Ghid de întocmire a PROIECTULUI DE DISCIPLINĂ – Marketing

Condiţii de redactare

→ Document Word (extensie .docx / .doc)

→ Font Times New Roman; mărime 12; spaţiere rânduri 1,5; aliniere Justify; margini(S, J, S, D) 2,5 cm;
orientare portret; dimensiune A4
→ Utilizarea caracterelor diacritice

Menţiuni

→După finalizarea prezentărilor la seminar, proiectele vor fi trimise în format electronic la adresa de e-
mail: roxana.aldea@mk.ase.ro de către şefa/ul de grupă.

→ În privinţa prezentării, fiecare membru al acesteia va fi necesar să aibă minim o intervenţie. Prin
urmare, vor primi punctaj pentru prezentare numai persoanele prezente la seminar.

Titlul proiectului de disciplină - STUDIUL PIEŢEI PRODUSULUI (SERVICIULUI)...

A. Identificarea pieței produsului (serviciului) – se va avea în vedere profilul pieței studiate,

descrierea principalelor dimensiuni ale pieței (arie, structură, capacitate);
B. Identificarea principalilor concurenți (și a tipului de concurență existentă) si clienti ai
produsului/serviciului analizat;
C. Analiza ofertei – caracteristici; (prezentarea principalilor ofertanţi (producători, importatori)
prin prisma produselor oferite; volumul producţiei, vânzărilor etc.)
D. Analiza cererii – caracteristici; (definirea unităţii de consum (cine consumă/utilizează produsul),
a unităţilor de cumpărare (cine cumpără produsul), a unităţii de decizie (cine decide în privinţa
mărcii); identificarea principalelor segmente de piaţă şi analiza acestora (criterii socio-
demografice si psihografice), identificarea frecvenței cumpărării/consumului, sortimentelor și
mărcilor achiziționate etc);
E. Practici (activități) de marketing pe piața analizată (identificarea modalităţilor prin care se face
in prezent promovarea produselor (publicitate, relatii publice, promovarea vanzarilor, forta de
vanzare, marketing direct etc.); promovarea vânzărilor: reduceri temporare de preţ, oferirea
unei cantităţi mai mari din produs la acelaşi preţ, vânzări grupate, concursuri, participarea la
târguri/expoziţii; identificarea principalelor campanii publicitare desfăşurate de competitori în
prezentul semestru şcolar şi analiza adaptării mesajului la segmentul ţintă vizat).
F. Bibliografie.

!Documentare în vederea realizării proiectului―› Balaure, V., Adăscăliței, V., Bălan, C., Boboc, Șt.,
Cătoiu, I., Olteanu, V., Pop., N. Al., Teodorescu, N., 2003. Marketing. Uranus, București.