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UNIP INTERATIVA
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR PIM IV
Local: Sorocaba
Ano: 2017
LUIZ FELIPE GANDRA
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2. A EMPRESA
O Brandoline Massas Italianas Ltda uma empresa de estrutura mvel (uma Kombi
adaptada) que, alm de oferecer comida boa na hora certa, tambm disponibiliza o
atendimento delivery (durante a noite) e um ponto fixo, inicialmente estabelecido como sendo
a casa da produtora e empreendedor Luigi Gandra.
A empresa tem como foco ofertar comida boa, na hora certa. Proporcionar aos nossos
clientes uma viagem no tempo, ao oferecer a eles um espao adaptado ao estilo antigo. Para
isso, o nosso pblico-alvo ser pessoas com idade entre 25 a 40 anos, que buscam no seu
tempo livre relaxar e saboreando uma boa comida, em um espao que oferea condies
adequadas e de fcil acesso uma das propostas, inclusive da empresa, oferecer
orientao sobre o alimento que est sendo apreciado.
A empresa optar no incio por ter seu registro como Microempreendedor Individual
(MEI), j que essa a melhor opo para uma pessoa que no apresenta nenhuma
participao em outra empresa como scio ou titular e que busca iniciar um negcio, com
faturamento mdio mensal de R$5.000,00. Alm disso, essa alternativa facilita a forma de
recolhimento de tributos por se enquadrar no Simples Nacional, diminuindo o risco de falncia
da empresa.
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empresa, ou seja, a responsabilidade ilimitada. Se contrair alguma dvida pessoal, o
patrimnio dos negcios tambm pode responder por ela, caso no seja paga.
2.2. LOCALIZAO
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Entretanto, como um restaurante, tambm trabalha com servios, que so:
- Recepo e atendimento; e
- Coordenao, controle e harmonizao do espao.
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3. Desenvolvimento
3.1. MARKETING
Marketing : ... um processo social por meio do quais pessoas e grupos de pessoas
obtm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criao, oferta e livre negociao
de produtos e servios de valor com outros. Philip Kotler.
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Portanto, o Brandoline ir focar suas aes de Marketing nos dois perfis abaixo:
Executivo: Adulto ou chefe de famlia com carreira j consolida e que est inserido
nas classes mdia e alta. Por sua rotina puxada durante a semana, costumam ter
pouco tempo para se alimentarem, buscam praticidade, qualidade e esto dispostos a
pagar mais por um bom atendimento e qualidade em servios oferecidos;
Famlia: Adulto com carreira consolidada com idade inferior a 60 anos. Seu foco em
prover as melhores condies para sua famlia, portanto, busca qualidade e segurana
em tudo que consome. Esto inseridos nas classes mdia e alta e esto dispostos a
pagar por praticidade e alimentos diferenciados nos finais de semana para sua famlia.
Segundo o jornal local Cruzeiro do Sul, comer fora de casa tem consumido boa
parte do oramento dos sorocabanos. Os gastos com alimentao fora do lar j representam
a terceira maior despesa, atrs apenas dos custos com manuteno do lar e compra de
alimentos para consumo domstico. Pesquisa realizada pela IPC Maps de 2012, empresa
especializada no clculo de ndices de potencial de consumo, estima que at o final do ano
de 2012 as refeies externas abocanhem o equivalente a R$ 706,8 milhes, o que
corresponde a 6% de todas as despesas de consumo. Embora a classe B seja responsvel
por pouco mais da metade dos gastos projetados para as refeies fora do lar, a classe C
tem aderido cada vez mais a esse servio e j responde por perto de 30% do potencial de
consumo. O economista Sidney Benedito de Oliveira confirma que essa uma tendncia
que vem sendo confirmada e que dever se intensificar ainda mais nos prximos anos. Ele
afirma que os custos e tempo de deslocamento com o transporte tm levado as pessoas a
optarem pela refeio em local prximo ao seu trabalho.
A maior disposio dos consumidores de fazerem as refeies fora de casa tem
sido acompanhada de perto pelo mercado. O presidente do Sindicato de Hotis, Bares e
Restaurantes de Sorocaba, Antnio Francisco Gonalves, disse que nos ltimos 4 anos,
com a intensificao dessa demanda, o nmero de novos estabelecimentos voltados
alimentao vem aumentando em cerca de 30% ao ano, especialmente os de pequeno e
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mdio portes. "Os restaurantes mais sofisticados tambm vem crescendo na cidade, mas
num ritmo mais lento, j que os investimentos so bem mais altos", diz.
Nmeros do Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas de So
Paulo (Sebrae-SP) indicam que o setor de alimentao o que mais atrai empreendedores.
Estudo de 2012 do rgo indica que 140.910 das 728.077 micros e pequenas empresas
(MPEs) paulistas voltadas para servios so de alimentao. Isso representa 19,4% de
todas as MPEs de servios.
Essa empresa entra nesse mercado com uma inovao de um modelo de negcio
trazido dos EUA, j testado e que faz um maior sucesso em na capital de So Paulo e que
tem como diferencial a locomoo, por se tratar de um restaurante em quatro rodas, cujo
nome o Food Truck. Tendncia nos Estados Unidos nos ltimos anos, o modelo de um
veculo estacionado nas ruas que vende refeies alm de um sanduche comea a surgir
no Brasil, com algumas adaptaes. O food truck mostra que possvel entregar produtos
de excelente qualidade, com uma assepsia legal a um preo razovel.
