SPOT PUBLICITARIO

El spot publicitario es uno de los recursos ms eficaces para dar a conocer una marca o producto concreto y para
convencer y estimular el deseo de la audiencia al que va dirigido hacia un determinado objetivo. Pero tambin es de los
que tienen un precio ms elevad0, por lo que suelen ser breves. Por lo general no duran ms de un minuto. Y es que
pocas son las empresas que cuentan con un presupuesto lo suficientemente amplio como para pagar anuncios extensos
en canales reconocidos y en horario de mxima audiencia.

Precisamente por el coste que suponen es por lo que es muy importante analizar bien el pblico objetivo al que
queremos dirigirnos y buscar la franja horaria que mejor se ajusta al mismo, de acuerdo con la edad y las caractersticas
de la audiencia. Por este motivo, hay muchos tipos de spots publicitarios, diseados tanto en base al pblico como al
producto o marca que se pretende dar a conocer.

Cabezas parlantes

Son los anuncios en los que un presentador habla sobre las ventajas de un determinado producto. Con lo cual, la fuerza
del spot reside en l, en lo que dice y en la forma en que lo dice.

Testimoniales

Los ms efectivos son aquellos en los que los propios clientes de la marca predican las virtudes del producto. Pueden ser
expertos del sector, personas famosas o personas corrientes. Un fiel reflejo de ello son los anuncios del Sorteo de Oro.

Escenas cotidianas

En este tipo de spot publicitario un actor habla sobre las ventajas del producto dentro de una situacin de la vida
cotidiana.

Trozos de cine

Es un anuncio a modo de historia, pero ms corto que una pelcula y puede ser tanto de humor como de miedo o
suspense. En ellos, el producto aparece de forma natural dentro de la historia.

Problema-solucin

Probablemente es uno de los ms antiguos. Primero se plantea un problema al espectador para ofrecer posteriormente
una solucin a travs del producto que se anuncia. Es el caso, por ejemplo, de los anuncios de Actimel.

Razones

Estos anuncios intentan convencer al espectador de las ventajas del producto mostrndole las razones por las que
debera adquirirlo. Las ventas gracias a este tipo de spot publicitario suelen estar por encima de la media.
Personajes

Se trata de aquellos anuncios que utilizan al mismo personaje durante varios aos y siempre aparece en su publicidad,
como es el caso por ejemplo del perro de Scotex, el osito Mimosn o el calvo de la Lotera de Navidad.

Comparacin

La marca intenta posicionar su producto por encima del resto haciendo una comparacin del mismo con los dems, pero
sin mencionar ninguno en concreto.

Emocin

Los anuncios con un fuerte contenido nostlgico o de sentimentalismo resultan muy eficaces. Para ello suele usarse la
msica, con el objetivo tambin de conectar mejor con la audiencia a la que se dirige. Lo vemos en anuncios como los de
IKEA.

Analoga

Se busca una asoaciacin de ideas en la mente del pblico que ve el anuncio. Suele usarse sobre todo para productos en
los que es complicado mostrar directamente su funcin. Es el caso por ejemplo de Openbank.

1.Cabezas parlantes: se llaman as los anuncios en los que un presentador cuenta las virtudes del producto. La
fuerza del spot debe residir entonces en el presentador, en lo que dice y en cmo lo dice. (romero.jpg)

2.Testimoniales: los ms eficaces son los que presentan autnticos usuarios proclamando las virtudes del
producto, tiene variantes: el experto incrementa la confianza en el producto, un famoso identifica la
imagen del producto con la suya propia y una persona corriente hace que el publico se identifique con l.
(litoral.jpg) (Sorteo del Oro)

3.Escenas de la vida real: los americanos los llaman trozos de vida. Un actor alaba con otro las virtudes del
producto en una situacin de la vida cotidiana. (La lechera de Nestl)

4.Trozos de cine: son como partes de una pelcula larga, convertidos en spot. Pueden ser de cualquier gnero:
suspense, humor, miedo... el producto debe aparecer de manera natural dentro de la historia, nunca de
forma forzada. (Galloper)

5.El problema-solucin: quizs uno de los tipos mas antiguos, primero se presenta un problema familiar al
espectador para luego resolverlo mediante la utilizacin del producto.(Actimel)

6.Demostraciones: seguramente lo ms prctico es demostrar de manera clara y explcita las ventajas racionales
del producto, funcionamiento, beneficios, aplicaciones prcticas etc (DGT)

