INTRODUCERE

În aprilie 1976, o companie multinațională americană introduce industria

de hardware, software, distribuție digitală și electronică de consum pe
piață, cunoscută sub numele de Apple Inc. Compania a fost fondată de
Steve Jobs, Steve Wozniak și Ronald Wyne și are sediul în Apple
Campun Cupertino, California, America.
Scopul planului de marketing:
Scopul planului de marketing este menţinerea şi îmbunătăţirea imaginii
firmei Apple şi lărgirea domeniului de clienţi, care ar opta pentru
produse Apple în locul altor produse oferite de alte companii.
Motivatia alegerii:
Am ales aceasta firma deoarcere produsele Apple nu numai că au
satisfăcut așteptările clienților, ci și oferă o valoare unică între
concurenți. Chiar dacă Apple se poziționează ca un brand favorit, poate
continua să dezvolte clienți care să câștige și să păstreze inovația.
Mediul de marketing a fost foarte receptiv la bunurile de înaltă calitate
ale Apple. Produse precum computerele și software-ul iPhone, iPod,
iPad și MAC au oferit clienților o idee nouă despre tehnologie.

Misiunea firmei:
Compania se angajeaza sa aduca pe piata cele mai bune calculatoare
personale, dispositive de comunicare mobila, muzica digitala portabila si
experietenta video pentru consumatori, comapanii si agentii
guvernamentale prin echipamentele inovatoare, software, periferice,
servicii si oferte de internet originale.
Strategia intreprinderii:
Strategia companiei se bazeaza pe abilitatea ei unica de a proiecta si
dezvolta propriul sistem de operare, hardware, aplicatii software si
servicii pentru a-si asigura consumatorii cu noi produse si solutii cu un
desingn industrial usor de utilizat, comod si inovativ.
Compania considera ca investitiile continue in domeniul cercetarii si
dezvoltarii sunt esentiale pentru dezvoltarea si consolidarea de produse
si tehnologii noi.

Scurt istoric Apple:

1983- Apple lanseaza primul computer cu interfata grafica.

1980- Compania a lansat Apple III in luna mai, incercand sa concureze

cu IBM si Microsoft.

1983-Aparitia pe piata a primului computer cu interfata grafica intitulat

Apple Lisa.

1984-Apple lanseaza pe piata Macinthos.

1985-fondatorul Apple paraseste campania in urma unui conflict de

putere, dar nu inainte de a infiinta campania NeXT Inc.

1989- Apple creaza primul sau calculator portabil, Macintosh Portable.

1991-Apple a lansat PowerBock.
1996-Steve Jobs revine la Apple.
1998- Apple a lansat noi produse pe piata de editare digitala video,
sistemul de operare MAC OS X precum si lansarea iPodului, dispozitiv
media portabil.
2003-2007- Apple a lansat iTunes Store, computerele Mac, iPhone
precum si Apple Tv.
2008-2018-Apple lanseaza App Store, tableta iPad, serviciul de stocare
si transfer de fisiere iCloud, tableta iPad Mini, iPhone 4S, fiind urmate
de restul modelelor.

OBIECTIVE GENERALE ALE PROIECTULUI:

1.Lansarea unui produs revoluţionar pe piaţa internaţională în decursul
anului 2017.
2.Îmbunătăţirea imaginii firmei.
3. Creşterea pieţelor de consum la care are acces firma.
4. Creşterea profitului net cu 3-7%.