UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS

TEMA:

Autora:

Curso:

Profesor: Ing. MBA. Leonardo Ballesteros L.

AMBATO – ECUADOR
ÍNDICE

Contenido
1. ANTECEDENTES .................................................................................................................1
2. MARCO CONCEPTUAL ......................................................................................................1
3. ELEMENTOS.........................................................................................................................1
4. SINTESIS O RESUMEN .......................................................................................................1
5. ARGUMENTO .......................................................................................................................1
6. PROBLEMÁTICA .................................................................................................................1
7. VALORES Y ANTIVALORES .............................................................................................1
8. GLOSARIO ............................................................................................................................1
9. MATRICES ............................................................................................................................1
MISIÓN Y VISIÓN UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO .............................................1
MISIÓN Y VISIÓN FACULTAD CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ....................................2
MISIÓN Y VISIÓN CARRERA DE MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS ...............4
MATRIZ DE COMPETENCIAS DE UN INGENIERO DE MARKETING Y GESTIÓN DE
NEGOCIOS ....................................................................................................................................6
LINKOGRAFÍA .............................................................................................................................1

ÍNDICE DE GRÁFICOS

Tabla 1 MISIÓN - VISIÓN INSTITUCIONAL .............................................................................2

Tabla 2 MISIÓN - VISIÓN FACULTAD CIENCIAS ADMINISTRATIVAS .............................3
Tabla 3 MISIÓN - VISIÓN CARRERA DE MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS ........5

ii
 1. ANTECEDENTES

RESEÑA HISTORICA

2. MARCO CONCEPTUAL

MISIONES Y VISIONES

CONTEXTO SOCIAL, EDUCATIVO DEL ECUADOR, TUNGURAHUA Y LA

UNIVERSIDAD

3. ELEMENTOS

PALABRAS CLAVE

PROTAGONISTAS

TIEMPO

4. SINTESIS O RESUMEN

RESUMEN DE LAS MISIONES Y VISIONES

5. ARGUMENTO

POR QUE CREE QUE SE HIZO ASI LAS MISIONES Y VISIONES

6. PROBLEMÁTICA

FALLAS EN LAS MISIONES Y VISIONES

7. VALORES Y ANTIVALORES

8. GLOSARIO

9. MATRICES

MISIÓN Y VISIÓN UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

ROL APORTE
MISIÓN

1
Formar profesionales
líderes competentes, con
visión humanista y
pensamiento crítico a
través de la Docencia, la
Investigación y la
Vinculación, que apliquen,
promuevan y difundan el
conocimiento
respondiendo a las
necesidades del país.
VISIÓN
La Universidad Técnica de
Ambato por sus niveles de
excelencia se constituirá
como un centro de
formación superior con
liderazgo y proyección
nacional e internacional.
Tabla 1 MISIÓN - VISIÓN INSTITUCIONAL
ELABORADO POR:

MISIÓN Y VISIÓN FACULTAD CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ROL APORTE
MISIÓN
Formar ciudadanos a nivel
profesional y posgrado con
pensamiento crítico de la
realidad, capaces de liderar
cambios en el entorno
social y económico,

2
contribuir al mejoramiento
de la calidad de vida de los
ecuatorianos e impulsar el
desarrollo sustentable de
las empresas del país.
VISIÓN
La Facultad de Ciencias
Administrativas de la
Universidad Técnica de
Ambato, es una unidad
académica de educación
superior, con niveles de
excelencia académica,
científica y tecnológica. Se
constituye en un pilar
fundamental para la
formación de
administradores
profesionales capaces de
generar proyectos,
propuestas y alternativas de
solución a los problemas
sociales, económicos,
administrativos y políticos
de la provincia y del país,
en un ámbito de libertad y
respeto a los derechos
humanos, intelectual,
equidad de género y del
medio ambiente.
Tabla 2 MISIÓN - VISIÓN FACULTAD CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ELABORADO POR:

3
MISIÓN Y VISIÓN CARRERA DE MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS

ROL APORTE
MISIÓN
La Facultad de Ciencias
Administrativas a través de
la Carrera de Marketing y
Gestión de Negocios
liderará un nuevo estilo de
gestión y participación
activa en el desarrollo
empresarial local y
regional, diferenciando los
enfoques científicos,
técnicos humanistas y
culturales que se
conseguirán con la
aplicación de un nuevo
modelo de aprendizaje
basado en problemas que
facilite al estudiante el
intraaprendizaje, que
privilegie el auto-
aprendizaje y al auto-
información, procesos que
son facilitados por la
dinámica del enfoque
(ABP).
VISIÓN

4
Formar administradores
profesionales
especializados en
Marketing y Gestión de
Negocios con niveles de
excelencia académica,
científica y tecnológica
capaces de dar respuestas
alternativas dentro del
quehacer socio-económico-
jurídico-político-social.
Tabla 3 MISIÓN - VISIÓN CARRERA DE MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS
ELABORADO POR:

