
tatori, depozite etc. fiecare cu interesele i cerinele sale. Astzi, cnd producia
devine din ce n ce mai concentrat, iar consumul din ce n ce mai fragmentat, rolul
distribuiei crete ca importan i complexitate.
175
Marketingul iniierii afacerii
Sumar
5.5. Promovarea firmei i a ofertei sale
Politica de promovare reprezint un element important al politicii de marke-
ting a firmei. n prezent, nu mai este suficient s produci; produsul trebuie s fie
cunoscut de consumatori i s aib o bun imagine n rndul acestora, existena
i dezvoltarea ntreprinderii aflndu-se ntr-o relaie strns cu performana acti-
vitii promoionale desfurate. De asemenea, prin utilizarea unui ansamblu de
instrumente specifice (publicitate, promoii, relaii cu publicul, promovarea prin
vnztori, merchandising i manifestri promoionale), promovarea poate contribui
la modificarea percepiilor, atitudinilor, sentimentelor, opiniilor consumatorilor cu
privire la firm i oferta acesteia.
Bibliografie recomandat
1. Niculescu L. Marketing modern. Polirom: Iai, 2000.
2. Kotler Ph. Armstrong G. Principiile marketingului. Bucureti: Teora, 1998.
3. Balaure V. (coordonator). Marketing. Bucureti: Uranus, 2005.
4. Petrovici S., Belostecinic Gr. Marketing. Chiinu, 1998.
5. Anghel L. Marketingul ntreprinderilor mici i mijlocii. Bucureti: ASE, 2000.
6. Levinson J. Guerilla marketing. Bucureti: Business Tech International, 2002.
176
Capitolul VI
Planificarea afacerii
6.1. Planul de afaceri
6.2. Importana planificrii afacerii
6.3. Procesul de planificare a afacerii i coninutul planului de afaceri
177
Planificarea afacerii
178
Planificarea afacerii
179
Planificarea afacerii
Numele
firmei Unitatea acestora definete misiunea firmei
propoziia sau fraza care arat
ce este firma, ce face aceasta, pentru cine face
Sloganul
i ct de bine face
Emblema
(logoul) n baza misiunii se definesc obiectivele firmei
intele pe care i le fixeaz firma pentru perioada planificat
Misiunea
firmei
Obiectivele Obiectivele de afaceri sunt detaliate n strategie
firmei modalitate de realizare a obiectivelor
Strategia
n baza strategiei se construiesc planurile de aciune paii
concrei de urmat pentru a se realiza
Planul de aciuni
strategia de afaceri
181
Planificarea afacerii
182
Planificarea afacerii
Fluxul mijloacelor bneti este un aspect vital pentru activitatea companiei, dar
i greu de urmrit. Banii cash sunt de multe ori confundai cu profitul, lucru absolut
incorect. Profiturile nu garanteaz bani cash n banc. Multe companii profitabile au
probleme din cauza dificultilor aprute n circulaia banilor cash.
Detaliile de implementare sunt cele care asigur reuita. O strategie corect for-
mulat i planurile perfect ntocmite sunt doar teorie, dac nu sunt nsoite de date i
bugete concrete, de termene de realizare i nu sunt verificate de cei responsabili de
monitorizarea rezultatelor.
Planul de afaceri trebuie s conin rezultate i mijloace de mbuntire a ac-
tivitii companiei.
Structura planului de afaceri, de obicei, include:
a. Analiza extern a situaiei actuale i a tendinelor de viitor:
- Zona afacerilor descrierea situaiei actuale;
- Analiza portofoliului (schema produs-pia pentru situaia actual);
- Analiza cererii i nevoilor consumatorilor i cum le satisface ntreprinderea;
- Tendinele pieei;
- Analiza concurenilor;
- Alte analize ale mediului.
b. Resursele interne ale ntreprinderii descrierea i analiza situaiei prezente:
-Resursele i utilitile;
-Resursele pentru cercetare-dezvoltare;
- Furnizorii;
-Resursele de marketing i politica mixului de marketing;
-Resursele umane i organizarea;
-Resursele de capital i sistemele financiar-contabile i de management.
c. Formularea strategiei de viitor:
- Strategia de difereniere sau strategia costurilor;
- Strategia de dezvoltare i cretere;
- Strategia de cretere a vnzrilor;
- Strategia de dezvoltare a pieei;
- Strategia de dezvoltare a produsului;
- Strategia de difereniere etc.
n baza studiilor menionate mai sus i a strategiilor elaborate se va efectua ana-
liza SWOT, care va reflecta:
Punctele forte i slabe ale resurselor interne:
- Punctele forte pentru a fi utilizate n viitor;
- Punctele slabe pentru a fi nlturate n viitor: ce poate fi schimbat sau mbun-
tit n fiecare resurs.
Oportuniti i ameninri ale pieei (din exterior):
- Prioritatea pieelor poteniale i a segmentelor de consumatori n atingerea
obiectivelor;
- Prioritatea produselor poteniale n atingerea obiectivelor;
- Prioritatea politicilor mixului de marketing viitoare n atingerea obiectivelor.
183
Planificarea afacerii
184
Planificarea afacerii
- Cuprinsul
- Sumarul executiv
- Capitolul I. Afacerea
- Capitolul II. Prognozele financiare
- Anexe
Fiecare dintre cele dou capitole poate fi structurat n mai multe subcapitole.
Dup cum s-a menionat deja, planul de afaceri nu are o structur standardizat.
n funcie de situaie i scopurile concrete, pot fi introduse sau omise unele capitole.
Modele de structuri desfurate ale planului de afaceri sunt prezentate n continuare:
Foaia de titlu Foaia de titlu
Cuprins (capitole) Cuprins
1. Sumar (scurt introducere) 1. Sumarul executiv
2. Descrierea firmei (afacerii) 2. Viziune, misiune, obiective, strategie
3. Echipa managerial/managementul 3. Descrierea afacerii (istoric, manage-
companiei ment, resurse umane, activitate curent)
4. Prezentare produs(e)/serviciu(ii) 4. Analiza pieei
5. Analiza pieei 5. Concurenii
6. Obiective 6. Politicile de marketing
7. Strategia firmei/afacerii i metode de 7. Prognozele financiare
implementare 8. Managementul riscurilor
8. Informaii financiare 9. Planul de aciuni
9. Riscuri 10. Revizuirea planului de afaceri
10. Anexe i alte documente 11. Anexe
Pentru uzul intern al firmei, aceste domenii ar trebui detaliate ct mai mult i mai
realist. Pentru bnci, este bine ca planul s urmeze modelele acestora (dac exist i
sunt obligatorii) i s nu prezinte mai mult dect este necesar.
De exemplu, procesul de producie poate fi foarte complicat i este necesar s
fie descris n detalii n planul de afaceri intern. Dar o banc nu va dori s tie dect
c stapnii domeniul de activitate; aproape sigur nu va avea specialiti, s zicem
n producerea plachetelor, care s veri-
fice corectitudinea planificrii produc-
Sugestii privind organizarea
iei i a operaiilor. informaiilor
Acelai lucru se poate spune despre
- Planul trebuie s fie cuprinztor i
toate capitolele planului de afaceri, cu concis.
excepia descrierii firmei i a planificrii - ncercai s adoptai un limbaj clar,
financiar-contabile, care sunt de maxim simplu.
importan att pentru firm, ct i pen- - Organizai-v ideile n capitole dis-
tru finanatori sau investitori. tincte, care s se refere la aspecte
ntocmirea unui plan de afaceri bun specifice.
este o munc de durat, de aceea, n ca- - Introducei detaliile tehnice i alte
zul unui plan pentru o activitate nou, se materiale ajuttoare n anexe, astfel
va asigura ca acesta s fie gata cu o lun nct planul s fie adaptat necesiti-
lor pentru care a fost elaborat.
sau dou nainte de nceperea activitii.
185
Planificarea afacerii
Astfel, informaiile reflectate n planul de afaceri vor fi de cea mai mare actualitate,
precum i va exista timp pentru revizuire, modificare (eventual se vor completa sau
omite anumite elemente). Aceasta este condiionat de faptul c, odat ce se ncepe
implementarea planului, nu mai exist timp pentru revizuirea lui dect dup vreo
trei-ase luni sau un an; i dac planul nu este bun, timpul lucrat la el este pierdut.
Foaia de titlu
Foaia de titlu (boxa 6.1) este coperta planului de afaceri i, de regul, conine
urmtoarele informaii: denumirea complet a ntreprinderii, adresa juridic, infor-
maii de contact (numr de telefon, fax, adres electronic, pagin web), numele
conductorului, data ntocmirii planului de afaceri, trimitere la confidenialitatea in-
formaiilor. Pe coperta planului de afaceri poate fi indicat i scopul ntocmirii planu-
lui de afaceri.
Dac planul de afaceri a fost elaborat n scopul obinerii unui credit, atunci pe
foaia de titlu se indic banca de la care se va solicita acest credit.
Boxa 6.1
Februarie 2010
PLANUL DE AFACERI
al ntreprinderii ALFA SRL
pregtit n scopul obinerii unui mprumut bancar
de la BC Moldovaagroindbank SA
Adresa:
MD-2060, or. Chiinu
Str. Alba Iulia, 50
Tel. 75-53-77
Fax. 75-53-76
Director: Bordeniuc Veaceslav
186
Planificarea afacerii
Cuprinsul
Cuprinsul include denumirile compartimentelor planului de afaceri, cu indica-
rea paginilor, pentru a simplifica examinarea planului de ctre persoanele interesate.
Capitolele pot fi divizate n subcapitole (subpuncte), iar anexele vor reflecta calcule
detaliate.
1. Sumarul executiv
Dei sumarul executiv intr n prima seciune a unui plan de afaceri, este reco-
mandat ca acesta s fie scris la sfrit. Aceast seciune are o importan deosebit,
nsumnd i evideniind punctele-cheie ale planului de afaceri. Se recomand ca
generalizarea s fie realizat ct mai simplu i concis posibil, nedepind volumul
de una-dou pagini.
Sumarul executiv nu este un simplu rezumat al planului de afaceri. El trebuie s
cuprind elementele-cheie, esena planului de afaceri.
Sumarul executiv conine elementele eseniale ale planului de afaceri, cum ar fi:
- scurt descriere a afacerii;
- succint descriere a produsului/serviciului i a caracteristicilor sale unice;
- succint descriere a segmentului de pia;
- scurt prezentare a echipei de conducere;
- sumarul previziunilor financiare;
- obiectivele generale i strategia de realizare a acestora.
2. Ideea de afaceri, viziunea, misiunea, obiectivele i strategia
Ideea de afaceri descrie baza existenei companiei:
- produsul/serviciul;
- clienii principali;
- performanele pieei i amplasarea geografic;
- specializarea.
n linii mari, totul ncepe de la viziunea antreprenorului:
Vreau s produc pine, chifle i plcinte calde;
Vreau s confecionez haine pentru nou-nscui;
Vreau s infiinez o reea de internet-cafuri etc.
Viziunea este, de fapt, obiectivul final spre care se ndreapt n afacerea sa antre-
prenorul, iar calea pe care a hotrt s porneasc pentru a-i atinge i mplini viziu-
nea este strategia firmei.
Misiunea trebuie s descrie cerinele mediului extern i, n aa fel, s rspund
la ntrebarea De ce suntem n businessul acesta?. Ea relev direcia de baz a
companiei. Coninutul ei trebuie s reflecte posibilitatea satisfacerii nevoilor consu-
matorilor i chiar s atrag noi consumatori. Misiunea determin strategiile pentru
activiti.
Obiectivele definesc activitile com- Exemplu de misiune pentru o
paniei, pe care managerul dorete s le minibrutrie:
realizeze. Deoarece obiectivele sunt cele
Pine proaspt i gustoas, pro-
mai importante mijloace de dirijare a dus pentru masa fiecrei familii.
companiei, este important ca ele s fie
187
Planificarea afacerii
Exemplu:
Minibrutria va produce urmtoarele produse care vor genera bani i profit:
1. Pine din fin de gru
2. Chifle
3. Plcinte
Punctele de vnzare (gherete proprii) vor fi amplasate n cartierele locative ale oraului,
n apropierea blocurilor de locuit cu multe etaje i a colilor.
Principalii clieni vor fi persoane fizice locatarii cartierului i elevii colilor.
3. Alte persoane 399 600* 10,6 438 400 10,5 482 240 10,5
4. Total vnzri 3 795 600 100 4 175 000 100 4 592 500 100
Apoi se fixeaz obiectivele cuantificabile care arat unde se dorete s se ajung peste trei ani:
Nr. Scop
Unitate de msur Anul 1 Anul 2 Anul 3
crt. (indicatori-int)
Numr de puncte de
1. Numr de gherete 10 10 11
vnzri
188
Planificarea afacerii
189
Planificarea afacerii
Competena
Avantaje
Eficien
speciale
ntreaga pia
A C
Costurimici Difereniere
Sectoarele E
competenei
B D
Segmentele Focalizareape Focalizarea
selectate costurimici difereniat
190
Planificarea afacerii
191
Planificarea afacerii
Exemplu:
Forma organizatorico-juridic
Societate cu Rspundere Limitat
de constituire
- Popovici Ion - 40 %
Ponderea n capitalul social - Sudacevschi Nicolae - 30 %
- Postic Victoria - 30 %
192
Planificarea afacerii
Exemplu:
Structura de conducere a ntreprinderii va fi urmtoarea:
Director
(contabil)
Manager producere
Studii superioare n
3. Postic Victoria (va suplini i funcia de
tehnologia panificaiei
operator)
Exemplu:
Forma de salarizare i
Denumirea activitii Numrul de personal
nivelul salariului
Salarizare n regie
Procesul de coacere a
2 persoane Salariul mediu lunar pen-
pinii
tru o persoan 2000 lei
Salarizare n regie
Salariul mediu lunar pen-
Deservirea magazinelor 5 persoane,
tru ofer 3000 lei
(ofer-hamal i vnztori) din care 1 ofer
Salariul mediu lunar pen-
tru vnztor 2500 lei
Salarizare n regie
Deservirea mecanico- 1 persoan prin
Salariul mediu lunar
electric a utilajului cumul
1500 lei
Salarizare n regie
Manager responsabil de
1 persoan Salariul mediu lunar
vnzri i de aprovizionare
3500 lei
Salarizare n regie
ntreinerea igienei n ntre- 1 persoan prin
Salariul mediu lunar
prindere cumul
1000 lei
Salarizare n regie
Director, responsabil i de
1 persoan Salariul mediu lunar
contabilitate
4500 lei
194
Planificarea afacerii
Exemplu:
Exemplu:
Pentru producerea pinii, chiflelor i plcintelor se consum:
- Fin de clas superioar conform GOST 7169-66;
- Drojdie comprimat conform GOST 171-81;
- Sare conform GOST 13830-84;
- Zahr conform GOST 21-94;
- Grsimi, lapte, ou, umpluturi.
