Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ghid Marketing Afiliat Fashion Beauty PDF
Ghid Marketing Afiliat Fashion Beauty PDF
Acest ebook este distribuit gratuit prin intermediul site-ului Profitshare.ro. Nu este permisă
reproducerea ei integrală sau parțială fără acordul în scris al autorului.
Copyright © 2016 Conversion Marketing
Cuprins
Introducere 3
Despre Profitshare 4
Înscrie-te și tu! 54
Introducere
Cuprins
În ultimii mai bine de 7 ani am răspuns întrebărilor afiliaţilor, am adunat părerile şi sugestiile lor
atât pe blogul Profitshare, pe paginile de socializare, pe suport, cât şi la întâlnirile noastre cu ei.
Am simţit că afiliaţii trebuie să aibă acces într-un singur loc la resurse dedicate în funcţie de
domeniul lor de activitate. Astfel, am ajuns la concluzia că trebuie să venim în sprijinul lor şi să
încercăm să adunăm recomandările oferite in cadrul unui ebook.
Am ales pentru început să ne adresăm afiliaţilor care îşi concentrează promovarea pe advertiserii
din categoriile Fashion şi Îngrijire Personală & Cosmetice.
Subiectele abordate în ghid sunt destinate atât afiliaţilor aflaţi la început de drum, însă şi celor mai
experimentaţi, care se află în top şi au câştigat deja pe lângă o mulţime de comisioane, chiar şi
concursuri organizate de Profitshare sau advertiserii din Platformă. Indiferent de nivelul de
experienţă, cu siguranţă vei putea găsi şi tu inspiraţie în ebook, astfel încât să aduci un plus de
valoare strategiei tale de marketing afiliat şi să câştigi mai mult.
Vei citi în paginile acestui ebook informaţii despre Profitshare, noţiuni elementare legate de
marketingul afiliat şi vei putea observa diferenţele şi asemănările care există între marketingul
afiliat desfăşurat la nivel internaţional versus la nivel naţional. Nu rata capitolul care include modul
de utilizare a instrumentelor de promovare Profitshare şi află ce alte funcţionalităţi îţi oferim.
Totodată vei putea regăsi sfaturi legate de design, conţinut şi imagini pentru optimizarea blogului
tău. Nu uita să citeşti şi despre experienţa afiliaţilor, dar şi sfaturile lor utile pentru creşterea
performanţei tale. În plus, am adăugat şi din opiniile advertiserilor din categoriile Fashion şi
Îngrijire Personală şi Cosmetice. Aceştia au răspuns la întrebări cu privire la aşteptările pe care le
au în relaţia cu afiliaţii şi contribuie şi ei la dezvoltarea comunităţii de afiliaţi Fashion prin sugestii
de promovare.
Acesta este doar începutul! În echipa Profitshare se lucrează intens, cu spor şi pasiune la noi
proiecte speciale, articole interesante şi competiţii cu premii spectaculoase. Provocarea noastră
este să oferim o experienţă completă atât advertiserilor, cât şi afiliaţilor, pentru a obţine rezultate
excepţionale împreună, în cadrul platformei.
Ce este Profitshare?
4
Oricine poate deveni afiliat
Profitshare
Orice persoană poate deveni afiliat în Desigur, afiliații care posedă un site
Profitshare, nu este necesar să deții web cu mulți vizitatori sunt avantajați
obligatoriu un site web, promovarea prin faptul că pot expune mesaje
online a advertiserilor se poate realiza publicitare către o audiență extinsă, iar
chiar și în cadrul rețelelor sociale, fără a fi cei care nu au un site vor promova
nevoie ca afiliatul să posede cunoștințe doar în cercul de prieteni, paginile de
tehnice. Este suficient ca afiliatul doar să Facebook sau utilizând metode plătite
posede cunoștințe elementare de de tip CPC1 precum Google AdWords
marketing și rezultatele pot să vină. sau Facebook Ads.
5
Comisioanele se acordă în două
feluri:
Ca procent din conversiile ce presupun Ca și comision fix stabilit în
vânzările de produse / servicii în prealabil pentru conversiile ce
website-ul advertiserului; presupun generarea de lead-uri.
Acestea pot fi completarea unui
formular, vizitarea unui website,
înscrierea la newsletter, etc.
6
Evoluție
7
Misiune
8
Statistici Fashion & Beauty
Urmărește în graficul următor trendul în trafic și conversii Profitshare
9
Planuri de viitor
Urmărim în continuare să dezvoltăm şi De asemenea, în platformă datele
să oferim un mix de promovare divers oferite sunt transparente astfel încât tu
pentru advertiseri, astfel încât aceştia ca afiliat să poţi alege să promovezi
să îşi atingă obiectivele: remarketing, advertiserii cei mai performanţi sau cei
promovarea prin conţinut, promovarea care se potrivesc cel mai bine metodei
în cadrul reţelelor sociale, în campanii de promovare pe care o alegi.
pay-per click şi multe alte metode de
promovare. Planul nostru este să
mărim constant numărul advertiserilor
din platformă, să aducem nume
importante din domeniu, dar şi să
dezvoltăm relaţiile cu aceştia şi cu
advertiserii deja înscrişi în Profitshare.
