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Los empresarios de la industria de la biotecnología construir También debe evaluar si es o no el concepto del producto va a satisfacer una necesidad
empresas basadas en nuevas ideas de productos que ellos creen no satisfecha de mercado.
INVESTIGACIÓN A LA COMERCIALIZACIÓN CHASM y se dio cuenta de que ninguno de los actores de la industria probables eran lo
decidieron comercializar la tecnología si nadie más lo haría. El TTO dijo que estaban
Existe una gran brecha entre la gran cantidad de excelentes investigaciones realizadas dispuestos a conceder una licencia, pero se sentía la pareja realmente no sabía mucho
en los laboratorios de las instituciones académicas y de investigación, y la traducción acerca de la comercialización. Sin embargo, todos sabemos que el resto de la historia.
de estas ideas en productos comerciales. Una razón para esto es que sima experiencia
en investigación básica y experiencia en comercialización, están segmentados y la oficinas de licencias en la investigación y las instituciones académicas están
interfaz entre estos expertiseholders rara vez se vinculan. Mientras que la mejor reconociendo qué métodos trabajan más eficazmente para outlicensing más de sus
investigación científica más a menudo se lleva a cabo en las instituciones académicas y activos tecnológicos. Stanford es una de las instituciones más prolíficos en la
de investigación de primer nivel, los mejores trabajos de desarrollo del producto se concesión de licencias con éxito su tecnología y propiedad intelectual para las
realiza con mayor frecuencia en las empresas comerciales. Estas entidades operan de entidades comerciales. Es interesante observar que la Oficina del Stanford
forma independiente el uno del otro y rara vez se solapan en cualquier forma Technology Licensing (OTL) emplea sobre todo el personal técnico con experiencia
multi-funcional, y ciertamente no de forma frecuente. Debido a esta segmentación de la en la industria y, a menudo las personas con MBA. Los pocos de JD que tienen
experiencia, el conocimiento y la capacidad, instituciones académicas pueden tener sobre el personal parecen ser la gestión de contratos en lugar de licencias de
tanto como 75 por ciento de la totalidad de su cartera de patentes sentados en sus negociación. Se ha dicho de la oficina de Stanford OTL que mientras asesoría
estanterías con ninguna entidad comercial que muestran interés en estos activos. jurídica externa está disponible, no se requiere tal supervisión si un acuerdo no se
Durante este tiempo, estas instituciones están pagando las tasas de tramitación de desvía de las prácticas estándar de la universidad de no se concede ninguna
patentes en las solicitudes pendientes y las cuotas de mantenimiento, gastos de garantía de una invención y una indemnización total por el titular de la licencia. Sra.
traducción, y los impuestos sobre la propiedad intelectual que se mantiene en los Katherine Ku ha sido el director de la Oficina de Licencias de Tecnología desde
estantes no reconocidos y sin licencia. 1992. Ella venía de una pequeña empresa de biotecnología y la mayoría de sus
asociados tienen antecedentes similares. Ella ha sido citado diciendo “Creemos que
somos una oficina de marketing, no una oficina jurídica,” La formación técnica y la
formación de su personal han sido eficaces en la negociación de acuerdos de
Debido a este abismo y la abundancia de oportunidades licencia porque las negociaciones exitosas requieren una comprensión de la
tecnológicas, instituciones académicas y de investigación son los tecnología.
mejores lugares para los empresarios para descubrir miríadas de
grandes ideas para futuros productos de la biotecnología. Para
aquellos interesados en seguir un camino del espíritu empresarial de la
biotecnología, una gran manera de “descubrir” ideas potenciales de En un artículo de Laurence Fisher [1] sobre las oficinas de transferencia de
productos es hablar con el personal y la gestión en las Oficinas de tecnología, Jeffrey Labovitz, que actuaba director de licencias de tecnología de la
Transferencia de Tecnología (OTT) en diversas instituciones Universidad de California en San Francisco en dicho momento, “Muchas de las oficinas
académicas y de investigación, incluyendo los laboratorios federales. de transferencia de tecnología están construidos alrededor de los abogados de
Aquí puede encontrar algunos de los mejores ciencias de la vida, la patentes, y conducen con el acuerdo en contraposición al acuerdo, por lo que es muy
agricultura y la investigación de biocombustibles está llevando a cabo. difícil para ellos para negociar.”‘trato de decisiones es en gran medida un esfuerzo
Estas instituciones tienen numerosas oportunidades de productos para creativo, así que cuanto más sabe acerca de las variables, más creativas que puede
los empresarios que tienen la habilidad, experiencia con experiencia, y ser’.