La calcularea necesarului de materii prime se va lua n considerare umiditatea i coninutul
substanelor uscate.
Proporiile de substane uscate n materiile prime i umiditatea acestora
Substane Substane
Materii prime Total, kg Umiditatea, %
uscate, % uscate, kg
Fin de clas superioar 100 14,5 85,5 85,5
195
Planificarea afacerii
Exemplu:
Determinarea furnizorului principal
Achiziii anuale
Denumirea Ponderea
Denumirea materiilor prime n volumul
furnizorului sau a materialului aprovizionat,
furnizat Cantitate, kg Valoare, lei %
Combinatul de
produse cerealiere Fain din gru 397 800 2068560 88,7
din Bli
Fabrica de drojdii
Drojdii presate 5900 41 300 1,8
din Chiinu
Cvin-com SRL Sare, zahr, ulei 222 206 9,5
196
Planificarea afacerii
Din exemplul prezentat mai sus observm c furnizorul principal este Combina-
tul de produse cerealiere din or. Bli, care va furniza fina de gru. Ponderea acestui
furnizor n volumul total de aprovizionare constituie circa 90%.
n continuare procesul tehnologic va fi descris mai aprofundat sau mai succint, n
funcie de scopul i tipul planului de afaceri. La descrierea procesului de producie
se vor indica etapele de baz, menionndu-se timpul de efectuare, mijloacele fixe
utilizate, organizarea fluxului de producie, procedurile de control al calitii etc.
O deosebit atenie se va acorda procedurilor de control al calitii intrrilor i
ieirilor procesului tehnologic.
De asemenea, pot fi descrise normele de securitate i sntate n munc conform
legislaiei n vigoare.
Exemplu:
Procesul tehnologic de producere a pinii
Procesul tehnologic de fabricare a pinii va fi ntr-o bun parte automatizat; su-
pravegherea i dirijarea procesului fcndu-se de ctre personalul specializat i calificat
n domeniul panificaiei.
Principalele etape n fabricarea pinii sunt urmtoarele:
1. CERNEREA FINII Fina este aerisit i separat de eventualele impuriti
provenite din mcinatul grului.
2. MALAXAREA Fina mpreun cu celelalte ingrediente sunt malaxate pn cnd
se obine un aluat optim pentru procesul de prelucrare.
3. PORIONAREA Aluatul este introdus n maina de porionat, unde acesta va fi
mprit n cantiti egale, gramajul fiind reglat n funcie de cerine.
4. MODELAREA Se face manual, aluatul fiind modelat i aezat pe rafturi unde va
rmne la predospit.
5. FORMA FINAL Dup ce aluatul a predospit, acesta este modelat dup forma
original, conform standardului fabricii, lund forma final, dup care acesta se
las s dospeasc un timp mai ndelungat.
6. COACEREA Pinea, n forma sa final i dospit, va fi introdus n cuptor pe
vatr, lsat la copt la temperatura necesar, care se regleaz n funcie de cantitatea
de aluat.
7. TIMP DE COACERE I RCIRE Pinea este scoas din cuptor dup ce a fost
coapt bine, este aezat pe rafturi i dus n camera de rcire, unde este lsat pn
se rcete, timpul de rcire fiind standard.
8. LIVRAREA COMENZILOR Dup ce pinea s-a rcit, aceasta este aezat
n lzi i pregtit pentru livrare. Distribuirea pinii ctre clieni se efectueaz cu
ajutorul autoturismelor.
9. CONTROLUL CALITII:
a. Materiile prime se va efectua prin analize senzoriale, fizico-chimice i stabili-
rea nsuirilor tehnologice.
b. Produsele finite se va efectua prin analize senzoriale.
c. Procesul tehnologic se va efectua controlul parametrilor tehnologici.
197
Planificarea afacerii
Exemplu:
Denumirea Consum
Tip, marc, caracteristici tehnice Valoarea iniial
mijloacelor fixe electric
Exemplu:
Arend
Suprafa, Proprietate
Denumire Termen de
m2 privat, lei Plata de arend
arend
Spaii pentru oficii 60 500 000 - -
Spaii de producie 100 - 50 lei/m pe lun
2
5 ani
Spaii pentru comer-
160 360 000
cializare
Depozite pentru
40 - 30 lei/m2 pe lun 5 ani
materii prime
Garaj pentru mijloa-
10 87 500 - -
cele de transport
198
Planificarea afacerii
Exemplu:
Pentru finanarea procurrii utilajului va fi atras un credit bancar n valoare de 400 mii
lei pe un termen de 4 ani la o dobnd anual de 20%. Deschiderea creditrii va avea loc la
nceputul anului. Condiiile de rambursare a creditului rate trimestriale egale. Achitarea
dobnzii lunar.
199
Planificarea afacerii
Exemplu:
Brutria va utiliza urmtoarele tipuri de energie:
- energie electric;
- ap;
- motorin.
Din care:
8640
- pentru scopuri tehnologice
12960
- pentru scopuri igienice
Sursele de aprovizionare:
Energie electric Union Fenosa
Ap Regia Ap-Canal
Motorin Lukoil Moldova
200
Planificarea afacerii
Exemplu:
Calcularea consumurilor i cheltuielilor anuale (primul an)
Valoarea
Articole de cost Not
anual, lei
1. Consumuri directe privind retribuirea muncii salariile personalului implicat direct n activi-
tatea operaional (2 persoane la coacerea pinii i 6 persoane la coacerea chiflelor i plcinte-
lor), primele (20%), contribuiile de asigurri sociale i primele de asigurare medical (26,5%)
(2 x 2000 + 6 x 2500) x 1,2 x 12 x 1,265 = 346104 lei
2. Consumuri indirecte:
- Retribuirea personalului auxiliar (mecanic + menajer) (1500 + 1000 x 1,2 x 12 x 1,265) =
45540 lei
- Consumuri energetice (energie electric pentru iluminat, ap n scopuri igienice)
10250 + 12960 = 23210 lei
- Uzura utilajului tehnologic 481250 x 0,1 = 48125 lei, unde: 27500 euro sau 481250 lei
costul utilajului. Cota anual de uzur 10%
- ntreinerea utilajului tehnologic 481250 x 0,05 = 24062 lei (cota anual de ntreinere 5%)
- Uzura cldirii pentru comercializarea mrfurilor 360000 x 0,026 = 9360 lei (2,6% cota
anual de uzur)
- ntreinerea cldirii 360000 x 0,02 = 7200 lei (2% cota anual de ntreinere a cldirii)
- Alte consumuri indirecte 7453 lei
- Total consumuri indirecte 164 950 lei
3. Cheltueli generale i administrative:
- Retribuirea personalului de conducere (director + manager de oficiu) (4500 + 2000) x 1,2
x 12 x 1,265 = 118404 lei
- Uzura calculatoarelor 26250 x 0,05 = 13125 lei, unde 1500 euro sau 26250 lei costul
calculatoarelor, 5% cota anual de uzur
- ntreinerea calculatoarelor 26250 x 0,02 = 525 lei, unde 2% cota anual de ntreinere
- Uzura mobilierului 26250 x 0,1 = 2625 lei, unde 1500 euro sau 26250 lei costul mobi-
lierului, 10% cota anual de uzur a mobilierului
- ntreinerea mobilierului 26250 x 0,02 = 525 lei, unde 2% cota anual de ntreinere a
mobilierului
- Uzura spaiului de oficiu 500000 x 0,026 = 12500 lei, unde 500000 lei costul spaiului
de oficiu, 2,6% cota anual de uzur a cldirii
201
Planificarea afacerii
- ntreinerea spaiului de oficiu 500000 x 0,02=10000 lei, unde 2% cota anual de ntre-
inere a cldirii
- Plata pentru arenda spaiilor (50lei/m2 x 100m2 x 12) + (30lei/m2 x 40m2 x 12) =74400 lei
- Motorin 67500 lei
- Cheltuieli privind protecia muncii 5000 lei
- Cheltuieli privind taxele i impozitele 5606 lei
Total cheltueli generale i administrative 317 435 lei
4. Cheltueli comerciale:
- Retribuirea personalului ocupat cu comercializarea (manager vnzri/aprovizionare 1,
4 vnztori i un ofer) (3500+2500 x 4+3000 x 1,2 x 12 x 1,265 = 300564 lei
- Uzura unitii de transport 385000 x 0,1= 38500 lei, unde 22000 euro sau 385000 lei
costul automobilului, 10% cota anual de uzur a unitii de transport
- ntreinerea unitii de transport 385000 x 0,02 = 7700 lei, unde 2% cota anual de
ntreinere a unitii de transport
- Uzura garajului 87500 x 0,03 = 2625 lei, unde 3% cota anual de uzur i ntreinere
a garajului
- ntretinerea garajului 87500 x 0,02 = 1750 lei
- Alte cheltueli 5000 lei
Total cheltueli comerciale 356 139 lei
202
Planificarea afacerii
Exemplu:
Estimarea numrului de clieni poteniali i a volumului anual de vnzri
1. Pentru chifle i plcinte
- ntreprinderea va dispune de 6 chiocuri care vor fi amplasate n vecintatea a 6 coli;
- Numrul elevilor n fiecare coal este de circa 800;
- Presupunem c ponderea elevilor care vor cumpra chifle i plcinte n timpul recreaiei
(4 recreaii n primul schimb i 4 n schimbul 2) va constitui 50%, sau 400 de elevi.
- Fiecare elev va procura n medie o chifl i o plcint.
- Numrul de chifle i plcinte calde procurate de alte categorii de consumatori de la un
chioc va constitui zilnic circa 150 de chifle i 150 de plcinte.
- Astfel, numrul de chifle i plcinte vndute n fiecare zi la cele 6 puncte de comercializa-
re va constitui:
400 x 2 x 6 + 300 x 6 = 6600 buci.
- Lund n considerare regimul de studii 5 zile pe sptmn, 4 sptmni pe lun, 9 luni de
studii, pe parcursul anului, volumul de vnzri va constitui aproximativ 1188000 de buci.
- n celelalte 3 luni ale anului, cnd elevii se vor afla n vacan, numrul de chifle i pl-
cinte vndute ntr-o zi va fi de 3 ori mai mic i va constitui circa 2200 de buci pe zi, sau
circa 158400 de buci n trei luni (2000 buc/zi x 24 zile x 3 luni).
- Volumul anual total de vnzri pentru chifle i plcinte va constitui 1346400 de buci.
- La preul mediu pentru o chifl sau o plcint de 1,50 lei, volumul anual al vnzrilor va
fi 2 019 600 lei.
2. Pentru pine
- ntreprinderea va dispune de 4 puncte de vnzri. Se presupune c fiecare punct de vnza-
re ar putea s deserveasc locatarii din cel puin 8 blocuri cu 9 etaje cu circa 864 de familii
(9 etaje x 4 ap/etaj x 3 scri/cldirea x 8 cldiri). Din aceste 864 de familii presupunem
c 40% vor procura pine din punctul de vnzare al ntreprinderii, celelalte familii vor
procura de la concureni. Fiecare familie va procura cte o pine pe zi.
- Volumul anual de vnzri va constitui:
864 x 0,4 x 4 x 1 x 365 504576 504 500 pini.
- Pe parcursul anului mai pot fi comercializate suplimentar nc circa10% sau 50500 de
pini. Astfel, volumul anual total de pine comercializat va constitui 555, 000 de pini.
- Lund n considerare preul de comercializare pentru o pine de 3,2 lei, volumul anual al
vnzrilor va fi 1 776 000 lei.
Volumul anual total al vnzrilor va constitui 2 019 600 + 1 776 000 3 795 600 lei.
Pe lng produsele de baz n chiocuri vor fi comercializate i alte produse, care vor asi-
gura un venit anual de circa 948 000 lei.
203
Planificarea afacerii
5. Concurenii
Pentru o analiz pertinent a concurenei, compartimentul n cauz va trebui s
rspund la urmtoarele ntrebri:
- Cine sunt principalii concureni?
- Ce calitate au produsele/serviciile lor?
- Ce reputaie au acetia?
- Au clieni fideli?
- Ce for de vnzare au?
- Ct de mare este segmentul lor de pia?
- Ce strategii de pre aplic acetia?
- Dar strategii de comunicare/reclam?
- Cum i distribuie produsele/serviciile?
- Ce avantaje ofer ei n raport cu firma proprie: mijloace fixe, manageri, calita-
te a produselor/serviciilor, gam larg de produse/servicii etc.
Rspunsurile la ntrebrile anterioare vor permite identificarea pieei-int pentru
produsele/serviciile pe care le oferii. O pia-int reprezint grupul de consumatori
asupra cruia o anumit afacere i concentreaz atenia. Definirea corect a acestei
piee i focalizarea eforturilor pentru satisfacerea ei ofer anse mari pentru succesul
afacerii. Pentru a mbunti poziia sa pe pia, ntreprinderea va trebui s ncerce s
fie unic sau s creeze o competen special pentru grupul-int.
n afacerea prezentat ca exemplu, segmentul-int vor fi elevii, iar competena
special a ntreprinderii va fi oferirea chiflelor i plcintelor calde.
6. Politicile de marketing
Pentru a-i atinge scopurile propuse, ntreprinderea trebuie s elaboreze politici
adecvate de marketing. Prin intermediul mixului de marketing ntreprinderea acio-
neaz asupra pieei n vederea realizrii obiectivelor strategice.
De asemenea, se va ntocmi un plan de marketing care va servi drept suport n
atingerea scopului.
Politicile mixului de marketing cuprind produsul, preul, distribuia i promova-
rea pentru o perioad de trei ani.
Produsul este cel mai important element, asupra cruia va fi concentrat maxi-
mum de atenie. Un prim pas n asigurarea competitivitii produsului este mbun-
tirea calitii. Pentru aceasta ntreprinderea va trebui s acorde o atenie deosebit
tehnologiei de producie, controlului calitii i materiilor prime utilizate.
Preul. Avnd n vedere concurena ce exist pe orice pia, pentru a fi competi-
tiv, firma este nevoit s aplice o politic de preuri care va permite atragerea a ct
mai muli clieni.
Tactica vnzrilor. Pentru a asigura volumul de vnzri planificat, ntreprinderea
trebuie s determine ce tactic de vnzri va utiliza: prin magazine proprii sau prin
reeaua retail existent. La nceput ntreprinderea va utiliza doar punctele proprii de co-
mercializare, iar mai trziu ar putea ncheia contracte i cu unele magazine alimentare.
Promovarea. Vnzrile planificate vor fi asigurate i prin aplicarea unor anumite
tehnici de promovare, cum ar fi: efectuarea unor campanii regulate de informare a
consumatorilor, elaborarea i distribuirea materialelor promoionale etc.
204
Planificarea afacerii
7. Prognozele financiare
Complexitatea prognozelor financiare este n dependen direct de complexita-
tea afacerii. Elaborarea prognozelor financiare nu ridic probleme dac urmtoarele
aspecte sunt bine nelese:
- scopul fiecrui instrument financiar folosit;
- modul n care acesta este elaborat;
- modul cum va putea fi folosit n conducerea afacerii.
