Design grfico

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Design Grfico ou Projetismo Grfico se refere rea de conhecimento e prtica
profissional especficas relativas ao ordenamento esttico-formal de elementos
textuais e no-textuais que compem peas grficas destinadas reproduo com
objetivo expressamente comunicacional.[1] uma forma de se comunicar
visualmente um conceito, uma ideia, atravs de tcnicas formais. Podemos ainda
consider-lo como um meio de estruturar e dar forma comunicao impressa,[2]
em que, no geral, se trabalha o relacionamento entre imagem e texto. No incio do
sculo XXI a participao do design grfico expandiu para os meios digitais, sendo
utilizado na criao de sites, portais eletrnicos, softwares e diversas outras reas
relacionadas ao Design Digital.

Trata-se de uma profisso levada a cabo pelo designer grfico que estende a sua rea
Pictogramas do US National Park
de ao aos diversos meios impressos e digitais de comunicao, resultando, mais Service, nos Estados Unidos.
concretamente, nas seguintes aplicaes:

Identidade Corporativa(Branding);
Design de Embalagem(ou Packaging Design);
Design Editorial;
Design Digital;
Web Design;
Design de Interao;
Design de Games;
Sinaltica (ou Sinalizao);
Tipografia;
A funo de um designer grfico atribuir significados ao artefato por meio de sua aparncia, ou seja, o profissional induz o usurio
a ver o artefato de determinada maneira, associando-lhe conceitos abstratos como estilo, status, identidade.[3] O designer grfico ,
convenientemente, um conhecedor e utilizador das mais variadas tcnicas e ferramentas de desenho, mas no s. Tem como principal
moeda de troca a habilidade para aliar a sua capacidade tcnica crtica e ao repertrio conceitual, sendo fornecedor de matria-
prima intelectual, baseada numa cultura visual, social e psicolgica. No apenas um mero executante, mas sim um condutor criativo
que tem em vista um objetivo comunicacional alcanado quase sempre por meio de metodologias projetuais que o auxiliam a
projetar.

O estudo do design grfico sempre esteve ligado a outras reas do conhecimento como a psicologia, teoria da arte, comunicao,
cincia da cognio, entre muitas outras. No entanto o design grfico possui um conhecimento prprio que se desenvolveu atravs da
sua histria, mas tem se tornado mais evidente nos ltimos anos. Algo que pode ser percebido pela criao de cursos de doutorado e
mestrado, especficos sobredesign, no Brasil e no resto do mundo.[4]

Um exemplo desse tipo de conhecimento o estudo da tipografia, sua histria e seu papel na estruturao do conhecimento
humano.[5]

ndice
 Etimologia
Histria do design grfico
O surgimento da impresso
Arts and Crafts
Vanguardas Europeias
Bauhaus
Art Dco
O Ps-modernismo
Ver tambm
Referncias

Etimologia
Design uma palavra inglesa originria de designo, que em latim significa designar, indicar, representar, marcar, ordenar. O sentido
de design lembra o que em portugs tem a palavra desgnio: projeto, plano propsito (Ferreira, 1975). H assim uma diferena em
ingls entre os termos design (desgnio) e drawing (desenho), o que no ocorre na Lngua Portuguesa. A palavra portuguesa
"desenho", ao contrrio da palavra inglsa design e da espanhola diseo significa especificamente a representao figurativa de
formas sobre uma superfcie. Considerando a definio da profisso e suas atribuies, a palavra design foi a escolhida pela
[1]
comunidade acadmica e pelas associaes profissionais.

Histria do design grfico

O surgimento da impresso
O desenvolvimento das tcnicas de fabricao de papel ao longo de sculos possibilitou a inveno da impressa. Em 105 d.C., os
chineses desenvolveram o papel de farrapos, fabricado com fibras vegetais e trapos velhos, constituindo uma alternativa econmica.
Os segredos desta tcnica foram revelados aos rabes por prisioneiros chineses no sculo VIII, sendo posteriormente introduzidos na
Europa nos sculos XII e XIII.

Ao chegar ao continente europeu, seu impacto cultural se fez efetivamente sentir. O uso de caracteres mveis na xilogravura com o
alfabeto latino foi facilmente adotado, diferentemente na China, onde se emprega milhares de ideogramas e se exigia esforo e mais
recursos materiais. Desde a sua introduo na Europa, o papel foi uma alternativa mais vivel ao vellum e ao sargaminho. O papel de
farrapo foi-se tornando cada vez mais barato e abundante e, simultaneamente, a alfabetizao expandia-se. Essa expanso criou a
necessidade de um sistema de ensino que

passasse a diante as tcnicas de impresso.

Gutenberg, ourives da cidade de Mainz, elaborou tcnicas para impresso de tipos,

montados em base de chumbo, em papel. A largura dessa base variava com a
dimenso da letra, evitando o efeito individualiza das letras. Ele produziu uma Bblia
em latim, que viria a ser seu trabalho de consagrao, embora tenha contrado
dvidas por no ter ganho o suficiente para suprir os gastos.

A impresso tambm possibilitou que as teses de Lutero fossem rapidamente

impressas, divulgadas e distribudas. Bblia impressas em linguagens vernculas
alimentaram as asseres da Reforma Protestante que questionavam a necessidade
da Igreja para interpretar as Escrituras. Bblia de Gutenberg impressa com
tipos mveis.
Em 1476, visando uma unificao da lngua inglesa, William Caxton decide imprimir e distribuir uma variedade de livros,
determinando e controlando a soletrao e a sintaxe.

A imprensa estimulou mudanas de comportamento quando estimulou pessoas a ir atrs da privacidade por produzir livros mais
baratos e portteis, levando a leitura silenciosa e solitria e isso fez com que as pessoas reivindicassem o direito de liberdade
individual. Tambm possibilitou a propagao de ideias visionrias que deram forma Revoluo
Americana, por exemplo.

J mais para frente, a Monotype e Linotype, mtodos mecnicos de fundio e composio de tipos mveis, alternativos
composio manual, foram lanados ainda antes do virar do sculo (1884 a 1887) e marcaram um salto significativo na velocidade de
produo. [6]

Arts and Crafts

O industrialismo trouxe no seu bojo uma srie de problemas e desafios que foram se
avultando desde cedo e o design passou a ser visto como uma rea frtil para a
aplicao de medidas reformistas. A mesma abundncia de mercadorias baratas que
era percebida pela maioria como sinnimo de conforto, logo passou a ser condenada
por alguns como indicativa do excesso e da decadncia dos padres de bom gosto. A
partir da dcada de 1830, surgem na Inglaterra as primeiras manifestaes daquilo
que viria a ser um fenmeno constante na histria do design: os movimentos para a
reforma do gosto alheio. John Ruskin, educador ingls, apontava o modo de
organizao de trabalho como o principal fator pelas deficincias projetuais e Livro projetado por William Morris,
estilsticas. No era o mau gosto do pblico consumidor que gerava a m qualidade, 1896.
mas a desqualificao e a explorao do trabalhador que produzia a mercadoria.
Ruskin tambm foi um dos primeiros a se dar conta dos limites do crescimento
industrial em termos ambientais.

Concordando com Ruskin,William Morris deu incio a uma srie de empreendimentos comerciais. Junto com seus scios, conseguiu
se estabelecer com sucesso na rea de aparelhamento, sua estratgia mercadolgica enfatizava a alta qualidade e o bom gosto dos
seus produtos. O trabalho de Morris acabou se inserindo no contexto do que veio a se chamamos de movimento Arts and Crafts. A
filosofia desse movimento girava em torno da recuperao dos valores produtivos tradicionais defendidos por Ruskin, o que
explicava a apelidao de algumas entidades um tanto antiquada de guilda. Os integrantes desse movimento buscavam promover
maior integrao entre projeto e execuo, relao mais igualitria entre trabalhadores e manuteno de padres elevados em termos
de qualidade de materiais e de acabamento, ideais estes conhecidos comocraftsmanship.

No Brasil, em meio a diversos planos de imigrao, surgiram iniciativas para promover a formao tcnica e artstica do trabalhador
brasileiro. Exemplo disso, foi a fundao do Liceu de Artes e Ofcios, no Rio de Janeiro. A unio entre arte e indstria era percebida
[7]
no Brasil como um elemento fomentador do progresso e da modernidade.

Vanguardas Europeias
As Vanguardas europeias surgiram em um cenrio catico de ps-guerra e sua principal caracterstica era a crtica e a negao de tudo
que se referia ao passado. A Belle Epoque caiu junto com a guerra, e as formas de arte associadas a ela perderam o significado. A
influncia das vanguardas artsticas foi mais ampla e profunda na rea do design grfico. Partindo principalmente da confluncia de
ideias e de atores em torno do Construtivismo russo, do movimento de Stijl na Holanda e da Bauhaus na Alemanha emergiu uma
srie de nomes fundadores do design grfico moderno, dentre os quais, Alexander Rodchenko, El Lissitzky, Herbert Bayer. De modo
geral, o estilo grfico desenvolvido por esses designers dava preferncia ao uso de formas claras, simples e despojadas.

