Promovarea identitatii companiei

Vodafone prin design si estetica

Burcea Anca
Gr 1757
Cuprins

Introducere ................................................................................................................................................... 3
1. Evaluarea designului şi esteticii produselor companiei Vodafone ....................................................... 3
1.1. Scurta prezentare a companiei ......................................................................................................... 3
1.2. Descrierea ofertei produselor companiei ......................................................................................... 5
1.3. Evolutia designului de produs in raport cu evolutia pietei ............................................................... 6
1.4. Identificarea principalelor caracteristici ale designului şi esteticii telefonului Vodafone Smart 4... 7
2. Promovarea ofertei companiei Vodafone prin design şi estetica......................................................... 8
2.1. Promovarea companiei prin eticheta si ambalaj .............................................................................. 8
2.2. Promovarea companiei prin design ambiental ............................................................................... 10
2.3. Promovarea companiei prin forme vizuale comunicante ............................................................... 11
Concluzii ...................................................................................................................................................... 12
Introducere

Cu aproape 400 milioane de clienti raspanditi in peste 70 tari, Vodafone este una dintre
cele mai mari companii de telecomunicatii, unul dintre liderii globali din aceasta ramura si unul
dintre cele mai recunoscute branduri de pe intreg mapamondul. Compania de origine britanica
nu este numai cea mai mare corporatie din Marea Britanie, dar este si a treia cea mai mare
companie generatoare de cash flow din lume, fiind devansata numai de catre Microsoft si GE.
Vodafone conduce de asemenea si lupta de a standardiza standardele de telefonie globale
inainte de un nou bum tehnologic in industrie, in care vocea, video, datele mobile, muzica,
jocurile, internetul, modalitatile de plata si alte servicii se asteapta sa mfie din ce in ce mai usor
de utilizat in mana utilizatorului.
In anii 2000, Vodafone a realizat un success notabil care s-a datorat in mare parte
strategiei agresive de achizitie prin care AirTouch Communication a fost cumparat in 1999, iar
Mannesmann a fost adaugat portofoliului in 2000 cea mai mare achizitie din lume de la momentul
respectiv.
Compania se concentreaza in prezent pe pietele europene si pe cele din Japonia, unde
este al treilea jucator pe piata de telecomunicatii.

1. Evaluarea designului şi esteticii produselor companiei Vodafone

1.1. Scurta prezentare a companiei

Vodafone a fost un concept dezvoltat impreuna de catre Racal Electronics LTD., o firma
prospera de elecronice din Marea Britanie si Milicom, o companie de telecomunicatii din Statele
Unite ale Americii. Incepandu-si dezvoltarea ca o companie mixta la inceputul anilor 1980,
Vodafone a primit licenta pentru a dezvolta reteaua celulara in Marea Britanie si a trecut in
patronajul companiei Racal in ianuarie 1985. Succesul noii subsidiare a fost extraordinar.
Corporatiile au recunoscut imediat avantajele telecomunicatiilor mobile, iar oamenii au fost la
fel de rapizi in a identifica potentialul noii tehnologii. Alimentata de cererea de business si de
cultura populatiei din clasa de mijloc cu servicii bine platite, cererea de telefoane mobile a avut
o ascensiune brusca.
La inceputul anilor 1990 a fost introdus un sistem digital care sa permita apelul
international intre anumite tari participante care s-a numit Global Systems for Mobile
Communications (GSM). Vodafone a fost prima companie care a folosit acest sistem si a introdus
in 1990 EuroDigital, un sistem care permitea clientilor sa comunice intre Europa si Scandinavia.
In 1994, compania a achizitionat 10% din actiunile Globalstar, un consortiu international creat
pentru a dezvolta o retea bazata pe satelit care permitea telecomunicatii mobile oriunde in lume,
exceptand pana in 1998 cercul polar.
Incepand cu 1994, Vodafone a fost oficial una dintre cele mai mari retele de telefonie, cu
mai mult de 1 milion de abonati. Acest lucru combinat cu profilul international intr-o continua
crestere al companiei, au facut ca Vodafone sa fie sis a ramana un lider mondial in industria
telecomunicatiilor mobile. Ziarul “Mail on Sunday” spunea increzator in 1993: “SUntem in
mijlocul unei explozii in comunicare. Pana in 2000 cei mai multi dintre noi vom avea in buzunar
un telefon mobil.”
Un an important in istoria Vodafone l-a reprezentat anul 1997. Asa cum am spus, la
inceputurile ei compania a fost creata ca avand o forma mixta. Pana in acest existau sase furnizori
(Vodac, Talkland, Vodacom, Vodacall, Astec si People’s Phone) care functionau sub acceasi
umbrela. In 1997 cei sase furnizori au fuzionat in ceea ce astazi numim brandul Vodafone.
Graficul de mai jos prezinta evolutia Vodafone pe piata de telefonie mobile in principalele
piete din 2011 pana in 2016. Asa cum se observa, Vodafone este o companie de success care
domina in multe piete din intreaga lume si este clasata in topul listei celor mai valorease branduri
de telecomunicatii si, trecand de industria din care face parte, este una dintre cele mai valoroase
companii in general. In 2013 Vodafone a fost declarata cea mai valoroasa companie din Marea
Britanie, valorand mai bine de 39.7 milioane de dolari. Anual compania are o cifra de afaceri de
mai mult de 40milioane lire sterline. In ultima perioada profitul companiei a fost usor mai scazut,
dar compania ramane de ceva ani in randul companiilor multi-milionare.
 1.2. Descrierea ofertei produselor companiei

Vodafone ofera o gama larga si variata de produse ce se adreseaza atat clientilor persone
fizice si firmelor mici si mijlocii, cat si corporatiilor.
Produsele pe care compania le are in oferta se pot grupa in cateva categorii: servicii de
voce mobila, servicii de voce fixa, servicii de internet, solutii integrate si telefoane si tablete.
In categoria voce mobile oferta include numeroase abonamente care pot cumula traffic
de internet mobil si minute si sms-uri, toate acestea atat in tara cat si in afara ei. Impreuna cu un
abonament mobil, clientul poate sa opteze pentru diferite telefoane sau smarphone-uri. Aceste
abonamente de voce mobila au variante care sa se plieze pe nevoile utilizatorilor individuali, dar
si pentru acei clienti care trebuie sa asigure o comunicare facila intre mai multi oameni. Astfel ca
exista oferte de abonamente individuale, pentru familie sau pentru firme. Compania se gandeste
chiar mai departe de nevoile comune pe care le-ar putea avea clientii sai si le ofera posibilitatea
de a-si crea propriul abonament mobil indiferent de nevoile specifice. Astfel, chiar si personele
cu dizabilitati pot opta pentru un abonament specific pentru cazul dizabilitatilor vizuale sau
pentru dizabilitatile de vorbire si/sau auditive.
Un lucru interesant in legatura cu aceste abonamente mobile este numele lor, RED. Multe
dintre abonamentele pe care Vodafone le ofera poarta acest nume care duce cu gandul la
culoarea prin care compania se identifica pe piata si care a devenit in timp parte foarte
importanta a identitatii Vodafone.
Serviciile de telefonie fixa includ: linie fixa individuala, Office Link, Fax2Email, numar de
fix pe mobil. Vodafone vine cu o varianta la retelele clasice de telefonie fixa si le ofera clietilor sai
atat suport pentru comunicare, cat si mijlocul de a o realiza (telefoanele fixe).
Serviciul Fax2Email ofera posibilitatea de a trimite faxuri direct catre una sau mai multe
casute de email definite in prealabil. Vodafone Office Link combina telefonia fixa cu cea mobila
in cadrul unei centrale proprii companiei clientilor.
Serviciile de internet sunt grupate in servicii de internet mobil, servicii de internet pentru
laptop si tableta, servicii de internet pentru utilizatorii BlackBerry (producator care foloseste
protocoale diferite de ceilalti producatori de smarphone-uri si pentru care este nevoie de
configuratii individualizate), gazduire domeniu si email (Vodafone ofera posibilitatea
achizitionarii de spatii web de diferite dimensiuni, dar care au optiuni incluse de antivirus,
antispam, diverse aplicatii web si constructori de pagina web), roaming si VPN (clientii Vodafone
au posibilitatea de a-si crea retele virtuale private in care sa trimita si sa primeasca date).
Intre solutiile integrate pe care compania le ofera se numara: Vodafone Managed Services
(ofera suportul si mentenanta necesare pentru serviciile de comunicare ce se prsupun in cadrul
unui flux comunicational eficient si contine un sistem de telefonie fixa prin intermediul unei
centrale telefonice, servicii de Video Conferinta si consultanta si mentenanta), Secure Device
Manager ( serviciu prin care se asigura siguranta dispozitivelor pe care le folosesc angajatii
companiilor client), Machine-to-Machine (serviciu ce ofera conectarea la internet si retele private
pentru monitorizarea, controlul si automatizarea proceselor unei companii), Microsoft Office 365
si alte solutii de mentenanta si asistenta pentru nevoile clientilor.
Vodafone este un comerciant pentru telefoane mobile si tablete, astfel ca sute de modele
de astfel de dispozitive sunt disponibile pe rafturile magazinelor sau pe rafturile virtuale.

