6 Pasos para Crear o Mejorar tu Plan de

Marketing en Redes Sociales

1. Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos es una estrategia que consiste en crear y distribuir contenidos

de valor para nuestro pblico con el objetivo de atraerlos. Para esto, constantemente
tendremos que hacernos interrogantes tales como: lo que hacemos es de inters para
ellos?, estamos utilizando el lenguaje apropiado para llegar a los usuarios que nos
interesa?, Por lo tanto, a la hora de seleccionar y escribir, no perderemos de vista qu
quieren de nosotros, qu tenemos que podamos ofrecerles dejando en segundo lugar el
discurso comercial habitual, con esto podemos iniciar una estrategia basada en los
componentes primordiales del Marketing Digital.

3 aspectos a tener en cuenta para la creacin de contenidos

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3 aspectos a tener en cuenta para la creacin de contenidos

1. Finalidad

Todo contenido debe tener un fin, debemos tener en cuenta las necesidades de nuestra
audiencia, en qu etapa est, por ejemplo: est presentando inquietudes y no sabe cul es el
problema, ya sabe cul es su problema y est buscando soluciones a esta o ya tiene
identificado problema y solucin y lo que quiere es comparar quines le pueden ayudar con
esto. Otro caso sera que queremos generar una venta, entonces nuestro contenido de estar
estructurado y preparado con un instrumento que lleve al cliente hasta este punto, puede ser
un Landing Page o un formulario de registro, dependiendo de los objetivos que se quieran
lograr.

2. Formato

El formato del contenido lo podemos disear de diferentes formas y con variedad de estilos,
la siguiente es una lista de posibilidades para hacer contenidos de calidad:

Casos de estudio
Videos
Guas o manuales de productos
Infografas
Whitepapers
Entrevistas a programas de radio o televisin
Podcasts
Hojas de clculo
eBooks
Widgets
Plantillas
 Informe de investigaciones
Listas de chequeo
Webinars
Presentaciones
Documentos

Escoge el contenido que se adapte al mercado, siempre analizando los contenidos de mayor
relevancia y los que generan mayor interaccin, no se deben olvidar las Redes sociales,
estas marcan las tendencias e indican que contenidos tienen mayor impacto.

3. Tema

En este apartado es importante hacernos ciertas preguntas. Sobre qu vamos a

escribir?, qu lenguaje utilizar?, en qu etapa de decisin est el cliente?, para esto se
debe primero un anlisis de palabras claves, averiguar tendencias, noticias de mayor
relevancia, entre otros aspectos; Hay que tener en cuenta que el contenido siempre debe ser
educativo, pensar en que el cliente, en sus problemas, en las soluciones, en mostrarle todas
la variables para que encuentre una solucin a su problema, proporcionar contenido y
recursos que ayuden a los prospectos a aprender ms y a elegir la mejor solucin para sus
problemas.

2. SEO

Otro de los componentes primordiales del Marketing Digital es el SEO (Search Engine
Optimization) u optimizacin para los motores de bsquedas, que no es ms que el proceso
de mejora del sitio web para atraer a ms visitantes desde los motores de bsqueda o trfico
orgnico.

El SEO tiene como objetivo principal conseguir el Top de los resultados las bsquedas, y
tiene varios componentes que lo hacen todo un reto. El SEO lo podemos hacer de dos
formas: SEO On Page y SEO Off Page; el primero es todo lo que hacemos en nuestro sitio
para que sea atractiva para los motores de bsquedas y el segundo implica todas las
estrategias que conlleven a generar trfico desde diversas fuentes, tales como Redes
Sociales, directorios y otras pginas que generen o incrementen el nmero de visitantes.