Dup colectarea informaiilor necesare privind afacerea, piaa, clienii i con-
curenii, antreprenorul poate estima volumul de vnzri pe care l poate realiza n
urmtorii 3-5 ani.
Prognozele financiare se ntocmesc pe baza estimrilor veniturilor din vnzri.
n primul rnd se evalueaz situaia profiturilor i a pierderilor. Se vor determina
urmtoarele tipuri de profit:
1. Profitul brut = venituri din vnzri costul vnzrilor.
Costul vnzrilor include:
- consumuri materiale directe;
- consumuri directe privind retribuirea muncii;
- consumuri indirecte.
2. Profitul operaional = profitul brut cheltuielile perioadei.
Cheltuielile perioadei includ:
- cheltuieli generale i administrative;
- cheltuieli comerciale;
- alte cheltuieli.
Pe lng profitul operaional mai poate fi obinut:
- profit din activitatea de investiii;
- profit din activitatea financiar.
3. Profitul perioadei pn la impozitare = profitul operaional + profitul din acti-
vitatea de investiii + profitul din activitate financiar.
4. Profitul net = profitul perioadei pn la impozitare impozitul pe venit al
persoanei juridice.
Este necesar a sublinia c situaia profiturilor i pierderilor arat dac afacerea
este viabil, adic dac este suficient de profitabil.
Cea mai important problem pe care trebuie s-o aib n vedere antreprenorul
este situaia fluxului de numerar. Pot exista diferene dramatice ntre profitul net i
numerarul net. Profitul net (nregistrat n situaia profiturilor i pierderilor) poate fi
doar un profit pe hrtie. Dac nu se aplic o politic eficient fa de debitori, aface-
rea poate fi profitabil, dar nu i solvabil.
Situaia fluxului de numerar exprim solvabilitatea firmei (capacitatea ntreprin-
derii de a-i onora la timp obligaiile), acest aspect necesitnd o atenie sporit n
raport cu profiturile i pierderile.
Fluxul de numerar furnizeaz o proiecie a urmtoarelor date:
- disponibilul bnesc la nceputul perioadei de referin (soldul iniial n cas i
n banc);
- ncasrile de numerar previzionate pentru perioada respectiv;
205
Planificarea afacerii
Exemplu:
Contul de profit i pierderi
Codul Perioada de
Indicatorii
rndului gestiune
1 2 3
Venitul din vnzri 010 3 795 600
Costul vnzrilor 020 3 021 643*)
Profitul brut (pierdere global) (rd.010-rd.020) 030 773 957
Alte venituri operaionale** 040 948 000
Cheltuielile comerciale 050 356 139
Cheltuilelile generale i administrative 060 317 435
Alte cheltuieli operaionale*** 070 570 000
Rezultatul din activitatea operaional: profit
080 478 383
(pierdere) (rd.030+rd.040-rd.050-rd.060-rd.070)
Rezultatul din activitatea de investiii: profit (pierdere) 090 -
Rezultatul din activitatea financiar: profit (pierdere) 100 -
*) Costul vnzrilor include consumurile materiale directe 2 397 287 lei, consumurile ener-
getice n scopuri tehnologice 113 302 lei, consumurile directe privind retribuirea muncii
346 104 lei i consumurile indirecte 164 950 lei.
**) La alte venituri se refer venitul din comercializarea altor mrfuri n punctele de vnzare
ale ntreprinderii.
***) La alte cheltuieli se refer cheltuielile pentru comercializarea altor mrfuri n punctele
de vnzare ale ntreprinderii.
Venitul din vnzri i costul vnzrilor pentru urmtorii ani se determin innd cont de obiec-
tivele de sporire a vnzrilor, precum i de nivelul inflaiei.
****) Distribuirea profitului va fi urmtoarea:
- 40000 lei se vor aloca pentru formarea rezervelor se reflect n pasivul bilanului, rndul 3.2.
- Restul 366626 lei se acumuleaz i se vor reflecta n pasivul bilanului, rndul 3.3.
206
Planificarea afacerii
Exemplu:
Alte pli 0
207
Planificarea afacerii
ACTIV = PASIV
sau
Mijloace economice = Surse proprii + Surse atrase
Exemplu:
BILANUL CONTABIL
La 31 decembrie ___
2. ACTIVE CURENTE
209
Planificarea afacerii
Exemplu:
BILANUL CONTABIL
La 31 decembrie ___
Nr.
La finele perioadei
crt. PASIV La inregistrare
de gestiune
3. CAPITAL PROPRIU
*) Datoriile pe termen scurt calculate vor include salariul pentru luna 12 (67551 lei), care
se va achita n anul urmtor, i impozitul pe venit al persoanei juridice (71 757 lei, vezi ta-
belul rezultatelor financiare), care de asemenea se va achita n anul urmtor dup depunerea
declaraiei despre venituri.
210
Planificarea afacerii
preului energiei electrice, combustibililor, gazului natural etc., care reprezint in-
trri pentru unele firme i ieiri pentru altele. Cursul de schimb i rata dobnzii
afecteaz, de asemenea, intrrile i ieirile unei entiti. De exemplu, creterea
ratei dobnzii are impact att asupra consumului (scade), ct i asupra costului de
finanare a firmei (crete).
Riscul de credit este ntlnit, cu predilecie, n cazul instituiilor financiare (bn-
cile comerciale, de exemplu). Este tipic naturii operaiilor desfurate de ctre enti-
tile din acest domeniu, nefiind altceva dect o particularizare a riscului operaional
inerent oricrei afaceri, risc care difer, prin structur i amploare, de la un sector
economic la altul.
Riscul pur este asociat pierderilor (daunelor), fizice sau financiare, posibile sau
probabile, cu care s-ar putea ciocni o firm.
Riscul inerent unei afaceri poate fi diminuat de ctre investitor prin diversificarea
portofoliului afacerii (diversificare operaional).
Riscul diversificabil este n strns legtur cu evenimentele sau fenomenele spe-
cifice unui domeniu de activitate sau unei firme date. Acest tip de risc poate fi ntlnit
i sub denumirea de firm-specific-risk, idiosyncratic risk sau nonsystematic risk.
Riscul financiar sau riscul legat de politica de finanare este generat de modul de
finanare a afacerii i de nivelul dobnzii.
9. Planul de aciune
Planul de aciuni este o metod or-
ganizat de analiz a afacerii i de luare Reinei:
a deciziilor pentru mbuntirea aceas- Valoarea planului este msurat
teia, care face din planul de afaceri un prin implementarea acestuia.
plan real, cu activiti specifice i m- - Strategia i implementarea lucreaz
surabile. n comun.
Fiecare aciune este numit punct de - Fr implementare strategia este doar
reper, iar sarcina de baz este formula- un vis.
rea a ct mai multe i mai concrete astfel - Dac nu avei strategie, orice imple-
de puncte. mentare este haotic.
Fiecare punct de reper trebuie s aib
o denumire, o persoan responsabil, un termen de realizare i un buget.
ntreg personalul firmei trebuie s cunoasc prevederile planului, precum i
faptul c acesta va fi monitorizat i evaluat.
Un plan de aciuni corect pregtit trebuie s conin urmtoarele: denumirea ac-
iunilor necesare de ntreprins, perioada planificat pentru desfurarea aciunii, res-
ponsabilul, bugetul de cheltuieli pentru fiecare aciune, precum i efectul scontat de
la implementarea ei.
10. Revizuirea planului de afaceri
Planul de afaceri trebuie revizuit periodic. n urma analizei SWOT, care a fost
descris anteror, acesta va fi actualizat i ajustat necesitilor actuale.
211
Planificarea afacerii
Sumar
- Planul de afaceri este prezentarea scris a ceea ce antreprenorul dorete s
realizeze, precum i a modului n care intenioneaz s foloseac resursele de
care dispune pentru a-i atinge scopurile.
- Un plan de afaceri bun este o schem de aciune construit logic, presupunnd
o viziune de perspectiv asupra afacerii.
- Planul de afaceri ajut la evaluarea unor noi idei de afaceri sau a anselor de
succes ale afacerii existente.
- Planul de afaceri permite prezentarea ideilor de afaceri pentru a obine finan-
rile necesare.
- Planul de afaceri poate fi simplu sau complex, ns cel mai important este ca
acesta s fie adaptat necesitilor pentru care a fost elaborat.
- Pentru a asigura succesul, planul de afaceri trebuie s stabileasc obiective
clare i modalitile de realizare a acestora.
- Nu exist o structur-standard a planului de afaceri. Fiecare plan trebuie s fie
adaptat afacerii pe care o descrie i scopului pentru care a fost elaborat.
212
Planificarea afacerii
Bibliografie recomandat
1. Finch B. Cum s concepi un plan de afaceri? Editura Rentrop&Straton, 2007.
2. Butler D. Planificarea afacerii. Ghid de start. Bucureti: Editura All, 2006.
3. Porojan D., Bisa C. Planul de afaceri. Bucureti: Editura Irecson, 2005.
4. Sndulescu I. M. Planul de afaceri. Ghid practic, ediia a III-a. Bucureti:
Editura CH Beck, 2006.
5. Blessis J., Galaj D., Hillel L., Kienast Phi. Planul de afaceri. Bucureti: Edi-
tura tiina i Tehnica, 1997.
213
214
Capitolul VII
Resursele umane
7.1. Importana personalului pentru iniierea i dezvoltarea unei afaceri
7.1.1. Esena, rolul i structura personalului pentru o firm mic
7.1.2. Funcia de personal n cadrul unei firme mici
7.2. Procesul de conducere a personalului n cadrul unei firme mici
7.2.1. Planificarea personalului pentru iniierea i derularea afacerilor
7.2.2.Recrutarea i selectarea personalului
7.2.3. Instruirea i dezvoltarea personalului
7.3. Managementul recompenselor
7.3.1. Particularitile motivrii i antrenrii personalului
7.3.2.Organizarea i eficientizarea recompensrii personalului
7.3.3. Proiectarea sistemului de salarizare a personalului
7.4.Relaiile cu angajaii
215
Resursele umane
216
Resursele umane
217
Resursele umane
218
Resursele umane
219
Resursele umane
220
Resursele umane
Tipul surselor
Avantaje Dezavantaje
de recrutare
221
Resursele umane
222
Resursele umane
aparent uor de interpretat. CV-ul trebuie s fie concis (maximum dou trei pa-
gini), n caz contrar exist mari anse s nu fie citit. CV-urile sunt de dou tipuri:
cronologice i funcionale. CV-ul cronologic scoate n eviden, n primul rnd,
activitile recente i continu n ordine invers cronologic. CV-ul funcional se
concentreaz asupra realizrilor n sine, fr a ine seama de cronologia lor.
CV-ul poate fi nsoit de o scrisoare de recomandare (din partea unei persoane cu
notorietate n domeniu) sau de o scrisoare de prezentare (poate s conin elemente
specifice care nu sunt incluse n CV, cum ar fi: salariul actual, motivaia pentru noul
serviciu etc.).
Curriculum Vitae
Date iniiale: numele, prenumele, datele de contact (adres, numr de telefon)
Experien profesional
Alte activiti
Studii
Cursuri de instruire
Interese profesionale
Realizri profesionale
Pasiuni
Date personale
Referinele vor fi prezentate la cerere
223
Resursele umane
224
Resursele umane
225
Resursele umane
nvarea este un proces psihologic complex. Din aceast cauz, instruirea perso-
nalului este un proces ndelungat i costisitor. nvarea are loc atunci cnd infor-
maia este recepionat, neleas i interiorizat (contientizat) de ctre cursani.
Calitatea instruirii personalului firmei se determin n procesul de evaluare.
Evaluarea instruirii se poate face prin compararea rezultatelor instruirii cu obiecti-
vele stabilite sau prin exprimarea costurilor instruirii i a beneficiilor rezultate. Evalu-
area instruirii poate fi conceput ns i ca un proces prin care se msoar urmtoarele
aspecte: reacia sau atitudinea celor instruii fa de formele i calitatea programului
de instruire; cunotinele acumulate n procesul de instruire; modificarea comporta-
mentului celor instruii; rezultatele, efectele ce se obin ca urmare a instruirii.
Dezvoltarea personalului urmrete sporirea capacitilor profesionale ale anga-
jailor pentru a asigura continua lor cretere i avansare n cadrul firmei. n felul
acesta, se face distincie clar ntre procesele de instruire (training) i dezvoltare
(development) a personalului.
Dezvoltarea personalului are un sens mai larg dect instruirea personalului i in-
clude obinerea de ctre individ a cunotinelor i deprinderilor necesare att pentru
funcia actual, ct i pentru cea viitoare.
Pentru dezvoltarea eficient a personalului sunt necesare cteva condiii:
- sprijinul din partea managementului superior/ntreprinztorului, care trebuie
s neleag (contientizeze) semnificaia dezvoltrii personalului, s susin
i s organizeze aceast dezvoltare. Mai mult dect att, ntreprinztorul tre-
buie s delege nivelurilor inferioare autoritatea i responsabilitatea adoptrii
deciziilor, pentru a dezvolta capaciti i dexteriti manageriale la tinerii spe-
cialiti ai firmei, considerai de perspectiv;
- existena (instituionalizarea) unei interdependene directe ntre dezvoltarea
personalului i calitatea cu care sunt realizate alte activiti de personal,
cum ar fi selecia, plasarea, recompensarea, promovarea personalului etc., de-
oarece dezvoltarea personalului nu poate substitui alte activiti de personal:
dac nu am fost exigeni n selectarea personalul, atunci dezvoltarea nu se va
ncununa de succes.
n practica antreprenorial se utilizeaz dou tipuri de metode de dezvoltare a
personalului, i anume:
1. Metode de dezvoltare a personalului legate direct de funcie:
- meditaia instruirea zilnic fcut angajatului de ctre superiorul su imediat;
- rotaia pe posturi trecerea angajatului de la un post la altul, din acelai com-
partiment sau din compartimente diferite , care constituie o tehnic de dezvol-
tare a personalului folosit pe larg;
- asistena pe post ncadrarea ntr-o poziie de consultant (staff) imediat
subordonat unui manager;
- asocierea la un comitet repartizarea unui angajat cu perspective pe lng
un comitet sau comisie, ceea ce poate contribui la o extindere semnificativ
a experienei.
226
Resursele umane
227
Resursele umane
228
Resursele umane
de munc; pentru munc egal se va plti un salariu egal, salariul trebuie s aib
un caracter confidenial.
La nivel de firm sistemul de recompensare cuprinde mai multe elemente, care
vor fi examinate n continuare.
Salariul de baz reprezint suma de bani pe care salariatul o primete din partea fir-
mei n care activeaz, n schimbul muncii prestate. Salariul de baz reflect nsi valoa-
rea muncii, i nu contribuia individual a fiecrui angajat. n practica antreprenorial,
de cele mai dese ori, mrimea salariului de baz este determinat n funcie de comple-
xitatea postului deinut de angajat. Salariul de baz este completat cu diverse sporuri
acordate personalului ntreprinderii, fr a ine seama de rezultatele obinute.
Sporurile la salariu sunt componente ale recompensei acordate pentru condiii
de lucru (nocive i periculoase), supraefort, munc n afara programului normal,
vechime n munc etc.
Stimulentele reprezint un adaos la salariul de baz i sunt acordate salariailor
n funcie direct de performanele obinute. Stimulentele sunt individuale, de grup
i organizaionale.
1. Stimulentele individuale. Distingem mai multe forme de stimulare individu-
al, i anume:
- salariul pe bucat (acordul direct) exist o legtur direct ntre mrimea
salariului angajatului i numrul de produse realizate;
- salariul unitar difereniat (acordul progresiv) angajaii sunt remunerai n
mod difereniat, n raport cu cantitatea de produse realizate, salariile fiind din
ce n ce mai mari, pe msura creterii productivitii muncii;
- comisionul sumele calculate ca procent din vnzri sau ncasri. Comisionul
poate fi direct (numai procentul din vnzri) sau adugat la salariu (un supli-
ment la salariul de baz, care se obine n condiiile ndeplinirii unui anumit
minim de realizri);
- primele sumele de bani acordate angajailor, n mod difereniat, pentru rea-
lizri deosebite.
2. Stimulentele de grup au drept scop principal promovarea cooperrii dintre sa-
lariai i a efortului comun n vederea atingerii performanei i instituionalizrii n
cadrul firmei a inovaiei i creativitii.
3. Stimulentele organizaionale se refer la toi angajaii, fiind corelate cu rezul-
tatele financiare obinute de firm. Principalele modaliti de stimulare a ntregului
personal sunt: distribuirea veniturilor n timpul anului; distribuirea unei pri de pro-
fit la sfritul anului; posibilitatea angajailor de a cumpra aciunile firmei la preuri
avantajoase.
Elementele sistemului de recompensare enumerate mai sus se refer la recom-
pensele directe. n afar de acestea, sistemul de recompensare a firmei include i
recompensele indirecte. Menionm c sistemele de recompensare indirect sunt n
dinamic, putnd aprea noi forme odat cu emiterea unor acte normative n dome-
niul proteciei sociale. Fondurile din care se efectueaz achitarea acestor recompense
sunt formate de ctre angajat prin pli individuale i prin intermediul taxelor i im-
pozitelor pe salariu i venituri, de ctre firm prin taxe i impozite i de ctre stat
229
Resursele umane
230
Resursele umane
232
Resursele umane
i angajator prin care salariatul se oblig s presteze o munc ntr-o anumit speci-
alitate, calificare sau funcie, s respecte regulamentul intern al unitii, iar angaja-
torul se oblig s-i asigure condiiile de munc prevzute de Codul muncii, de alte
acte normative ce conin reglementri ale dreptului muncii, de contractul colectiv de
munc, precum i s achite la timp i integral salariul (art. 45 din Codul muncii).
Art. 46 din Codul muncii prevede c persoana fizic dobndete capacitatea de
munc i, prin urmare, poate fi angajat la mplinirea vrstei de 16 ani. Acelai ar-
ticol stabilete c persoana fizic poate ncheia un contract individual de munc i
la mplinirea vrstei de 15 ani, ns numai cu acordul scris al prinilor sau al repre-
zentanilor legali, dac, n consecin, nu i vor fi periclitate sntatea, dezvoltarea,
instruirea i pregtirea profesional.
Se interzice ncadrarea n cmpul muncii a persoanelor n vrst de pn la 15 ani.
Legislaia interzice ncheierea unui contract individual de munc, cu oricine, n scopul
prestrii unei munci sau a unei activiti ilicite ori imorale.
Angajatorul nu este n drept s angajeze, adic s ncheie contracte individuale
de munc cu persoanele n vrst de pn la 18 ani, dac acestea n-au fost supuse
unui examen medical preventiv. Potrivit art. 253 din Codul muncii, toate cheltuielile
pentru examenele medicale sunt suportate de angajator.
Pentru salariaii n vrst de la 15 la 16 ani durata sptmnal a timpului de
munc nu poate s depeasc 24 de ore, iar pentru salariaii n vrst de la 16 la
18 ani 35 de ore.
Art. 255 din Codul muncii interzice utilizarea muncii persoanelor n vrst de
pn la 18 ani la lucrrile cu condiii de munc grele, vtmtoare i/sau periculoase,
la lucrri subterane, precum i la lucrri care pot s aduc prejudicii sntii sau
integritii morale a minorilor (jocurile de noroc, lucrul n localurile de noapte, pro-
ducerea, transportarea i comercializarea buturilor alcoolice, a articolelor din tutun,
a preparatelor narcotice i toxice).
Legislaia interzice trimiterea n deplasare a salariailor n vrst de pn la 18
ani, cu excepia salariailor din instituiile audiovizualului, din teatre, circuri, orga-
nizaii cinematografice, teatrale i concertistice, precum i din cele ale sportivilor
profesioniti.
n conformitate cu art. 103 alin. (5) din Codul muncii, angajatorului i se interzice
atragerea la munca de noapte a salariailor n vrst de pn la 18 ani.
Documentele ce urmeaz a fi prezentate de persoana care se ncadreaz n
cmpul muncii. Art. 57 din Codul muncii prevede c, la ncheierea contractului in-
dividual de munc, persoana care se angajeaz prezint angajatorului urmtoarele
documente: buletinul de identitate sau un alt act de identitate; carnetul de munc, cu
excepia cazurilor cnd persoana se ncadreaz n cmpul muncii pentru prima dat
sau se angajeaz la o munc prin cumul; documentele de eviden militar pentru
recrui i rezerviti; diploma de studii, certificatul de calificare ce confirm pregti-
rea special pentru profesiile care cer cunotine sau caliti speciale; certificatul
medical, n cazurile prevzute de legislaia n vigoare.
Se interzice angajatorului s cear de la persoanele care se angajeaz
alte documente dect cele indicate mai sus.
233
Resursele umane
234
Resursele umane
Dreptul la concediu de odihn anual pltit este garantat pentru toi salariaii
(art. 112 din Codul muncii).
Tuturor salariailor li se acord anual un concediu de odihn pltit, cu o durat
minim de 28 de zile calendaristice, cu excepia zilelor de srbtoare.
Pentru salariaii din unele ramuri ale economiei naionale (nvmnt, ocrotirea
sntii, serviciul public etc.) prin lege organic se poate stabili o alt durat a con-
cediului de odihn anual.
Protejarea individual a drepturilor salariailor. Este necesar ca salariatul s
contientizeze importana contractului individual de munc, care este actul juridic
principal ce determin drepturile i obligaiile prilor n domeniul raporturilor in-
dividuale de munc. Drepturile i obligaiile legate de raporturilor individuale de
munc dintre angajator i salariat pot fi stabilite numai prin negocieri, n contractul
individual de munc.
n cazul protejrii individuale a drepturilor i intereselor sale, salariatul urmeaz
s in cont de coninutul art. 9 i 10 din Codul muncii, care stabilesc drepturile i
obligaiile de baz ale salariatului i angajatorului.
Angajatorul trebuie s tie c legislaia interzice stabilirea pentru salariat, prin
contractul individual de munc, a unor condiii sub nivelul celor prevzute de actele
legislative i normative, de conveniile colective i de contractul colectiv de munc.
Salariatul trebuie s tie c fr acordul lui modificarea contractului este, practic,
imposibil i c angajatorul nu are dreptul s cear salariatului efectuarea unei munci
care nu este prevzut n contractul individual de munc.
Art. 78 din Codul muncii stabilete c un contract individual de munc poate fi
suspendat din iniiativa salariatului n cazul n care condiiile de munc sunt nesatis-
fctoare din punctul de vedere al proteciei muncii, dac angajatorul nu-i onoreaz
obligaiile n acest sens.
Art. 85 din Codul muncii prevede c n caz de demisie a salariatului n legtur
cu nclcarea de ctre angajator a contractului individual de munc i/sau colectiv de
munc, a legislaiei muncii, angajatorul este obligat s accepte demisia n termenul
indicat n cererea de demisie depus.
Perfecionarea profesional a salariailor. Obligaiile angajatorului n dome-
niul instruirii lucrtorilor sunt specificate n art.17 din Legea securitii i sntii
n munc nr.186-XVI din 10 iulie 2008 (Monitorul Oficial al Republicii Moldova
nr. 143-144 din 05.08.2008).
Angajatorul trebuie s asigure condiii pentru ca fiecare lucrtor s beneficieze de
o instruire suficient, adecvat, teoretic i practic n domeniul securitii i snt-
ii n munc, n special sub form de informaii, instruciuni i/sau lecii:
- la angajare, care include instruirea introductiv-general i instruirea la locul
de munc;
- n cazul schimbrii locului de munc, transferului sau permutrii;
- la introducerea unui nou echipament de lucru sau la modificarea echipamen-
tului de lucru existent;
235
Resursele umane
236
Resursele umane
237
Resursele umane
238
Resursele umane
Bibliografie recomandat
1. Brc A. Salarizarea personalului (note de curs). Chiinu: ASEM, 2001.
2. Brc A. Managementul resurselor umane. Chiinu: ASEM, 2005.
3. Becker G. Comportamentul uman o abordare economic. Bucureti:
All, 1994.
4. Burloiu P. Managementul resurselor umane. Bucureti: Lumina Lex, 1997.
5. Cole G. Managementul personalului. Bucureti: CODECS, 2000.
6. Cotelnic A. Managementul unitilor economice. Chiinu: ASEM, 1998.
7. Chiu V. Manualul specialistului n resurse umane. Bucureti: Irecson, 2002.
8. Chiu V. Posturi, salarii i beneficii. Bucureti: Irecson, 2005.
9. Graciov M. Supercadr: upravlenie personalom. Moscova: Delo, 1993.
10. Jalencu M. Managementul resurselor umane (suport de curs). Chiinu:
UCCM, 2003.
11. Lefter V., Manolescu A. Managementul resurselor umane. Bucureti: Editura
Didactic i Pedagogic, 1995.
12. Manolescu A. Managementul resurselor umane. Bucureti: R.A.I., 1998.
13. Mathis R., Jackson J. Human resource management. N.Y.: West Publishing
Company, 1991.
239
Resursele umane
14. Mathis R., Nica P., Rusu C. Managementul resurselor umane. Bucureti: Edi-
tura Economic, 1997.
15. Moldovan-Scholz M. Managementul resurselor umane. Bucureti: Editura
Economic, 2000.
16. Pitariu H. Managementul resurselor umane. Bucureti: All, 1994.
17. Prutianu . Comunicarea interuman i negocierea afacerilor. Iai: Universi-
tatea Al. I. Cuza, 1996.
18. Rotaru A., Prodan A. Managementul resurselor umane. Iai: Universitatea
Al. I. Cuza, 1994.
19. avga L. Managementul previzional al necesarului de resurse umane.
Chiinu: Complexul editorial-poligrafic al ASEM, 1999.
20. Codul muncii al Republicii Moldova.
240
Capitolul VIII
Gestiunea financiar
8.1. Sistemul financiar al ntreprinderii
8.1.1. Resursele i relaiile financiare ale ntreprinderii
8.1.2. Fluxurile ntreprinderii
8.2. Costurile, pragul de rentabilitate i marja de contribuie
8.3. Bugetul ntreprinderii
8.3.1. Ce este un buget?
8.3.2. Procesul bugetar
8.4. Planul financiar. Sistemul de indicatori economico-financiari
8.4.1. Previziunea contului de profit i pierderi
8.4.2. Previziunea fluxurilor de numerar
241
Gestiunea financiar
NTREPRINDEREA
Fluxuri financiare
Activitate de
Furnizori
Ageni marketing i vnzri
economici
Consumatori Asigurarea tehnico-
material
Instituii
financiare Activitate de
producere
242
Gestiunea financiar
243
Gestiunea financiar
Piaa de capital
Ieiri de numerar
Funcia financiar Intrri de numerar
Piaa resurse materiale
Piaa de desfaere
Funcia personal
244
Gestiunea financiar
245
Gestiunea financiar
Reglementrile de acest fel au ca scop asigurarea unui cadru unitar de ordin tehnic,
normativ i legal obligatoriu pentru toi participanii implicai n derularea aface-
rii. Cadrul juridic include: 1) legile organice i ordinare; 2) decretele prezideniale;
3) hotrrile Guvernului; 4) dispoziiile i ordinele ministerelor; 5) statutele per-
soanelor juridice;
4) cadrul instituional, care reprezint componenta mediului financiar impli-
cat n modul cel mai direct n activitatea financiar a ntreprinderii, ndeplinind
atribuii de verificare i control extern al operaiilor economice desfurate n cadrul
afacerii, ncepnd i ncheind cu controlul executrii acestora. Cadrul instituional
cuprinde totalitatea instituiilor care au drept de control, verificare, audit etc. asupra
activitii ntreprinderii: Centrul pentru Combaterea Crimelor Economice i Corup-
iei, Inspectoratul Fiscal de Stat, Fondul Social etc., care urmresc i verific modul
de fundamentare i plat la timp a impozitelor, taxelor i altor obligaii, respectarea
normelor de ntocmire a rapoartelor financiare i verificarea de fond a activitii eco-
nomico-financiare;
5) asigurarea cu informaie. ntreprinderea i determin nevoile informaionale
pornind de la relaiile conceptuale care apar n momentul svririi fenomenului
financiar i din relaiile cu mediul intern i extern al viitoarei afaceri. Aceste in-
formaii cu caracter tehnic, economic, financiar sunt accesate din diferite surse
informaionale anuare statistice, buletine trimestriale, informaii bancare, docu-
mentaie tehnic i tehnologic, rapoarte financiare etc. Sistemul informaional fi-
nanciar al ntreprinderii cuprinde totalitatea informaiilor care reflect repartizarea
i utilizarea resurselor financiare. Informaia generalizat i formatat n tablouri
financiare este prezentat ntr-o form documentat, care se numete plan financiar
i bugete de realizare a acestui plan. Planul financiar prevede indicatori cantitativi
i valorici care reflect totalitatea fenomenelor, proceselor i relaiilor ce vor avea loc
n viitoarea afacere, cum ar fi:
- structura i valoarea resurselor financiare;
- valoarea i structura vnzrilor;
- valoarea i structura costurilor de producere i de vnzare;
- tipurile de impozite i valorile lor;
- valoarea profiturilor generate la diferite etape ale activitii ntreprinderii;
- valoarea fluxurilor de intrare i de ieire;
- valoarea bunurilor patrimoniale i a capitalurilor.
n sistemul financiar al ntreprinderii funcia financiar are un rol operaional,
un rol funcional i unul politic.
