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EMPRESARIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Diana Carolina Barreto Reyes
AUTOR:
INICIO
2 POLITCNICO GRANCOLOMBIANO
DESARROLLO
DEL
CONTENIDO
3
3
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 3
Las
empresas
son
socialmente
responsables
cuando
las
actividades
que
realiza
se
orientan
a
la
satisfaccin
de
las
necesidades
y
expectativas
de
sus
miembros,
de
la
sociedad
y
de
quienes
se
benefician
de
su
actividad
comercial,
as
como
tambin,
al
cuidado
y
preservacin
del
entorno
(ICESI,
2016).
Debemos
estimar
que
las
empresas
han
entrado
en
una
nueva
conceptualizacin
de
organizacin
integralmente
responsable
y
que
por
ello,
deben
adoptar
cambios
inminentes
para
poderse
acoplar
a
ellos
mismos.
Teniendo
en
cuenta
las
definiciones
de
RSE
que
vimos
en
la
semana
3,
nos
van
orientando
precisamente
a
un
esquema
que
converge
no
solo
la
estrategia
sino
a
que
deben
responsabilizarse
por
los
grupos
de
inters.
De
acuerdo
con
Santoja
(2011)
hay
un
marco
de
creacin
de
valor
de
la
RSE,
que
permite
identificar
los
inductores
necesarios
para
apalancar
la
medicin
del
mismo
modelo,
y
este
no
se
base
solo
en
nmeros
sino
en
cualidades
a
su
vez.
Por
otro
lado,
tambin
se
comparan
las
tendencias
que
impactan
en
el
comportamiento
sostenible
de
las
organizaciones.
1
Los cuerpos colegiados pueden ser: junta directiva, comits, grupos estratgicos, alta direccin, entre otros.
4 POLITCNICO GRANCOLOMBIANO
son
un
punto
clave,
por
ello
la
organizacin
debe
favorecer
la
estandarizacin
de
herramientas
de
comunicacin.
Articulacin
con
los
sistemas
de
gestin:
la
estandarizacin
de
procesos
y
procedimientos
que
ayuden
a
que
la
estrategia
de
RSE
sea
efectiva
as
como
la
articulacin
con
otros
sistemas
existentes
(sistemas
de
gestin
de
calidad,
sistemas
de
gestin
ambiental
y/o
sistema
de
seguridad
y
salud
en
el
trabajo,
entre
otros),
facultan
que
las
iniciativas
se
completen
con
el
contexto
de
los
sistemas
de
gestin
y
que
a
su
vez
fortalezca
las
acciones
a
emprender.
De
all
nacen
otros
sistemas,
que
aunque
no
son
certificables
han
cobrado
mucha
importancia
particularmente
a
nivel
competitivo.
Entre
ellas
podramos
decir
que:
sellos
verdes,
gestin
de
cadenas
de
suministros,
etiquetado
verde
o
gestin
de
proveedores
impactan
de
manera
sustancial,
la
accin
de
la
empresa.
Gestin
del
talento
humano:
el
capital
intelectual
es
uno
de
los
activos
de
mayor
importancia
en
las
organizaciones.
Los
costos
por
rotacin
del
personal
empezaron
a
preocupar
a
los
duelos,
y
de
all
devienen
acciones
de
intervencin
que
finalmente
terminan
siendo
componentes
importantes
dentro
de
los
programas
de
RSE.
Todo
redunda
en
la
retencin
de
este
recurso,
que
es
vital
porque
de
ellos
deviene
que
la
empresa
exista
y
se
perpetu
con
el
tiempo,
la
filosofa
de
RSE.
De
acuerdo
con
lo
que
nos
orienta
(Olcese,
2011),
encontramos
los
siguientes
efectos
diferenciadores,
que
crean
valor
en
la
organizacin.
Estas
son:
a) Capacidad
innovadora:
para
que
estn
las
empresas
si
no
son
para
crecer.
La
importancia
que
se
crea
a
partir
que
la
implementacin
de
RSE
a
abre
una
puerta
competitiva
que
es
positiva
para
el
crecimiento
de
la
organizacin.
b) Innovacin:
mediante
decisiones
apoyadas
en
el
principio
de
la
creacin,
la
integracin,
el
despliegue
de
las
estrategias
y
la
consecucin
de
recursos
se
asegura
que
los
actores
de
las
empresas
en
lo
particular,
sean
el
medio
para
no
solo
generar
nuevas
fuentes
de
conocimiento
sino
que
ese
mismo
conocimiento
sirva
para
crear
bienes
y
servicios
integrados
con
la
sostenibilidad.
c) Competitividad:
esta
caracterstica
est
a
la
orden
del
da.
De
una
adecuada
gestin
de,
programa
de
RSE,
depende
que
la
retroalimentacin
de
los
grupos
de
inters
favorezcan
una
relacin
de
confianza
y
sobre
todo
de
mejora
frente
a
lo
que
empresa
genera.
Esta
cercana
fortalece
los
dilogos
sociales
con
cada
parte
interesada,
como
parte
de
la
retroalimentacin
generada
a
partir
de
los
impactos
de
sus
acciones.
d) La
reputacin:
es
una
connotacin
relacionada
con
lo
que
las
partes
interesadas
piensan
de
la
empresa.
muchas
veces,
estos
pensamientos
se
forjan
a
medida
que
la
organizacin
tenga
una
capacidad
de
respuesta
adecuada
a
las
necesidades
y
sobre
todo
si
responde
o
5
5
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 5
no
a
sus
expectativas.
Aunado
a
lo
anterior,
la
reputacin
se
configura
como
un
elemento
positivo
a
fin
que
influye
en
la
mejora
de
la
imagen,
potencia
el
marketing
y
retiene
el
talento
humano.
e) Eficiencia
laboral:
basada
especficamente
en
cmo
la
empresa
debe
trabajar
para
retener
talento.
Adems
tambin
permite
potencializar
la
respuesta
de
la
empresa
frene
a
las
necesidades
de
crecimiento,
compensacin
y
formacin
del
personal.
f) Eficiencia
operativa:
la
medida
de
la
eficiencia
en
las
operaciones
se
debe
al
despliegue
de
acciones
que
favorezcan
el
ahorro
de
insumos,
prevencin
de
los
impactos
ambientales,
uso
de
energas
limpias
y
ahorro
en
los
costos
de
mantenimiento.
Quizs
este
es
el
atributo
ms
tcnico
que
hay
en
este
conjunto
de
variables,
pero
es
de
gran
importancia
pues
representa
un
impacto
en
los
costos
de
la
empresa.
g) Gestin
del
riesgo:
al
anteponerse
a
un
riesgo
evita
que
la
empresa
deba
redoblar
sus
esfuerzos
para
solucionar
al
final
del
tubo.
La
prevencin
siempre
ser
la
mejor
herramienta
para
que
la
gestin
del
riesgo
sea
efectiva.
Lo
anterior
redundara
en
la
mejora
de
la
imagen,
la
cultura
organizativa
de
gestin
del
riesgo
y
el
ahorro
en
costos
operacionales.
h) Costos
de
capital:
ante
el
cambio
de
hbitos,
cultura
y
el
seguimiento
de
los
valores
corporativos
y
a
su
vez
como
estos
se
integran
a
la
filosofa
de
RSE,
van
estableciendo
lazos
de
confianza
que
favorece
el
aumento
de
los
ingresos
y
el
comportamiento
financiero
de
la
organizacin.
Para
comenzar
hablaremos
de
dos
dimensiones:
la
interna
y
externa.
De
acuerdo
con
lo
indicado
por
Fernndez
(2012),
lo
anterior
permite
clarificar
cuales
son
los
intervinientes
en
el
desarrollo
de
un
modelo
de
RSE:
6 POLITCNICO GRANCOLOMBIANO
Variables
de
la
dimensin
interna
1. Talento
(recurso)
humano:
hemos
analizado
a
travs
de
esta
unidad,
la
importancia
que
tiene
el
recurso
humano
no
solo
como
parte
del
capital
activo
y
social
de
la
empresa,
sino
como
el
dinamizador
de
las
estrategias
de
la
empresa.
es
importante
cultivarlo,
retenerlo
y
promover
su
desarrollo
a
partir
de
la
capacitacin
y
la
formacin
continua.
2. Seguridad
y
salud
en
el
trabajo:
(anteriormente
llamada
salud
ocupacional):
aunque
tiene
una
connotacin
obligatoria
legal
por
parte
de
los
empleadores
para
cumplir
con
las
normas
de
seguridad
y
salud
en
el
trabajo
de
sus
trabajadores,
es
importante
para
este
modelo
ampliar
estos
parmetros
a
lo
que
ahora
las
empresas
estn
realizando
de
manera
sustancial
y
es
la
subcontratacin
de
personal.
El
principal
objetivo
de
lo
anterior
es
mantener
el
equilibrio
de
la
salud
mental,
las
condiciones
de
trabajo
y
la
prevencin
de
las
enfermedades
de
origen
laboral.
3. Gestin
del
cambio:
cuando
se
nos
habla
de
cambio,
comenzamos
a
pensar
en
un
gran
camino
para
cambiar
los
paradigmas
con
los
que
hemos
crecido.
Empresarialmente,
esta
no
es
la
excepcin:
reestructurar
procesos,
concientizar
a
los
miembros
internos
y
externos
de
la
organizacin
frente
a
un
cambio
suscitado,
hace
parte
de
la
dinmica
empresarial.
El
rol
que
sumen
los
responsables
de
gestionar
los
cambios
en
la
organizacin
tiene
un
impacto
considerable,
si
se
tiene
en
cuenta
que
es
el
puente
entre
la
alta
direccin
y
el
resto
de
los
grupos
de
inters.
4. Gestin
ambiental:
es
un
concepto
que
tiene
mucho
de
ancho,
pero
tambin
de
largo.
La
gestin
ambiental
hace
parte
del
contexto
interno
porque
es
a
partir
de
all
donde
se
implementan
los
esfuerzos
para
prevenir
los
impactos
ambientales,
mitigar
los
riesgos
presentados
por
contaminacin
y
sobre
todo
plantear
instrumentos
complementarios
para
la
gestin
ambiental
como
el
eco
diseo
o
produccin
ms
limpia.
5. Colaboradores:
representados
como
la
fuerza
que
desarrolla
un
trabajo
especfico
para
la
empresa.
A
cambio
requieren
una
compensacin
econmica,
escenarios
de
crecimiento
personal
y
profesional
as
como
reconocimiento
y
mantenimiento
de
un
empleo
justo,
equitativo
e
integral
para
todas
las
partes.
6. Dueos
y/o
accionistas:
el
accionista
se
enfoca
a
la
sostenibilidad
del
negocio,
puesto
que
es
el
que
ms
cerca
est
de
la
filosofa
de
sostenibilidad
de
la
empresa.
por
el
contrario,
tambin
existen
los
accionistas
que
solo
les
interesa
acumular
utilidades,
pero
no
ven
la
integralidad
empresarial
de
cada
accin
que
hace
que
ello
ocurra.
Lo
anterior
supone
un
verdadero
reto
para
un
modelo
de
RSE
que
se
conceptualiza
a
partir
de
la
retribucin
de
los
grupos
de
inters
hacia
la
compaa
pero
como
esta
ltima
bajo
la
coordinacin
de
sus
propietarios-
impacta
y
retribuye
a
las
partes
interesadas
de
conformidad
con
el
desarrollo
sostenible.
7
7
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 7
Variables
de
la
dimensin
externa
De
acuerdo
con
lo
definido
por
la
norma
internacional
ISO
26000
las
partes
interesadas
son
individuos
o
grupos
que
tienen
inters
en
cualquier
decisin
o
actividad
de
la
organizacin.
La
Gua
Tcnica
Colombiana
180
define
como
partes
interesadas
o
stakeholders,
los
grupos
de
actores
que
afectan
o
son
afectados
por
la
actividad
de
la
organizacin.
Se
expresan
tanto
en
trminos
de
intereses
y
expectativas
comunes
o
complementarias,
como
de
impactos
negativos
recprocos.
8 POLITCNICO GRANCOLOMBIANO
Para
hacer
una
estimacin
de
los
grupos
de
inters
que
podemos
encontrar
en
todas
las
empresas,
a
continuacin
en
la
siguiente
tabla,
se
muestra
agrupaciones
de
stakeholders
de
acuerdo
con
la
triple
lnea
de
accin
(ambiental,
econmica
y
social)
as
como
si
es
interna
o
externa.
Grupos
de
inters
(que
pueden
ser
impactados
o
impactan
la
empresa)
Internos Externos
Colaboradores Clientes
Accionistas Agremiaciones
Sindicatos Comunidad
Administracin Estado
Empleadores Proveedores
Las
acciones
que
estos
grupos
de
inters
realizan
en
la
organizacin,
redundan
en
la
toma
de
decisiones
que
las
empresas
deben
tener
ante
el
fortalecimiento
del
sostenibilidad
de
la
empresa.
En
el
siguiente
cuadro,
tendremos
un
ejemplo
de
algunas
iniciativas
que
se
pueden
llevar
a
cabo,
basado
en
la
estrategia
de
desarrollo
sostenible.
9
9
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 9
Tabla
2.
Iniciativas
que
pueden
emprender
los
stakeholders
en
una
organizacin.