10
Ce înseamnă
marketingul afiliat?
11
Cookie-ul - este un fișier de mici Perioada de recurență - desemnează
dimensiuni, plasat în browserul web perioada maximă de timp stabilită de
instalat pe dispozitivul vizitatorului de pe către fiecare advertiser, în care se
care se accesează internetul și în baza poate înregistra conversia și care
căruia are loc contorizarea conversiilor începe de la momentul ultimului click
realizate prin intermediul afiliatului. al vizitatorului pe instrumentul de
promovare utilizat de către afiliat.
Câștig curent – Valoarea pe care ai Perioada de recurenţă de multe ori
obţinut-o din comisioane aprobate de mai este definită şi ca perioada de
către advertiseri şi suma eligibilă pe care o valabilitate a cookie-ului, cookie life-time
vei încasa la următoarea plată Profitshare şamd.
Câștig plătibil - reprezintă câștigul curent Link-ul de afiliere – adresa URL către
înregistrat în contul afiliatului la data de 22 advertiser generată de Platformă care
a fiecărei luni, ce depășește pragul minim asigură tracking-ul comisioanelor.
de retragere și care se va plăti afiliatului Link-urile Profitshare sunt de tipul
dacă sunt îndeplinite condițiile de www.profitshare.ro/l/123456 şi vor
retragere a banilor. redirecţiona către advertiseri.
12
De ce să îţi faci un cont de afiliat?
Creează-ți și tu un cont de afiliat gratuit aici, pentru a putea monetiza traficul site-ului
tău. Nu trebuie să ai cunoștiințe avansate de marketing, trebuie doar să urmărești atât
site-ul, cât și blogul Profitshare, să te abonezi la newsletter și să integrezi în strategia ta
instrumentele de promovare ale advertiserilor preferați. Cu siguranță, rezultatele nu
vor întârzia să apară! Plățile comisioanelor înregistrate sunt garantate și efectuate
mereu la timp. În plus, poți participa la competiții organizate special pentru afiliați,
unde poți câștiga premii spectaculoase în funcție de rezultatele obținute.
*Imagine preluată din concursul Maratonul Conversiilor, desfășurat în perioada 23 februarie 2016 - 29
aprilie 2016.
13
Marketing afiliat la
nivel internaţional
versus local
Primele informaţii despre marketingul afiliat apar în anul 1994, când William Tobin a
lansat PC Flowers & Gifts. Aceasta este prima companie care a introdus conceptul de
marketing afiliat şi a oferit sisteme de tracking. Pe măsură ce marketingul afiliat a
evoluat, s-au produs şi schimbări importante în industrie.
Geno Prussakov a adunat pe blogul lui statistici interesante despre marketingul afiliat la
nivel internaţional din ultimii ani3:
Totalul cheltuielilor din marketingul afiliat din State atinge 5 miliarde de dolari,
dublul valorii economiei din Belize
14
În UK, marketingul afiliat reprezintă aproximativ 1% din PIB, mai mult decât
industria agriculturii
38% dintre marketeri afirmă că marketingul afiliat este una dintre metodele de top
în achiziţia de clienţi
Mai mult de 30% din vânzările realizate prin afiliere sunt realizate prin dispozitive
mobile
Peste 50% din programele de afiliere de top se încadrează în una din următoarele
patru categorii: Fashion, Sport, Sănătate şi Frumuseţe, Turism
În majoritatea programelor de afiliere, mai puţin de 10% dintre afiliaţi aduc 90%
din totalul traficului şi al conversiilor
Advertiserii din anumite nişe (mai puţin aglomerate, care se pretează mediului
online, etc) pot avea un procent al vânzărilor din afiliere mai bun decât al
advertiserilor din alte domenii
16
Oportunităţile de dezvoltare
viitoare:
Se preconizează că până în anul 2017, putea profita de acest lucru pentru a-şi
comerţul prin intermediul telefoanelor consolida autoritatea în domeniu
mobile va depăşi suma de 100 de
Interacţiunea din ce în ce mai mare a
miliarde de dolari, fie că vorbim de
consumatorilor cu conţinutul video, de
plasarea comenzilor prin intermediul
pe toate dispozitivele, vor duce la
dispozitivelor mobile, de utilizarea de
dezvoltarea comerţului prin intermediul
aplicaţii sau tehnologia beacon. În
acestuia şi implicit şi a instrumentelor
acest context, reţelele de marketing
de promovare prin marketing afiliat. În
afiliat trebuie să îşi dezvolte sistemele
afiliere, poţi să promovezi review-uri
de tracking pe mobile pentru a putea
video iar în descrierea acestor materiale
recompensa afiliaţii pentru tranzacţiile
să promovezi advertiserii prin link-uri de
desfăşurate astfel. În cadrul
afiliere.
Profitshare, fiecare advertiser care este
lansat are implementat tracking-ul pe Din acest articol publicat pe blogul
dispozitive mobile iar platforma poate Profitshare, vei afla mai multe informații
17
Marketing afiliat la nivel naţional
Apărut cu mai puţin de 10 în urmă, în cunoştinţele de afiliere ca fiind necesare
România; marketingul afiliat a început pentru un marketing digital complet nu
să se poziţioneze încet, dar sigur, ca o face decât să ne bucure, însemnând mai
componentă importantă atât în cadrul multe companii care doresc să devină
departamentelor de marketing ale advertiseri în Profitshare şi mai multe
advertiserilor, dar şi ca o modalitate oportunităţi de promovare pentru afiliaţi.
eficientă de a monetiza traficul de pe De aceea, în ideea dezvoltării
site-urile afiliaţilor. Astfel, rezultatele marketingului afiliat la nivel naţional şi a
nu au întârziat să apară pentru nici sprijinirii magazinelor online şi
una dintre părţile implicate în deţinătorilor de site-uri şi bloguri, ne
promovarea prin intermediul acestui dorim să le oferim o experienţă
concept. completă, ce include atât materiale
informative, cât şi instrumente de
În contextul dezvoltării ecommerce-ului
promovare competitive şi rapoarte clare
în toate domeniile, de la Retail, IT&C,
legate de performanţa lor.
Fashion, Îngrijire personală şi
cosmetice, până la segmentul Cărţi, Cu siguranţă, platformele de marketing
Toate mediile de promovare declarate în contul de afiliat sunt supuse unui proces de
validare și aprobare de către Profitshare. Recomandăm, de asemenea, citirea cu atenție
a termenilor și condițiilor advertiserilor pentru a vă asigura că aceștia acceptă mediile
de promovare pe care dorești să le utilizezi. În cazul nerespectării Termenilor şi
Condiţiilor Advertiserilor, aceştia pot anula comisioanele obţinute şi decide chiar şi
suspendarea din programul de afiliere.
Bineînțeles, dacă ai o idee de promovare diferită de cele menționate mai sus și crezi cu
tărie că vei reuși să obții rezultate notabile, trimite advertiserilor un mesaj în Platformă
cu propunerea ta, astfel încât aceştia să o poată studia.
Cele mai populare medii de promovare folosite de către afiliaţii Profitshare sunt
blogurile personale, generaliste sau de nişă, reţelele sociale şi promovarea prin metode
Pay-per-Click.
19
Medii de promovare
În cadrul platformei Profitshare ai la dispoziție o serie întreagă de instrumente de
promovare pe care le poți utiliza pentru site-ul tău. Tot ceea ce trebuie să faci este să
citești sfaturile noastre și să testezi pe site-ul tău instrumentele, astfel încât să vezi care
dintre acestea îți oferă cele mai bune rezultate:
Widget-uri
Widget-ul este un instrument de promovare sub forma unei zone grafice care afișează
produsele din oferta advertiserilor promovați în manieră dinamică folosind tehnologia
de targetare Profitshare. În aceste instrumente se afișează atât produse, cât și bannere
alternativ. Pentru a hotărî ce anume se va afișa, se ține cont, printre altele, de
comportamentul de navigare al unui vizitator din website-ul advertiserului. De
exemplu, dacă un vizitator arată interes pentru produse precum pantofi pentru femei,
acestuia i se vor afișa în widget-urile plasate pe un website afiliat ofertele la produsele
din categoria pantofi pentru femei. Astfel, șansele ca vizita să se transforme într-o
conversie vor crește semnificativ.
Widget-ul grafic este acel instrumentul grafic cu cea mai bună performanţă iar
implementarea acestuia este deosebit de simplă, se copiază cu copy-paste codul
generat de platformă şi se introduce în zona în care vrei să se afişeze pe website-ul tău.
20
Slidere
Dacă îți cunoști foarte bine audiența și știi ce fel de produse ar corespunde nevoilor și
dorințelor de cumpărare ale acesteia, poți folosi slider-ul. Prin intermediul acestui
instrument de promovare se afișează doar produsele alese de tine de la advertiseri.
În cazul în care toate produsele alese de tine au ieșit din stocul advertiserilor, acestea
vor fi înlocuite cu alte produse în stoc, pentru a evita afișarea unui spațiu gol.
21
Pool-uri de campanii
Pool-ul de campanii este un instrument de promovare grafic prin intermediul căruia vor
fi afișate pe site-ul tău bannere ce comunică promoțiile și ofertele speciale ale
advertiserilor. Spre deosebire de widget-uri și slidere, aici se afișează doar bannerele
grafice pe care le-ai ales din Catalogul de Campanii Profitshare.
Dacă toate bannerele din pool-ul tău și-au depășit perioada de valabilitate, această
zona va fi populată de produse din stocul advertiserilor, similar cu felul în care
funcționează widget-ul.
Link-uri de afiliere
Link-ul de afiliere este cel mai rapid și simplu de utilizat instrument de promovare. Se
introduce adresa URL de destinație și numele sub care va fi afişat link-ul, iar acesta se
integrează în conținutul website-ului, în cadrul articolelor tale sau al mediului în care
se realizează promovarea. Pagina de destinație poate fi orice secțiune, ofertă sau
pagină din website-urile advertiserilor.