1.3. Evolutia designului de produs in raport cu evolutia pietei

Desi Vodafone nu este o companie care sa se remarce prin productie de telefoane, ci mai
degraba este un lider mondial in prestarea de servicii pentru care au fost gandite si produse
telefoanele, pentru urmatoarea parte a proiectului am ales sa analizez gama de telefoane
Vodafone Smart.
In decursul timpului, Vodafone a fost una dintre companiile care au inovat industria de
telecomunicatii, aducand pe piata noi sisteme si noi protocoale. Desigur ca, fiind unul dintre
liderii mondiali, a avut un contact constant si cu industria producatoare de telefoane fixe cat si
mobile. Vodafone nu se remarca prin productia de telefoane mobile, insa in ultimii ani si-a facut
simtita prezenta pe piata telefoanelor mobile prin cateva modele dezvoltate, desigur, in
parteneriat cu alte comapii specializate in acest domeniu.
In 2011, la numai 2 ani distanta de momentul de invazie al smartphone-urilor pe piata,
Vodafone vine cu o varianta care sa fie accesibila de cat mai multi utilizatori din cat mai multe
categorii sociale, dar care sa si multumeasca cererile specifice de tehnologie ale utilizatorilor mai
pretentiosi. Aceasta varianta este Vodafone 858 Smart. Telefonul are touchscreen, asa cum deja
piata este obisnuta deja, o camera video de 2 MP care ce pliaza pe nevoile utilizatorilor in acel
moment si dimensiuni reduse. In acea perioada clienti preferau telefoane cat mai mici si cat mai
discrete. Cerintele de claritate a pozei ce se putea face cu telefonul mobil nu erau prea
numeroase si inca telefonul mobil nu era considerat o mini-camera de luat vederi, astfel ca
densitatea de 143 pixeli este necesara si suficienta pentru momentul acela.
Anul 2013 aduce cu el un nou produs din gama Smart, Vodafone Smart III 975. Utilizatorii
folosesc deja telefonul mobil pentru mai mult decat poze, apeluri, mesaje. Smartphone-ul devine
deja o agenda, un dispozitiv pe care clientul il foloseste pentru numeroase activitati zilnice. Astfel
memoria si capabilitatile telefonului cresc, dar se imbunatateste si camera de filmat, intrucat
telefonul incepe sa fie din ce in ce mai mult folosit pentru a fotografia, in detrimentul aparatelor
de fotografiat de uz general.
 Vodafone Smart 4 se imbunatateste in aceleasi directii ca si Smart III, acest lucru
intamplandu-se in anul 2014. Tehnologia este imbunatatita astfel incat telefonul sa ruleze mai
repede mai multe aplicatii. Pentru a asigura aceste performante se imbunatatesc placa de baza,
memoria RAM, procesorul. Moda sefie-urilor ia din ce in ce mai mult amploare, asa ca Vodafone
4 chiar daca nu vine cu o imbunatatire remarcabila a camerei primare, are integrata o camera de
filmat secundara, dar si cu o baterie mai mare.
Mai jos sunt prezentate imaginile telefoanelor mobile despre care am discutat, in ordinea
aparitiei lor.