10 POLITCNICO GRANCOLOMBIANO
Priorizacin
de
los
grupos
de
inters
Aunque
la
organizacin
tenga
claro
sus
grupos
de
inters,
es
necesario
identificar
bajo
que
esquema
de
intervencin
se
deben
gestionar
los
grupos
de
inters.
De
acuerdo
con
Granda
y
Trujillo
(
2011)
se
determinan
tres
fases
para
establecer
metodolgicamente
una
priorizacin
que
puede
ser
aplicada
a
todo
tipo
de
empresa.
Para
ello
entonces
hagamos
un
ejemplo:
supongamos
que
estamos
en
la
Universidad
Politcnico
Grancolombiano
y
deseamos
estimar
y
priorizar
los
grupos
de
inters,
particularmente
la
comunidad
y
los
estudiantes.
De
acuerdo
con
una
gran
discusin
entre
los
responsables
del
modelo
de
RSE
de
la
universidad,
se
determin
que
los
estudiantes
tienen
un
poder
sobre
lo
Universidad
calificado
como
alto
y
que
a
su
vez
el
inters
que
la
universidad
tiene
sobre
este
grupo
de
inters
tambin
es
alto,
por
cuanto
una
universidad
sin
estudiantes,
carecera
de
su
objeto
social
y
a
su
vez
los
estudiantes
se
surten
de
los
servicios
ofrecidos
por
la
institucin.
Siendo
as
y
cruzando
las
variables
en
nuestra
matriz
tenemos
que
este
grupo
de
inters
se
les
debe
atraer
activamente.
En
el
caso
de
la
comunidad
que
rodea
la
universidad,
se
debe
tener
en
cuenta
su
proximidad
a
los
procesos
que
desarrolla
la
universidad
y
estos
como
influyen
dentro
de
este
grupo
de
inters.
Teniendo
en
cuenta
este
anlisis
se
determina
que
la
comunidad
tiene
un
poder
bajo
sobre
la
universidad
por
cuanto
aunque
cohabiten,
no
interacciona
con
las
decisiones
que
pueda
tomar
la
universidad.
De
todas
maneras,
la
universidad
si
puede
tener
una
influencia
sobre
este
grupo
de
inters
por
cuanto
esos
mismos
requieren
o
se
nutren
de
los
programas
que
la
institucin
puede
tener
y
donde
ello
son
parte
fundamental,
sin
contar
que
interactan
en
el
mismo
medio.
De
acuerdo
con
lo
anterior
entonces
tendramos
que
a
este
grupo
de
inters
debemos
brindar
informacin
y
comunicar
de
las
acciones
de
la
universidad.
11
11
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 11
Tabla
3.
Definicin
y
priorizacin
de
stakeholders
Influencia
Poder
Baja Alta
Fase
3:
establecer
las
relaciones.
Este
paso
es
importante
porque
es
aqu
donde
se
estima
el
mtodo
de
relacin
con
el
stakeholder.
De
acuerdo
con
lo
indicado
en
Ros-
Hilario
(2015)
que
cita
a
su
vez
a
AccountAbility
(2006),
expresa
que
las
tcnicas
usadas
en
su
gran
mayora
son
grupales
y
cualitativas,
es
decir
que
se
realiza
una
especie
de
grupo
focal
donde
el
grado
de
espontaneidad
sale
a
flote
y
as
se
pueden
obtener
resultados
ms
integrales.
Lo
anterior
nos
lleva
a
estimar
las
relaciones
que
se
deben
tener
con
los
grupos
de
inters
y
estos
como
pueden
impactar
en
la
toma
de
decisiones
frente
a
la
parte
interesada.
Permanecer
Informar Consultar
Participar Colaborar Delegar
pasivo
12 POLITCNICO GRANCOLOMBIANO
Es
importante
mantener
la
relacin
fuerte
con
los
grupos
de
inters;
la
solidez
de
establecida
entre
ambas
partes,
permitir
trabajar
en
pro
de
la
mejora
del
modelo
de
responsabilidad
social
empresarial,
pero
an
ms
importante,
facilitara
la
sinergia
de
informacin,
acciones
y
proyectos
que
ayuden
a
lograr
el
objetivo
principal
de
una
empresa.
Cuando
hablamos
de
las
dimensiones
de
la
RSE,
nos
centramos
especficamente
en
los
escenarios
dentro
de
los
cuales
la
empresa
se
desarrolla
y
dinamiza
su
programa
de
RSE.