13 Factores SEO On Page que no se nos pueden olvidar

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13 Factores SEO On Page que no se nos pueden olvidar

1. Ttulo de la Web que tenga relacin con el contenido

2. URLs amigables, cortas y fcil de posicionar
3. Meta descripcin
4. Agregar a las imgenes el ttulo y texto alternativo (ALT)
5. Mejorar la velocidad de carga de la pgina
 6. Que tenga una buena experiencia para usuario (que permita visitar ms pginas, enlaces
internos)
7. Formato del contenido fcil y sencillo al usuario
8. Usar coherentemente (H1, H2, H3)
9. Densidad de las palabras clave
10. xml y robots.txt
11. Enlaces externos
12. Evita el contenido duplicado
13. Elimina errores 404

4 Estrategias de SEO indispensables

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4 Estrategias de SEO indispensables

Investigar keywords: para esto debemos hacernos las siguientes preguntas: Para qu
palabras me interesa salir?, Tienen mucha competencia?, Cunta gente las busca?
Crear contenido en torno a los keywords: Disea los contenidos basados en: Problemas,
soluciones o marcas, pero deben incluir las Keywords, y sobre todo optimizado, que est
en el ttulo, URL, meta descripcin, imgenes y texto alternativo, y sobre todo: imita el
lenguaje que tu cliente utiliza.
Posicinate en nichos especficos y con keywords especficas o largas, conocidas tambin
como Long Tail, ya que los buscadores no solo entienden las keywords, sino las
intenciones de quien est buscando.
Promocionar tu contenido: Pare esto las Redes sociales son un aliado importante, ya que
no solo generan trfico, sino que sus enlaces son muy valorados por los motores de
bsquedas, adems de permitir que los usuarios compartan tus artculos, para esto
colocar botones de compartir en Redes Sociales es primordial.
Conseguir enlaces a tu contenido: estos deben ser enlaces internos, los cuales te
permitirn maximizar las visitas de usuarios nicos, ya que puedes hacer que permanezcan
ms tiempo en la web, y por otro lado los enlaces externos que te permitirn aumentar la
autoridad, esto lo premian los buscadores, mientras ms sitios enlaces tu web y sobre
todo sitios de alta autoridad, mejor ser nuestro posicionamiento.

3. Link Building

Es la construccin de enlaces, este componente del SEO busca que otras pginas web
enlacen a la nuestra y la posicionen mejor en su index. La podemos hacer de manera
natural, cuando otras webs enlazan sin tener algn acuerdo o solicitar permiso, o bien de
manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural.

Es uno de los factores ms importantes del posicionamiento en buscadores, ya que por

medio de esta se pueden obtener enlaces externos de pginas relevantes relacionadas
directamente con nuestra temtica y cuyo objetivo es aumentar la autoridad de nuestra web,
buscando mejorar el posicionamiento.
Las Redes Sociales, las pginas en Facebook, Google Plus, los perfiles de Twitter,
LinkedIn entre otras, as como son Redes temticas proporcionan enlaces que no solo
generan trfico, sino que son un buen inicio para enlaces de posicionamiento, los foros
temticos son una buena fuente, ya que en estos estn usuarios con necesidades especficas
que las puedes resolver desde tu web. Otra de las estrategias utilizadas son las PBN, las
cuales permiten crear enlaces alrededor de un proyecto especfico, pero es ms a largo
plazo.

4. Social Media

Las Redes Sociales se han convertido en las grandes aliadas del Marketing Digital, y en uno
de sus componentes principales, teniendo en cuenta que los seres humanos somos sociales
por naturaleza, podemos deducir que no hay mejor forma de llegar a nuestros clientes que
haciendo presencia en estas, dndole eso s un manejo adecuado, no mostrarle que se le est
vendiendo algo.

Ojo a esta cifra: 2 billones de personas son usuarios activos de las redes sociales. Esto
es casi el 70% de los usuarios de internet en el mundo entero!, son ideales para
conseguir conexiones y crear comunidades, las cuales con un trabajo de Inbound podemos
llevar a Leads y luego Clientes, adems todas te permiten llevar un anlisis de las
publicaciones, lo que puede permitir moldear las estrategias e ir monitorizando los
resultados.

4 Reglas a tener en cuenta para trabajar con la Redes Sociales en Marketing Digital

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4 Reglas a tener en cuenta para trabajar con la Redes Sociales en

Marketing Digital

1. Determinar los objetivos: Especficos, medibles y alcanzables.

2. Analizar los resultados: Gracias a sus herramientas las Redes Sociales permiten evaluar
constantemente las publicaciones con mayor relevancia y las que necesitan mejorar.
3. Segmentacin: Utilizando grupos, listas, canales de videos y colecciones podemos
segmentar y evaluar redes y contenidos.
4. Personalizar las respuestas: los clientes se sienten especiales si son tratados de forma
personalizada, envales mensajes de bienvenida cuando se suscriben o te siguen, enva
mensajes de agradecimientos, cuando te replican los mensajes o los comparten con su
comunidad.