5
MATRIZ DE COMPETENCIAS DE UN INGENIERO DE MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS

PERFIL DE PERFIL CAMPO SE POSEE NO SE QUE SE VA COMO SE

EGRESO PROFESIONAL OCUPACIONAL POSEE A HACER VA A
HACER
Gestionar los 1. Ejercer liderazgo para
servicios de el logro y consecución
seguros en las de objetivos de
empresas para desempeño,
crear administrando
condiciones de eficientemente con toma
valor agregado de decisiones aplicadas
a los servicios a empresas de
de la empresa Marketing y Gestión de
para prevenir Negocios.
riesgos y
desastres.
Aplicar 2. Identificar, formular,
técnicas de analizar y utilizar
venta que investigación de
permita el mercados para obtener
intercambio de una base de datos de
productos y carácter cualitativa y
servicios por cuantitativa, de
unidades productos y/o servicios,
monetarias que permitan
entre vendedor determinar: oferta,
y cliente demanda, mercados y
nichos para satisfacer
fundamentalmente las

6
 necesidades y deseos de
los consumidores que
constituyen el éxito de
las organizaciones.
Identificar las 3. Diseñar y elaborar
necesidades estudios de mercado
humanas, utilizando la mezcla del
deseos, marketing para obtener
demandas un eficiente manejo del
ofertas a través producto, precio, plaza,
de procesos de promoción y publicidad
investigación y en función de las
el logro de características del
objetivos de mercado.
gestión
empresarial.
Administrar la 4. Diseñar y organizar el
mezcla de departamento comercial
Marketing para mediante la utilización
obtener un de principios
eficiente organizacionales que
manejo del permitan realizar una
producto, eficiente gestión
precio, plaza y comercial a través del
promoción en control y supervisión de
función de las las zonas y equipos de
características venta.
del mercado.
Administrar 5. Desarrollar una
fundamentos capacidad de

7
técnicos del negociación para
Marketing para manejar con solvencia
tener los conflictos y
conocimiento oportunidades dentro y
global de los fuera de la empresa;
principios establecer alianzas
leyes, teoremas estratégicas centradas en
de la el principio ganar-ganar.
Mercadotecnia.
Analizar y 6. Gestionar planes y
aplicar la proyectos de marketing
publicidad y en base a un análisis del
promoción entorno empresarial, que
para lograr los permitan determinar
objetivos del estrategias, políticas y
mercado de la metas, mediante la
empresa. aplicación de un plan de
acción, que acceda a
lograr un crecimiento
sostenido en el mercado
dentro del ciclo de
negocios.
Caracterizar el 7. Administrar y tomar
comercio acertadas decisiones de
exterior desde inversión, gestión de
la perspectiva recursos financieros que
de la permitan mejorar la
exportación de rentabilidad de la
productos de empresa, reduciendo los
elaboración riesgos y creando valor

8
 nacional, en por el poder satisfactorio
función del de producto
entorno
internacional.
Programar 8. Identificar las
información disposiciones legales
financiera con vigentes alrededor de las
el fin de gestiones empresariales
estimar con el fin de cumplir con
resultados obligaciones tributarias
futuros (SRI), contratos de
aplicando trabajo, obligaciones
herramientas patronales, marcas y
estadísticas. patentes.
Utilizar la 9. Aplicar
información conocimientos de
financiera por comercio internacional
parte de la con el fin de obtener
gerencia para ventajas competitivas
sustentar la analizando productos,
toma de mercados y segmentos
decisiones que permitan la
utilizando búsqueda de licencias,
técnicas franquicias, tratados,
gerenciales convenios y ferias
modernas. internacionales, dentro
del marketing global.
Tabla 4 COMPETENCIAS MARKETING Y GESTION DE NEGOCIOS

9
PERFIL OCUPACIONAL

El profesional en Ingeniería Comercial mención Marketing y Gestión de Negocios puede

desempeñarse como:

 Gerente de Organizaciones Comerciales

 Gerente de Servicios
 Gerente de Comercializadoras Nacionales e Internacionales
 Gerente de Mercadeo y Gestión de Negocios
 Gerente de Franquicias
 Gerente de Marcas
 Gerente de Organismos de Inversión y Desarrollo Comunitario
 Gerente de Marketing
 Director de Marketing Publicidad y Ventas
 Director de Desarrollo de Nuevos Productos
 Director de Logística de Distribución
 Director de Marketing y Gestión de Negocios
 Capacitador en Marketing y Gestión de Negocios
 Consultor en Planeación Estratégica de Marketing

LINKOGRAFÍA

 http://www.uta.edu.ec/v3.0/index.php/es/la-universidad/acerca-de-
nosotros/mision
 http://www.uta.edu.ec/v2.0/index.php?option=com_content&view=article&id=2
87&Itemid=58
 http://www.uta.edu.ec/v2.0/index.php?option=com_content&view=article&id=7
1&Itemid=54
 https://www.uta.edu.ec/v2.0/phocadownload/lotaip2/m/infgestionfcadm2013.pdf
 http://www.uta.edu.ec/v2.0/index.php?option=com_content&view=article&id=2
87&Itemid=58