conducen a forjar oportunidades de la empresa sobre la base de estos
conceptos de tecnología y productos. Al acercarse a una TTO,
3. ejecutivos de la industria pueden no ser conscientes de la diversidad finalidad de obtener nuevos conocimientos, descubrimientos editoriales, y asegurar
oportunidades de IP disponibles en académicas, de investigación y subvenciones para apoyar la investigación adicional, mientras que la investigación
laboratorios federales, o pueden no estar dispuestos a pagar una licencia o traslacional llevado a cabo en las empresas se lleva a cabo para desarrollar un
regalías sobre futuros productos que su empresa comercializaría. producto útil. Para los observadores casuales, los experimentos de investigación
académica pueden aparecer, en la superficie, idéntica a la investigación traslacional en
4. Los activos de propiedad intelectual se basan en la tecnología excelente con- los laboratorios comerciales. Sin embargo, los programas de investigación la
conceptos, pero la aplicación del producto elegido y probado por el investigación básica y traslacional (aplicado) o difieren marcadamente en sus
científico, ingeniero o médico no es la oportunidad de mercado ideal debido decisiones sobre los tipos de experimentos que se llevaron a cabo y el tiempo
a productos de la competencia existentes en ese mercado. empleado en una dirección experimental particular. Por ejemplo, en la investigación
básica y académica, un equipo puede descubrir un nuevo mecanismo de señalización
5. El TTO tiene la mayor parte de sus recursos se centró en celular que desencadena una respuesta inflamatoria único. opciones futuras de
Actualmente patentes fiscales presentadas ante la Oficina de Patentes y investigación por el científico investigación académica pueden incluir la identificación
Marcas (PTO) con recursos limitados restante para encontrar y solicitar los del receptor, la determinación de la estructura cristalina y secuencia de la proteína,
titulares de licencias para la tecnología IP que tienen. elucidar el mecanismo de activación para la estimulación, y el descubrimiento de la
cascada de etapas preciso implicado en este proceso inflamatorio. Sin embargo, los
6. El TTO puede no tener los recursos o presupuesto appro- experimentos finales para investigadores de la industria serían para detectar
priations contratar el tipo de personal con los conocimientos y la experiencia o el compuestos químicos que inhiben este proceso inflamatorio para el desarrollo de
personal puede no tener la libertad para negociar eficazmente estructuras de fármacos para tratar la artritis reumatoide u otras condiciones inflamatorias.
negocio susceptibles de atraer el tipo de socios licenciatarios necesarios para investigadores de la industria hacen realizar el mismo tipo de experimentos como lo
sus activos. hacen los investigadores académicos, pero el propósito subyacente es diferente, de
7. Muchos empresarios por primera vez que puede estar interesado en modo que puedan utilizar este conocimiento para producir en última instancia, un
los activos de propiedad intelectual, no tienen el conjunto de habilidades y producto. Debido a la diferencia de goles, el equipo empresarial o evaluador de la
experiencia para proceder a la comercialización y pueden no mostrar suficiente tecnología deben ver más allá de los experimentos reales y buscar las mejores
know-how para la institución para licenciar la tecnología con confianza a estos aplicaciones de esta investigación. Por ejemplo, si la investigación académica ha
individuos. descubierto un nuevo mecanismo de acción-de-biológica, haga la pregunta, qué
aplicaciones potenciales sería este mecanismo de acción tienen en otras condiciones
Debido a estas y otras cuestiones, la brecha se mantiene. Sin embargo, más OTT de la enfermedad, el diagnóstico, y para los nuevos dispositivos médicos? ¿Qué otras
están trabajando para resolver estos problemas y facilitar la concesión de licencias aplicaciones de este descubrimiento puede ser aplicada a?
de más de sus activos de propiedad intelectual a los mejores pretendientes. Todavía
sigue siendo que las entidades comerciales y equipos empresariales deben hacer
uso de estas oportunidades sin explotar debido a que poseen la mayor capacidad
para comercializar productos de estas activos de propiedad intelectual. En conjunto,
las instituciones académicas y entidades comerciales y equipos empresariales
deben desarrollar modelos financieros que hacen que los activos de PI de licencia A pesar de todas las universidades e instituciones de investigación académicos
una alternativa viable a la realización de su propia I + D interna. También es útil para tienen grandes carteras de propiedad intelectual que están inactivos, el investigación que
los empresarios que buscan para licenciar la tecnología de una institución particular, subyace en esta IP no es necesariamente inactivo. Es el desarrollo comercial del producto que
para familiarizarse con las personas que son responsables de la tecnología de es inactivo debido a que el científico o profesor probablemente continuarán su enfoque en
licencias. Es igualmente importante para el potencial licenciatario para delinear sus la investigación más básica para descubrir nuevos descubrimientos y para entender mejor
planes de desarrollo de productos y la forma en que se propone pasar de un la ciencia. Aquí es donde los empresarios de biotecnología creativos y experimentados
concepto de producto con licencia hacia la comercialización de los OTT. Hay un vienen en. Hay enormes oportunidades tecnológicas alojadas dentro de grandes
montón de buenas ideas de productos en espera de un buen hogar, y OTT serán instituciones académicas a la espera de los empresarios que tienen la habilidad creativa,
receptivos a escuchar a los empresarios que tienen estrategias de comercialización la experiencia técnica y conocimiento del mercado para desarrollar productos que se
creíbles. necesitan desesperadamente. El recurso de investigación académica puede ser un cofre
del tesoro cargado de valiosos productos de la biotecnología en el futuro. (Ver Tabla 10.1 .)