22
Link-ul de afiliere oferă cea mai mare flexibilitate în promovare pentru că poate fi
introdus în orice pagină web, se poate distribui în reţele sociale sau chiar se poate
trimite prietenilor pe email sau prin aplicaţii de instant messaging.
Bannere
Bannerele sunt imagini special create pentru afiliați, cu cele mai noi promoții, oferte și
produse din site-urile advertiserilor. Acestea sunt disponibile la câteva dimensiuni
standard, dar cu siguranță dacă ai nevoie de o imagine personalizată cu reducerile la
hainele din colecția de primăvară, te poți adresa advertiserului prin intermediul
mesageriei private din platformă, pentru a te ajuta în acest sens.
23
Advertoriale
24
Alte funcţionalităţi
Foloseste-le și vei avea acces la rapid și ușor cele mai noi produse
26
De asemenea, în ultimul an a crescut și numărul persoanelor care accesează internetul
folosind mai multe dispozitive (tabletă, laptop, telefon).
Sursa consumerbarometer.com
27
28
Sursa consumerbarometer.com
Un alt element interesant se referă la activitățile pe care le desfășoară utilizatorii
online, după achiziționarea produselor. Aceștia caută pe internet detalii cu privire la
modul de utilizare al produselor, împărtășesc informații legate de experiența lor cu
aceste produse în rețelele de socializare și postează review-uri despre aceste
cumpărături.
Sursa consumerbarometer.com
29
Statistici pentru domeniul Fashion &
Beauty
Anul trecut, circa 2,7 milioane de români şi-au făcut cel puţin o dată cumpărăturile pe
internet, cheltuind 1,4 mld. euro, cu aproximativ 30% mai mult decât în 2014. Dintre
aceștia, aproape 40% s-au orientat către haine şi pantofi, următoarele cele mai căutate
produse fiind electronicele, electrocasnicele şi apoi cosmeticele şi produsele de
parfumerie.
Românii achiziționează produse de Fashion & Beauty și din alte țări. Ponderea acestora
în totalul produselor cumpărate din străinătate este de 15% pentru produsele
cosmetice și de îngrijire și de 29% pentru haine, accesorii și încălțăminte. 30
Tendinţe în Fashion & Beauty în anul
2016
În România, piaţa de Fashion & Beauty consumatorii pot achiziţiona
este în continuă dezvoltare. Se produsele de care sunt interesaţi,
estimează că anul acesta, piața de astfel că din ce în ce mai multe
Fashion va înregistra o creștere cu magazine online acordă o importanţă
aproape un sfert din valoarea actuală, mai mare calităţii produselor pe care
de 170 de milioane de euro. Totodată și le vând, dar şi a experienţei din timpul
piața produselor cosmetice, de îngrijire achiziţiei şi a serviciilor oferite post-
și de parfumerie este în creștere, în vânzare. În online, decizia de achiziţie
special pe segmentul este bazată în principal pe analiza şi
dermatocosmeticelor. Este de așteptat compararea produselor disponibile ,
în continuare ca branduri decât pe emoţii. Astfel, în Fashion &
internaţionale să intre pe piaţă, iar cele Beauty, accentul începe să fie pus pe
deja existente să se afirme în zona de toate canalele de marketing, de la
online. reţele sociale, performance, dar şi
media tradiţională.
O altă tendinţă vizibilă în online este
creşterea numărului comenzilor plasate
de pe telefoanele mobile, datorită
uşurinţei şi flexibilităţii pe care o oferă.
Strâns legat de faptul că telefonul mobil
îţi oferă rapiditatea în efectuarea de
achiziţii online, se leagă şi faptul că
aceia care preferă să plaseze comenzi
prin mobil, preferă să plătească prin
intermediul cardului.
31
Sfaturi pentru un blog
de succes
Peste tot pe internet se găsesc mii de brand, să își găsească tonul adecvat, să
bloguri dedicate domeniilor fashion, atragă o bază de cititori fideli, toate
îngrijire personală, frumusețe, acestea încadrându-se într-un buget
lifestyle sau combinații între aceste simbolic. Pare destul de clar la o primă
subiecte. Mesajul este clar – este o vedere, dar este foarte greu de realizat.
perioadă foarte propice să lansezi sau
să administrezi un blog de Fashion & Ca să venim în ajutorul tău am făcut o
Beauty, dar ce îl va face să iasă în listă de sugestii, care să te îndrepte în
evidență? direcția potrivită. Ne vom concentra pe
câteva arii importante cum ar fi: conținut,
În acest capitol ne vom concentra pe design, optimizări și sfaturi de vânzări –
sfaturi de optimizare, care te vor în cele din urmă unul dintre obiectivele
ajuta să creezi conținut de calitate, să blogului tău este acela de a înregistra cât
îți crești traficul pe blog și să obții mai mai multe conversii, așa că îți vom
multe conversii. De la început știm că dezvălui niște principii de neuromaketing
preferi să apelezi la soluții gratuite, care să te ajute să transmiți mesajul
dar îți sugerăm să investești și bani, către vizitatorii de pe blog în cel mai
care, pe termen lung, îți vor asigura o convingător mod posibil.
