A

Account
Fiecare dintre clienţii aferenţi unei agenţii de publicitate, pentru care aceasta
îşi desfăşoară activitatea.

Account Coordinator
Angajat al agenţiei de publicitate responsabil de cea mai mare parte a
activităţilor zilnice legate de un anumit cont.

Account Director
Responsabil al Departamentului Client Service. Are în subordinea sa Account
Executivii agenţiei. Coordonează şi supervizează activitatea acestora, având
şi rolul de a analiza bonitatea clienţilor agenţiei, riscurile implicate de
acceptarea unui nou client.

Account Executive (AE)

Veriga de legătură între agenţie şi clienţii săi. În general, acesta gestionează
unul sau mai mulţi clienţi şi trebuie să înţeleagă nevoile de promovare şi
marketing ale clienţilor săi. În interior, AE este cel ce planifică şi coordonează
activităţile de creaţie-concepţie, producţie, cercetare publicitară etc. urmărind
integrarea tuturor acţiunilor agenţiei într-o concepţie unitară ce stă la baza
campaniei publicitare.

Advertisment
Un anunţ public plătit care apare în mass-media.

Advertising
Promovare non-personală a unui produs, serviciu sau companie în mass-
media, pentru care clientul plăteşte şi/sau sponsorizează.

Agency
Companie din domeniul publicitar cu activităţi de creaţie, media, dezvoltare
de produs, nume, ambalaj, servicii publicitare, cât şi de furnizare a suportului
de marketing şi merchandising, sau de consiliere promoţională pentru clienţii
săi.

Art Director
Persoană angajată a unei agenţii, responsabilă de partea grafică şi creaţia
publicitară. Dezvoltă concepte de creaţie audio, video, text şi creează layout-
uri şi artwork-uri care combină imagini şi cuvinte pentru a furniza mesajul
clientului.

Audience
Numărul de persoane care citesc, vizionează sau ascultă un anume canal
media.

Awareness Level
Procentul de consumatori ţintă care ştie de existenţa produsului, serviciului
sau companiei clientului.

Barcode
Metodă de identificare computerizată şi etichetare a unui produs, constând
într-o serie de linii (cod de bare) de culoare neagră, utilizată pentru a
eficientiza urmărirea şi distribuţia electronică.

Billboard
Reclamă, de dimensiuni mari, sub forma unui panou amplasat afară.
Costurile pentru un astfel de panou sunt determinate de mărimea traficului din
zona în care este amplasat, cât şi de dimensiunile şi vizibilitatea acestuia.

Brand
Nume atribuit unui anumit produs de către producătorul său.

Branding
Activităţi promoţionale realizate cu scopul creşterii sau cunoaşterii unui
produs/serviciu folosind elemente grafice sau atribute specifice mărcii
promovate.

Campaign
Activitate coordonată în beneficiul unui anume produs sau serviciu, care se
extinde pe o anumită perioadă de timp.

Catalog
Broşură ilustrată care cuprinde lista produselor sau a serviciilor disponibile.

CD-ROM (Compact Disk - Read Only Memory)

Suport de stocare uzual de pe care se pot citi sau vizualiza texte şi imagini
grafice. Un CD-ROM poate stoca 6-700 MB de informaţii.

Client
Companie sau organizaţie care angajează o agenţie de publicitate pentru a
crea reclame.

Client Services
Departament dintr-o agenţie de publicitate responsabilă de activităţile
publicitare legate de client (cont), facturare şi proceduri de raportare.

Copyright
Dreptul de a copia sau de a autoriza copierea creaţiilor. Oricine creează un
original deţine drepturile asupra sa, doar dacă nu este stipulat în lege ca
acest drept de a copia să se transfere.

Copywriter
Persoana care concepe elementele de bază (text, grafică, mesaj de
comunicare) ale unui proiect publicitar (campanie, reclama tipărită, spot video
audio).

Corporate Identity
Numele, logo-ul, caracterele specifice, culorile, sloganul unei companii sunt
elemente care definesc identitatea companiei.

Cost per Click

Formulă de marketing folosită pe Internet pentru a pune un preţ pe banner-
ele publicitare. Clienţii plătesc compania care le gazduieşte banner-ul în
funcţie de numărul de click-uri pe care respectivul banner le acumulează.

Cost per Thousand (CPM)

Costul publicităţii transmise prin media pe care o percep 1000 de cititori,
spectatori sau ascultători ai unei anumite reclame. Se calculează raportând
costul reclamei la audienţa totală.
Cost per Thousand (CPM) (Internet)
Preţ plătit de un client pentru o reclamă pe o adresă de Internet, pentru a
afişa de 1000 de ori un banner publicitar.

Coverage
Gradul în care un canal media acoperă o arie geografică sau un grup de
populaţie.

Direct marketing
Marketing prin „fluturaşi”, broşuri, scrisori, cataloage sau reclame tipărite
distribuite prin poştă sau direct către clienţii curenţi sau potenţiali.

EPS (Encapsulated PostScript)

Format de fişier în computer utilizat în design-ul grafic profesional.