Para
ello,
tenemos
que
la
dimensin
interna
es
donde
la
empresa
tiende
a
generar
espacios
de
conocimiento,
crecimiento
organizativo,
definicin
de
los
objetivos
estratgicos
y
tambin
se
trabaja
en
las
estrategias
que
permitan
apalancar
sus
iniciativas
en
RSE.
Mientras
tanto
en
la
dimensin
externa,
podemos
ver
el
impacto
de
lo
que
a
nivel
interno
se
ha
planificado.
Se
tiene
entonces
que
en
la
dinmica
de
la
estrategia
de
la
RSE
debemos
tomar
en
cuenta
las
siguientes
variables:
13
13
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 13
h. Transformacin
social:
dinamizada
por
la
reputacin
y
la
disminucin
de
riesgo
empresarial
en
cuanto
a
sus
acciones
empresariales
se
refiere.
Esto
va
desde
la
manera
de
hacer
negocios,
hasta
la
corresponsabilidad
por
ejemplo-
de
los
impactos
ambientales.
Cul
sera
el
nivel
de
posicionamiento
estratgico
y
social
de
la
empresa
frente
a
las
dinmicas
generadas
desde
su
concepcin?
Ya
hemos
tratado
en
toda
la
unidad,
el
cmo
nace
la
RSE
y
como
ha
venido
no
solo
cambiando
el
concepto
sino
su
implementacin
dentro
de
la
empresa.
De
acuerdo
con
lo
que
nos
indica
la
ISO
26000,
en
su
numeral
4
Principios
de
la
responsabilidad
social,
la
empresa
se
debe
orientar
a:
14 POLITCNICO GRANCOLOMBIANO
Teniendo
en
cuenta
lo
anterior,
las
empresas
deben
trabajar
en
pro
de
estos
tres
pilares:
15
15
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 15
GLOSARIO
Actores
sociales:
grupos,
organizaciones
o
instituciones
que
interactan
en
la
sociedad
y
que,
por
iniciativa
propia,
lanzan
acciones
y
propuestas
que
tienen
incidencia
social.
Estos
actores
pueden
ser:
organizaciones
sociales
de
base,
sindicatos,
movimientos,
partidos
polticos,
iglesias,
gremios,
instituciones
de
gobierno,
agencias
de
cooperacin
internacional,
organismos
multilaterales,
entre
otros.
Bienestar:
estado
del
individuo
y/o
de
la
comunidad
en
que
se
cuenta
con
oportunidades,
medios
y
condiciones
favorables
para
el
desarrollo
armnico.
Calidad
de
vida:
estado
de
capacidad
de
los
individuos
y/o
grupos
para
satisfacer
sus
necesidades
bsicas
y
gozar
de
una
vida
digna
que
les
permite
contribuir
a
su
bienestar
y
al
desarrollo
humano,
social
y
econmico
de
su
entorno.
Calidad
de
vida:
estado
de
capacidad
de
los
individuos
y/o
grupos
para
satisfacer
sus
necesidades
bsicas
y
gozar
de
una
vida
digna
que
les
permite
contribuir
a
su
bienestar
y
al
desarrollo
humano,
social
y
econmico
de
su
entorno.
Cultura
organizativa.
Sistema
de
valores
y
creencias
que
comparten
las
personas
de
una
misma
organizacin.
Identidad
y
significado
colectivo
de
la
organizacin.
Conjunto
de
principios,
valores,
presunciones,
verdades,
normas,
costumbres
y
comportamientos,
desarrollados,
compartidos
y
validados
por
una
organizacin,
como
respuesta
a
necesidades
de
supervivencia
y
desarrollo,
entendida
tambin
como
la
forma
de
pensar,
sentir
y
actuar
de
una
organizacin.
(Enciclopedia
y
Biblioteca
Virtual
de
las
Ciencias
Sociales,
Econmicas
y
Jurdicas
EUMED).
tica:
saber
reflexivo
y
prctico
acerca
de
la
manera
correcta
de
obrar
en
todos
los
campos
de
la
vida
cotidiana
y
que
ayuda
a
resolver
los
conflictos
cotidianos,
de
tal
manera
que
se
garantice
el
bien
comn
y
la
sana
convivencia.
(Transparencia
por
Colombia).
Filantropa:
toda
accin
generosa
y
voluntaria
que
se
realiza
en
beneficio
de
la
comunidad,
sin
nimo
de
lucro
ni
inters
particular.
16 POLITCNICO GRANCOLOMBIANO
REFERENCIAS
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Lista de figuras
17
17
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 17