858 Smart Smart III Smart 4

1.4. Identificarea principalelor caracteristici ale designului şi

esteticii telefonului Vodafone Smart 4

Caracteristicile principale ale telefoanelor mobile s-au dezvoltat in decursul anilor. Daca
ne gandim la un model vechi, Nokia 2100, produs in 2003, si daca vom observa caracteristile de
design ale acestuia, vom putea sa discutam despre ecranul acestuia, un ecran monocrom cu o
rezolutie de 96x96 pixeli, despre dimensiunile lui (105.5 mm × 44.2 mm × 20.5 mm), despre
culoarea gri, specifica multor telefoane din acea perioada si despre materialul din care acesta era
fabricat si anume aliajul de aluminiu.
Analizand modelul in discutie, vom observa ca vom discuta si despre display, o
caracteristica relativ noua a telefoanelor, dar si despre camera foto.
In ceea ce priveste display-ul (sau ecranul), acesta este de tip ecran capacitiv (touchscreen
capacitiv) cu o dimensiune de 4.5 inch, care reprezinta aproximativ 63% din suprafata intregului
telefon. Ecranul ofera imagini clare, vibrante, texte clare, luminozitate. Rezolutia ecranului este
de 480x854 pixeli, ceea ce ofera o claritate destul de mare a imaginii.
 Vodafone a ales pentru culoarea acestui telefon doua varinate, alb si negru, ramanand in
notele clasice ale culorilor telefoanelor. Culoare contribuie in general la estetica telefoanelor
mobile, oferind fie eleganta (culorile clasice – alb, argintiu, negru) sau dandu-le aspecte de kitsch
cand ne gandim la telefoanele roz, mov, turquoise.
Camera foto se ridica la standardele perioadei in care telefonul a parut. Astfel camera
primara are 5 MP, o capacitate comuna in 2014, iar camera secundara – devenita deja o cerere
la momentul acela – este si ea in aceleasi limite ale camerelor secundare din 2014 (de tipul VGA).
Dimensiunea telefonului Vodafone Smart 4 este de 134.7 x 66 x 10.6 mm, ceea ce ofera
utilizatorului suficient confort in timpul utilizarii telefonului.

2. Promovarea ofertei companiei Vodafone prin design şi estetica

Pentru ca Vodafone nu este o companie care sa se bazeze pe produse, ci vinde servicii

de telefonie, este destul de greu sa vorbim despre promovarea produselor. Brandul personal al
unei companii si mai exact factorul cheie al cestuia, ceea ce face ca un client sa fie atasat de o
companie este destul de greu de identificat. Acest lucru este cu atat mai greu cu cat compania
este raspandita pe intreg globul si este vazuta diferit de la tara la tara.
Vodafone a reusit, insa, acest lucru esential pentru o companie de asemenea dimensiuni
si dintr-un astfel de domeniu: sa isi creeze un brand puternic, o imagine de neconfundat si foarte
usor de recunoscut. De la sponsorizarea tricourilor echipei de fotbal Manchester United pana la
pliantele publicitare pe care le primim in cutia postala, brandul Vodafone este mereu foarte bine
pus la punct si foarte usor de recunoscut.
Principalele mijloacele de promovare utilizate de Vodafone sunt: publicitatea,
promovarea vanzarilor si relatiile publice.