șansă mai mare la profit.
32
Conținut
1. Este important să îți stabilești de la bun început o strategie de conținut și să ai o
viziune clară pentru blogul tău. Plănuiești să postezi reduceri, să incluzi informații
despre trenduri, să adaugi imagini cu tine testând anumite ținute sau produse
cosmetice? Vei scrie despre produse Fashion & Beauty în diferite ipostaze – de acasă, în
contextul de la birou, din vacanță? Vei face topuri cu produsele tale preferate? Cât de
des postezi? Zilnic? Săptămânal? Lunar? Trebuie să ai în vedere toate aceste lucruri și să
îți faci un plan. Cu cât mai clar și mai simplu, cu atât mai bine.
2. Tonul comunicării. De regulă cititorii de bloguri Fashion & Beauty preferă un stil
conversațional, vesel, care să transmită informațiile pe un ton prietenos. Bineînțeles
dacă te ocupi de blogging de ceva timp, ai deja un stil propriu de scris și vrei să il menții
(din motive de branding), însă încearcă să îl adaptezi puțin nișei, astfel încât să iasă o
combinație originală și apreciată de către vizitatorii blogului tău.
33
3. Pagina “Despre mine” nu trebuie să lipsească de pe blog și trebuie să fie absolut
genială. Este esențial să o incluzi în sitemap pentru că le poate transmite vizitatorilor tăi
cine ești, ce faci și cel mai important, de ce ar trebui să le pese de blogul tău. Până la
urmă această pagină nu este deloc despre tine, obiectivul ei principal fiind vizitatorii
țintă și ceea ce poți tu să faci pentru ei. De ce ar trebui să urmarească blogul tău? De ce
sfaturile tale sunt mai bune decât ale altora? Ce oferi tu de fapt? Decât sa speri că își
vor răspunde singuri la aceste întrebări, mai bine îi ghidezi și îi convingi prin conținutul
paginii “Despre mine” că ești persoana potrivită care le va rezolva orice nelămurire în
materie de Fashion & Beauty. Este șansa ta să îți vinzi brandul și să captezi atenție.
Design
1. Lucrează cu un graphic designer. În loc să încerci improvizații ar fi mai bine să
lucrezi cu un profesionist. Un designer te poate ajuta cu un logo care să aibă impact
asupra vizitatorilor și cu un design pentru blog care să lase o impresie bună și să fie
ținut minte. Atunci când site-ul arată bine șansele de a avea vizitatori care se întorc sunt
mult mai mari. Și în plus suntem în industria Fashion & Beauty, locul unde este foarte
important să demonstrezi rafinamentul și bunul gust. Dacă nu îți permiți colaborarea
cu un designer, poți măcar să investești într-o temă mai specială, care să satisfacă
exigențele nișei.
34
2. Ai grijă ca imaginile tale să fie high-resolution și foarte clare. Imaginile mari,
frumoase și cu detalii vizibile sunt foarte importante pentru un blog de succes. De cele
mai mult ori vei prelua imaginea de produs din catalogul Advertiserului, dar asigură-te
că este la o calitate superioară. Fă-ți timp să adaugi și imagini proprii care trebuie
captate cu aparatură de calitate (aparat foto DSLR, sau măcar un smartphone
performant). Dacă nu te pricepi la fotografie, găsește un prieten care să te ajute sau
angajează un fotograf pentru o ședintă, în urma căreia o să acumulezi suficient
material relevant pentru articole.
Optimizări
1. Investește în user experience. Asigură- gladiator și cineva caută termenul
te că blogul tău funcționează bine și că “sandale gladiator” pe Google, un
fiecare pagină sau articol se încarcă rapid. scor bun SEO te va poziționa printre
Dacă folosești WordPress, o soluție ar fi să primele rezultate afișate de motorul
plătești pentru self-hosting, sau să de căutare. Una dintre metodele
investești într-un framework. Framework- prin care poți obține o asemenea
urile te pot ajuta cu partea tehnică de performanță este de a denumi
dezvoltare, oferind funcționalități pe care corespunzător toate imaginile de pe
le poți folosi imediat, fără a mai fi nevoie blog. Dacă cineva dă click pe
de programare de cod. imaginea ta cu sandale după o
căutare în Google images, este
factor decisiv pentru reușita blogului tău. pagina sau articolul tău în
Prin urmare, dacă scrii despre diferite rezultatele de căutare, detalii despre
36
descrierii în contextul unui rezultat de căutare. Cu ajutorul funcționalității analiză pagină
poți verifica dacă imaginile din articol conțin cuvântul cheie pentru acel articol, dacă
articolele sunt suficient de lungi și dacă ai utilizat cuvăntul cheie corespunzător.
Totodată, prin intermediul Yoast SEO poți scrie meta-titluri și meta-descrieri pentru
toate categoriile, arhive pentru etichete și taxonomie personalizată, oferindu-ți
posibilitatea de a optimiza în continuare acele pagini.