Os food trucks comearam a ganhar fora nos EUA e na Europa aps a crise
econmica de 2009, quando chefs famosos e jovens empreendedores apostaram no novo
ramo. Depois os negcios se multiplicaram a cada esquina. Segundo a Associao Nacional
de Restaurantes dos EUA, o setor deve arrecadar, neste ano de 2013, 680 milhes de
dlares.
Nova York, uma das cidades pioneiras, tem uma associao s de food trucks
com 50 membros, que juntos tiveram uma receita na casa de 7 milhes de dlares no ano
passado. L possvel encontrar quase todo tipo de comida: tacos, comida chinesa, donuts,
goulash, sorvetes artesanais e at cupcakes. Os empreendedores apostam na versatilidade
e na maior margem de lucro sem os custos de aluguel para investir at R$ 300 mil em um
veculo equipado.
Para ele, o ritmo frentico de So Paulo e dos paulistanos tem potencial de fazer
com que todas essas culinrias deem certo. Nas cidades grandes, a tendncia da
populao ter menos tempo de se alimentar em restaurante. Esses veculos surgiram para
oferecer comida boa e rapidamente.
Os truckeiros, como so chamados os donos desses veculos, apontam como
vantagem da comida de rua a proximidade com o pblico. Gonzles considera que esse
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contato direto faz da experincia gastronmica algo mais prazeroso, principalmente para
quem faz a comida.
A economia no aluguel outro benefcio. Nos ltimos dois e trs anos, houve
aumento de 50% a 60% no preo dos aluguis. Isso roubava muito da lucratividade, disse
o empresrio Gustavo Ely Chehara, dono da Salgado Mania. Como ele no ter o aluguel,
isso faz do negcio algo altamente lucrativo, chegando a at 25% do faturamento.
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Figura 2 - Distribuio por Setor (Pblico Alvo) Fonte: Elaborado pelo proprietrio
Quando questionados sobre o hbito de comer fora, apenas 15% apontou que
no costumava comer fora durante a semana. Cerca de 53% dos entrevistados
costumam comer fora de 1 at 5 vezes durante a semana.
Figura 3 - Frequncia no Consumo de Restaurantes (Pblico Alvo) Fonte: Elaborado pelo proprietrio.
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Dos entrevistados que costumam comer fora, 47% o fazem para almoar e 31%
para jantar, sendo a minoria os que o fazem para tomar caf da manh ou tarde
(somados representam 16%).
Figura 4 - Razes para se Buscar Comida Externa Fonte: Elaborado pelo proprietrio.
Figura 5 - Dias preferidos para se almoar (Pblico Alvo) Fonte: Elaborado pelo proprietrio
Dos que responderam sim 33% tem o hbito de pelo menos uma ou duas
vezes almoar fora, 34% sempre e 33% esporadicamente durante o ms.
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Figura 6 - Frequncia no Uso de Restaurantes (Pblico Alvo) Fonte: Elaborado pelo proprietrio.
Figura 7 - Preferncias quanto a refeies externas a residncia (Pblico Alvo) Fonte: Elaborado pelo proprietrio.
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Figura 8 - Preferncia de Pratos (Pblico Alvo) Fonte: Elaborado pelo proprietrio.
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Dos que responderam no, a maioria (64%) no comeriam por questes de
higiene, seguido de outros motivos (21%) e questes de dieta ou gosto (somados
resultam em 15%).
Figura 10 - Preferncia quanto a Food Truck (Pblico Alvo) Fonte: Elaborado pelo proprietrio.
Figura 11 - Preferncia quanto ao Tipo de Produto (Pblico Alvo) Fonte: Elaborado pelo proprietrio.
Figura 12 - Preferncia quanto ao Tipo de Molho (Pblico Alvo) Fonte: Elaborado pelo proprietrio.
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Tambm perguntamos o que eles prezavam para o sucesso de um food
truck e os top 3 foram: Higiene (16%), atendimento (14%) e preo (12%).
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3.2. DESENVOLVIMENTOS DE RECURSOS HUMANOS
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3.3. DINMICA DAS RELAES INTERPESSOAIS
O ser humano no vive isoladamente, mas em contnua interao com seus semelhantes,
as interaes entre as pessoas diferem profundamente das que existem entre objetos
meramente fsicos e no biolgicos. Nas interaes humanas, ambas as partes se envolvem,
cada uma, influenciando a atitude que a outra ir tomar e vice-versa.
O cenrio atual tende a futuros empregos visados para tarefas ou projetos de durao
definida.
O profissional ser selecionado pela aptido, potencial e a capacidade de se adaptar aos
diversos desafios de mudanas setoriais em uma empresa.
Empresas cada vez mais exigentes, buscando profissionais capacitados para ocuparem
seus quadros de liderana.
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Outra questo fundamental no processo dos relacionamentos interpessoais a tica
de saber impor limites e de respeitar o prximo, principalmente em atividades como
dinmicas de grupo e o trabalho em equipe.
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4. Concluso
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS:
Capital da Gastronomia SP agora aposta no sucesso dos Food Trucks. Disponvel em: <
http://g1.globo.com/sao-paulo/noticia/2017/03/capital-da-gastronomia-sp-agora-aposta-no-sucesso-dos-
food-trucks.htm l>. Acesso em: abr. 2017.
Food Truck vira opo de negcio gastronmico em SP. Disponvel em: <
http://exame.abril.com.br/pme/noticias/food-truck-vira-opcao-de-negocio-gastronomico-em-sp >. Acesso
em: abr. 2017.
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