UNIVERSITATEA „VASILE ALECSANDRI” DIN BACĂU

FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE

PROGRAM DE STUDII – MARKETING ȘI COMUNICARE ÎN AFACERI

PROIECT DE SEMESTRU

„MANAGEMENTUL PRODUSELOR SI MARCILOR”

ANALIZA DE MARKETING A PRODUSULUI

COLDREX

Conf. univ. dr. Laura Cătălina ȚIMIRAȘ

MASTERAND: Varciu Mihaita Bogdan

Bacău
- 2018-
 Medicamentele COLDREX apartin Companiei GLAXO SMITHKLINE S.R.L., de
multe ori abreviat GSK . Este o companie globala farmaceutica cu sediul in Londra, fiind a 3-a
companie farmaceutica din lume masurata dupa venituri (dupa Johnson and Johnson si Pfizer). In
Romania este prezenta din anul 1989, cu peste 1.100 de oameni implicate in activitati de
productie, distritutie si vanzare. GSK este astazi unul dintre cei mai importanti angajatori din
industria farmaceutica locala avand un portofoliu de peste 80 de produse, eficiente si de calitate,
in mai mult de 140 de forme de prezentare.

Compania Glaxo Wellcome deschide, in Bucuresti, un birou cu un singur angajat. La

scurt timp dupa aceea, in Brasov, isi incepe activitatea distribuitorul de produse farmaceutice
Europharm. In 1995, SmithKlineBeecham se inregistreaza in Romania si devine actionar
majoritar in cadrul Europharm, iar in anul 2000 ia nastere GlaxoSmithKline Romania.

1906
Este inregistrata marca comerciala ‘Glaxo’

Directorii Nathan au realizat ca pentru a vinde laptele praf ca hrana pentru sugari era
nevoie de un nume mai atragator decat Defiance, numele folosit pentru produsul din Noua
Zeelanda. S-au hotarat asupra numelui Lacto, dar acesta nu a fost acceptat pentru ca nume
similare erau deja inregistrate. Tot adaugand si schimband litere, s-a ajuns la numele Glaxo care
a fost inregistrat in octombrie 1906.
I. PRODUSUL TOTAL

DESCRIEREA PULBEREI PENTRU SUSPENSIE ORALA COLDREX LEMON

Coldrex Lemon este un medicament împotriva răcelii şi gripei care conţine trei substanţe active:

-paracetamol care ameliorează durerea şi reduce temperatura atunci când aveţi febră;

-clorhidratul de fenilefrină este un decongestionant care desfundă nasul şi sinusurile şi vă ajută

să respiraţi mai uşor;

-vitamina C (acidul ascorbic) ajută la înlocuirea pierderilor de vitamina C în primele stadii de

răceală şi gripă.

Coldrex Lemon este un remediu folosit pentru ameliorarea simptomatică, pe termen scurt a
gripei, stărilor febrile, frisoanelor şi răcelilor comune, inclusiv a cefaleei, durerilor în gât,
disconfortului şi durerilormusculare, congestiei nazale, sinuzitei precum şi durerii şi catarului
nazal acut, asociate acesteia.