- Rolul operaional implic luarea deciziilor cu privire la colectarea capitaluri-
lor, cuprinznd ncasarea creanelor i plata furnizorilor, gestiunea mijloacelor
bneti i negocierea creditelor bancare.
- Rolul funcional const n procesarea informaiilor necesare managementului
i acordarea de asisten celorlalte activiti funcionale ale ntreprinderii.
- Rolul politic const n integrarea constrngerilor i a restriciilor externe care
influeneaz activitatea ntreprinderii.
246
Gestiunea financiar
Tablouri de bord
BUGETELE URMRIREA Analiza operaiilor Raportri Contabilitatea
PERIODICE ABATERI economice managerial
MEDIUL FINANCIAR
Relaiile Resursele
financiare FLUXURI
FINANCIARE
financiare
248
Gestiunea financiar
SURSELE FINANCIARE
Ale NTREPRINDERII
Profitul Fondul de
nerepartizat amortizare
249
Gestiunea financiar
Planificarea strategic
Resursele financiare
Fluxurile financiare.
Rezultate atinse
Relaiile financiare
(Programe i proiecte)
Control/Compararea/Analiza
rezultatelor atinse cu cele planificate
Verificarea prognozelor
250
Gestiunea financiar
251
Gestiunea financiar
Activitatea de producie i
comercializare n ntreprindere
Procesul
Procesul de producie Procesul
de aprovizionare de comercializare
Consumuri
Cheltuieli Cheltuieli
de aprovizionare de comercializare
Costuri de producie
252
Gestiunea financiar
La obinerea unui produs, unii dintre factorii productivi vor rmne n cantiti
invariabile, alii, dimpotriv, vor varia odat cu volumul produciei obinute. Costul
fix (CF) i costul variabil (CV) sunt cele dou pri n care se divizeaz costul total
(CT): CT = CF + CV
CT
CV
Y
CF
Figura 8.7 scoate n eviden constana costurilor fixe pentru orice volum al pro-
duciei, inclusiv pentru un volum nul al acesteia. Dimpotriv, costurile variabile
totale sunt nule pentru un volum al produciei egal cu zero i cresc, mai mult sau mai
puin n mod proporional, odat cu creterea volumului de producie. Modificarea
costului total este determinat numai de schimbrile costului variabil. Curba CT
demonstreaz ansamblul costurilor fixe i variabile reprezentate n mod independent
n figura 8.7 prin CF i CV.
Pentru teoria economic, comportamentul costurilor i divizarea lor n costuri
fixe i variabile adaptate la termen scurt sunt cruciale. Dependena dintre costurile
variabile i modificarea volumului fizic al produciei poate fi liniar, progresiv sau
degresiv, dup cum raportul dintre ritmul de cretere a cheltuielilor de producie i
cel al volumului fizic al produciei este constant, supraunitar sau subunitar.
Dac urmrim modul de manifestare n timp a evoluiei costurilor de producie
variabile, constatm c unele costuri proporionale i pot schimba, de la o perioad
la alta, raportul de proporionalitate (se poate mri sau se poate reduce preul ma-
teriei prime, se pot schimba tarifele de salarizare etc.) sau pot suporta o sensibil
reducere (consumul de energie tehnologic). n funcie de regimul de lucru, unele
consumuri pot manifesta tendine de cretere sau descretere.
Costurile fixe, de regul, sunt cheltuieli ale perioadei. Ele se caracterizeaz
prin faptul c nu variaz n funcie de creterea sau descreterea unitilor produse
sau al timpului folosit n producie. De regul, ele sunt generate de capacitatea de
producie a ntreprinderii. Uzura mijloacelor fixe, cheltuielile de telecomunicaie,
plile de chirie, taxele i impozitele sunt costuri fixe, al cror indice de variabili-
tate ntr-o anumit perioad de timp este nul chiar i atunci cnd producia ar fi
oprit temporar.
Alte categorii de cheltuieli, cum sunt salariile personalului de conducere, con-
tribuia privind asigurrile sociale, cheltuielile privind protecia muncii, cheltuielile
de birou, rmn constante doar atunci cnd producia variaz ntre anumite limite.
253
Gestiunea financiar
Dac aceste limite sunt depite ntr-un sens sau altul, volumul lor poate s creas-
c sau s se reduc, dup caz. Acestea sunt costurile relativ constante. Nivelul lor
rmne constant sau relativ constant n raport cu volumul produciei, reducndu-i
ponderea n costul unitar n funcie de creterea volumului de producie.
Separarea costurilor totale de producie n costuri variabile i costuri fixe este ne-
cesar att n cazul costurilor de producie semivariabile, ct i n cel total ntr-un vo-
lum oarecare de cheltuieli, despre care trebuie s se tie n cazul bugetrii sau analizei
factoriale. Cele mai importante procedee folosite n acest demers sunt: procedeul ce-
lor mai mici ptrate, procedeul punctelor de maxim i minim, procedeul analitic.
Unitatea de produs, ca purttor de costuri, constituie un alt criteriu important
de difereniere i de caracterizare a costurilor. Implicaiile colectrii i repartizrii
costurilor pe unitate de produs au constituit i constituie probleme fundamentale ale
calculaiei costurilor. n funcie de acest criteriu, se disting dou mari grupe: costuri
directe i costuri indirecte (figura 8.8).
Costurile directe pot fi atribuite, dup ce au fost identificate i msurate, unui
serviciu, unui produs, unei secii, fr niciun calcul intermediar. n categoria costu-
rilor directe se ncadreaz costul materiei prime, al materialelor auxiliare, al muncii.
Deci, ele pot fi atribuite sau identificate pe produs. Costurile directe se caracterizea-
z prin cretere sau descretere proporional cu volumul produciei.
Costurile indirecte nu se pot identifica i localiza nemijlocit pe fiecare produs,
lucrare sau serviciu. Ele se cumuleaz la nivelul centrului de costuri, situndu-se, n
piramida ierarhic a acestora, la nivelul cel mai direct legat de produsele i serviciile
pentru care au fost efectuate i se fac pentru mai multe produse sau servicii. Cnd
nu este posibil repartizarea direct, ca urmare a faptului c respectiva cheltuial se
face concomitent pentru mai multe produse sau servicii, suma se repartizeaz asu-
pra unui nivel ierarhic superior, unde se colecteaz mpreun cu alte date de acelai
tip, n vederea repartizrii ulterioare pe fiecare produs sau serviciu. La vrful struc-
turii ierarhice se nregistreaz cheltuielile aplicabile tuturor produselor i serviciilor
realizate de organizaii.
Cu toate c, adesea, costurile directe sunt costuri variabile, iar cele indirecte sunt
costuri fixe, totui noiunea de cost direct nu este identic cu noiunea de cost varia-
bil, dup cum noiunea de cost fix nu este identic cu aceea de cost indirect. Noiunea
de costuri directe este mai ngust, ntruct costuri variabile ntlnim i n categoria
costurilor indirecte. Costurile indirecte au o sfer de cuprindere mai mic dect cos-
turile fixe, deoarece includ i o parte din costurile variabile.
Procesul de elaborare a bugetelor necesit cunoaterea modelelor i instrumente-
lor de management financiar, cum ar fi:
- metodele de evoluie a costurilor;
- conceptul marjei de contribuie;
- modelul corelaional cost volum profit;
- pragul de rentabilitate.
Aceste tehnici, mpreun cu conceptele de repartizare i acumulare a costurilor,
ofer baza pentru bugetul general al ntreprinderii.
254
Gestiunea financiar
Costuri
Directe Indirecte
Energie tehnologic
Iluminarea locului de munc
Salariile muncitorilor (regim de lucru n 2 sau 3
(acord) schimburi)
Expedierea mrfii Transport intern
nclzire i ventilare
specializat
Amortizare
Costul certificrii pentru un
produs Dobnzi
255
Gestiunea financiar
Metoda costurilor variabile mai este numit metoda costurilor marginale sau con-
ceptul marjei de contribuie (figura 8.10). Marja de contribuie reprezint diferena
dintre venituri i totalul costurilor variabile aferente unui volum dat de producie. Cu
alte cuvinte, marja contribuiei este ceea ce rmne din veniturile totale din vnzri
dup deducerea costurilor variabile. Ceea ce rmne din marja de contribuie dup
deducerea costurilor fixe se numete profit.
Cheltuieli
Pre unitar variabile
160 lei
Marja de Cheltuieli
250 lei
contribuie fixe
67 lei
90 lei
23 lei
256
Gestiunea financiar
?
Vinzari
Variabile
Vnzri
Fixe
257
Gestiunea financiar
sau
sau
sau
sau
Atunci cnd profitul este egal cu zero, veniturile totale sunt egale cu cheltuielile
totale. Situaia dat se numete prag de rentabilitate. Pragul de rentabilitate poate fi
exprimat n uniti fizice sau n valoarea monetar a vnzrilor.
Pragul de rentabilitate poate fi explicat ca fiind punctul n care marja de contribu-
ie minus costurile fixe totale este egal cu zero.
Utilizarea graficului pragului de rentabilitate este primul pas n stabilirea relaiei
cost volum profit, dar scopul ntreprinderii este nu de a atinge pragul de rentabi-
litate, ci de a obine profit. Analiza pragului de rentabilitate permite managementului
s decid ce cantitate de produs trebuie s vnd pentru a obine profitul dorit.
Vnzrile programate n uniti monetare se pot determina utiliznd valoarea re-
lativ a marjei de contribuie, ce reprezint raportul dintre preul unitar i marja de
contribuie per unitate.
1. Marja de contribuie relativ = pre per unitate/marja de contribuie per uni-
tate x 100%;
2. Vnzri programate n uniti monetare = Cheltuieli fixe + Profit/marja de
contribuie relativ.
Nivelul vnzrilor viitoare i profitul programat pot fi estimate utiliznd concep-
tul marjei de contribuie, asigurnd managementul profitabilitii pentru fiecare tip de
produs i eficiena de exploatare a activelor ce vor participa n procesul de producere.
Pentru aceasta managerul unei ntreprinderi mici trebuie s determine marja de
contribuie pentru fiecare tip de produs i s raporteze marja de contribuie la valoa-
rea activelor ce particip n procesul de producere. La realizarea acestei etape mana-
gerul ar trebui s solicite un studiu de marketing care s estimeze limitele superioare
ale cererii pentru cel mai profitabil produs. Prin analiza structurii mixului de vnzri
se determin cele mai profitabile combinaii de vnzri de produse i servicii.
258
Gestiunea financiar
Mii. Lei
Vnzri
Prag de rentabilitate
Cheltuieli
variabile
Vnzri actuale
197 mii lei
259
Gestiunea financiar
260
Gestiunea financiar
Bugetul vnzri
Previziunea costului
bunurilor vndute
comerciale producere numerar
Bugetul procurri/consumuri
de materii prime Previziunea
bilanului
Bugetul resurselor umane financiar
Contul de
profit i pierderi
previzionat
261
Gestiunea financiar
262
Gestiunea financiar
tuate pentru a realiza prevederile privind producia aferent unei perioade viitoare.
Bugetul cheltuielilor indirecte de producie are dou scopuri: (1) integrarea bugete-
lor de cheltuieli indirecte de producie din activitatea de baz i activitatea auxiliar
de producere; (2) calculul cotelor de repartizare a cheltuielilor indirecte de producie
pe tipuri de produse pentru a putea gestiona nivelul de profitabilitate pentru fiecare
tip de produs previzionat n planul de vnzri;
7) bugetul cheltuielilor generale i administrative. Bugetul cheltuielilor generale
i administrative constituie un plan detaliat al cheltuielilor de exploatare, altele dect
cele aferente funciilor de producie i de comercializare, necesare pentru desfura-
rea activitii generale a ntreprinderii ntr-o perioad de timp viitoare. n procesul
elaborrii unui buget general, cheltuielile generale i administrative trebuie proiectate
pentru a se furniza informaiile incluse n previziunile fluxului de numerar. Bugetul
cheltuielilor generale i administrative servete i drept modalitate de control al aces-
tor cheltuieli. Numeroase elemente ale acestui buget reprezint cheltuieli fixe.
n concluzie, ntre bugetele periodice exist strnse legturi de corelare a infor-
maiei utilizate pentru previzionarea lor. O prim etap a procesului bugetar const
n previziunea vnzrilor n uniti fizice. Dup realizarea acesteia, poate fi ntocmit
bugetul cheltuielilor comerciale. Bugetul activitii de producie depinde i el de
vnzrile programate. La rndul su, bugetul activitii de producie furnizeaz in-
formaii privind nevoile de procurri i consumuri de materii prime, precum i infor-
maii pentru bugetul resurselor umane i bugetul cheltuielilor indirecte de producie.
Informaia privind cheltuielile generale i administrative este generat de activitatea
de administrare general a ntreprinderii. Nivelul cheltuielilor generale i adminis-
trative influeneaz n mod direct profitul ntreprinderii, de aceea previzionarea lor
se efectueaz pe stricte principii de necesitate i raionalitate.
263
Gestiunea financiar
264
Gestiunea financiar
Activ Pasiv
Patrimoniul economic Patrimoniul juridic
(Bunuri economice) (Drepturi i obligaii)
Capital statutar i
Active nemateriale
Active pe termen lung
suplimentar
Capital propriu
Active materiale pe
Rezerve
termen lung
Active financiare pe
Profit nerepartizat
Forme reale ale patrimoniului
termen lung
Alte active pe
Surse de finanare
Capital secundar
termen lung
Stocuri de mrfuri Datorii financiare
termen lung
Patrimoniul
Datorii pe
i materiale ntreprinderii pe termen lung
Creane pe Datorii pe termen
termen scurt lung calculate
Active curente
termen scurt
Datorii pe
Datorii comerciale
Mijloace bneti
pe termen scurt
Alte active pe Datorii pe termen
termen scurt scurt calculate
266
Gestiunea financiar
Tabelul 8.2
Sistemul de indicatori economico-financiari
Indicatori de lichditate
Mijloace bneti
Lichiditatea imediat Indicator al lichiditii pe termen scurt
Datoriipetermenscurt
Indicatori de profitabilitate
267
Gestiunea financiar
ntre aceti indicatori exist legturi de interdependen, prezentate mai jos ntr-un
tabel, pentru a fi uor de monitorizat.
Sumar
- Funcia financiar presupune procesul de identificare, cuantificare, analiz,
prelucrare, interpretare a informaiilor financiare i nonfinanciare necesare
managementului pentru exercitarea funciilor de planificare, evaluare i con-
trol n cadrul ntreprinderii i pentru asigurarea utilizrii i evidenei cores-
punztoare a resurselor acesteia.
- Mijloacele financiare ale ntreprinderii sunt:
- interne resursele financiare proprii ale fondatorilor, iar odat cu ncepe-
rea activitii operaionale profitul nerepartizat al ntreprinderii i fondul
de amortizare;
- externe mprumuturile bancare, creditele comerciale, subveniile etc.
