Rinaldi și se referă la reședința situată în
FRANCO
PRODUSE ALIMENTARE
PASTE FĂINOASE, ULEIURI ȘI ALTE
ALIMENTE DE CONSUM ZILNIC
P
astele, uleiul de măsline,
oțetul balsamic, con-
dimentele italiene au
devenit, astăzi, indispen-
sabile pentru majorita-
tea dintre noi și nu mai
este nevoie să le solicităm rudelor să ni
le transmită din Italia, pentru că acestea
sunt accesibile la supermarketul din apro-
piere. Acest fapt se datorează în mare
parte companiei Casa Rinaldi, care, înce-
pând cu anul 2010, a devenit prezentă în
comerțul moldovean cu un portofoliu de
peste 800 de produse de calitate superi-
oară, fără gluten și nemaipomenit de gus-
toase. O confirmă consumatorii.
ISTORIA BRANDULUI
În anul 1979, Giovanni Magagni, anga-
jat pe atunci în afacerea familiei Rinaldi
de prelucrare a deșeurilor de carne în
scopul producerii electricității, propu-
ne angajatorilor săi un nou concept de
business în domeniul alimentar italian,
orientat exclusiv pe export. Inițiativa îi
este susținută, Giovanni își asumă toate
responsabilitățile fondării, dezvoltării
afacerii și, astfel, apare pe piață compa-
nia Alis SRL, care, șapte ani mai târziu, își
24  |  TOP 100 BRANDURI 2016
Cea mai eficientă metodă de promova-
conturează imaginea prin brandul Casa
Rinaldi, o marcă ce își merită pe deplin as-
tăzi renumele internațional, fiind prezent
cu produse alimentare exclusiv italiene în
103 țări ale lumii. Astăzi, în depozitul Casa
Rinaldi din Italia, care este foarte mare
și modern, sunt permanent peste șase
mii de produse, dintre care aproximativ
800 de brand Casa Rinaldi și celelalte de
branduri diferite, fiindcă, între timp, Casa
Rinaldi a cumpărat alte companii.
SIMBOLURI DEFINITORII
Denumirea și grafica brandului Casa Ri-
naldi au fost concepute de aceeași per-
103
țări sunt cuprinse în
portofoliul de distribuție
Casa Rinaldi.
soană, Giovanni Magagni, cu intenția de a
combina un nume de familie tipic italian,
Rinaldi, cu toate valorile care pot fi incluse
în cuvântul Casa – căldură, afecțiune, le-
gătură familială. Rareori se întâmplă ca un
logotip să redea exact un obiect real, dar
iată că pentru Casa Rinaldi, casa reprezen-
tată în logo aparține proprietății familiei
Castelnuovo Rangone. În cadrul acesteia
este încorporată renumita fabrică de pro-
ducere a oțetului, aceasta din urmă având
mai mult de o sută de ani.
Prin sloganul companiei – „Casa Rinaldi
trezește italianul din tine” – , compania are
ca scop să transmită spiritul italian sub
orice formă și la nivel emoțional – fiecare
dintre noi poate să se simtă un pic italian
și, inclusiv prin produsele Casa Rinaldi,
această senzație se manifestă.
PROMOVAREA BRANDULUI
Odată ce a fost bine definit conceptul și mi-
siunea afacerii, identitatea vizuală, a început,
oarecum de la sine, campania de promo-
vare a produselor. Iar primele detalii care
au asigurat memorizarea brandului Casa
Rinaldi au fost etichetele lipite pe ambalaje,
care se diferențiază pe rafturi prin originali-
tate. A urmat și promovarea în mass-media,
produsele Casa Rinaldi au apărut în diverse
ziare internaționale specializate în sectorul
alimentar. În cele mai multe cazuri, acestea
sunt articole în care respectivele produse
au obținut premii la concursuri organizate la
diferite expoziții în Germania, China, Rusia,
în țări scandinave ș.a.
re, care asigură nu doar recunoașterea
produsului, dar și creșterea consumu-
lui, a fost considerată din toate timpuri-
le degustarea directă, pentru că propria
impresie gustativă nu poate fi comparată
cu un slogan sau cu o imagine. Iată de ce
Casa Rinaldi organizează cu regularitate
degustări la punctele de vânzare, deve-
nind partener în cadrul unor evenimente
de interes public sau organizând propriile
evenimente, precum cine tematice și mas-
ter classuri. Această practică este pe larg
cunoscută și la Chișinău.
CASA RINALDI ÎN MOLDOVA
În Republica Moldova, Casa Rinaldi este
prezentă de peste șase ani, avându-l ca
director general pe Franco Sanna, o per-
soană ce se dedică în totalitate răspândi-
rii calitative a produsului și afirmării sale
pe piață. Astfel, în prezent Casa Rinaldi
colaborează cu 80 % dintre rețelele de
supermarketuri, 50 % dintre restaurante,
80 % dintre hoteluri, iar planurile de viitor
ale acestei companii sunt bine determi-
nate și vizează inclusiv România. Cererea
pe piața autohtonă este îmbucurătoare,
simțindu-se în creștere cultura, interesul
SANNA
DIRECTORUL
REPREZENTANȚEI CASA
RINALDI ÎN MOLDOVA
Specializarea exclusivă în export a
companiei noastre a fost condiţia pe
care a stabilit-o Giovanni când a pro-
pus acest business familiei fondator –
Rinaldi. El a intuit foarte bine stra-
tegia de comerţ, pentru că a evitat o
piaţă autohtonă suprasaturată şi a ofe-
rit produsele companiei celor care le
râvneau – oamenii din străinătate. În
prezent, Casa Rinaldi deține un por-
tofoliu uluitor și variat, asigurând cu
produse țări din toate colțurile lumii.
