1.

Investiga y analiza el inicio y desarrollo de la empresa Gandhi, y realiza una

breve reseña de la empresa que incluya lo siguiente:

El Mercado:

La empresa Gandhi es una librería con mucha historia ya que esta fue fundada
en el año de 1971, está en sus inicios contaba con un local muy pequeño en la
Ciudad de México, también contaba con una cafetería como un servicio extra a sus
más cercanos clientes, de igual forma se realizaban funciones de cine, teatro,
música entre otras cosas, ofreciendo diversidad a sus clientes. Su mercado estaba
conformado por hombres y mujeres estudiantes, maestros, profesionales e
intelectuales, y todos aquellos con intereses por la cultura en donde se inmergen en
la búsqueda de información y entretenimiento.

El Microentorno:

Su principal objetico es satisfacer las necesidades de sus clientes ofreciéndoles

servicios y promociones que enriquezcan su experiencia al momento de adquirir
alguno de sus múltiples productos, adicionalmente se facilitan espacios de
expresión, en donde se realizan diferentes eventos culturales. Es por ello la
búsqueda incesante de poder expandirse a más lugares de la República Mexicana,
teniendo hasta el momento 15 en la Ciudad de México y 17 en el interior de la
República.

El Macroentorno:

Gracias al gusto de todas aquellas personas que directa e indirectamente

contribuyen en el crecimiento de esta empresa, dentro de los planes de expansión
de Librerías Gandhi se encuentra a punto de abrir nuevas sucursales en diferentes
puntos de la República para ofrecer una experiencia única en el tipo de servicio que
se otorga al entrar a una de las distintas tiendas, esto de igual forma se debe al
compromiso de todos y cada uno de los empleados de esta empresa.

2. Elige un producto de consumo y define el mercado al que se dirige dicho

producto.

Nuestra empresa está orientada hacia la fabricación de aceites vegetales

comestibles y subproductos de los mismos, incluyendo la distribución y la venta.
 3. Realiza un esquema detallado del tipo de segmentación que se emplea para
la comercialización de dicho producto.

4. Redacta una opinión sobre la estrategia de segmentación empleada y

sugiere al menos dos mejoras.

A pesar de los diferentes depósitos que existen a nivel nacional, una mejora
seria el aprovechamiento de la mercadotecnia, ya que considero importe que el
consumidor final conozca los beneficios del producto, atrapándolo con una imagen
innovadora y vanguardista, a pesar de que se ha mantenido en el gusto de muchos
hogares mexicanos, hoy en día existen diferentes marcas que a través de la
mercadotecnia han podido colocarse en el gusto de las personas, y la otra mejora
seria la comercialización en más puntos de la república y por qué no pensar en
expansión a otros países de Latinoamérica, para así darle mayor prestigio a la
empresa y por consecuencia a los productos que se desarrollan en esta empresa.