Sunteți pe pagina 1din 13

Studii de caz

- campanii integrate -

Asist. asoc. drd. Maria Mustătea


,
Publicitate, anul II
Studiu de caz 1 - Coca-Cola
Media:

Sâmburele campaniei Analiză – „custom built software” – ce îi face pe


,
„Fericirea este o știintă” ,
sud-africani fericiti?
Rezultatele împărtite pe grupuri de date

Aplicatii –, creată o „bibliotecă” virtuală cu +300


The theory of cuantum happiness răspunsuri ce se puteau personaliza
Urmărire bază de date #hashtags – mesajele ce
răspândesc fericire

Scop: Celebarea a 100 ani existentă


, , – imagini, gifs, cântec zi de naștere (se putea
Executii
Fericirea – sărbătoare, principalul mobil al brandului personaliza pentru oricine)

, influenceri (care au îndeplinit


Amplificare – tintire
standardele lor calitative și cantitative – notorietate
Tema: Transformarea „sad social media” și număr urmăritori (followers) )
în „happy social media”
Rezultate – 3 luni campanie
Social reach: 22. 295. 472
Cum? Rată „retweeting”: 70%
Identificând online oamenii care produc Bază de date fani lărgită:
fericire – încurajarea lor + 102.305
+ 28.985

200%
expunere la fericire
Studiu de caz 2 – Jack & Jones
Media:

Sâmburele campaniei Caz 1 – Black Valentine


Facebook app – legată
Caz 2 – We <3 women
Campanie pe bază de
„Ruptura” de:Twitter, What’s app, BBM conversatii online

Rulaj twitter – 1 zi Rulaj twitter – 1 zi


1319 tweets 894 tweets
4713 app visits 438 brand mentions
693 brand mentions 81 retweets
3587 descărcări 58.327 impressions
133 retweets
Scop: Ruperea și provocarea trendurilor mainstream 2891 likes
974 comments
Tema 1: Sf. Valentin centrat pe atractie , fizică 1.973.273 impressions
Cum? (afișări + identificare sursă)
Bărbati, tineri singuri (și mândri de asta)
Caz 3 – Friendship’s day Caz 4 – Monday Blues
Tema 2: Ziua femeii (atractive) Apropierea dușmanilor Înjurarea colectivă a zilei de
Cum? #ShouldBeFriends luni
Celebrarea online a aspectului fizic feminin #BeepMonday

Tema 3: Ziua prieteniei între inamici Rulaj twitter – 1 zi Rulaj twitter – 1 zi


Cum? 1127 tweets 1688 tweets
„Friend matching online” – persoane care ar trebui să fie 514 brand mentions 921 brand mentions
prietene 101 retweets 143 retweets
102.146 impressions 184.271 impressions
Tema 4: Ziua de luni - o pacoste
Cum?
Comunitate de „plângăcioși” online
Studiu de caz 3 – Fanta
Media:

Executie – Bătălia selfie-urilor


Sâmburele campaniei Arme – noile etichete Fanta
(fiecare doză – caracteristică pe care adolescentii o
„Parte a fenomenului selfie” folosesc ca să iasă în evidentă) ,
3 runde
Badass selfie
Funny selfie
Creative selfie
Scop: Sporierea popularitătii
, în rândul
adolescentilor
, din Vietnam Votarea celor mai reușite selfie-uri

Suplimentare continut original cu:


Funny memes
Tema: Fanta – un „must have” pentru Momente „behind the scenes” (cu participantii)
,
selfie-uri
Rezultate:
Selfie master (creare ghid selfie)
Cum?
Includerea Fanta în ritualul realizării unui 3.5 mil. oameni Facebook
5.521.795 Vizualizări Youtube
selfie 41.847 înregistrări în concurs

+24 pct Intentie cumpărare


+15 pct top of mind awareness
Studiu de caz 4 – Lexus
Media:

Obiectiv
Sâmburele campaniei Creșterea traficului pe webiste-ul lexus.co.za de la
„Vizualuri atrăgătoare” 10.500/intrări/ lună la 16.000/intrări/ lună, pe
perioada desfășurării campaniei
+
Creștere engagement media cu 25 secunde

Să rezulte în 1408 cereri de test drive

Scop: Introducerea a două noi modele Campania digitală – vizualuri atractive


(IS 250 C decapotabilă și IS F Paltformă – consumatorul poate analiza modelul
dorit din diferite unghiuri și în diferite medii
performance Sedan) și includerea unui Flash banners – imagini mobile
al treilea model: IS standard Sedan) Interactive ads – consumatorul poate selecta diferite
optiuni în cadrul ad-ului
Tema: Promovarea celor trei modele Videouri online – pornind de la spotul principal
Newsletter- invitatie de înscriere la test drive
Lexus Social media – versiunea „scurtată” a conceptului
prezentat pe website-ul oficial
Cum?
Rezultate
Acoperind cât mai multe canale media, Traficul pe webiste s-a dublat
o prezentă puternică în online, ce rezultă Engagement media crescut cu
în aducerea clientului la test drive, 78 secunde
1420 înscrieri test drive
Studiu de caz 5 – KFC
Media:

Pentru a dovedi asta – invitarea consumatorilor la


Sâmburele campaniei un joc de identificare a formelor
„Unicitate în produse standardizate”
Aplicatie mobilă – punerea bucătii de pui pe tavă -
scanarea ei
Tehnologie de recunoaștere a formelor – se poate
realiza un „matching” cu una dintre cele 50 forme
propuse de KFC

Scop: Sublinierea utilizării puiului Sistem de colectionare a acestora – câștigare de


adevărat în produsele KFC premii

Rezultate
Aplicatia – promovată atât de ziare locale
Tema: Unicitatea fiecărei bucăti de pui (România), cât și internationale
KFC 67.000 bucăti de pui scanate
10.000 forme descoperite
1.306 premii oferite
Cum?
Invitarea consumatorului să descopere Aplicatie – locul 4 în Appstore
pe perioada campaniei
forma unică a fiecărei bucăti (dată de Creștere de 18% a vânzării
prepararea cărnii de pui adevărate) bucătilor de pui
Studiu de caz 6 – IKEA
Media:

Catalogul IKEA 2014


Sâmburele campaniei Produsele din catalog puteau fi aduse în casa
„Animarea dorintelor prin realitate consumatorului prin realitate augmentată
augmentată” Se puteau scana paginile selectate din catalog sau
se căutau online în catalogul IKEA pe smartphone
sau tabletă.