- Costul produciei reprezint valoarea resurselor utilizate pentru realizarea
unui produs sau serviciu. Costurile exprim cheltuielile legate nemijlocit de
producie, ele apar doar atunci cnd are loc procesul de producie i lipsesc la
stoparea lui.
- Cheltuielile reprezint valoarea resurselor utilizate de ntreprindere ntr-o anu-
mit perioad de timp pentru a realiza anumite rezultate (venituri), incluznd
cheltuielile condiionate de administrarea ntreprinderii i comercializarea
produciei. Ele apar ca urmare a funcionrii ntreprinderii n timp.
- Bugetele financiare ale ntreprinderii se prezint sub forma bugetului de veni-
turi i cheltuieli, a bugetului de numerar i a bilanului financiar.
- Bugetele operaionale sunt elaborate pentru fiecare segment funcional care
genereaz cheltuieli i venituri.
268
Gestiunea financiar
269
Gestiunea financiar
credit, formnd urmtoarea schem: 70% n luna vnzrii i 30% luna urm-
toare. n luna iulie se prevede contractarea unui mprumut curent de 10000 lei,
cu rambursri egale n luna august i septembrie a cte 5000 lei, cu o dobnd
de 17%, care va fi pltit ncepnd cu luna august. Procurrile de materiale i
energii se fac lunar i alctuiesc: iunie 65000 lei, iulie 80000 lei, august
55000 lei. Salariile nsumeaz 8000 lei pe lun. Costurile indirecte reprezint
3000 lei. Cheltuielile administrative i comerciale constituie 14000 lei lunar
(inclusiv 4000 uzura). Impozitul pe venit se pltete lunar (15%). Analizai
rezultatele obinute.
Bibliografie recomandat
1. Bcanu B. Management strategic. Bucureti: Editura Teora, 1997.
2. Balanua V. Analiza gestionar. Chiinu, 2003.
3. Bugaian L. Managementul costurilor i contabilitatea managerial. Chiinu:
Bons Office, 2003.
4. Contabilitatea financiar, colectiv de autori: coord. A Nederia. Chiinu:
ACAP, 2003.
5. Dragota V., Ciobanu A., Obreja L., Dragota M. Management financiar, vol.I
i II, Bucureti: Editura Economic, 2003.
6. Petrescu S., Mironiuc M. Analiza economico-financiar: teorie i aplicaii.
Iai: Editura Tiparul, 2002.
7. Avare Ph., Ravary L., Legros G., Lemonnier P. Gestiune i analiz financiar.
Bucureti: Editura Economic, 2002.
8. Nicolescu O. Managmentul ntreprinderilor mici i mijlocii. Bucureti: Editu-
ra Economic, 2001.
9. Nedelea t. Competitivitate i costuri. Bucureti: Editura ASE, 2003.
10. Stancu I. Finane. Bucureti: Editura Economic, 2002.
11. Vintil G. Diagnosticul financiar i evaluarea ntreprinderii. Bucureti:
Editura Didactic i Pedagogic, 1998.
270
Capitolul IX
Contabilitatea afacerii
9.1.Reglementarea normativ a contabilitii
9.2. Sisteme de organizare a contabilitii
9.3. Documentarea operaiilor economice
9.4.Rapoartele financiare de baz
9.5. Aspectele fiscale ale afacerii
271
Contabilitatea afacerii
272
Contabilitatea afacerii
vigoare (art. 7 alin. (2) din Legea contabilitii), sectorul Contabilitate. Serviciul de
contabilitate are menirea, dup etapa de observare i msurare, s nregistreze toate aci-
unile economice ce in de realizarea activitii economico-financiare de baz a entitii.
Contabilitatea realizeaz nregistrarea informaiilor aciunilor economice, justifi-
cate documentar, n mod obligatoriu, n temeiul unor principii i convenii specifice
metodei contabilitii, inclusiv al principiului dublei nregistrri, specific numai ti-
inei contabilitate, aplicnd dup necesitate un plan de conturi contabile reglementat
sau elaborat suplimentar de entitatea micului business pentru comoditate i simplita-
te din punctul de vedere al nregistrrii i perceperii informaiei.
Scopul serviciului contabilitate este ca, prin intermediul procedeelor metodei
contabilitii (contul contabil, dubla nregistrare, documentaia, inventarierea, evalu-
area, calculaia, drile de seam reglementate etc.), s nregistreze corect i la timp
coninutul economic al faptelor realizate sau de realizat n cadrul proceselor econo-
mice (aprovizionare, producere i desfacere) pentru asigurarea ulterioar a raportrii
informaiilor derivate i/sau generate conducerii de vrf a entitii micului business
sau organelor de stat interesate (inspectoratele fiscale de stat teritoriale, Casa Naio-
nal de Asigurri Sociale, Compania Naional de Asigurri n Medicin, Departa-
mentul Statistic i Sociologie al RM etc.).
Activitatea economico-financiar a entitii economice din micul business poate
cuprinde trei procese economice de baz:
- aprovizionarea;
- producerea;
- desfacerea.
n procesul de aprovizionare entitatea procur resurse materiale, active imobilizate
i alte bunuri necesare pentru desfurarea activitii sale, forma valoric a mijloace-
lor economice transformndu-se n stocuri de producie, active imobilizate etc.
Procesul de producie (de prestri servicii sau ndeplinire de lucrri) este procesul
de baz al activitii entitii, presupunnd fabricarea produselor, prestarea servicii-
lor, executarea lucrrilor. Stocurile de materii prime i materiale de baz, semifabri-
cate sau alt gen de producie nefinit se transform n produse finite, servicii prestate,
lucrri finalizate prin intermediul utilizrii elementelor patrimoniale enumerate.
Pentru desfurarea procesului de producie sunt necesare trei elemente de baz:
- mijloacele de munc;
- obiectele de munc;
- fora de munc.
n cadrul procesului de producie (prestare a serviciilor sau ndeplinire a lucrrilor)
serviciul contabilitate nregistreaz consumurile acestor elemente dup cum urmeaz:
- valoarea materialelor, semifabricatelor consumate, a produciei n curs de
execuie;
- salariile calculate ale muncitorilor care fabric producia finit, presteaz ser-
viciile ce asigur realizarea activitii de baz a entitii economice a micului
business;
- contribuiile de asigurri sociale de stat obligatorii, calculate n baza salariilor
muncitorilor sau personalului ce realizeaz activitatea de baz a entitii;
273
Contabilitatea afacerii
274
Contabilitatea afacerii
275
Contabilitatea afacerii
276
Contabilitatea afacerii
277
Contabilitatea afacerii
278
Contabilitatea afacerii
279
Contabilitatea afacerii
280
Contabilitatea afacerii
281
Contabilitatea afacerii
10. SNC 10 Evenimente ulterioare datei ntocmirii rapoartelor financiare 1 ianuarie 2004
282
Contabilitatea afacerii
283
Contabilitatea afacerii
284
Contabilitatea afacerii
Soldul final al contului de pasiv este egal cu suma soldului creditor la nceputul
perioadei i a rulajului creditor, cu scderea rulajului debitor. Soldul este permanent
creditor sau nul.
Pentru determinarea soldului contului de pasiv poate fi utilizat urmtoarea formul:
Sf = Si + Rdt - Rct
Soldurile finale ale conturilor de activ i de pasiv sunt transferate la sfritul pe-
rioadei de gestiune n bilanul contabil.
Este de remarcat c exist conturi care nu se reflect n bilanul contabil. Acestea
sunt conturile de consumuri i alte conturi din clasa a 8-a, ale cror sume acumulate
(rulajele) se deconteaz la finele anului de gestiune.
Planul de conturi cuprinde 9 clase, care se subdivizeaz n grupe.
n Planul de conturi sunt incluse numai conturile de activ i de pasiv. Conturile
din clasele 12, 78, cu excepia conturilor rectificative, sunt conturi de activ, iar
conturile din clasele 36, cu excepia conturilor rectificative conturi de pasiv.
ntreprinderile sunt obligate s utilizeze numai conturile sintetice din clasele 17.
Conturile sintetice din clasele 89 se utilizeaz, dup caz, pornind de la particu-
285
Contabilitatea afacerii
Simbolul Coninutul
Numrul i
1 2 3 4 5
Amortizarea activelor
113 Casarea Calcularea
nemateriale
1. Active pe termen lung
Reflectarea consumu-
Decontarea costului
Active materiale n rilor pentru crearea,
121 mijloacelor fixe puse
curs de execuie construcia obiectelor
n funciune
de mijloace fixe
Investiii pe termen
131 Intrri Ieiri
lung n pri nelegate
287
Contabilitatea afacerii
Animale la cretere i
212 Intrri Ieiri
ngrat
Decontarea valorii
Intrri (predarea la
216 Produse de bilan a mrfurilor
depozit)
vndute
Decontarea valorii de
217 Mrfuri Procurarea bilan a produselor
vndute
2. Active curente
Creane pe termen
221 scurt aferente facturi- Calcularea (apariia) Achitarea
lor comerciale
Decontarea (resti-
Creane pe termen Eliberarea sumelor
227 tuirea) sumelor spre
scurt ale personalului spre decontare
decontare
Investiii pe termen
231 Procurarea (alocarea) Ieiri (achitri)
scurt n pri nelegate
Conturi curente n
242 Primirea Virarea
valut naional
Cheltuieli anticipate
251 Acumularea Decontarea
curente
288
Contabilitatea afacerii
Rezerve stabilite de
321 Utilizarea Crearea
legislaie
Reflectarea pierderilor
332 (pierdere neacoperit) (acoperirea pierde-
(utilizarea profitului)
al anilor precedeni rilor)
Credite bancare pe
4. Datorii pe
termen lung
Finanri i ncasri
423 Utilizarea (restituirea) Primirea
cu destinaie special
Credite bancare pe
511 Rambursarea Primirea
termen scurt
Venituri anticipate
515 Casarea Primirea
curente
Datorii pe termen
521 scurt privind facturile Achitarea Calcularea
comerciale
5. Datorii pe termen scurt
Datorii fa de
531 personal privind Achitarea (reinerea) Calcularea
retribuirea muncii
Datorii privind
533 Achitarea (utilizarea) Calcularea
asigurrile
Datorii fa de fonda-
537 Achitarea Calcularea
tori i ali participani
289
Contabilitatea afacerii
Reflectarea valorii
6. Venituri
mrfurilor, produselor
Trecerea la rezultatul
611 Venituri din vnzri i serviciilor vndute
financiar
la preuri de livrare
(fr TVA)
Reflectarea valorii
efective a mrfurilor, Trecerea la rezultatul
711 Costul vnzrilor
produselor i servici- financiar
ilor vndute
7. Cheltuieli
Valori n mrfuri i
Restituirea ctre
921 materiale primite n Luarea n custodie
furnizor
custodie
Formulare cu regim
951 Procurarea Utilizarea (casarea)
special
290
Contabilitatea afacerii
291
Contabilitatea afacerii
Modul de inere a contabilitii n baza acestei variante este prezentat n figura 9.2.
Documentele contabile
primare
Borderourile de Registrul-jurnal de
Casieria
retribuire plat eviden a operaiilor
economice
Rapoartele financiare
simplificate
Documentele contabile
primare
Borderourile
de eviden
Balana de verificare
a conturilor sintetice
sau Cartea mare
Rapoartele financiare
simplificate
292
Contabilitatea afacerii
293
Contabilitatea afacerii
294
Contabilitatea afacerii
ntocmesc n timpul efecturii operaiei, iar dac aceasta este imposibil nemijlocit
dup efectuarea operaiei sau dup producerea evenimentului.
Documentele primare primite de entitate ntr-o limb strin, alta dect cea en-
glez i rus, conform prevederilor Legii contabilitii, vor fi obligatoriu traduse n
limba de stat, cu expunerea tranzaciei respective.
n documentele primare care justific operaiile de cas, bancare, de livrare i de
achiziie a bunurilor economice i a serviciilor nu se admit corectri. Contabilului-
ef (efului serviciului contabil) i se interzice s primeasc spre executare documente
privind evenimentele economice ce contravin actelor legislative i altor acte norma-
tive, informnd despre aceasta n scris conductorul entitii. Astfel de documente se
primesc spre executare numai cu indicaiile suplimentare n scris ale conductorului
entitii cruia, ulterior, i revine rspunderea pentru acestea.
La ntocmirea documentelor este important a asigura reflectarea corect a coni-
nutului operaiei economice efectuate n document i ntocmirea acestuia cu cheltu-
ieli minime ale timpului de munc.
Documentele primare intrate n contabilitate urmeaz a fi verificate obligatoriu
dup coninut, dup form i aritmetic.
Procesele de ntocmire i prelucrare a documentelor primare necesit cheltuieli
considerabile ale timpului de munc. Din aceste considerente automatizarea proce-
sului de ntocmire i prelucrare a documentelor primare trebuie s fie sarcina primor-
dial a conductorului entitii economice n luarea msurilor de reducere a timpului
de munc utilizat.
Circulaia documentelor
Documentele sunt permanent n micare, ncepnd cu ntocmirea lor i terminnd
cu predarea lor n arhiv dup prelucrare i reflectare n contabilitate. Acest proces
de micare a documentelor se numete circulaia documentelor i reprezint un ele-
ment important al organizrii contabilitii n entitatea economic.
Circulaia documentelor cuprinde urmtoarele etape:
- ntocmirea documentelor;
- primirea documentelor de contabilitate;
- prelucrarea i nregistrarea documentelor n sistemul contabil;
- predarea documentelor n arhiv.
Documentele contabile se sistematizeaz i se pstreaz pentru termenele i con-
form regulilor aprobate de Organul de stat pentru supravegherea i administrarea
Fondului Arhivistic al Republicii Moldova.
Rspunderea pentru pstrarea documentelor n arhiv o poart conductorul en-
titii economice.
Documentele contabile, printre care documentele primare, registrele contabile,
rapoartele financiare i alte documente aferente organizrii i inerii contabilitii,
sunt considerate proprietate a entitii. Entitatea este obligat s prezinte documen-
tele contabile la cererea organelor autorizate.
n cazul pierderii, sustragerii sau distrugerii documentelor contabile, conducto-
rul entitii este obligat s le restabileasc n termen de 3 luni de la data constatrii
faptului respectiv.
295
Contabilitatea afacerii
A+xx=P
De exemplu:
Din contul curent n valut naional s-au ridicat n numerar 4840 lei, care au fost
depui n casieria entitii pentru necesiti generale i administrative. n urma acestei
operaii postul de activ Casa s-a majorat cu 4840 lei, iar postul de activ Conturi
curente n valut naional a sczut cu aceeai sum valoric, adic cu 4840 lei.
Dup aceast operaie bilanul va avea urmtoarea form:
298
Contabilitatea afacerii
A=P+yy
De exemplu:
n baza profitului nerepartizat rmas la dispoziia entitii s-a creat o rezerv pre-
vzut de statut n valoare de 14450 lei. Ca urmare a acestei operaii postul de pasiv
Profit nerepartizat scade, iar postul de pasiv Rezerve prevzute de statut crete
cu aceeai sum valoric 14450 lei.