Para lograr todo esto se debe contar con Redes optimizadas en cuanto a perfil, estilo y
frecuencia de la publicacin. Adems todas las Redes deben manejar una estructura visual
que sea familiar y que permita la identificacin de la marca, ms no en el lenguaje, cada
Red maneja lenguajes diferentes y para pblicos diferentes.
5. Email Marketing

4 herramientas para disear campaas de Email Marketing

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4 herramientas para disear campaas de Email Marketing

El Email Marketing en uno de los Componentes Primordiales del Marketing Digital que
mayores resultados entrega, pero para que esto se d, hay que preparar una estructura slida
que conduzca a los visitantes a entregar sus datos con la seguridad de estar en lugar
indicado, o en caso de contar con una base de datos, ya los objetivos sern diferentes. Sea
para crear una base de dato o contando con una, debemos tener en cuenta los siguientes
aspectos:

Disear estrategias de publicacin: elegir los formatos de contenidos, la frecuencia de

publicacin y la medicin y evaluacin, para esto se debe contar con herramientas que
permitan desde la captacin de suscriptores, hasta una completa mtrica que nos permita
saber el comportamiento de cada contenido enviado, hoy existen muchas herramientas tales
como:

1. mailchimp
2. acumbamail
3. getresponse
4. mailrelay

Es muy importante en una estrategia de Email Marketing, que se analice el momento ideal
para el envo, los dispositivos mviles, ya que muchos receptores abrirn los envos en sus
celulares o tabletas, y debemos cuidar que no se distorsiones el mensaje, y sobre todo
personalizar los mensajes y manejar un lenguaje clido y amigable.

6. Inbound Marketing

Esta metodologa encierra un poco todo lo visto anteriormente, cuidando principalmente

que se lleve a cabo un proceso de conversin, llevar a los visitantes de nuestra web a leads
y luego a clientes, mediante un proceso de atraccin, conversin, para luego cerrar y
deleitar, todo esto sin ser intrusivo y que se d un proceso de enamoramiento, creando una
fuerte relacin entre la empresa y el cliente, y que este ltimo sienta confianza y seguridad,
que sienta que no solo es un cliente, sino una persona importante para la empresa.

Para representarlo mejor lo podemos observar en la siguiente imagen:

7. SEM

Es una forma de marketing en Internet que trata de promover los sitios web mediante su
visibilidad en pginas de resultados de motores de bsqueda, con contenido pago o PPC
(pago por clic), el objetivo del SEM es ms preciso, son campaas conformadas por grupos
de anuncios, orientados a promocionar un producto, servicio o sitio, ejecutar una venta o
trabajar la imagen de una marca, son objetivos a corto plazo y buscan impulsar la venta.

En Google podemos utilizar los siguientes tipos de redes:

Bsquedas con seleccin de Display

Red de Bsquedas
Shopping
Video
Campaa Universal de Aplicaciones
8. Analtica Web

Y por ltimo en este artculo sobre los Componentes Primordiales del Marketing
Digital, y uno de los ms importantes es la Analtica Web, ya que este es el que nos
permitir analizar, evaluar y nos dar una explicacin racional de los datos obtenidos, con
el fin de poder entender y optimizar el uso de nuestra pgina web.

5 datos de inters que nos brinda la Analtica Web

1. Para conocer el comportamiento de los usuarios.

2. Para tomar decisiones estratgicas a nivel de negocio, producto o precio.
3. Para comparar el rendimiento de los diferentes medios de captacin de trfico (SEO,
SEM).
4. Para evaluar el rendimiento de nuestras pginas web y proponer mejoras.
5. Para analizar tendencias y comportamientos recurrentes en el tiempo.

Cmo podemos obtener estos datos?, existen muchas fuentes que nos entregan
informacin detallada, analytics.google.com es la ms utilizada, pero igualmente contamos
con plugins de WordPress que nos suministran informacin importante, as como la consola
de google: https://www.google.com/webmasters/tools/ y sin olvidar Cookies, logs del
servidor, tags de javascript, barras de navegacin, entre otras.