Eye Tracking
Caracteristica mişcării ochilor unui cititor atunci când vizionează grafica unei
reclame, a unei broşuri sau a unei publicaţii. Studiile de mişcare a ochilor îi
ajută pe profesioniştii în design să creeze reclame care să furnizeze efectiv
informaţii în secvenţa dorită asigurând că elementele sunt prezentate în
ordinea în care se doresc a fi vizionate de către cititor.

FAQ (Frequently Asked Questions)

Listă conţinând cele mai folosite întrebări referitoare la un anumit subiect.

Flyer
Bucată de hârtie conţinând o reclamă tipărită, distribuită de o persoană într-
un loc public.

Focus Group
Grup de potenţiali clienţi, selectaţi pe anumite criterii sau în mod aleatoriu şi
utilizat într-o cercetare de piaţă, care are de obicei ca scop determinarea
eficienţei unui produs sau a unei strategii de publicitate.

Font
Caracter de literă / fişier care conţine literele dintr-un alfabet, numerele şi
caracterele speciale, într-un anumit stil.

FreeHand/freehand
Program de imagini, ilustraţii şi desene grafice, creat de Macromedia. De
asemenea termenul mai este folosit pentru a descrie grafici create manual,
mai degrabă decât cu ajutorul unui calculator.

Frequency
Numărul de apariţii într-un anumit interval de timp în care este prezentat un
mesaj publicitar.

FTP (File Transfer Protocol)

Protocol care permite transferul de fişiere de la un computer către altul. FTP
poate fi folosit de asemenea şi ca verb.

GIF (Graphic Image Format)

Cel mai folosit format de comprimare a unui fişier pentru reclamele de tip
banner şi multe alte poze de pe site-urile Web.

Giveaway
Noutate sau cadou folosite în promovare. Obiect promoţional oferit
consumatorului fără a fi legat de cumpărarea unui produs/serviciu.

HTML (Hyper Text Markup Language)

Limbaj codat folosit pentru a realiza documentele conţinând text şi imagine
pentru Internet. HTML permite crearea de trimiteri sau legături cu alte adrese
sau fişiere pe Internet.

Illustrator/illustrator
Program de grafică creat de Adobe. Termenul mai este folosit pentru a
descrie un artist grafic care creează imagini pentru a transmite un mesaj.

Impact
Gradul de succes al unei campanii publicitare.

Insert
Pliant sau spaţiu de publicitate delimitat într-o publicaţie.

Insertion
Termen generic de media care se referă la materialul ce urmează a fi publicat
(ex: o reclamă) sau difuzat (ex: un spot radio sau TV).

Internet (World Wide Web, www)

Reţea de aproximativ 60.000 de reţele independente şi interconectate care
folosesc protocoale (parole) de interconectare şi transfer de date.

Jingle
Refren muzical care furnizează un mesaj publicitar, folosit adesea pe
posturile radio sau TV.

JPG/JPEG (Joint Photographic Experts Group)

Format grafic mai nou decât GIF care permite vizualizarea imaginilor grafice
şi fotografice folosind milioane de culori. Se compresează bine şi se încarcă
relativ uşor de pe Internet.

Layout
Producţie publicitară grafică sau de design, descriind aproximativ aspectul
reclamei finisate.

Link
Conexiune electronică între două site-uri Web. Mai este numit şi „hyperlink.”

Logo
Semn sau simbol ce reprezintă o companie sau un produs. Logo-urile pot fi
atât elemente grafice, cât şi caractere sau ambele.

M
Market
Clienţii potenţiali pentru un anumit produs sau serviciu.

Market Profile
Descrierea caracteristicilor persoanelor care alcătuiesc piaţa clienţilor
potenţiali sau existenţi: vârstă, venit, sex etc.

Market Research
Studiu referitor la grupurile de consumatori şi la concurenţă, folosit pentru a
defini o piaţă a clienţilor potenţiali.

Market Share
Poziţia unei mărci sau a unui produs/serviciu pe piaţă. Are o valoare relativă
pentru că determinarea ei se face la diferite intervale de timp iar piaţa este
într-o continuă mişcare.

Marketing
Totalitatea tehnicilor folosite pentru a atrage şi a convinge clienţii în
cumpărarea/consumarea unui produs/serviciu.

Media
Metode de transmitere a reclamelor sau a publicităţii incluzând: publicaţii,
televiziune, radio, panouri publicitare, mail direct cât şi site-urile web.

Media Buyer
Persoană care negociază costurile pentru timpul şi spaţiul de publicitate.

Media Planner
Persoană care dezvoltă un program de publicitate ce conţine obiectivele
stabilite pentru sau de către client.

Media Research
Studiu realizat prin radio, televiziune şi presa scrisă în scopul atingerii
audienţei optime.

Message
Temă sau idee de bază într-o reclamă.

Metropolitan Area
Arie geografică constând dintr-un oraş cu populaţie de cel puţin 50.000 de
locuitori, plus aria înconjurătoare integrată din punct de vedere economic şi
social, aşa cum a fost stabilită de către guvern; de obicei se limitează la
graniţele regiunii.