7.Razones: los anuncios que presentan al espectador razones lgicas para comprar un producto, estn
ligeramente por encima de la media en ventas. (Naturlinea)

8.Personajes: algunos anuncios utilizan el mismo personaje durante varios aos. Entonces se convierte en un
smbolo viviente del producto. Recordemos al perrito de Scotex, el osito de Mimosin. (mimosin.jpg) o al
calvo de la Lotera de Navidad.
 9.Noticias: los anuncios que contienen alguna noticia son mas efectivos que el promedio.(HS)

10. La comparacin: el consumidor cuando va a comprar lleva en su cabeza un repertorio de marcas, se trata
entonces de que el producto anunciado se coloque en una posicin ventajosa en esta lista frente a los dems.
Se suele comparar el producto con el resto de la competencia en general.(BMW)

11. La Analoga: busca una asociacin de ideas en la mente del que ve el anuncio, se suele usar para productos
en los que es difcil mostrar su funcin directamente. (Openbank)

12. El Smbolo visual: se trata de expresar una idea de una forma visual ya que es mas fcil recordar algo
concreto que algo abstracto. (FAD)

13. Spots musicales: la msica est especialmente indicada cuando el producto ofrece principalmente
beneficios emocionales. En la actualidad casi todos los anuncios tienen al menos un fondo musical ya que
permite segmentar mejor la audiencia. (Larios)

14. Humor. Muy pocos anuncios son verdaderamente graciosos, los que los son indudablemente atraen nuestra
atencin. (Buckler)

15. Emocin: los anuncios con un fuerte contenido de nostalgia, encanto o incluso sentimentalismo pueden ser
enormemente eficaces. (IKEA)

Un guion publicitario es un escrito en el cual se expone todo lo necesario para llevar a cabo
un comercial, ya sea que ste se vaya a realizar en medios escritos, en T.V., en radio o en
cualquier otro medio.

El guion publicitario debe de contener todas las instrucciones para realizar el anuncio
comercial, como son los dilogos con las indicaciones sobre el nfasis en las palabras,
movimientos de actores o posiciones si se trata de imgenes, escenarios, sonidos
ambientales y efectos sonoros, en caso de que se trata de un anuncio en radio, televisin o
Internet.

La utilidad del guion publicitario es que todas las personas que intervienen en la realizacin
del comercial o spot saben perfectamente qu deben de hacer y qu van a hacer todos los
dems involucrados, evitando as que las tareas se repitan o que quede alguna sin realizar.

Qu es el briefing
El briefing no es ni ms ni menos que el punto de partida. Se trata de un documento aportado por la empresa
cliente donde se recoge la informacin ms relevante de sta. A partir de ah empezamos a trabajar. Por
supuesto, no es algo que la empresa tenga que redactar a ciegas; la agencia debe guiar y si es necesario
asesorar a la empresa durante el proceso de redaccin.
Debe ser lo ms completo posible
Cuanto ms completa sea la informacin aportada por la empresa cliente mejores sern los resultados
obtenidos, puesto que un briefing nos permite conocer a nuestro cliente, empaparnos con su filosofa de
empresa y mtodos de trabajo, es un primer acercamiento a su competencia y, en definitiva, constituye la base
a partir de la cual empezamos a trazar las estrategias con las que alcanzar los objetivos marcados.
Todo esto no quiere decir que un briefing deba necesariamente ser un documento muy extenso, todo va a
depender de las caractersticas de la empresa y la envergadura del proyecto a realizar, pero siempre es
preferible redactar un briefing de 15 hojas con informacin relevante que uno de 100 hojas con informacin
desechable.
Qu elementos debe contener un buen briefing
Este punto es variable y depende de muchos factores pero en lneas generales un buen briefing debe contener
informacin sobre:
1. Situacin inicial de la empresa
2. Pblico objetivo de la empresa
3. Competencia y Referentes en el mercado
4. Objetivos que se pretenden conseguir
5. Otras aportaciones que la empresa considere de inters
Como veis un briefing es algo ms que un cuestionario monosilbico, cuanta ms implicacin haya por parte de
la empresa cliente, mejores sern los resultados finales puesto que la estrategia trazada por la agencia estar
perfectamente adaptada y en total consonancia con las caractersticas de la empresa cliente.

Storyboard o guion grfico es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo

de servir de gua para entender una historia, pre-visualizar una animacin o seguir la estructura de una
pelcula antes de realizarse o filmarse.