Bauhaus
A Bauhaus foi uma escola estatal sediada inicialmente em Weimar, na Alemanha,
fundada em abril de 1919, sob direo do arquiteto Walter Gropius. Seu objetivo era
formar artistas, designers e arquitetos mais responsveis socialmente, alm de
almejar o progresso da vida cultural da nao e o aperfeioamento da sociedade.

Aps o curso preliminar, os estudantes passavam a frequentar oficinas, onde

recebiam ensinamentos de um artista e de um arteso experiente. Apesar desses
esforos, pouco se avanou em direo a um relacionamento mais ntimo de trabalho
e indstria. A raiz do problema estava no fato de que alguns dos primeiros
professores apregoavam o conceito da arte como atividade espiritual, separada do Sede da Bauhaus em Dessau.
mundo exterior. A arte havia se fundido com o arteso, mas no com a indstria.

A ideia bsica do ensino da Bauhaus era a unio da formao artstica e prtica. Assim, todos os alunos que conclussem o curso
bsico poderiam continuar na escola optando por uma das oficinas onde estudariam e trabalhariam. O objetivo era o desenvolvimento
de prottipos para a produo em massa pelas empresas sob licena. Nesse momento, o trabalho artesanal foi includo na produo
industrial. A originalidade da escola est no fato de que ela venceu os limites do modernismo, pois no somente agrupou movimentos
de vanguarda heterogneos, como tambm os colocou em prtica. A histria da Bauhaus , em suma, a histria do surgimento do
[8]
design moderno e das relaes tensas entre arte e tecnologia das mquinas.

Art Dco
Art Dco surgiu como uma expresso cultural complexa e diversa, em inmeras formas expressivas e oriunda de uma vontade de
exteriorizar um esprito moderno por meio da arte decorativa. Suas caractersticas mais recorrentes eram os jogos volumtricos e
geomtricos; pesquisas de cor e de materiais; uso de tecnologias construtivas modernas; tendncia abstrao; exaltao da
tecnologia como tema; valorizao dos acessos e portarias e respeito a alinhamentos e massas edificadas. Quanto tipografia, o
maquinismo foi um dos grandes temas iconogrficos justamente por remeter modernidade tecnolgica e ao progresso. Linhas
[9]
quebradas ou em zigue-zague transmitiam bem a sensao de dinamismo e da velocidade prprias dos novos tempos.

O Ps-modernismo
O design ps-modernista surgiu para se contrapor ao movimento modernista. Negava todas as regras impostas pelo modernismo. Os
designer adeptos do movimento resgataram a esttica da primeira metade do sculo, o que ficou conhecido como Design Retr.
Tambm valorizavam o Design Vernacular, que remete s formas grficas de uso corriqueiro, como cartes de beisebol, caixas de
fsforos e ilustraes. Algumas das caractersticas do Design Psicodlico era o uso de cores saturadas e tipografia ilegvel. Alguns
designers usavam drogas como LSD para a criao de peas grficas psicodlicas. A expresso subjetiva nas criaes era o objetivo
desses designers.

Ver tambm
Design
Design no Brasil
Design visual
Produo grfica
Design instrucional
Lista de designers grficos notveis

Referncias
1. Villas-Boas, Andr (2003).O que [e o que nunca foi] design grfico. [S.l.: s.n.] ISBN 85-86695-03-3
2. MEGGS, Philip B. A history of graphic design. Michigan, Van Nostrand Reinhold, 1992 - Pg.xiii Preface
3. Cardoso, Rafael (2013).Design para um mundo complexo. [S.l.: s.n.] ISBN 978-85-405-0098-3
 4. MONAT, Andr Soares ; CAMPOS, Jorge Lucio de ; LIMA, Ricardo Cunha . Metaconhecim ento - Um esboo para o
design e seu conhecimento prprio. BOCC. Biblioteca On-line de Cincias da Comunicao,. 03, v p. 01-12, 2008.
5. LUPTON, Ellen. Pensar com tipos. So Paulo: Cosac & Naify , 2006.
6. Bacelar, Jorge. Apontamentos sobre a histria e desenvolvimento da impresso
. [S.l.: s.n.]
7. Cardoso, Rafael. Uma introduo histria do design. [S.l.: s.n.]
8. A Bauhaus entre 1919 e 1933: Uma reviso sobre os mtodos , os mestres, as fases e oficinas . [S.l.: s.n.] |nome1=
sem |sobrenome1= em Authors list (ajuda)
9. Santana, Marlia. Art Dco, entre a tradio e o Moderno. [S.l.: s.n.]

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