MPG/MPEG (Media Photographic Experts Group)

Format de fişier care este folosit pentru a comprima şi transmite filme sau
video clipuri online.

Payoff
Rezultatele unei campanii publicitare.

PDF (Portable Document File)

Format electronic de fişier creat de Adobe Acrobat care funcţionează sub
sistemele Macintosh, Windows, UNIX şi DOS echipate cu softul Acrobat
Reader (disponibil gratis).

Point-of-Purchase (POP)
Panouri sau semne publicitare într-un magazin, care promovează un anume
produs sau serviciu.

Point-of-Sale (POS)
Panouri sau semne publicitare amplasate lângă casa de marcat a unui
magazin, care promovează un anume produs sau serviciu.

Portfolio
Volum cuprinzător de mostre ale lucrărilor realizate folosit de o agenţie sau de
un artist pentru a-şi promova afacerea.

Poster
Reclamă grafică ataşată de o suprafaţă plană sau agăţată/lipită în poziţie
verticală.

Premium
Obiect oferit unui client, de cele mai multe ori gratis sau la un preţ
promoţional, în scopul atragerii lui de a cumpăra un produs complementar.

Prime Time
Perioada de timp în care vizionarea în televiziune atinge vârful. De obicei
aceasta se înregistrează la orele serii.

Product Life Cycle

Stadiile prin care trece viaţa unui produs: introducere, acceptare, maturitate şi
declin.

Promotion
Partea de marketing având rolul de a îmbunătăţi cunoaşterea produsului, a
caracteristicilor sale, perceperea efectivă şi cumpărarea sa. Poate fi directă
sau indirectă.

Public Relations (P.R.)

Orice formă de comunicare creată pentru a promova prestigiul unei companii
sau organizaţii.

Quantitative Research
Cercetare concentrată pe analize statistice asupra datelor obiective, în
general adunate prin utilizarea de subiecţi supravegheaţi din grupuri mari.

Rating
Unitate de măsură a audienţei pentru un program TV sau radio, folosită
pentru a stabili politica de preţuri faţă de un canal media.

[Low] resolution
Imagini electronice salvate într-un format care omite detaliul în scopul de a
reduce mărimea fişierului. Imaginile cu rezoluţie mică sunt folosite în general
pentru layout-uri iniţiale pentru că nu ocupă atât de mult spaţiu în memoria
calculatorui cât cele de înaltă rezoluţie. Imaginile cu rezoluţie mică sunt
înlocuite cu cele cu rezoluţie mare înainte de finalul producţiei.

[High] resolution
Imagini electronice salvate într-un format care include toate informaţiile şi
detaliile. Ele sunt folosite în general pentru finalul producţiei.

RGB
Culorile (roşu, verde, albastru) folosite pentru a crea imagini pe un monitor de
PC sau pe un ecran TV. Art Directorul traduce aceste culori în codul CMYK
(cyan, magenta, galben, negru) folosit la tipar. Acestea sunt două formate
distincte de culori.

Sales Promotion
Tactică ce generează creşterea vânzărilor într-o anumită perioadă de timp.
Scopul este de obicei un răspuns puternic şi rapid din partea consumatorilor.

Sample
În promovare, un produs de dimensiuni reduse distribuit gratuit către clienţi
potenţiali. În cercetare, o reprezentare redusă a unui univers sau a unei pieţe
mai mari, folosit pentru a studia audienţa.

Scan
Proces care captează o imagine într-un format grafic ce poate fi folosit şi
manipulat electronic. Termenul se referă şi la imaginea obţinută în urma
procesului de scanare.

Slogan
Frază publicitară scurtă şi memorabilă. Atunci când o companie foloseşte un
slogan, acesta poate deveni un element important de identificare a produsului
în percepţia publicului.

Target Audience
Grup de clienţi care cumpără un anumit produs, identificaţi după regiune,
vârstă, venit, educaţie, rasă, statut economic. Reclamele cu impact trebuie
create şi poziţionate în media având clar delimitată audienţa target.

Telemarketing
Vânzare, promovare sau studiere a pieţei prin telefon.

Testimonial
Declaraţie, făcută de cele mai multe ori de către o celebritate, afirmând
valorile unui produs, eveniment sau serviciu. Autoritatea, carisma, caracterul
sau cultura unei celebrităţi pot influenţa promovarea unui produs.

TIFF (Tagged-Image File Format)

Format de fişier grafic interschimbabil între diferite programe şi platforme de
computer. Când o imagine Adobe Photoshop este salvată în acest format, ea
poate fi citită atât de un Macintosh, cât şi de un PC.

Trade Name
Numele folosit de o companie pentru a descrie şi a-şi distinge marca de un
produs generic.

Web page
Document HTML, situat pe o adresă virtuală (website), în principal o pagină
conţinând elemente grafice şi de text care ajută la identificarea rapidă a
conţinutului.

Website
Adresă virtuală pe www, reprezentând o organizaţie sau companie, şi
conţinând o pagină principală şi mai multe pagini secundare.

Copyright © 2002 RPD