investigación académica, por naturaleza, tiene un objetivo diferente al de la investigación empresarios exitosos biotecnología aprecian gran investigación científica, pero
traslacional realizado en una empresa de biotecnología. La investigación académica se lo que entiendo es que agudamente La tecnología no es más que la búsqueda
lleva a cabo con el propósito de una solución a un problema
142 SECCIÓN | III La tecnología
preguntas contestadas Como funcionan las cosas; por qué las cosas funcionan ¿Qué inventos se pueden desarrollar utilizando los conocimientos existentes
resolver. Si el problema de que la ciencia y la tecnología pueden resolver es evaluar la idea de producto y determinar si se trata simplemente de un buen proyecto de
extremadamente significativo, habrá gran interés por parte de los clientes con investigación o si puede convertirse en una gran empresa. Las decisiones tomadas en la
esta necesidad no satisfecha. En la medida en que el problema de esta evaluación de la tecnología resultará en el desarrollo de productos que está bien
tecnología resuelve es menor e insignificante, habrá un interés limitado al “haciendo las cosas bien” o “hacer lo correcto”. En otras palabras, una empresa se
cliente. La mayoría de la gente está sorprendido por los notables avances en pueden establecer en alguna concepto de proyecto de investigación, pero si la idea del
cualquier campo de la tecnología. Y es cierto que sofisticados, tecnología de producto resultante ha limitado el valor de mercado, ninguna cantidad de “derecho” el
vanguardia puede enamorar nosotros a través de su novedad, la complejidad y desarrollo de métodos de planificación de proyectos o “derecho” puede cambiar la
las cosas increíbles que la tecnología puede hacer. Sin embargo, los ausencia de una verdadera necesidad del mercado para el producto.
Hay muchos proyectos de tecnología que son dignos. Estos proyectos suelen de éxito del producto. También hay que evaluar el potencial de mercado de
tener un concepto de producto en cuenta que puede tener algún valor. Sin productos con el fin de determinar si tiene una base para un negocio viable.
embargo, el empresario debe determinar si esto es simplemente un proyecto de Inicialmente, los siguientes criterios deben ser evaluados cuando se considera
investigación interesante o puede esto establecer las bases para una empresa un concepto de producto o considerando una licencia de tecnología de una
viable? Un proyecto de investigación se considerará exitoso si la idea de la institución académica. La evaluación de los conceptos futuros de productos no
investigación es novedosa y la tecnología es lo suficientemente interesante para debe terminar con sólo estos dos criterios, sino incorporar factores
ser financiados. Una empresa no es considerada exitosa por sólo estos criterios. adicionales, tales como el modelo de negocio de la compañía y los cinco
Aunque el desarrollo de productos de la compañía también se debe financiar, el criterios de evaluación de una empresa que se discuten en el capítulo 12
producto resultante también debe proporcionar suficiente valor a un mercado titulado “Descripción de los Modelos de Biotecnología de negocio y gestión del
objetivo de tal manera que con mucho gusto comprarlo y usarlo. riesgo”. Sin embargo , estos dos criterios deben servir como base para la
Lamentablemente, las empresas de biotecnología jóvenes se fundan con la evaluación inicial del concepto de la ciencia y producto:
EVALUAR la ciencia subyacente y el equipo 1997. Cuando las úlceras pépticas eran propuesto para ser causada por bacterias,
hubo desafíos en la comunidad médica y científica hasta que haya suficiente
TECNOLOGÍA
evidencia científica apoyado esta teoría conduce a la identificación definitiva de Helicobacter
¿Qué aspectos de la ciencia y la tecnología que valga la pena la creación de una pylori, el agente bacteriano causal. A pesar de que la investigación surge a
empresa para apoyar el desarrollo de esta idea de producto? Creo que hay contracorriente, la mayoría de las ideas y conceptos científicos se basan en los
varias cualidades tecnológicas que ayudan a determinar su viabilidad como un avances de investigación paso a paso e incrementales ampliados de los
concepto de producto. Éstas incluyen: descubrimientos anteriores en la ciencia, biología, medicina, ingeniería o física.
