27/10/2016 09:33 por Redação

Estudo compara homem brasileiro com americanos, chineses, alemães, indianos e ingleses
Perfil de comportamento dos seis grupos nacionais foi feito pela Kantar TBS

Enquanto os americanos prezam a imagem, os chineses levam em consideração a confiança e a prudência. O brasileiro é informal: quer estreitar distâncias a todo custo,
prioriza o afetivo e as relações pessoais. Além disso, aceita ser amado ou odiado, mas nunca esquecido.

São algumas constatações do estudo “Homem Ideal, entendendo através das culturas”, feito pela Kantar TNS para identificar o perfil comportamental do homem brasileiro
em comparação com os americanos, chineses, alemães, indianos e ingleses.

O uso da improvisação é fundamental no jeito brasileiro de fazer as coisas e negócios. É praticamente como uma lei, revela a pesquisa qualitativa da Kantar TNS. O
brasileiro tem um reflexo - o “jeitinho brasileiro” - que tenta converter cada situação em uma oportunidade.

Outra característica nacional identificada no estudo é o esforço em evitar conflitos. Para isso, o brasileiro faz uso de uma conversa mais “doce” e favores comerciais, criando
um conjunto de habilidades que promove o seu reconhecimento social.

O brasileiro também valoriza o dinheiro como forma de sucesso embora a vaidade e o consumismo não sejam suas únicas características: são altamente apegados aos
familiares e a suas amizades.

“O objetivo do estudo é permitir às marcas globais profundo conhecimento sobre como articular suas proposições gerais dentro das culturas nacionais. É um estudo que
ilustra como as culturas nacionais podem lidar com as mesmas questões de maneira diferente”, avaliam especialistas da Kantar TNS.

O levantamento mostrou também que, do ponto de vista do consumo, o homem brasileiro tem um envolvimento emocional com as marcas que tenham algum significado
para ele muito mais forte que os consumidores de outros países. O europeu e o americano, apesar de terem um componente emocional, praticam uma compra racional. O
brasileiro não só compra o produto, como procura interagir com a marca: saber o que ela está fazendo e no que ela acredita.

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