Se așeza catalogul oriunde în casă și produsul era


Scop: Interactiunea clientului cu „proiectat”.
Softul a fost conceput să arate produsul la
produsele IKEA în propria casă
dimensiunile reale (98% acuratete, conform IKEA) și
cu luminozitatea potrivită

Tema: Utilizarea realitătii augmentate în + 2.000 produse disponibile prin aplicație


decorarea casei

Cum?
Conceperea unui catalog IKEA,
îmbogătit cu realitate augmentată
Studiu de caz 7 – Savanna
Media:

Campanie integrată – participare activă din partea


Sâmburele campaniei consumatorului
„Simbolul dulce al iubirii poate fi „Lemon Lovin’”
Savannagrams – elementul de competitie al
acru” campaniei – nominalizarea persoanei iubite, pentru
a obtine o Savannagramă (serenadă personală de
Sf. Valentin)

Teaser video – transmis pe pe diferite canale.


Scop: Creșterea awareness-ului despre Intentia de a promova mesajul campaniei și de a-l
brand de Sf. Valentin face viral

Lemon love letters – posibilitatea conceperii


propriilor scrisori de dragoste și trimiterea către
Tema: Transformarea lămâii (simbol al persoana iubită
gustului acru) în simbol dulce al iubirii
„Through The Line” (TTL) support – oferirea de
Savannagrame oamenilor de radio și bloggerilor
Cum? din Africa de Sud
Campanie virală pe canale multiple
30 minute media gratuită (radio)
42.000 vizite Love tab Facebook
268 înregistrări concurs
comunităti: 30% FB; 130% Twitter
20.626.250 people reached
Studiu de caz 8 – GAP
Media:

Pilonul campaniei True to You


Subscription box – mame care nu au timp să
„Mediul digital – satisfacerea meargă să facă cumpărături
nevoilor moderne” Spot tv 30 secunde – livrarea produselor la
dimensiunile potrivite direct la ușa lor
Printuri – sublinierea insight-ului pentru mame

Spot radio – mamele aflate pe fugă sau în drum


Scop: Atragerea mamelor cu program spre diferite locatii („The Affair” & „Mom pain”)
extrem de încărcat înspre GAP
Toate canalele menite să le directioneze pe mame
către gapbox.com (instructiuni abonare)
Tema: Ușurarea vietii mamelor prin Recompense pentru clientii activiti și cei care
livrarea articolelor de îmbrăcăminte descarcă și aplicatia
acasă

Cum?
Atragerea lor înspre platforma unde se
pot abona la acest serviciu
Studiu de caz 9 – Trident Gum
Media:

Cel mai utilizat brand de gumă de mestecat din


Sâmburele campaniei Maroc – 60%
„Creativitate și tinerete”
Tinerii 13 – 25 ani – prezentă puternică pe Facebook
Dornici să distribuie continut original
„Alergici” la ad-uri

Pagina de Facebook – loc „cool” de adunare


Utilizarea produselor Trident pentru a recrea
Scop: Creșterea cantitătii de gumă de evenimente și personaje importante pentru target
mestecat Trident din Maroc
Răsplătirea loialitătii – advergames (cu premii)

Rezultate:
Tema: Sporirea awareness-ului printre +500.000 noi fani ai paginii de Facebook
tinerii marocani A 8-a cea mai mare pagină de Facebook din
Maroc, ca număr de utilizatori
Locul 1 – pagini FMCG Facebook în Maroc (Fast-
Cum? Moving Consumer Goods)
Transformarea brandului într-unul cool Nr. 5 în topul comunitătilor Trident Gum din lume
pentru adolescenti
Studiu de caz 10 – Volkswagen
Media:

Videouri ce scot la iveală neregulile elementelor


Sâmburele campaniei neautentice
„Toate par autentice. Tehnic Banner ads - păstrarea aceluiași mesaj, indiferent
de mediu
vorbind.” Prezentă pe Tinder – utilizarea platformei pentru a
sublinia modul în care aparentele înșeală

Rezultate:
3.546.664 vizualizări Youtube
Scop: Promovarea serviciului Aproximativ 90% durată a vizualizării
Volkswagen Genuine Parts Creștere a vânzărilor de 9.8%

Atentie crescută pentru un subiect în general


neglijat.
Tema: Creșterea awareness-ului pentru
piesele autentice

Cum?
Plasarea unui sâmbure de îndoială cu
privire la piesele neautentice (utilizate de
multe ori la mașini)
Surse
youtube.com/watch?v=vb-N3ivqb68
youtube.com/watch?v=TlClGpx-jRY
youtube.com/watch?v=06GmchP_oxc
youtube.com/watch?v=T5pRuAMSke8
youtube.com/watch?v=XpQbdvKRCs0
youtube.com/watch?v=cHKjXm6SbIU
youtube.com/watch?v=hbXSVKiTALs
youtube.com/watch?v=4dJ16WcfclY
youtube.com/watch?v=vDNzTasuYEw
youtube.com/watch?v=IEo2Pn-G0tk
End of transmission.