2.1. Promovarea companiei prin eticheta si ambalaj

Daca vorbim despre eticheta si ambalaj in cazul companiei Vodafone ne vom referi in cea
mai mare masura la logo-ul pe care aceasta il are, dar si la culoarea care da identitate companiei,
fiind prezenta in orice forma de prezentare a companiei.
Vodafone reprezinta mai mult decat vanzarea de telefoane si de servicii. Vodafone
reprezinta oamenii, comunicarea si distractia, iar acest lucru il transmit prin parteneriate diverse.
Ferrari, echipa de Cricket a Angliei sau Manchester United sunt numai trei companii pe care
Vodafone le sponsorizeaza. In mod aproape inconstient noi, clientii, le asociem cu Vodafone ca
brand. Succesul acestei startegii este cu atat mai mare cu cat Vodafone se asociaza in general cu
branduri deja existente care au aceeasi culoare de identificare, ceea ce ofera o reimprospatare a
prestigiului ambelor companii. Un impact foarte pozitiv vine si din asocierea cu sporturile cheie
si cu companiile sportive de top, lucru care arata competitivitate, putere, glorie si face ca toate
lucrurile pozitive pe care oamenii le asociaza cu aceste sporturi si companii sa fie asociate cu
Vodafone.
Logo-ul companiei Vodafone a evoluat in timp, s-a perfectionat si s-a adaptat pietei si
nevoilor de publicitate ale companiei.
La inceput, logo-ul companiei era unul foarte simplu, reprezentand numele acesteia. In
incercarea de a-l face mai atractiv, catre anul 1997 logo-ul si-a schimbat culoarea, trecand de la
negru la rosu.

In 1997 faimoasa firma globala de publicitate Saatchi & Saatchi a creat logo-ul Vodafone,
ale carui caracteristici principale s-au pastrat pana acum.

Punctul central al acestui logo il reprezinta ghilimeaua, un semn de grafic care

simbolizeaza conversatia si comunicarea verbala. Saatchi & Saatchi a reusit sa creeze o imagine
emblematica pentru compania Vodafone, un logo simplu si de efect in forma unui cartele SIM
rosie.
In 2006 Vodafone a lansat un nou logo, mult mai aersit si mai simplu, cu varianta in relief
a ghilimelei caracteristice, care s-a pastrat pana astazi.
 Logo-ul reuseste sa compenseze simplitatea data de baza non-colorata (care da totusi
impact prin impresia de spatiu pe care o creeaza) cu nota sofisticata pe care o da usorul efect 3d
aplicat, aducand logo-ul in tendintele moderne de design.
In logo este folosit un tip de caractere special creat pentru Vodafone de catre Dalton
Maag care poarta numele companiei. Ca multe alte mari corporatii care isi doresc o identitate
proprie pe piata, Vodafone a investit in crearea acestui font propriu si persoanlizat.
Asa cum spuneam, Vodafone se remarca prin culoarea rosie, care reprezinta energia si
progresia. In 2013 compania si-a creat o noua identitate, Power of Red (puterea rosului). Acesta
identitate unica a fost creata cu ajutorul consultantilor de la Digit ca un efort de echipa al
agentiilor din Singapore, Stockholm, Londra si New York.
Barbara Haase , Directorul Vodafone Group, spunea: „Noul nostru brand vizual este o
reprezentare veridica a companiei Vodafone: niciodata static – mereu in miscare – asigurand ca
tehnologia noastra mobilizeaza pe oricine o foloseste.”