el producto propuesto. Si el producto propuesto es en la industria de la biotecnología La tecnología sólo permanece viable siempre y cuando aquellos que han
agrícola, pedir a los agricultores, los consumidores y los organismos reguladores por desarrollado permanecer asociados con su desarrollo en una cierta capacidad. Es
sus impresiones de una idea del producto. impresiones de un nuevo concepto de imprescindible para un período de tiempo para retener los inventores e
producto líderes de opinión pueden afectar la receptividad por otros en la industria. investigadores en la negociación de cualquier licencia de la tecnología. Hay
Asegúrese de evaluar la receptividad de los líderes de opinión al hacer una maneras creativas para trabajar a cabo acuerdos con los científicos que descubren
evaluación de la tecnología. incluso si no planean en ser co-fundadores y empleados de la empresa.
talentosos, postdoctorados y otros investigadores que trabajan en sus laboratorios. En A menudo, una idea de producto biotecnología puede aparecer
términos prácticos, la ciencia y los científicos no son mutuamente excluyentes. En otras inicialmente intrigante, pero a medida que profundiza en la ciencia y la
palabras, los científicos de talento tienden a conducir búsquedas impresionante. Como tecnología se puede descubrir muchos sistemas o métodos que también
valora la ciencia, también se debe evaluar la calidad del equipo de investigación que desafíos deben superarse antes de que el producto puede ser
desarrolló la tecnología subyacente que soporta el concepto de producto que está desarrollado. Por ejemplo, la administración oral de péptidos o
considerando. A menudo, una buena forma de evaluar el equipo es tener discusiones cara proteinbased medicamentos están típicamente degrada en el intestino. Si
a cara, pero cuando eso no es posible, asegúrese de tener un montón de teléfono o / el mercado exige que este producto debe ser administrado vía oral, pero
comunicaciones basadas en Internet de vídeo antes de tomar una decisión de licenciar no existe un método de entrega disponible para que el fármaco se
una tecnología. Una vez que haya concluido la ciencia subyacente es sólida, y el equipo convierta en sistémica excepto por inyección intravenosa, el resto del
de investigación es de gran calibre, usted debe estar seguro de que este equipo está proceso de desarrollo de productos es discutible. En otro ejemplo, si está
dispuesto a gastar tiempo trabajando en la aplicación comercial está interesado en el desarrollando un medicamento que funciona de manera efectiva en el
desarrollo. Si hay un tiempo limitado para que este equipo se dedican al desarrollo de cerebro, pero no tiene un método que le permite cruzar la barrera
productos debido a las responsabilidades de investigación y enseñanza, los compromisos hematoencefálica, el proceso de desarrollo de productos es académico.
de subvenciones u otras tareas administrativas, será difícil conseguir el impulso que
necesita para mover la compañía hacia adelante. En el principio que necesita críticamente
ayudar tren o transferir la tecnología a otras personas que puedan continuar con el
desarrollo de la traducción del producto. usted debe estar seguro de que este equipo está
Es este un solo producto o una tecnología Core /
dispuesto a gastar tiempo trabajando en la aplicación comercial está interesado en el
plataforma con múltiples productos?
desarrollo. Si hay un tiempo limitado para que este equipo se dedican al desarrollo de
productos debido a las responsabilidades de investigación y enseñanza, los compromisos Al evaluar la tecnología, asegúrese de explorar si es o no es un
de subvenciones u otras tareas administrativas, será difícil conseguir el impulso que solo producto o una plataforma tecnológica que puede producir
varios productos.
necesita para mover la compañía hacia adelante. En el principio que necesita críticamente la experiencia Esto puede
de los investigadores que desarrollaron la tecnología para que puedan ayudar tren o transferir la tecno
capítulo | 10 Las oportunidades tecnológicas: Evaluación de la Idea 145
tomar algún tiempo para determinar, pero la mayoría de conceptos de productos de la Evaluar el potencial MERCADO percibido del
biotecnología tienen una base científica subyacente que es aplicable y transferible a otras producto
aplicaciones. Pasa algún tiempo para descubrir la base científica subyacente y trabajar
tecnología que puede generar diversos productos que tienen características relacionadas.
competencia que sirven adecuadamente a las necesidades del cliente. Para
producto original pueden ser un tratamiento para glioblastoma. Hay muchas otras
mercado poco atendido tener una gran necesidad. Los aspectos de estos criterios
humanizados altamente específicos. En otro ejemplo, la aplicación del producto podría ser
el desarrollo de una vacuna contra la hepatitis, pero la tecnología de plataforma 1. La determinación de si la aplicación del producto se dirige hacia
proporciona la capacidad para producir rápidamente vacunas en células de mamífero en una necesidad del mercado aguda que no se está cumpliendo actualmente o
una fracción del tiempo normal. Este proceso podría ser adaptado para la fabricación de adecuadamente abordado por otros productos o sustitutos.