4. Industria Fashion & Beauty se bazează foarte mult pe promovare vizuală. Pe lângă
imaginile spectaculoase pe care le vei adauga pe blog, mai ai la îndemână un
instrument foarte folositor oferit de Pluginul Profitshare – Tooltips. Această
funcționalitate poate contribui semnificativ la creșterea conversiilor și în plus arată
extraordinar. Poți să adaugi într-un articol o imagine care să conțină mai multe produse
și să pui tooltips cu descriere și link de afiliere separat pe fiecare dintre ele. Sună
interesant, nu? Mai ales când prezinți o ținută completă pe care o poți combina și cu
sfaturi de machiaj, și în plus poți să adaugi și o sugestie pentru o poșetă – fiecare cu link
de afiliere propriu. Imaginile sunt mobile responsive și vor atrage cu siguranță atenția
asupra conținutului tău.
38
2. Hurt & Rescue Principle. Poate să sune 3. Alege un produs etalon.
puțin agresiv “rănește și salvează”, dar nu se Cumpărătorii online tind să fie
referă la nimic altceva decât la crearea unei subiectivi și să compare
conexiuni emoționale cu vizitatorul blogului produsele cumpărate. Daca alegi
tău – evidențierea problemei lui și apoi găsirea din catalogul de produse al
unei soluții. Conținutul unui articol de acest fel Advertiserului un produs care
le va indica cititorilor câți bani și timp pierd este foarte bine vândut, o
pentru cumpărături neinspirate și le va oferi comparație cu acesta poate să fie
soluții de online shopping pe măsură. benefică pentru a converti.
39
Învață din experiența
afiliaților
40
Statistici din Google Trends pentru
“rochii de seară”
În ceea ce priveşte sezonalitatea, trebuie să urmăreşti două momente importante: cel
al apariţiei colecţiilor noi şi cel al reducerilor. Stabileşte astfel un calendar în care să îţi
notezi perioadele când se caută cel mai des anumite produse. Te poţi folosi de
instrumente gratuite pentru a vizualiza numărul căutărilor, precum Keyword Planner
sau Google Trends. Vei observa astfel că vara vor fi la căutare costumele de baie,
rochiile, pantalonii scurţi, sandalele, produse de protecţie solară, iar toamna şi iarna
atenţia oamenilor se va îndrepta spre paltoane, geci, căciuli, ghete, produse de
hidratare şi protecţie împotriva frigului. Astfel vei evita irosirea timpului şi a efortului de
a promova produse extra-sezon. Îți oferim mai jos un exemplu de statistici pe care le
poți obține la căutarea termenilor “rochii de seară” în Google Trends.
Jul 2013 Jan 2014 Jul 2014 Jan 2015 Jul 2015
41
Interes regional
Căutări similare
Poți observa sezonalitatea din căutarea în Google Trends și a altor cuvinte precum
“sacou”, “ceasuri”, “costum de baie”, “lentile de contact colorate”. De exemplu, în cazul
ceasurilor, se poate observa de-a lungul anilor, o creștere a căutărilor in luna decembrie.
Acum că știi acest lucru, poți profita de faptul că în această perioadă se caută ceasuri
pentru a fi făcute cadou și să îți pregătești din timp materialele pentru promovare, astfel
încât rata ta de conversie să crească vizibil.
42
Nivel de interes de-a lungul unei perioade
43
Sfaturi ale afiliaților Profitshare
Elena Chira spune despre site-ul ei că habar de afiliere, dar au putut să-mi
numele site-ului, mujo.ro – care înseamnă dea soluția căutată.
nepermanență „se potrivește cu ideea de Tot așa, puteți crea parteneriate cu
fast fashion, tendințele vin și pleacă, moda diverși alți afiliați, astfel încât să puneți
se reinventeză cu fiecare sezon iar cap la cap un proiect de succes.
conținutul site-ului este axat în jurul Căutați magazine interesante și
acestui concept, caut să prezint cititoarelor sfătuiți-i să între în afiliere. Fie trimiteți
cele mai bune produse de cumpărat la mail către magazin, fie trimiteți mail
momentul respectiv”. Ea le recomandă către Profitshare să-i rugați să încerce
afiliaților „să comunice mai mult cu abordarea lor. Căutați noi și noi
advertiserii, să le ceară materialele de care magazine pe care să le promovați. 1/3
au nevoie în promovare, să testeze și noile din totalul conversiilor pe 2015 le-am
magazine online care intră în afiliere, cel realizat la un magazin la care am
puțin cele care se potrivesc cu profilul lor, înregistrat primul comision pe 16
să folosească statisticile și rapoartele din octombrie 2015. Încercați să depășiți
platforma de afiliere și din Google cât mai mult rata de conversie de 1%.
Analytics pentru a vedea ce dă rezultate, Eu pe 2015 am reușit doar 1.13%.
ce nu dă rezultate, să se gândească la noi Găsiți traficul relevant pentru a nu
metode de îmbunătățire a ratei de cheltui suplimentar pentru hosting
conversie.” Citește articolul în întregime pe sau click-uri. Dacă vedeți încălcări ale
blog. TOS-urilor advertiserilor sau al
Sfaturile lui Bogdan Cojocaru pentru Profitshare, nu ezitați să trimiteți un
afiliații aflați la început de drum sunt: mesaj cu dovada (link, poză etc.)
“Încercați să găsiți parteneri și asociați pentru a se face verificări și a se lua
pentru a porni proiecte noi. De multe ori, măsuri dacă este cazul”. Tot articolul
n-am reușit să găsesc soluții tehnice cu sfaturi din afiliere este disponibil pe
pentru a-mi pune în aplicare ideile și am blogul Profitshare.
apelat la programatori care n-aveau
44
Daniela Văduva despre marketing
afiliat în domeniul Fashion & Beauty
Daniela Văduva a pregătit un articol special pentru afiliații
din domeniul Fashion & Beauty, cu multe sfaturi utile, idei
de strategii și insight-uri din experiența proprie:
Nu spun că totul este roz și că toate lucrurile Încet, încet din sursele menționate
merg șnur de fiecare dată. Nicidecum, dar cu mai sus, precum și din alte articole
siguranță atunci când pui pasiune în ceea ce citite, am învățat mai multe despre
faci, soluțiile nu vor întârzia să apară, comportamentul femeilor în online.
indiferent de situație. Nu este suficient să știi doar
În cei 4 ani de afiliere, am testat mai multe generalități despre publicul țintă
nișe, printre care și Fashion & Beauty, o nișă (femei 18 – 40 ani, venit mediu, etc.)
exploatată în primul rând din pasiune. ci mai degrabă să încerci să înțelegi
Am început prin a-mi analiza propriul pe ce criterii își bazează alegerile, ce
comportament de cumpărare (Unde fac anume produce acel declic în
research? Cât timp aloc acestui aspect? Ce cumpărare.
informații mă ajută să iau decizia de Dacă în IT&C, nevoia conduce la o
cumpărare? etc.). Analiza a continuat cu alegere destul de rapidă,
prietenele și colegele mele. Am încercat să comportamentul consumatorului în
aflu cât mai multe detalii legate de felul în Fashion este total diferit. Nevoia de
care o femeie își găsește rochia dorită sau a cumpăra un produs nu prea există
parfumul care să i se potrivească perfect sau dacă există, este foarte mică, iar
personalității ei. Cum face alegerile? De ce acest factor duce și la o perioadă de
criterii ține cont? Cât durează până ia decizia decizie mai lungă. Dar și acest
de cumpărare? Ce bloguri urmărește? etc. aspect poate fi influențat.
45
Femeia cumpără ghidată de emoție!
Da, femeia în sine înseamnă emoție, prin urmare și alegerile ei au la bază o poveste.
Își schimbă look-ul când iese dintr-o relație, își cumpără o rochie fiindcă îi amintește de
un moment cheie din viața ei, cumpără acea bluză verde ce îi accentuează smaraldul
ochilor, sărbătorește cele 5 kg date jos achiziționând fusta din tul, ce a motivat-o în tot
acest proces, iar exemplele de genul acesta pot continua mult și bine. Mai mult de atât,
are nevoie de păreri, de sfaturi atunci când face o alegere. Google o confirmă:
Diversitatea
Un aspect pe care îl consider esențial totuși, ar fi diversitatea. Chiar dacă blog-ul tău
convertește foarte bine, nu uita și de facebook, email marketing sau YouTube.
46
Testează cât mai mulți advertiseri. Un punct de plecare poate fi secțiunea ”Catalog
advertiseri” din platforma Profitshare, unde există posibilitatea sortării magazinelor
după câțiva indicatori de performanță.
Ai neclarități în privința unui advertiser sau a unei campanii? Ai o idee pentru care ai
avea nevoie de ajutor sau pur și simplu îți dorești să afli care sunt produsele cele mai
bine vândute de către magazinul X? Simplu. Contactează advertiserul prin mesageria
internă. Vei fi surprins să constați câte magazine online sunt deschise la o comunicare
eficientă cu afiliații.
Când vine vorba de Fashion, este esențial Pune pasiune, iar rezultatele nu vor
să ținem cont de produsele de sezon, prin întârzia să apară. În primul rând
urmare, optimizarea conținutului și a trebuie să evoluezi tu, să devii mai
campaniilor de promovare trebuie să aibă bun în ceea ce faci, citind, ascultând,
la bază acest aspect. Folosește Google întrebând, analizând și bineînțeles,
Trends pentru a afla care este sezonalitatea acționând.
anumitor căutări!
47
Cum comunici cu
Advertiserii
EPC-ul este un indicator variabil şi este o medie la nivel de platformă, aşadar verifică şi
fluctuaţia EPC-ului unui advertiser pentru a găsi sezonalităţi şi oferte comerciale foarte
bune.
Printre alţi indicatori, în platformă vei regăsi şi informaţii despre perioada medie de
aprobare a comisioanelor.