2.2. Promovarea companiei prin design ambiental

Promovarea companiei Vodafone prin design ambiental se face prin participarea la

diverse evenimente.
Vodafone a profitat de o zi calendaristica foarte importanta pentru romani, 1 iunie – Ziua
Copilului, care coincide cu ziua in care compania multinationala a patruns pe piata romaneasca.
Vizitele unor personalitati remarcante au fost niste ocazii pe care Vodafone le-a fructificat
astfel ca au organizat o campanie care sa promoveze momentul in care Gerald Whent, cel care a
convins in 1982 Consiliul Director al Racal Electronics Group sa inainteze Guvernului Britanic
oferta de a licentia telefonia mobila care s-a numit apoi Vodafone.
Vodafone este prezent si organizator al diverselor evenimente, concerte actiuni de
caritate. Amintim aici concertele The Rolling Stones si Depeche Mode din Bucuresti, concertul
Shakira din Timisoara, concertul Beyonce din 2007 organizat sub umbrela Vodafone.
Sarbatorile de iarna aduc cu ele oferte pe care Vodafone le prezinta prin diverse campanii.
Un alt mijloc de promovare ambientala il reprezinta magazinele (spatiile de vanzare reale)
si virtuale. Magazinele Vodafone sunt foarte bine marcate, logo-ul fiind de dimensiuni foarte
mari, iar intregul magazin avand ca tematica culoarea rosu, specifica Vodafone. Magazinele au
geamuri mari, prin care se poate vedea tot magazinul cu usurinta. Se asigura astfel un acces facil
la magazin (acesta poate fi zarit de la distante semnificative fara prea mare efort), dar si la
produsele din magazin.
 Vodafone a dezvoltat un site amplu, dar simplist in acelasi timp, ce ofera foarte multe
informatii referitoare la companie, la produsele si serviciile oferite, dar si la posibilitatile de
cariera are pot fi dezvoltate in cadrul companiei, la evenimentele in care Vodafone este implicata,
la Fundatia Vodafone s.a.
Site-ul, https://www.vodafone.ro/business/index.htm#tab-1, respecta designul general
Vodafone: elemente rosii pe un fundal alb si un usor efect 3d al fontului.

2.3. Promovarea companiei prin forme vizuale comunicante

Vodafone isi doreste sa se conecteze cu clientii sai prin creativitate, idei noi, moderne si
atractive pentru o piata cat mai larga, astfel ca isi promoveaza produsele si serviciile in toate
mediile si prin toate canalele de care se poate folosi. Fie pe strada, fie la televizor, radio sau pe
internet exista o urma pe care Vodafone o lasa prin afise stradale, panouri publicitare, reclame
luminoase, bannere de dimensiunile unui bloc.
Cand ne gandim la promovarea companiei prin forme vizuale comunicante ne putem
referi la reclame (distribuite pe diverse canale: presa scrisa, radio, televiziune, cinematografe), la
panourile publicitare stradale sau din diverse spatii (de ex in Bucuresti panourile de la metrou),
ecranele luminoase din statiile de autobuz, suporturi mobile, publicitatea in tranzit (pe autobuze,
troleibuze, tramvaie), direct mail (fluturasi, scrisori, e-mail, brosuri, postere), dar si la obiectele
promotionale (pixuri, sepci, tricouri, brichete, rucsaci etc.).
Printre cele mai raspandite metode de promovare se numara reclamele. Efectul dorit al
reclamelor este sporirea numarului de clineti. Astfel, continutul reclamelor si forma lor trebuie
sa fie cat mai asemanatoare cu modul de viata al clientilor astfel incat acestia sa poata rezona cu
mesajul transmis si sa aiba comportamentul dorit: acela de a apela la serviciile Vodafone pentru
a rezolva problema sau nevoia lor. La o scurta trecere in revista a ultimelor reclame aparute in
televiziune si in mediul online, putem observa ca actorii sunt niste persoane foarte prezente in
mediul online si in media in general. Acestia sunt fie cantareti foarte populari in perioada aceasta,
fie vloggeri, persoane cu care tineretul si nu numai rezoneaza si pe care acestia ii urmareasc cu
regularitate.
Daca actorii sunt personaje cunoscute, nu acelasi lucru se poate spune si despre piesele
care apar in reclame, majoritatea acestora avand autor anonim (in aproximativ 90% din totalul
reclamelor). Genul pieselor care apar in fundal este rock (87% rock alternativ, 6% punck rock si
7% clasic rock). Cu toate acestea, nu muzica este elementul principal al spoturilor publicitare.
Accentul cade pe discutiile persoanjelor, pe mesajul pe care acestea doresc sa il transmita,
muzica fiind in surdina in proportie de 43%, iar in restul reclamelor acompaniaza discutia si
mesajul transmis.
 Persoanele au un rol foarte important in aceste spoturi publicitare Vodafone, intrucat
discutiile predomina. In fiecare reclama sunt cel putin doua personaje principale.
Sloganul companiei apare si el, fiind afisat dupa ce naratorul explica detaliile ofertei sau
promotiei in sprijinul careia vine reclama.
Segmentul de piata caruia se adreseaza reclamele Vodafone este reprezentat de tineri, in
proportie de 87%, tineri casatoriti 6% si tineri si angajati 7%. Dat fiind acest lucru, reclamele au
un caracter comic in general.
Ecranele luminoase, panourile publicitare sunt in general minimale. Ele prezinta brandul
Vodafone si promotia sau produsul la care se face reclama in cateva cuvinte.