vacunas contra la gripe rápidamente para la cepa de la próxima temporada debido a que 2. La determinación de si la tecnología tiene la capacidad de
parte del problema para los fabricantes de vacunas contra la gripe es para generar entregar las características del producto necesaria en el mercado.
rápidamente una vez que el producto Organización Mundial de la Salud y los Centros para 3. Evaluar si existe una ruta de reembolso existentes
el Control de Enfermedades predice la tensión de la próxima temporada. Para ver un para el producto.
ejemplo en la industria de las pruebas moleculares, digamos que una aplicación del 4. Evaluar si el mercado ya está saturado con multi-
producto es una combinación de genes de firmas que permite predecir la recurrencia del tiple competidores que tienen muy poca diferenciación en valor, a pesar de que
cáncer de mama. Sin embargo, el know-how generado durante el desarrollo de este todos están satisfacer esta necesidad.
producto podría ser aprovechada para desarrollar rápidamente otro gen en firmas de
recurrencia del cáncer de colon o de próstata. Cuando usted está buscando para las
en realidad todos los productos de la biotecnología operar con una base científica Como se discutirá con más detalle en el capítulo 16 titulado
subyacente que permite que la aplicación del producto funcione. La capacidad de atraer a “productos biotecnológicos y sus clientes: Desarrollo de una
los inversores aumenta con la probabilidad de que la tecnología puede producir varios estrategia exitosa en el mercado,” entender el interés de mercado
productos de la misma investigación. aumenta el interés del inversor porque entienden para un producto es fundamental para el éxito de cualquier
que los productos de seguimiento en hacer crecer el negocio futuro, y una compañía de empresa de biotecnología. La elección de la primera aplicación del
un solo producto, ha limitado el éxito a largo plazo. Si la tecnología es absolutamente producto de cualquier tecnología es la clave. A menudo, las
limitada a un solo producto, esto no quiere decir que la tecnología es secondrate, o que la empresas de biotecnología sólo tiene una oportunidad para
empresa no puede obtener capital para el desarrollo de productos. De hecho, si el desarrollar un producto a pesar de que pueden tener una serie de
producto tiene éxito, existe una alta probabilidad de que este único producto puede otras aplicaciones buen producto usando la misma tecnología. Un
encontrar otros usos más tiempo permanece en el mercado. Dedicar tiempo para hablar a fallo solo producto para una compañía farmacéutica bien
las personas en el campo, tales como científicos, médicos, médicos, especialistas capitalizado obtendrá rápidamente dejada de lado y otro tomará su
médicos, el personal del hospital, y los directores de laboratorio, debido a que estas lugar en el desarrollo sin perder gran parte de un segundo, mientras
discusiones pueden ayudar a identificar aplicaciones de gran utilidad incluso para un solo que las empresas de biotecnología en etapa de desarrollo no tienen
producto. hay una alta probabilidad de que este único producto puede encontrar otros reservas de efectivo para soportar múltiples programas de
usos más tiempo permanece en el mercado. Dedicar tiempo para hablar a las personas desarrollo del producto hasta la comercialización .
en el campo, tales como científicos, médicos, médicos, especialistas médicos, el personal
del hospital, y los directores de laboratorio, debido a que estas discusiones pueden ayudar
a identificar aplicaciones de gran utilidad incluso para un solo producto. hay una alta
probabilidad de que este único producto puede encontrar otros usos más tiempo Asegurar que la primera aplicación de cualquier tecnología se dirige
permanece en el mercado. Dedicar tiempo para hablar a las personas en el campo, tales apropiadamente hacia el mejor mercado es esencial. Por ejemplo, en el
como científicos, médicos, médicos, especialistas médicos, el personal del hospital, y los dispositivo médico y el sector de diagnóstico existe una necesidad no satisfecha
directores de laboratorio, debido a que estas discusiones pueden ayudar a identificar de métodos de ensayo para determinar el agente quimioterapéutico más eficaz
aplicaciones de gran utilidad incluso para un solo producto. antes del tratamiento de cáncer de un paciente. Estos ensayos chemosensitivity
podrían servir una gran necesidad por la predicción de la quimioterapia más
eficaz para un tumor específico biopsia de un paciente sin tener que utilizar el
tratamiento de prueba y error. Digamos
146 SECCIÓN | III La tecnología
el investigador desarrolló una prueba de quimiosensibilidad que funciona en Sin embargo, supongamos que la misma tecnología produce un péptido con
un cierto tipo de tejido del tumor, pero el investigador selecciona un objetivo propiedades antibióticas contra Staphylococcus aureus resistente a la
tejido tumoral basándose en la disponibilidad de los tumores de los meticilina (MRSA). El mercado para este tipo de producto sería enorme debido
colaboradores, no en base a la necesidad del mercado (problema a ser a la falta de antibióticos efectivos que trabajan contra el MRSA. La
resuelto). Esta elección de una primera aplicación del producto puede haber recaudación de fondos para este producto sería menos difícil que el primero.