49
Etapa 2. Promovarea
Pentru a fi pregătit pentru promovare ai nevoie de bannere de campanii și imagini de
cea mai bună calitate, ale produselor de pe site. Solicită materiale suplimentare, dacă
simți nevoia, cum ar fi informații despre produse, o listă cu cele mai vândute produse
sau care sunt tendințele de sezon pe care magazinul le adoptă. În unele situații, mai
ales în industria Beauty, Advertiserii oferă mostre pe care poți să le testezi. Nu ezita să
soliciți materiale promoționale pentru că experiența personală va da mult mai multă
credibilitate textelor tale de pe blog decât o promovare generală a unui articol de
îmbrăcăminte sau de îngrijire personală.
50
Afiliații care promovează fashion trebuie să cunoască punctele de bază ale nișei, trebuie să
se ghideze după sezon în momentul în care pregătesc campania de promovare. Pentru
categoria de încălțăminte există 4 anotimpuri, primavară-vară, toamnă-iarnă, vânzările
fiind făcute în ordinea: pantofi, sandale, botine/ghete, cizme. Există multe site-
uri/bloguri/portaluri/reviste de specialitatee, mii de surse de unde pot găsi inspirație, de la
cele de top până la cele autohtone, toate redau informații despre modă și tendințe,
fashionul este o nișă bogată și plină.
Afiliații pot folosi totodată advertorialele și conținutul din shopul Matar, punem la dispoziție
destule unelte și suntem dispuși să oferim și conținut custom (la cerere).
51
Matar își dorește un approach business Ai în vedere, deasemenea,
din partea afiliaților. Pentru că
strategiile de business pe care le
majoritatea afiliaților vin dintr-un
are în plan un Advertiser și
context tehnic și nu cunosc zona de
comerț fashion este mai greu să se identifică oportunități. O afacere
construiască o chimie. O colaborare de care investește în brandul său
succes avem cu un afiliat cu care am online va fi mai ușor de convertit.
comunicat mereu. A solicitat un
comision mai mare, i-am oferit, am
testat și acest lucru s-a văzut în
rezultate. Ne-a făcut recomandări, noi
am ținut cont de ele și totul s-a văzut în Avem în lucru un proiect ce prevede
conversii. Îi așteptăm pe toți, publisheri poziționarea offline, printr-un showroom
sau afiliați freelance, să facă același cu vânzare directă. Acest pas este menit să
lucru, să vină cu solicitări dacă ei cred ca ridice încrederea în magazinul Matar și
merită și pot aduce rezultate, suntem automat va ajuta conversiile online, clienții
deschiși oricărei cereri. Ne dorim să ne având încredere mai mare să cumpere de
comunice ce cred ei că ar merge sau nu, la magazine existente și offline, nu doar
să vină cu propuneri. Le recomandăm să online. Aplicăm deja o strategie nouă de
se concentreze pe categoriile promovate pricing care ne va face și mai competitivi.
și să țină legătura cu Advertiserii pentru Pe lângă asta lansăm continuu produse
a afla diferite informații care îi pot ajuta aflate în trend și o să dezvoltăm gama de
în promovarea magazinelor de fashion. accesorii pentru a crește mixul de coș.
52
Dacă acum 4 ani, atunci când am lansat magazinul online farmec.ro, am perceput mediul
online ca pe o oportunitate, acum putem spune că are o valoare de business semnificativă
pentru noi. Ținând cont de particularitățile pieței din România, mizăm în continuare pe o
creștere accelerată a acestui canal. Anul acesta vom lansa noua versiune a website-ului
farmec, care vine cu multe îmbunătățiri la nivel de user experience, proces de cumpărare,
dar și la nivel de tehnologie, noua versiune fiind mobile responsive. Dacă acum 4 ani, atunci
când am lansat magazinul online farmec.ro, am perceput mediul online ca pe o
oportunitate, acum putem spune că are o valoare de business semnificativă pentru
noi. Ținând cont de particularitățile pieței din România, mizăm în continuare pe o creștere
accelerată a acestui canal. Anul acesta vom lansa noua versiune a website-ului farmec, care
vine cu multe îmbunătățiri la nivel de user experience, proces de cumpărare, dar și la nivel
de tehnologie, noua versiune fiind mobile responsive.
53
Înscrie-te şi tu!
Afiliaţi
Ai citit ebook-ul nostru, eşti convins că poţi obţine rezultate notabile prin intermediul
site-ului tău de Fashion & Beauty şi încă nu ai un cont de afiliat? Înscrie-te acum şi
câştigă mai mulţi bani prin marketing afiliat alături de Profitshare! Oricine îşi poate crea
un cont gratuit aici.
Advertiseri
Vrei să optimizezi mixul de marketing online al afacerii tale şi simţi că acea componentă
care lipseşte este marketingul afiliat? Alătură-te celorlalţi advertiseri din platformă şi vei
observa în scurt timp avantajele reţelei Profitshare. Aplică aici şi păşeşte către profitul
maxim pentru tine!
54
Swan Office Park, Windsor Building, Sos. București Nord nr. 15-23
Web: www.profitshare.ro