PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR

CIENCIAS ADMINISTRARIVAS Y CONTABLES

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MARKETING 2

VALERIA ROJAS

RICARDO RODRIGUEZ

MARIA MERCEDES VILLACRES

LILIANA TITO

ESTEBAN MORALES

ALEJANDRO PRADO

GABRIEL ECHEVERRIA

CASO COCA-COLA

La problemática del caso es conocer cuál fue el factor sobresaliente de la modificación del
logotipo COCA-COLA, durante un tiempo prolongado, para después volver a usar el mismo
logotipo ya en los tiempos actuales, es un tema muy controversial y que debido al cambio
rutinario que la empresa ha ido incorporando, se ha presentado diferentes sucesos en los
cuales ha afectado en el ámbito económico- social.

La variación de precios de acuerdo al mercado en que se posicionaba la marca, y también

muchos detalles como por ejemplo el logotipo se cerrada en sus inicios al mercado americano
debido a que su C indicaba que se trataba de una marca registrada en ese país.

Hubo algunas modificaciones en cuanto a la caligrafía del diseño de la letra, como también
después de algunos años se cambió el nombre a el nombre a COKE, el mismo que les fue mal y
regresaron a su nombre original.

El constante cambio del logotipo, no afecto la esencia de la marca y ha tenido como ventaja la
renovación constante de la marca, adaptándose a cada época.

Una modificación hacia el logotipo que se lo ha hecho durante últimos años son pequeños
detalles que se han añadido como burbujas, olas y esto produce un impacto visual en el
cliente.

Como dato curioso el logo que se hizo en 1890- 1891 presenta un decremento en ventas, lo
cual obligó a regresar al logotipo clásico, por lo cual carecía de impacto visual ya que su diseño
era muy sencillo.

En conclusión la empresa ha visto un punto de vista muy tendencial debido a la globalización y

el marketing que muchas empresas han ido construyendo con el paso de los últimos años, y es
la tendencia de regresar a lo antiguo y contemporáneo, este suceso ha hecho que la empresa
re recupere, se estabilice y recupere sus ventas a nivel mundial. Solo el cambio de regresar al
logotipo inicial ha hecho que la empresa pueda sobresalir y posicionar el mercado.

OPINIÓN PERSONAL

El cambio de logo de la empresa Coca Cola a través de los tiempos ha ido demostrando el
interés de la empresa por adaptarse al constante cambio que el mundo ha ido realizando, pero
a su vez muchos errores cometidos que han causado resultados negativos reflejados en su
decremento de ventas y posteriormente incremento de la competencia.

Como mensaje podemos obtener que para implementar un nuevo cambio a un logo a un
objeto que nos represente y el cliente pueda identificarnos debemos ser muy cuidadosos en
como lograremos obtener mayor captación del mercado ya que por tratar cumplir nuestro
objetivo podemos obtener resultados totalmente contrarios.