sido dirigida hacia un mercado subóptimo. Para explicar, en algunos tipos de No importa qué tan estelar, novela, emocionante, o innovador de la ciencia, si
cáncer sólo hay uno o posiblemente dos opciones de tratamiento que son no hay una necesidad de mercado importante y grave para el producto
eficaces, y un dispositivo de quimiosensibilidad dirigidos específicamente resultante que no vaya dirigida por sustitutos, el esfuerzo será inútil.
para ese tipo de cáncer no resolvería un problema significativo en el
mercado. Considerando que, si las pruebas de dispositivo para un tipo de
tumor que tiene diez opciones de tratamiento, todos con diferentes grados
de éxito en diferentes individuos, esto sería satisfacer una necesidad de
¿Qué tan grande es el mercado estimado para este producto?
mercado significativa.
¿Hay demanda del mercado que no se cumple o satisfechos con los productos y sustitutos disponibles en la actualidad, no habrá
demanda mínima para su producto.
abordados con sustitutos?
Una cuestión clave que hay que responder antes de considerar el otorgamiento de
licencias de cualquier tecnología es, ¿hay demanda de mercado significativa que no
esté dirigida por los competidores o sustitutos de este producto? tecnología de clase Al evaluar la tecnología, determinar si las características del producto propuesto
mundial dirigida a un producto que sólo es “útil” no va a garantizar que alguien pueda proporcionan un valor superior para el público objetivo y que los sustitutos o
querer comprar el producto una vez que se desarrolla. Para muchos empresarios de alternativas no se cumpla previamente alternativas médicas, o por lo menos estar
biotecnología, el análisis de las necesidades del mercado y de los sustitutos no seguro de las alternativas son inadecuados o poco eficaces en la satisfacción de las
siempre la altura de importancia en esta etapa temprana, a pesar de lo que debería. necesidades de los clientes potenciales. Esto incluye la verificación de que existe una
Esto es un grave error, porque el nivel de interés del mercado en los impactos de demanda insatisfecha de clientes existente para este producto, ya que es
productos una multitud de otros problemas -en especial su capacidad de reunir extremadamente difícil de vender un producto del que primero tiene que crear una
capital para la empresa. Por ejemplo, supongamos que encontrar una nueva demanda. Los productos de éxito se ponen en marcha para satisfacer una necesidad
oportunidad de licencia con una aplicación de producto para péptidos que poseen no satisfecha de mercado existente. Si también debe crear demanda de los clientes,
potentes propiedades antibióticas contra un número limitado de bacterias que requiere primero educar al cliente que “necesita” el producto cuando no saben lo
gram-negativas. La ciencia puede ser novedoso y los resultados pueden ser que hacen. La creación de la demanda del mercado para un producto es más difícil
fantásticos, sin embargo, hay de antibióticos en el mercado (suplentes) que son muy que la producción de un producto que satisfaga una necesidad insatisfecha existente.
eficaces contra las bacterias gram-negativas y ciertamente económico utilizar
docenas. atractivo para el mercado mediocre de este proyecto hace que sea difícil, si
no imposible, para generar mucho interés por parte de los inversores de
biotecnología que mantienen el capital necesario para desarrollar cualquier producto
hasta su comercialización.
No esté demasiado lejos de la necesidad del mercado
necesariamente. Sin embargo, existe un problema potencial en el ser también no hay una vía de reembolso que está disponible y accesible para
muy por delante de cualquier necesidad del mercado ya que los productos tardan sus clientes, este producto futuro tendrá muchos desafíos en el
tiempo en ser aceptados si son demasiado lejos delante de una necesidad del mercado.
