„FUSIONAL DESIGN“ - INSTRUMENT IDENTITAR

Dr. Iona Sanda AVRAM

“The designer’s role therefore will be to act as the "fusion" between art,
engineering, research, and science. Her ability to think critically while working
seamlessly across disciplines, blending together their best aspect, is what will
make her a "Fusionist."
……. The Fusionist will remain driven by her passion for the Future and her
ability to use Design as the unifying vehicle to drive the best experience. 1

Traversam, istoric, o perioadă de salt calitativ uluitor, a cărei efecte se resimt

deja, chiar la nivelul vieţii de zi cu zi. Era Informaţională şi a Era Cunoaşterii, sunt
epoci pe care le trăim şi care ne bulversează prin incapacitatea noastră de a
menţine ritmul schimbării, datorită dinamicii culturale necontrolabile.
Cel mai important efect al acestei provocari fără precedent este schimbarea de
paradigmă care necesită O NOUĂ ATITUDINE CULTURALĂ.
Astfel, noile forme de percepere şi trăire a realităţii cum ar fi “realitatea
augmentată2 (augmented reality AR)”, “Lumea extinsă în AR”, în care
metasistemul identitar3 (parafrazând un concept de arhitectură interoperabilă
pentru identitatea digitală) presupune o abordare nouă a relaţiei fiinţei umane cu
mediul extins şi augmentat, o redefinire a ceea ce înseamnă, în noile condiţii,
IDENTITATEA.
Discutăm de perspective noi de extindere a sinelui (termenul de “exoself” - un
sine extins spre exterior, o acceptare a sinelui, care presupune o “cooperare” a
minţii şi corpului “extinse”, cu dimensiunea digitală, rezultatul fiind o personalitate
extinsă şi potenţată superior, care furnizează informaţii, monitorizată de
realitatea virtuală.) 4
Impactul cu noile tehnologii digitale ale comunicării globale ne răpeşte din
identitatea reală, ne fură prea mult timp, efort și energie pozitivă.
Trebuie reformulate profund toate relaţiile noastre cu natura, societatea, semenii.
Mișcarea tehnologică ne-a transformat în panouri publicitare ce nu iși găsesc
liniștea, în ciuda faptului că fiecare dintre noi afișează ceea ce își dorește și este
liber să aleagă ceea ce doreşte să fie, cu ce anume se IDENTIFICĂ..
Totuşi, paradoxal, stresul lumii moderne readuce în actualitate, un concept care
părea pierdut în neantul istoriei: cel al importanței bunăstării interioare. Grija
pentru sănătatea sinelui depășește efortul pentru imaginea contrafăcută și
controlată către exterior, permițând înălțarea spiritului, în dimensiuni
inimaginabile,
Noua generaţie de designeri lucrează ca imersiv designeri, iar valoarea creatiei
derivă din calitatea UX designului, ceea ce presupune o reevaluare a utilizării
capacităţii creative în noile media.
1
https://www.fastcodesign.com/3054433/design-moves/the-most-important-design-jobs-of-the-future
2
https://ro.wikipedia.org/wiki/Realitate_augmentat%C4%83
3
https://www.identityblog.com/?p=355
4
http://www.orionsarm.com/eg-article/479bc31813cac
Un pas important în abordarea creativităţii productive, în contextul evoluţiei
tehnologiei, presupune extinderea actului creativ dincolo de capacitatea unei
personalităţi unice şi dincolo de limitele realităţii fizice.
Nu mai putem vorbi de “creator” ci de “arhitecturi creative” care presupun
protocoale colaborative de fuzionare a capacităţilor unei întregi comunităţi
implicate în actul creativ, (inclusiv susţinerea tehnologică sau consumatorii
implicaţi), care “surfează” firesc prin diversele medii (real, virtual, digital,
augmentat... sau altele) şi care produc experienţe , nu doar obiecte sau
concepte,

Un astfel de nou produs presupune creație colaborativă și integrativă, model nou

al creativității, în care originalitatea, comuniunea de idei și interdisciplinaritatea
produc efecte cumulative și nu individuale.
Principiul care guvernează întregul traseu de la depistarea nevoii până la
explozia de viralitate a produselor sau seturilor de produse, este cel al
SELECTIEI STRATIFICATE, care presupune alegeri selective pentru fiecare
etapă, alegeri care generează dezvoltări ulterioare, supuse la rândul lor altor
etape de selecţie.

TENDINTE ŞI PROGNOZE
- “Scormonire” după tendinţe şi semnale
- Surprinderea “SPIRITUL VREMURILOR” – ZEITGEIST, estetica atitudinii,
a comportamentului, a aparenţei, a stilului, influenţată şi indusă de
Zeitgeist, "spiritul timpului" sau "spiritul unei generaţii".
- Sesizarea nevoilor specifice noilor timpuri
- Conturarea nevoii sau aspiratiei în contextul cultural, socio-economic, digital,
etc...
CERCETARE
- Depistarea inspirationalilor (artişti, cercetători, filozofi, etc...) şi a “terenului de
joacă” comun.
- Cunoaşterea, înţelegerea şi Introducerea noilor tehnologii în ecuaţia creativă
CONSTRUIREA UNUI MODEL ŞI ASUMAREA VIZIUNII
RASPUNS CREATIV
- Concept
- Mesaj
- Viziune
CREATIE CONCEPTUALA
PREZENTARE / INDUCERE ÎN CONŞTIINŢA PUBLICĂ
Nu doar creativitatea colaborativă face parte din noua paradigmă, ci și modul în
care produsul acesteia este condus către conştiinţa publică. Vorbim de noi forme
de exprimare care ating toate simțurile, în care arta, social media, stilul de viață
și tehnologia contribuie la experimentarea unei stări firești a zilei de mâine.
UX DESIGN
REALIZAREA NOI EXPRESII INSPIRATIONALE
Conceptul creativ funcţionează ca un nou complex de informații devenind
”inspirațional / direcțional design”, pe principiul diseminării conceptelor creative în
mediul operațional.
DECLINAREA COMERCIALĂ
Transferarea designului conceptual prin filtrul de analizei de modă şi produs, în
forme accesibile consumului direct. Dezvoltarea pe acest suport a unor colecții
cu caracter comercial, creative și de design seriabil.
ASUMAREA ACESTOR PRODUSE ŞI A CONSECINŢELOR PRODUCERII
LOR
VIRALITATE