Dup aceast modificare bilanul va avea urmtoarea form:
299
Contabilitatea afacerii
300
Contabilitatea afacerii
301
Contabilitatea afacerii
302
Contabilitatea afacerii
Tabelul 9.3
Determinarea obligaiei fa de buget privind
taxa pe valoarea adugat (TVA)
n cazul unei activiti economice corect organizate a unei entiti, de obicei prevaleaz TVA
datorie fa de buget (TVA calculat) asupra TVA creana bugetului fa de entitate (TVA
deductibil sau TVA spre restituire), suma diferenei care se transfer la buget la sfritul
perioadei de gestiune (principiul de ntocmire a Declaraiei TVA).
Conform datelor exemplului analizat, entitatea Alfa va transfera la buget diferena dintre
TVA calculat i TVA deductibil, adic 100,00 lei (300,00 - 200,00).
303
Contabilitatea afacerii
Sumar
- Contabilitatea a aprut ca o necesitate practic a managementului entitii eco-
nomice i are ca obiect primirea, nregistrarea, prelucrarea i analiza datelor
contabile, pentru a furniza conducerii entitii informaiile referitoare la ni-
velul costurilor pe produse, lucrri i servicii executate, necesare n vederea
lurii deciziilor corespunztoare, elaborrii planurilor de afaceri i exercitrii
controlului intern.
- Informaiile financiar-contabile sunt destinate att utilizatorilor interni (ma-
nagerii entitii economice), ct i utilizatorilor externi (acionarii, creditorii,
statul, clienii, personalul ntreprinderii).
- Cadrul juridic al Republicii Moldova n domeniul organizrii i inerii contabi-
litii l constituie Legea contabilitii, Standardele Naionale de Contabilitate,
Planul de conturi contabile i alte acte normative n vigoare.
- nregistrarea evenimentelor economice se efectueaz n baza documentelor
justificative primare, informaiile prelucrndu-se ulterior pentru generarea do-
cumentelor centralizatoare i de raportare ale entitii.
- Elaborarea rapoartelor financiare care trebuie prezentate de o entitate pentru
informarea utilizatorilor interni i externi de informaie este un obiectiv de
baz al contabilitii.
- Impozitele i taxele sunt reglementate n Codul fiscal i de alte acte normative
adoptate n conformitate i pentru executarea acestuia.
304
Contabilitatea afacerii
305
Contabilitatea afacerii
- s-au ridicat n numerar mijloace bneti din contul curent n valut naional
pentru plata salariilor lucrtorilor 5480,00 lei;
- s-au pltit salariile lucrtorilor 5100,00 lei;
- s-a pltit un avans titularului de avans pentru procurarea rechizitelor de birou
105,10 lei;
- s-au ncasat mijloace bneti din vnzarea mrfurilor 14520,00 lei, inclusiv
TVA;
- s-au ncasat mijloace bneti de la titularul de avans constituind avansul neu-
tilizat 28,00 lei;
- s-a obinut un mprumut de la un lucrtor al entitii pe termen de 2 luni
1200,00 lei;
- s-au depus mijloace la contul curent n valut naional 16000,00 lei.
3. ntocmii dispoziia de plat de cas nr. 512 din 24 mai 2010, decontul de avans
nr.115 din 24 mai 2010, dispoziia de ncasare nr.1012 din 26 mai 2010 n baza da-
telor de mai jos:
Titularul de avans Elena Olaru, ef al seciei aprovizionare (buletin de identitate
nr. A02012345 din 12 iunie 2007, eliberat de oficiul 02, Chiinu), a ridicat un avans
din casieria Societii pe Aciuni Faur pentru procurarea rechizitelor de birou n
sum de 1600,00 lei. Dispoziia de plat nr. 512 a fost semnat de directorul soci-
etii Oleg Botnaru i de contabilul-ef Irina Margine. Numerarul a fost eliberat de
casierul societii Ana Terente.
Titularul de avans a anexat la decontul de avans urmtoarele documente:
1) bonul de cas nr. 0024567 din 24 mai 2010 n sum de 1176,00 lei;
2) factura de expediie seria AC nr. 567894 din 24 mai 2010 ce justific procu-
rarea a 3 pachete de hrtie n sum de 146,00 lei, 10 pixuri n sum de 30,00 lei i 5
calculatoare Citizen SDC-808 n sum de 1000,00 lei.
Avansul nefolosit de titularul de avans n sum 424,00 lei a fost depus n casieria
societii prin dispoziia de ncasare nr. 1012 din 26 mai 2010.
4. Pornind de la datele de mai jos, calculai datoria fa de buget a entitii Pi-
ne cald SRL pentru trimestrul I al anului 2010 privind taxa pentru amenajarea
teritoriului.
Entitatea Pine cald SRL n trimestrul I al anului de gestiune 2010 dispune de
urmtoarele informaii privind efectivul de salariai: ianuarie 15 persoane, februa-
rie 14 persoane, martie 15 persoane angajate.
Conform anexei la Titlul VII Taxele locale al Codului fiscal al Republicii Mol-
dova, baza impozabil a obiectului impunerii n cazul taxei pentru amenajarea te-
ritoriului se consider a fi: numrul mediu scriptic trimestrial al salariailor i/sau
al fondatorilor ntreprinderilor, n cazul n care acetia activeaz n ntreprinderile
fondate, ns nu sunt inclui n efectivul trimestrial de salariai.
Cota maxim a taxei pentru amenajarea teritoriului s-a stabilit pentru anul 2010
n mrime de 80 lei anual pentru fiecare salariat i/sau fondator al ntreprinderii, n
cazul n care acesta activeaz n ntreprinderea fondat, ns nu este inclus n efecti-
vul trimestrial de salariai.
306
Contabilitatea afacerii
Bibliografie recomandat
Acte legislative i normative
1. Legea contabilitii nr. 113-XVI din 27 aprilie 2007 // Monitorul Oficial al
Republicii Moldova nr.90-93/399 din 29.06.2007.
2. Codul fiscal al Republicii Moldova nr.1163-XIII din 24 aprilie 1997 // republicat
n Monitorul Oficial al Republicii Moldova, ediie special din 8 februarie 2007.
3. Planul de conturi contabile al activitii economico-financiare a ntreprinderii
i Normele metodologice de utilizare a conturilor contabile, aprobate prin Or-
dinul ministrului finanelor nr.147 din 25 decembrie 1997 // Monitorul Oficial
al Republicii Moldova nr. 8891 din 30 decembrie 1997.
4. Standardele Naionale de Contabilitate, aprobate prin Ordinul ministrului fi-
nanelor nr. 174 din 25 decembrie 1997 // Monitorul Oficial al Republicii Mol-
dova nr.88-91/182 din 30 decembrie 1997.
Manuale, cri, brouri
1. Nederi A., Bucur V., Carau M. Contabilitate financiar. Chiinu: ASEM,
ed. II, ACAP, 2003.
2. urcanu V., Bajerean E. Bazele contabilitii. Chiinu: Tipografia Centra-
l, 2004.
3. Grigoroi L., Lazar L. Bazele teoretice ale contabilitii. Chiinu: Editura
Cartier, 2003.
4. Cechina E., Cumuns R. Caiet pentru lucrri practice la disciplina Bazele
Contabilitii. Chiinu: Departamentul Editorial-Poligrafic al ASEM, 2006.
5. Nederi A. Corespondena conturilor. Chiinu: Editura ASEM, 2006.
6. Ulian G., Doga-Mrzac M., Rotaru L. Finane Publice. Chiinu: CEP USM,
2007.
7. Parashivescu M. D., Pvloaia W. Contabilitatea i dezvoltarea economico-
social. Iai: Editura Tehnopress, 1999.
8. .. .
, : - , 2007.
307
Contabilitatea afacerii
28
Ct
etc.
27
Dt
26
Ct
311 Capital statutar
25
Dt
Anexa nr. 1
(n lei)
24
Ct
521 Datorii pe termen scurt
privind facturile comerciale
Verificat ________________
23
Dt
22
Ct
534 Datorii privind
Registru-jurnal de eviden a operaiilor economice
decontrile la buget
21
Dt
20
Ct
533 Datorii privind asigurrile
19
Dt
Conturi contabile
18
Ct
531 Datorii fa de personal
privind retribuirea muncii
Formularul nr. S-1
17
Dt
Registre contabile
16
Ct
227 Creane pe termen scurt
ANEXE
ale personalului
15
Dt
pe _____________ 20___
14
Ct
242 Conturi curente
n valut naional
13
Dt
12
Ct
241 Casa
______________________
11
Dt
denumirea ntreprinderii
10
Ct
9
Ct
al perioadei de gestiune
Dt
ntocmit ______________
Ct
5
nregistrarea
suma
4
operaiilor
coninutul operaiei
3
Nr. operaiei
1
308
______________________ Anexa nr. 2
denumirea ntreprinderii Formularul nr. S-2
Dinamica activelor pe termen lung, cont ____ Uzura (amortizarea), cont ____
Sold la
Nr. crt.
Sold la
nceputul
finele lunii
lunii din credit n debitul suma uzurii
mentului
conturilor (amortizrii
total
total
Valoarea uzurii
valoarea
valoarea
cantitatea
cantitatea
durata de utiliza-re
de utilizare
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
309
______________________ Anexa nr. 3
310
denumirea ntreprinderii Formularul nr. S-6
Nr. crt.
turilor conturilor
total
total
Soldul la finele lunii
Coninutul operaiei
Soldul la nceputul lunii
Nr. crt.
Soldul la nceputul Din creditul contului 521 (de achitat conform Soldul la finele lunii
(achitat) din creditul
lunii (datorii) facturii) n debitul conturilor (datorii
conturilor
total
total
ntreprinderii
ntreprinderii
311
____________________ Anexa nr. 5
312
denumirea ntreprinderii Formularul nr. S-10
Nr. crt.
Funcia
Creditul contului 531 (calculat)
ceputul lunii achitat) finele lunii
coninutul operaiei
debit
credit
215
713
534
241
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Nr. crt.
Soldul la finele lunii
lunii conturilor conturilor
242
521
221
713
731
total
total
debit
debit
credit
credit
313
______________________ Anexa nr. 7
314
denumirea ntreprinderii Formularul nr. S-13
Nr. crt.
Rulajul de la Rezultatul financiar
contului 711 din creditul creditul contului 611 n debitul
nceputul anului (contul 333) (col.13 col. 9)
conturilor) conturilor)
produciei (serviciilor)
216
217
221
242
total
total
debit (pierderi)
Borderouri
S-2
S-3
S-4
S-5
S-6
S-7
S-8
S-9
S-11
S-10
S-12
S-13
Conturi debitoare
Conturi creditoare
al conturilor
S-2
S-3
S-4
S-5
S-6
S-7
S-8
S-9
S-11
S-10
S-12
S-13
S-14
S-15
S-16
S-17
S-18
S-19
S-20
Total rulaj debitor
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
al conturilor
Total rulaj debitor
ntocmit ______________ Verificat ________________
Contabilitatea afacerii
315
____________________ Anexa nr.9
316
denumirea ntreprinderii Formular nr. S-15
(n lei)
1 2 3 4 5 6 7
Total
Sursele de finanare
la crearea ntreprinderii
10.1. Tipuri de finanare
10.2. Surse de finanare
10.3. Tipuri de garanii
10.4. Tipuri de credite
10.5. Costurile creditrii
10.6. Alegerea creditorului
317
Surse de finanare
318
Surse de finanare
319
Surse de finanare
320
Surse de finanare
321
Surse de finanare
322
Surse de finanare
323
Surse de finanare
324
Surse de finanare
325
Surse de finanare
326
Surse de finanare
diferena dintre preul pltit de banc i cel ncasat de ea la scadena facturii, banca
i acoper cheltuielile i i formeaz profitul. Banca va cumpra, practic, factura
respectiv la un pre mai mic. Factoringul este, de regul, accesibil pentru firmele cu
o reputaie stabil i este contractat sub garanii importante, solicitate de banc.
Scontarea reprezint o form de creditare pe termen scurt acordat de bncile
comerciale prin achitarea nainte de scaden a unor efecte comerciale trate (cam-
bii), bilete la ordin (Codul civil, art. 1279) etc. Scontarea reprezint o operaie de
cumprare de ctre bnci a efectelor de comer, deinute de clienii lor, n schimbul
acordrii creditului de scont i reinerii de ctre banc a unei sume denumite agio,
formate din valoarea scontului adunat cu comisioanele.
Ca orice operaie de creditare, scontarea presupune i depunerea unei garanii, sta-
bilite de comun acord cu clientul bncii, suplimentar aplicrii unui procent de comi-
sion la valoarea nominal a efectelor scontate. n cazul n care beneficiarul are nevoie
de bani nainte de scaden, el poate sconta efectul comercial respectiv la o banc
comercial, urmnd ca banca s-i achite o sum mai mic dect cea nscris pe efec-
tul comercial i s recupereze la scaden banii de la tras (pltitor) sau s resconteze
efectul comercial nainte de scaden la alt banc sau chiar la Banca Naional.
327
Surse de finanare
328
Surse de finanare
Suma dobnzii (lei) = Soldul creditului (lei) x Numrul de zile/360 x Rata dobn-
zii (%)/100(%)
Fiecare creditor (mprumuttor) stabilete diferite limite ale ratelor dobnzii pentru
diferite tipuri de credite (mprumuturi) acordate, n funcie de diveri factori, cum ar fi:
- raportul stabilit pe pia ntre cererea i oferta de capital;
- intensitatea proceselor inflaioniste;
- moneda n care este acordat creditul;
329
Surse de finanare
- destinaia creditului;
- riscurile aferente proiectului creditat;
- persoana debitorului etc.
De regul, informaia privind rata dobnzii la contractul concret de credit (m-
prumut) este o informaie confidenial, stabilit de prile contractante n procesul
negocierii condiiilor de creditare.
Rata dobnzii negociat de prile contractante poate fi:
- fix stabilit iniial de comun acord ntre pri, inclus n contractul de cre-
dit (mprumut) i neschimbat pe parcursul ntregii perioade de valabilitate a
creditului (mprumutului);
- flotant (variabil) stabilit iniial de comun acord ntre pri, inclus n
contractul de credit (mprumut), dar pe parcursul perioadei de valabilitate a
creditului (mprumutului) modificat de ctre creditor (mprumutat) la dis-
creia sa ori de cte ori el gsete necesar o astfel de modificare. De regu-
l, contractul de creditare (mprumut) prevede posibilitatea debitorului de a
renuna la noua rat a dobnzii, ns n acest caz el va fi obligat s restituie
ntreaga sum a creditului pe parcursul unui numr de zile indicat n clauza
contractual respectiv;
- anual, lunar, sptmnal sau zilnic stabilit ca raport procentual al
dobnzii aferente fa de suma creditului (mprumutului) utilizat de debitor
(mprumuttor) n prioada unui an (lun, sptmn, zi);
- unic dobnda este calculat pentru suma creditului (mprumutului) con-
tractat pentru ntreg termenul de utilizare cu o rat (n %) determinat i apli-
cat indiferent de graficul de rambursare a creditului.