mercado. La adopción de tecnología, el interés del cliente, prácticas médicas, y las
normas sociales cambian constantemente, y es difícil predecir dónde la demanda
EL FACTOR PERSONAS
futura será en el futuro. productos prematuros se mueven muy lentamente a lo largo
de las curvas de adopción. A veces este tipo de productos también pueden crear Antes de que finalmente decide que se debe proceder adelante con esta
problemas éticos o enfrentarse a consecuencias desconocidas que pudieran limitar aplicación de la tecnología y el producto, hay un factor intangible que
su aceptación en el mercado. Por ejemplo, la terapia génica tiene un enorme también debe ser abordado y que es el “factor humano”, porque es la
potencial y en última instancia debe ser eficaz para muchas enfermedades siguiente predictor crítico de éxito. Lo que quiero decir por el factor de la
debilitantes, pero hoy en día es demasiado lejos de la adopción médica. Conseguir el gente, es la “química” entre usted y las partes interesadas en la cadena
momento adecuado para un nuevo producto es tan importante como la elección de la de proceso y el valor del desarrollo de la tecnología y la construcción de
aplicación del producto derecho en sí mismo. Evaluar la necesidad del mercado para la empresa. Esto es algo que se evalúa internamente todo el proceso
el futuro producto antes de autorizar cualquier tecnología, cuando se habla con el inventor, el equipo de investigación, y otros que
están asociados con la tecnología. Esto puede incluir otros individuos
que tienen alguna autoridad y responsabilidad para la que tendrá que
lidiar con todo el proceso de desarrollo.
Es el mercado objetivo altamente competitivo, con En realidad, la mayoría de lo real know-how para cualquier tecnología
diferenciación mínima entre los productos? no está contenida dentro de la IP, pero inherente dentro del inventor y su
personal técnico. Si usted puede comunicarse bien y entender el inventor y
Usted no desea planificar al entrar en un mercado que actualmente está saturado de
el personal técnico, y está entusiasmado con la comercialización de su
productos que tienen características diferenciadoras mínima ya que los productos
investigación, esto es un signo favorable. Si se trata de un reto para
biotecnológicos no son buenas materias primas. Los productos biotecnológicos son
comunicarse con el inventor y su personal, o para obtener respuestas a
más complejos, más caros, y son gran avance en la naturaleza. Las empresas con
diversas cuestiones, no es probable que obtenga mucho mejor cuando se
mayor potencial de éxito se dirigen a los mercados en los que hay muy pocos, si
añade la presión de cumplir con los objetivos de desarrollo de productos.
alguno, los competidores existentes o que se dirigen los mercados en los productos
La capacidad de comunicarse, trabajar bien, y para resolver rápidamente
de la competencia no cumplen plenamente las necesidades del cliente.
los problemas es importante porque hay un gran número de retos en un
empresario de la biotecnología se enfrentará durante el desarrollo del
producto, la recaudación de fondos, y el crecimiento de la empresa. Por lo
tanto la calidad de la interacción y la cohesión del equipo es vital. Si hay
¿Hay un Camino El reembolso para el producto que desacuerdos constantes que resulta en la incapacidad para resolver
rápidamente los problemas, estos son lo que yo llamo “problemas
está fácilmente disponible y accesible?
artificiales.” Estos son problemas generados internamente entre los
miembros del equipo en lugar de cuestiones externas entre el equipo y el
En la industria de la biotecnología médica, existen tres clientes que entorno de la empresa. Cuando surgen problemas artificiales, que
deben realizar el valor de un producto: el paciente, el médico, y el consumen una cantidad excesiva de tiempo y energía para resolver.
pagador. Se discute más sobre estos tres clientes en el capítulo 16 problemas artificiales en detrimento de progreso y reducen la capacidad de
titulado “productos biotecnológicos y sus clientes: Desarrollo de una enfocar y resolver los verdaderos problemas que enfrenta la empresa y su
estrategia exitosa en el mercado.” Para que un producto de la desarrollo de productos. La capacidad de trabajar con eficacia y eficiencia
biotecnología médica para tener éxito es necesario que haya una dentro del equipo es como el pegamento para un proyecto de la
propuesta de valor a los “pagadores”, que es la tercero que cubre carpintería. Usted puede agarrar todas las partes y piezas correctas, pero
parte o la totalidad del costo de estos productos ordenados por el si no se peguen, no habrá ningún producto.
médico y utilizados en, o por el paciente. Debido a que la mayoría
de los países tienen alguna forma de sistema de pagador de
tercera persona, es fundamental saber si este sistema de pagador
tiene un mecanismo para cubrir los costos de su producto futuro y
que estaría dispuesto e inclinado a hacerlo.
Es raro, y muy poco probable, al encontrar que todos los individuos
dentro de un grupo cooperativo son felices y entusiasmados con cada
decisión que se toma. Sin embargo, aprender a reconocer las situaciones
y las personas que crean conflictos irresolubles y retos insuperables.