Espero que este artculo Componentes Primordiales del Marketing Digital,sea tu inters
y si te gusta comenta y comparte, saludos.

http://miguelmejiac.com/8-componentes-primordiales-del-marketing-digital/
Elementos Esenciales de una Estrategia de Marketing Digital Efectiva

Sergio Lopez Rojas - Sunday, March 08, 2015

Consultor en Marketing Digital con foco en Medios Sociales. Apoya a las empresas a construir
marca, generar demanda y a mantener comunicacin con sus clientes.

En esta publicacin le comparto un video desarrollado por el corporativo de mi compaa WSI en el que
se mencionan de forma prctica y puntual los elementos requeridos en la definicin de una estrategia
de marketing digital que sea efectiva. Agrego mis comentarios a los puntos que se presentan en l.

Artculo relacionado: Ingredientes Bsicos de una Estrategia de Marketing Digital

Una estrategia de marketing digital efectiva debe estar enfocada en el cliente.

Esto parece obvio, pero hay ocasiones en que al desarrollar una estrategia, se comete el error de no
dar el peso suficiente a las necesidades del mercado al que son dirigidos los productos de una empresa.
En otras palabras, la estrategia de marketing digital se desarrolla pensando ms de la empresa hacia el
mercado que del mercado hacia la empresa, inclinando la balanza hacia las bondades de sus
productos y obviando lo que el mercado realmente demanda.

Partiendo de que la estrategia de marketing digital debe estar enfocada en el mercado, los seis
elementos esenciales a considerar son:

1. Sitio web atractivo y que pueda ser desplegado adecuadamente a cualquier tamao de
pantalla (responsive). Dado el gran crecimiento en el uso de dispositivos mviles, el sitio web
de su empresa debe ser capaz de ajustarse a todo tamao de pantalla, debe captar a sus
visitantes y, usando llamados a la accin claros, lograr que estos se conviertan en sus
prospectos o clientes.
2. Campaas en motores de bsqueda que sean medibles. Usar tcticas de Pago por Click (PPC)
u optimizacin en motores de bsqueda (SEO) para llevar visitantes a su sitio web, cuidando
que se cuente con las herramientas y procesos que nos permitan medir sus resultados. Esto
ayudar a hacer un uso ptimo de los presupuestos asignados y a conocer si el desempeo de
las campaas va de acuerdo a los resultados esperados.
3. Email marketing. Aunque mucho se dice que est tctica ha decado, la realidad es que el
envo consistente de piezas de email hacia una base de datos bien segmentada sigue siendo
un excelente recurso para el logro de objetivos que persigue una estrategia de marketing
digital. La clave es compartir informacin que sea de utilidad a la audiencia a la que llegan los
envos.
4. Social Media. El uso de redes sociales y blogs conjuntamente con los otros elementos
mencionados en este artculo fortalecer su estrategia de marketing digital. Tenga en mente
que generalmente los resultados logrados en social media se presentan en el mediano y largo
plazo, requiriendo continuidad en la ejecucin de un buen plan de contenido. El hecho de abrir
redes sociales sin su respectivo plan lo nico que le garantiza es que la gran mayora de sus
seguidores sean los empleados de su empresa y sus amigos o familiares.
 5. Una los elementos con marketing de contenido. Efectivamente, el contenido que compartir
con su audiencia es elemento clave en su estrategia de marketing digital. Al definir el
contenido, piense que informacin le puede ser til a su audiencia a lo largo de toda la jornada
de compra, desde que empieza a investigar lo que hay en el mercado hasta que toma la
decisin de compra, sin dejar de lado que despus viene un proceso de atencin de post-
venta.
6. Medir y ajustar. Lo que no se mide no se puede mejorar. Cercirese que su estrategia de
marketing digital tiene definidos indicadores de desempeo (KPIs) y que sean los ms
adecuados. Esto implica que se debe contar con un proceso continuo de recoleccin de datos y
medicin que incluya las herramientas y personal requeridos. Recomiendo que mida solo lo
necesario para evitar caer en un anlisis de datos que le demande mucho tiempo y recursos.

Considera que hay otros elementos que deban ser integrados en una estrategia de marketing digital
efectiva? Quitara algunos de los mencionados en este artculo?

http://www.hiwsivalue.com/_blog/Our_Blog/post/elementos-esenciales-de-una-estrategia-de-
marketing-digital-efectiva/