și atașamentul față de bucătăria italiană.
Cantitatea lunară de sare de mare pe care
o vinde Casa Rinaldi este în jur de trei
tone, în pachete de 1 kg – două tone de
sare fină și o tonă de sare grunjoasă. Cel
mai vândut produs Casa Rinaldi pentru
anul 2015 a fost cașcavalul Grana Padano.
Text: Doina Popa
TOP 100 BRANDURI 2016  | 25
PRODUSE ALIMENTARE
PRODUSE DE PANIFICAŢIE
S
ocietatea pe Acțiuni
„Franzeluţa” și-a asumat
angajamentul să satisfa-
că nevoia clienţilor de
a beneficia de produ-
se sigure din punct de
vedere alimentar, fabricate prin meto-
de tradiţionale şi cu un excelent raport
preţ-calitate. Sistemele de management
al calității ISO 9001 şi ISO 22000, im-
26  |  TOP 100 BRANDURI 2016
plementate în cadrul întreprinderii, dar
şi certificatele Kosher și Halal, pe care
le deţine „Franzeluţa”, permit fabricarea
produselor la nivelul standardelor inter-
naţionale. Produsele „Franzeluţa” sunt
cunoscute şi peste hotarele ţării, fiind
exportate în ţări ca Germania, Canada,
SUA, Grecia, România, Irlanda, Italia,
Spania, Australia, Marea Britanie, Norve-
gia şi Israel.
de firmă, care include acum 14 magazi- toate având de câștigat consumatorul. mai mult de consumator, precum și
ne şi șase gherete. Anul 1995 înseamnă Anume lui îi promite „Franzeluța”, prin în- să educe printre oameni un mod să-
transformarea întreprinderii în societate tregul proces de producţie, promovare şi nătos de viaţă.
pe acţiuni cu proprietate mixtă, 56 la sută comercializare, calitate și originalitate la Brandul este promovat prin publicitate la
650
din capitalul statutar reprezentând apor- prețuri accesibile. TV, la radio, în presa tipărită şi online, prin
mln. de lei este
tul statului. panotaj stradal şi în broşuri, prin partici-
cifra de afaceri
POLITICI ŞI STRATEGII DE pări la expoziţii şi la târguri, la conferinţe
a S. A. „Franzeluţa”.
BRANDUL „FRANZELUŢA” MARKETING de presă şi la seminare.
Experienţa vastă, tehnologia impecabi- Întreprinderea îşi propune obiecti-
lă, respectul pentru tradiţie și valori ca vul major să consolideze imaginea
SORTIMENTUL, DE LA PÂINE profesionalismul, dragostea, pasiunea şi brandului „Franzeluţa”, să crească
PÂNĂ LA TORTURI ŞI COZONACI încrederea fac din „Franzeluța” un brand gradul de recunoaştere a companiei BORIS ANDROS
Reţeaua de magazine specializate oferă o competitiv pe piața autohtonă, întâi de şi a produselor sale, să se apropie și DIRECTORUL GENERAL
AL S. A. „FRANZELUŢA”
diversitate largă de produse de panifica-
ţie, cofetărie şi paste făinoase. Sortimen-
tul vast de produse este destinat unui
Franzeluţa are misiunea de a le dez-
public eterogen: produse de panificație
volta clienţilor săi gustul pentru
(pâine, chifle, foitaje, pesmeți), produse
tradiţii şi pentru un mod sănătos de
de cofetărie (torturi, prăjituri), produse
viață, creând pentru ei o ambianță
de patiserie (checuri, turte dulci, biscuiți,
de încredere, inspiraţie şi căldură
fursecuri), produse din vafe, produse de
sufletească. Tehnologii Societății pe
covrigărie, paste făinoase, torturi şi colaci
Acțiuni „Franzeluţa” aplică toată mă-
la comandă pentru festivități speciale, co-
iestria şi experienţa ca să ofere oame-
zonaci şi panettone pentru sărbătorile de
nilor produse gustoase de o calitate
Paști şi de iarnă.
ireproșabilă. Produsele noastre sunt
fabricate conform tehnologiilor cla-
APARIŢIA
sice de preparare a aluatului, al căror
Anul înfiinţării S. A. „Franzeluţa” este con-
conținut se bazează doar pe adaosuri
siderat 1947, odată cu darea în folosință
naturale. Oferim tot ce e mai bun, mai
a primei fabrici de pâine din Chișinău.
divers, mai sănătos şi accesibil.
Procesul de dezvoltare a acesteia a dus
la crearea unei reţele proprii de comerţ
TOP 100 BRANDURI 2016  | 27