Existen
148 SECCIÓN | III La tecnología
suficientes retos a los que se enfrentarán a la hora de desarrollar un producto de la Siempre comenzar con tecnología de alta calidad y buena reputación en la búsqueda de
biotecnología y la creación de una empresa, por lo que no quieren añadir más mediante la instituciones y conceptos de productos futuros.
creación de equipos que no están destinados a trabajar juntos. Es de destacar que no se deje engañar en la creencia de que la investigación
de alta calidad garantiza automáticamente un producto útil o comercial de la
Si determina que el factor humano es positivo, entonces antes de que esté listo biotecnología. En otras palabras, los empresarios deben entender que una
para seguir adelante con la concesión de licencias de tecnología, es necesario tener investigación de excelencia no es un sustituto para los productos médicamente
una discusión y acuerdo en cuanto a qué nivel de participación del equipo de útiles o negociables. Hay multitud de laboratorios llenos de investigación excelente,
inventores y la investigación tendrá. Como mínimo, si el inventor y el equipo no son gran parte de los cuales nunca se traduce en un producto biotecnológico éxito.
parte de la empresa, es necesario que haya un entendimiento de que los inventores Esto se debe a que hay más a la producción de un producto biotecnológico éxito
se consultarán para la empresa o posiblemente incluso llevar a cabo alguna actividad que la realización de la gran ciencia. Los productos de mayor éxito absoluto se
de desarrollo de productos dentro de su propio laboratorio durante un período de basan en la ciencia de la calidad; Sin embargo, la realización de la ciencia de la
tiempo, y por una tarifa. calidad por sí sola no asegura un producto biotecnológico éxito. Pasar el tiempo
adecuado evaluar la ciencia y la industria y los expertos clínicos de consultoría en
el campo.
Una vez que haya tomado la decisión de seguir adelante con el A continuación, el proceso de evaluación debe incluir una evaluación del
concepto de la tecnología y para obtener una licencia para la valor percibido del producto futuro para el público objetivo. A menudo es el caso
tecnología, a continuación, debe negociar con la institución que posee que el personal técnico y los fundadores se enamoran con la tecnología, pero
los derechos de propiedad intelectual (PI). Las instituciones debe recordar que La tecnología es simplemente una solución en busca de un
académicas que realizan investigación básica tienen una Oficina de problema a resolver. Si el problema que se ha seleccionado no se debe a una
Transferencia de Tecnología o la oficina de licencias de tecnología verdadera necesidad no satisfecha, entonces no habrá oportunidad limitada e
personal con las personas que están capacitados para licenciar su interés en el futuro producto. La evaluación final y más revelador es el factor
tecnología y para llegar a un acuerdo con el titular de la licencia. humano: la capacidad de comunicarse con eficacia cada miembro del equipo
Como se mencionó anteriormente, no puede haber diferencias para abordar y resolver problemas sin crear problemas “artificiales” que son una
significativas en las filosofías de varias Oficinas de Transferencia de distracción y toman lejos del foco de la organización para alcanzar sus
Tecnología. Hay términos y condiciones cuando las licencias de objetivos.
tecnología pero también hay términos que son negociables estándar.
Usted puede ser capaz de averiguar qué esperar en los términos del
acuerdo de una institución en particular al hablar con otras personas Hemos discutido tres criterios iniciales que son importantes en la evaluación de
que han licenciado la tecnología previamente de esa institución. un concepto o idea producto de tecnología: (1) la ciencia y la tecnología subyacente;
(2) el potencial de mercado del producto; y (3) el factor de la gente. Estos son críticos
al evaluar cualquier idea de producto tecnología y servirá de base para la selección de
posibles ideas de productos de tecnología. Cuando se considera la construcción de
una empresa en torno a la tecnología propiedad de instituciones académicas o de
investigación, asegúrese de evaluar la ciencia, la tecnología y la aplicación mercado
RESUMEN
subyacente. Cuando la construcción de una empresa y el aumento de capital, el
El primer paso para iniciar un esfuerzo biotecnología es estar seguro de que la inversor y los asociados interesados también están estudiando el valor del producto. Si
tecnología y el concepto de producto es fundacionalmente sonido y evaluado se construye una empresa en conocimientos científicos sólidos y el producto se aborda
correctamente para la ciencia subyacente, el apoyo literatura, y el inventor y el una necesidad insatisfecha aguda, y el equipo pueden trabajar juntos para resolver
equipo técnico. Este proceso de evaluación de tecnología es esencial y rápidamente los problemas, se han reducido al mínimo muchos de sus primeros
determina si es o no el producto futuro proporcionará verdadero valor para el riesgos.
público objetivo y si el concepto tiene una alta probabilidad de éxito
científicamente. Un análisis detallado del mérito científico de una tecnología es
esencial para una revisión científica. Si la investigación básica llevada a cabo en
una institución académica en particular es de buena reputación y conocida por
la excelencia, la mayor parte de su IP disponible para la concesión de licencias REFERENCIA
debe probablemente sea de alta calidad. Por eso, uno debe [1] Fisher LM. La Incubadora de Innovación: Transferencia de Tecnología en Están-