1. COMPONENTELE CORPORALE
 Continut: Substantele active din Coldrex Maxgrip Lemon sunt paracetamol 1000
mg, acid ascorbic 40 mg si clorhidrat de fenilefrina 10 mg.
Celelalte componente sunt: zahar, acid citric anhidru, citrat de sodiu, amidon de
porumb, aroma de lamaie 610399 E, ciclamat de sodiu, zaharina sodica, dioxid de
siliciu coloidal anhidru si curcumina (E 100).
 Ambalajul: Pulbere pentru suspensie orala.
Cutie cu 5 plicuri din hârtie-PE-Al-PE a câte 5 g pulbere pentru suspensie orală. Cutie
cu 10 plicuri din hârtie-PE-Al-PE a câte 5 g pulbere pentru suspensie orală. Plicurile
sunt polietilenlaminate, alcătuite din hârtie/polietilen/folie de aluminiu. Este posibil
ca nu toate mărimile de ambalaj să fie comercializate.
 Culoarea: Albastru
induce pacientului senzatia de rece, mentolat , facand referire la decongestia nazala si
respiratia proaspata care de obicei se obtine consumand comprimate mentolate.
 Designul cutiei: in diferite culori, reproduce fatetele unui diamant ce sugereaza
limpezime, perfectiune.
Toate ambalajele au desenate pe una din laturi un corp uman cu 3 puncte stralucitoare
(piept, gat si cap, cel mai stralucitor fiind ultimul) ceea ce duce din nou cu gandul la
o minte limpede.
Toate ambalajele ce contin plicuri au desenata o cana cu o bautura galbena, facand
astfel referire la gustul de lamaie.
2. COMPONENTELE ACORPORALE
 Numele si marca: COLDREX LEMON
 Pretul: Pretul pe 10 tablete se ridica pana la 20 de lei iar pentru 5 tablete se ridica la
12 lei
 Instructiuni de folosire: Pentru administrare orală.Coldrex Lemon se administreză
sub forma unei băuturi calde.
Goliţi conţinutul unui plic într-o cană, adăugaţi apă caldă şi amestecaţi bine.
Adulţi (inclusiv vârstnici) şi copii cu vârsta de 12 ani şi peste
Doza recomandată este de un plic la fiecare 4 sau 6 ore, la nevoie. Nu luaţi mai mult
de 5 plicuri în 24 de ore.
Intervalul minim între administrări trebuie să fie de 4 ore.
Medicamentul nu trebuie utilizat mai mult de 7 zile, fără recomandarea medicului. Nu
administraţi Coldrex Lemon copiilor cu vârsta mai mică de 12 ani.
 Reactii adverse:
-erupţii trecătoare pe piele şi alte alergii;
-creşterea tensiunii la nivelul ochilor;
-dificultăţi de urinare (retenţie urinară);
-îngustarea căilor respiratorii datorită spasmului musculaturii (bronhospasm)
-afecţiuni ale ficatului;
-creşterea tensiunii arteriale;
-dureri de cap (cefalee);
-senzaţie de ameţeală;
-incapacitatea de dormi (insomnie);
-nervozitate
-vărsături, greaţă;
-diaree. , etc.
 Mod de pastrare
A nu se lăsa la îndemâna şi vederea copiilor.
Nu utilizaţi Coldrex Lemon după data de expirare înscrisă pe ambalaj (după EXP.).
Data de expirare se referă la ultima zi a lunii respective.
A se păstra la temperaturi sub 25°C, în ambalajul original.
Medicamentele nu trebuie aruncate pe calea apei menajere sau a reziduurilor
menajere.
 3. COMUNICATIILE PRIVITOARE LA PRODUS

Coldrex Maxgrip Lemon este un remediu folosit pentru ameliorarea simptomatică, pe termen
scurt a gripei, stărilor febrile, frisoanelor şi răcelilor comune, inclusiv a cefaleei, durerilor în gât,
disconfortului şi durerilor, congestiei nazale, sinuzitei precum şi durerii şi catarului nazal acut,
asociate acesteia.

De accea acesta este numarul unul pe piata ca si consum datorita eficientei sale in a reduce
perioada bolii, modul simplu de administrare cat si pretul accesibil tuturor.

4. IMAGINEA PRODUSULUI

Elemente de utilitate pentru pacient Costuri pentru pacient

1.Eficienta maxima (reducerea perioadei de 1.Pretul de achizitie
boala) 2.Posibilitatea aparitiei reactiilor adverse si
2.Insumeaza mai multe functiuni intr-un singur incompatibilitatii cu alta medicatie
produs 3.Timpul pierdut pentru achizitie (la farmacie)
3.Accesibil unui numar mare de pacienti datorita 4.Timpul alocat culegerii de informatii (citit
multiplelor forme de conditionare prospect, informatii internet)
4.Posibilitati multiple de administrare
(cp,plic,sirop)
5.Gust placut si diversificat pentru plicuri
6.Adresabilitate pentru pacienti cu nevoi
speciale ( cp pentru diabetici)

II. ANALIZA PORTOFOLIULUI (SEGMENTELOR) DE PRODUSE: