República Bolivariana de Venezuela

Ministerio de Educación Superior

Universidad Alejandro Humboldt
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comercio
Cátedra: Mercadotecnia II
Sección: DCN0705CI
Sección: DCN602CI

MARKETING DE GUERRILLA.

Integrantes:
Rodriguez, Jebrineth C.I. N° 23.616.218
Caña, Malyuris C.I. N° 15.813.637
Profesor: Gustavo Gonzalez

Caracas, Junio 2016

 La regadera de Sprite en Brasil, Colombia e Israel.

Objetivo

Bajo el concepto “Refresca tus

ideas”, Sprite junto con la agencia Ogilvy
aprovechándose de los calurosos días de
verano decidió refrescar el día de varias
personas quienes disfrutaban de las
playas seleccionadas.

Para ellos, instalaron enormes

duchas y las disfrazaron de maquinas de
refresco Sprite gigantes.

Es una idea de Marketing de

Guerrilla interesante porque asocia
momentos agradables a una marca de
refresco y luego gracias a su popularidad
logra que se viralice, generando
publicidad y ganancias para la empresa.

Algunas veces una acción aparentemente simple como esta puede ser
maravillosa para captar la atención de las personas. Que mejor forma que
uniendo una marca de refrescos con un lugar como la playa y asociar de forma
directa al concepto de refrescarse con Sprite. Esta idea consiguió generar
sorpresa, y asociar su marca de una forma directa, al verano, la plata, los
refrescos, el calor y la diversión.

Alcance

Acciones de Marketing de Guerrilla de este tipo consiguió su efecto propio

en el lugar donde se desarrollo, llego indirectamente a canales televisivos,
periódicos, revistas e internet con la visualización de videos, posts etc.

Para resumir, en 2012 el primer día de instalación de la expendedora en

una playa seleccionada de Cartagena- Colombia. La regadera de Sprite” logro que
más de 9.500 personas participaran y se vendieron más de 4.000 Sprite.
 Estrategia

Su base principal fue implantar a los usuarios que pudieron utilizarla la

sensación de revitalización con el poder refrescante de Sprite al bañarse con el
agua que salía de la enorme expendedora. Sin darse cuenta integraron a la mente
de las personas un recuerdo que ellos asociaran en próximas oportunidades con
la marca, al saber que en épocas de calor Sprite será la más efectiva y divertida
bebida para ese momento.

Resultados

La idea fue realmente buena, la cual causo un impacto inmediato y obtuvo

los resultados esperados. Por este medio publicitario indirectamente la marca
capta nuevos clientes activos y consiguió salir en todos los medios de
comunicación, lo cual le otorgo la notoriedad deseadas además de sacar una
sonrisa a todos los que se encontraban en las playas donde se instalaron las
maquinas expendedoras.

Otro punto positivo de esta campaña es la visión de Sprite basada en la

ciencia de la psicología donde el comportamiento humano asume una relación con
patrones de compra del producto por medio de la asociación con un evento
importe, el cual, genera grandes ganancias a la industria.

Por otra parte con esta campaña Sprite apunta a olvidarse de la

competencia temperamental, explorar oportunidades de cooperación con otras
empresas y apoyarse el uno al otro en una búsqueda mutua de ganancias.