Prin contract pot fi stabilite i alte scheme de calculare i de aplicare a ratei dobn-
zii la creditele acordate.
n sistemul bancar se practic:
- dobnda simpl folosit pentru perioadele de acordare a creditului (mpru-
mutului) mai mici de un an;
- dobnda compus folosit pentru perioadele de acordare a creditului (m-
prumutului) mai mari de un an; n acest caz dobnda se capitalizeaz (se pla-
tete dobnd la dobnd).
Durata utilizrii creditului (mprumutului) este calculat n numr de zile i
reprezint intervalul de timp (termenul) n care debitorul (mprumutatul) a utilizat
creditul i pentru care el este obligat s achite dobnda.
Noiunea de termen este explicit tratat n articolele 259-283 din Titlul IV al
Codului civil al Republicii Moldova. De exemplu, modalitatea de calculare a terme-
nului de utilizare a creditului este reglementat n art. 263 din Codul civil: Dac
termenele de un an i de o lun se calculeaz fr a se ine cont de curgerea lui nen-
trerupt, se consider c luna are 30 de zile i anul 365 de zile.
Termenul (durata) utilizrii creditului este un parametru de baz la etapa sta-
bilirii schemei de rambursare i cere o abordare atent din partea prilor con-
330
Surse de finanare
Suma dobnzii (lei) = Soldul creditului (lei) x Numrul de zile/360 x Rata dobn-
zii (%)/100(%)
331
Surse de finanare
Sumar
Principalele tipuri de finanare sunt urmtoarele:
- capitalul personal;
- participrile n capital;
- creditul vnztorului;
- ajutoarele sau subveniile acordate fondatorilor de ntreprinderi (de locuri de
munc);
- mprumuturile de onoare (fr garanie);
- mprumuturile (creditele) pe termen mediu i lung;
- creditul fiscal.
332
Surse de finanare
333
Surse de finanare
Bibliografie recomandat
1. Codul civil al Republicii Moldova nr. 1107-XV din 6 iunie 2002.
2. Legea instituiilor financiare din Republica Moldova nr. 550-XIII din 21 iulie
1995.
3. Regulamentul cu privire la procedura de ncheiere, aciune i reziliere a Acor-
dului privind scutirea de plata impozitului pe venit al agenilor micului busi-
ness i a gospodriilor rneti (de fermier), aprobat prin Ordinul ministrului
finanelor nr. 4 din 3 septembrie 2002.
4. Damian R. Ghidul financiar al ntreprinztorului. Chiinu, 1999.
5. Ghiu M., Perebinos M. Ghid pentru ntreprinztori: Cum s obii un credit/
mprumut de la instituiile bancare i nebancare din Republica Moldova. Pro-
iectul BIZPRO-Moldova i Asociaia Primarilor i Colectivitilor Locale din
Republica Moldova. Chiinu, 2003.
6. Ilie V. Gestiunea financiar a ntreprinderii. Editura Meteor Press, 2007.
7. Informaii utile privind nregistrarea i finanarea ntreprinderii. Organizaia
Internaional pentru Migraie, Misiunea n Moldova. Chiinu, 2008.
8. Nanu R., Gruescu R., Budica I. Microcreditul instrument de dezvoltare a an-
reprenoriatului n Romnia // n Finane Publice i Contabilitate, v.18, nr. 2,
p. 30-35, 2007.
9. Finanarea IMM-urilor ntre surse proprii i credite externe. // n Tribuna
Economic, v.15, nr. 50, p.15, 2004.
334
Surse de finanare
I.
335
Surse de finanare
mprumut 5000
Taxa aferent contractului de mprumut 1500
Rata dobnzii mprumutului 20%
Termenul de rambursare a mprumutului 6 luni
mprumut Dobnd Taxa aferent Total spre plat
contractului
833,35 83,33 250,00 1166,66
833,33 69,44 250,00 1152,77
833,33 55,56 250,00 1138,89
833,33 41,67 250,00 1125,00
833,33 27,78 250,00 1111,11
833,33 13,89 250,00 1097,24
Total 5000,00 291,67 1500,00 6791,67
336
Surse de finanare
mprumut 10000
Taxa aferent contractului de mprumut 2750
Rata dobnzii mprumutului 20%
Termenul de rambursare a mprumutului 6 luni
mprumut Dobnd Taxa aferent Total spre plat
contractului
1666,65 166,67 458,33 2291,67
1666,67 138,89 458,33 2263,89
1666,67 111,11 458,33 2236,11
1666,67 83,33 458,33 2208,33
1666,67 55,56 458,33 2180,56
1666,67 27,78 458,33 2152,78
Total 10000,00 583,34 2750,00 13333,33
III.
Termen Comision
pn la 36 de luni 3%
20%
De la 50 001 dolari SUA pn la 100 000 dolari SUA
pn la 60 de luni
21%
Termen Comision
pn la 36 de luni 2%
Pn la 60 luni
pn la 60 de luni 2,5%
338
Surse de finanare
IV.
339
Surse de finanare
GAJ
- imobile (locative i nelocative);
- terenuri comerciale i agricole;
- depozite bancare.
Contacte:
Adresa: str. Cosmonauilor, 9, bir.512, Chiinu
Telefon: 22 31 06, 20 99 79
Fax: 24 44 69
E-mail: infopaset@gmail.com,
Pagin web: www.edu.md , www.capmu.md
Contacte:
Adresa: bd. tefan cel Mare i Sfnt, 180, bir. 812
Telefon: 23 85 74, 29 67 18
Fax: 29 67 19
E-mail: office.giu@jnpga.md
Pagin web: www.jnpga.md
340
Surse de finanare
Perioada de depunere
Domenii de finantare active
De la pn la
1 octombrie 2008 30 aprilie 2010 Programul de Cooperare Tranfrontalier Romnia
Bulgaria 2007-2013
341
Instituii i organizaii care ofer asisten
pentru ntreprinztori
342
Proiectul creterii produciei alimentare Asociaia de Dezvoltare a Businessului
2KR Mic i Mijlociu n Gguzia
mun. Chiinu, str. Calea Basarabiei, 18 or. Ceadr-Lunga, str. Lenin, 123
tel.: +373 22/ 27 84 63, 54 98 81 tel./fax: + 373 291/ 26 226
e-mail: office@2kr.moldnet.md
web-site: www.2kr.moldnet.md Camera de Comer i Industrie
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Proiectul de dezvoltare a businessului Sfnt, 151
agricol (CNFA) tel.: + 373 22/ 22 15 52
mun. Chiinu, str. Bulgar, 33/1 fax: + 373 22/ 23 44 25
tel.: +373 22/ 57 79 30 e-mail: camera@chamber.md
e-mail: info@moldova.cnfa.org web-site: www.chamber.md
web-site: www.cnfa.md
Federaia National AGROinform
Proiectul Entranse 2 Your Business mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
mun. Chiinu, str. Serghei Lazo, 48, of. 309 Sfnt, 123 V
tel.: +373 22/ 83 83 45 tel.: +373 22/ 23 56 01, 23 56 96, 23 56 98
fax: +373 22/ 83 83 44 tel./fax: +373 22/ 23 56 97, 23 78 30
web-site: www.entranse.md e-mail: agroinform@agroinform.md
web-site: www.agroinform.md
CEED: Ridicarea competitivitii i con-
solidarea ntreprinderilor Federaia Naional a Fermierilor din
mun. Chiinu, str. Tighina, 49/4, et. 3 Moldova
tel.: +373 22/ 50 52 45 mun. Chiinu, str. G. Cosbuc, 11
e-mail: office@ceed.md tel.: +373 22/ 21 01 88
e-mail: office@fnf.md
Winrock International, Noi Perspective web-site: www.fnf.md
pentru Femei
mun. Chiinu, str. Al. Hjdeu, 94/1, of.2 Moldcoop
tel.: +373 22/ 88 54 25 mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare, 67
fax: +373 22/ 54 05 66 tel.: +373 22/ 27 15 95, 27 11 24
web-site: www.winrock.org.md tel./fax: +373 22/ 27 24 84
e-mail: moldcoop@moldova.md
ASOCIAII DE NTREPRINZTORI web-site: www.moldcoop.md
Asociaia Micului Business din Republi-
ca Moldova UniAgroProtect
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i Sfnt mun. Chiinu, str. Koglniceanu, 22/1
148, of. 9 tel.: +373 22/ 27 55 38
tel./fax: + 373 22/ 22 63 91 tel./fax: +373 22/ 24 60 16
tel.: + 373 22/ 22 06 13 e-mail: uap@uap.md
e-mail: ambsuper@yahoo.com web-site: www.uap.md
web-site: www.amb.md
Uniunea Meterilor Populari din Moldova
Asociaia Naional de Turism Rural mun. Chiinu, str. Al. Pukin, 24, of. 54
Ecologic i Cultural (ANTREC) tel.: +373 22/ 22 05 97
mun. Chiinu, str. Al. Pukin, 24, of. 52 tel/fax: +373 22/ 22 73 63
tel./fax: + 373 22/ 23 78 23 e-mail: umpm@meganet.md
e-mail: antrec_org@yahoo.com web-site: www.iatp.md/ump
343
CENTRE I INSTITUII DE INSTRU- INCUBATOARE DE AFACERI
IRE I CONSULTAN N AFACERI
Incubatorul de afaceri IMPULS
Agenia ACSA mun. Bli, str. Mircea cel Btrn, 81
mun. Chiinu,str. 31 August 1989, 98, of. 401 tel.: +373 231/2 30 98
tel.: + 373 22/ 23 5354 tel./fax: +373 231/2 70 66
fax: + 373 22/ 2353 28 e-mail: impuls@moldova.cc
e-mail: office@acsa.md
web-site: www.acsa.md Incubatorul de Afaceri ASEM
mun. Chiinu, str. B. Bodoni, 59
Asociaia ntreprinderilor mici Nord ASEM, bloc B
or. Edine, str. Alexandru cel Bun, 94 tel./fax: + 373 22 / 22 98 82
tel.: +373 246/ 23 805 e-mail: incubator@ase.md
fax: +373 246/ 25 676 web-site: www.incubator.ase.md
344
BC Energbank SA ProCredit Bank SA
mun. Chiinu, str. V. Alecsandri, 78 mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
tel.: + 373 22/ 54 43 77 Sfnt,65, of. 901
fax: + 373 22/ 27 98 55 tel.: +373 22/ 83 64 01
e-mail: office@energbank.com fax: +373 22/ 27 34 88
web-site: www.energbank.com e-mail: office@procreditbank.md
web-site: www.procreditbank.md
BC EuroCreditBank SA
mun. Chiinu, str. Ismail, 33 BC Unibank SA
tel.: + 373 22/ 50 01 01, 50 02 22 mun. Chiinu, str. B. Bodoni, 45
fax: + 373 22/ 54 88 27 tel.: + 373 22/ 25 38 01
e-mail: info@ecb.md fax: + 373 22/ 22 05 30
web-site: www.ecb.md e-mail: unibank@cni.md
web-site: www.unibank.md
BC Eximbank Gruppo Veneto Banca SA
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i BC Universalbank SA
Sfnt, 171/1 mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
tel.: + 373 22/ 30 11 02 Sfnt, 180
fax: + 373 22/ 60 16 11 tel.: + 373 22/ 26 97 00
e-mail: exim@eximbank.com fax: + 373 22/ 26 96 99
web-site: www.eximbank.md e-mail: ub@mail.universalbank.md
web-site: www.universalbank.md
Banca de Finane i Comer SA
mun. Chiinu, str. Al. Puskin, 26 BC Victoriabank SA
tel.: + 373 22/ 22 74 35 mun. Chiinu, str. 31 august 1989, 141
fax: + 373 22/ 23 73 08 tel.: + 373 22/ 57 61 00
e-mail: fincom@fincombank.com fax: + 373 22/ 23 5 33
web-site: www.fincombank.com e-mail: office@victoriabank.md
web-site: www.victoriabank.md
BC Mobiasbanca Groupe Socit
Gnrale SA Banca Comercial Romn Chiinu SA
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i mun. Chiinu, str. Tricolorului, 32 A
Sfnt, 81 a tel.: + 373 22/ 22 05 49
tel.: + 373 22/ 54 19 74 fax: + 373 22/ 22 35 09
fax: + 373 22/ 54 19 74 e-mail: office@bcr.md
e-mail: info@mobiasbank.com web-site: www.bcr.md
web-site: www.mobiasbank.com
ORGANIZAII DE GARANTARE A
BC Moldindconbank SA CREDITELOR
mun. Chiinu, str. Armeneasc, 38 Fondul de garantare a creditelor
tel.: + 373 22/ 57 67 82 mun. Chiinu, str. Serghei Lazo, 48, of. 303
fax: + 373 22/ 27 91 95 tel.: +373 22/ 22 50 79
e-mail: computer@micb.net.md fax: +373 22/ 29 57 97
web-site: www.moldindconbank.com web-site: www.odimm.md
345
INSTITUII DE MICROFINANARE TehAgroLeasing SRL
mun. Chiinu, bd. tefan cel Mare i
Microinvest
Sfnt, 162, of. 1402
mun. Chiinu, str. Al. Pukin, 16, et.2
tel.: +373-22/ 21 01 16, 21 01 26
tel.: +373-22/ 21 27 64
fax: +373-22/ 21 00 39
fax: +373-22/ 22 99 02
e-mail: tehagroleasing@mdl.md
e-mail: microinvest@mictoinvest.md
web-site: www.microinvest.md
Banca Social Leasing SA
mun. Chiinu str. B. Bodoni, 61
Corporaia de Finanare Rural
tel.: +373-22/ 22 14 81
mun. Chiinu, str. I. Creang, 10/5
tel./fax: +373-22/ 22 42 30
tel./fax: +373-22/ 59 55 59
e-mail: office@socbank.md
e-mail: office@microfinance.md
web-site: www.socbank.md
web-site: www.microfinance.md
ICS Express Leasing SRL
COMPANII DE LEASING
mun. Chiinu, bd. Moscova, 20
MAIB Leasing SA tel.: +373-22/ 49 84 44, 49 93 17
mun. Chiinu, str. Tighina, 49 fax: +373-22/ 49 93 15
tel.: +373-22/ 20 36 16 e-mail: office@imcgroup.dnt.md
fax: +373-22/ 20 25 66 web-site: www.expressleasing.md
e-mail: info@leasing.md
web-site: www.leasing.md
Euroleasing SRL
mun. Chiinu, str. Ismail, 33, of. 501
tel.: +373-22/ 27 27 09, 50 02 45
fax: +373-22/ 27 25 24
e-mail: eleasing@mtc.md
web-site: www.euroleasing.md
346
347
348