Concluzii

Pornind de la sloganul „Power to you”, Vodafone a creat viziunea pentru o identitate

emblematica si a dezvoltat mijloace care sa raspandeasca aceasta identitate in toata aria de
business a companiei.
Au luat ghilimele si le-au transformat intr-un simbol usor de recunoscut, care sta la baza
tuturor comunicarilor. Pentru a crea identitatea, au creat un anume stil pentru imaginea lor si au
sustinut sedinte foto internationale pentru a popula o noua librarie fotorafica.
Au updatat apoi 900 de pagini de manual de utilizare si au realizat un sistem de
management al identitatii online. Au creat apoi echipe de suport care sa ajute echipele locale
Vodafone si agentiile partenere sa comunice intr-o singura voce.
Au dezvoltat apoi un sistem global de impachetare si au profitat de toate evenimentele
pentru a-si promova imaginea.
Au mers pana intr-acolo incat atunci cand au dorit sa isi arate dedicarea si angajamentul
de a imbunatati reteaua din Londra si sa promoveze noul serviciu de plata prin sms, au creat o
campanie care a dus efectiv mesajul in strada. 950 de taxiuri au fost imbracate intr-un autocolant
pe care erau trecute 2000 starzi din Londra, sub bannerul London Calling (chemarea Londrei).
Fiecare taxi dispunea de un incarcatoare pentru telefoane, iar plata cursei se facea printr-un
mesaj trimis la un numar gratuit.
Toate acestea spun faptul ca Vodafone si-a dorit o imagine puternica pe piata, a investit
multe resurse pentru a o crea si investeste in mod constant resurse pe masura nivelului pe care
compania il are pe piata globala.
Bibliografie

R. Pamfilie, R, Procopie. Design si estetica in business, Editura ASE , 2013

https://attitudedesign.co.uk/2006/vodafone-new-brand-review
https://www.behance.net/gallery/4123063/Vodafone-Global-Brand-Identity
http://www.gsmarena.com/compare.php3?idPhone1=6507&idPhone2=5464&idPhone3=3955
https://lbbonline.com/news/the-brand-unions-visual-identity-for-vodafone/
http://www.referenceforbusiness.com/history2/98/Vodafone-Group-Plc.html
https://www.statista.com/statistics/218813/vodafone-mobile-revenue-market-share-since-
2010-by-country/
http://www.the-partners.com/vodafone
https://www.ukessays.com/essays/marketing/vodafones-product-portfolio.php