Sunteți pe pagina 1din 8

Analiza unei campanii electorale:

campania electorală a lui Klaus Iohannis

Capitolul 1 – Profilul candidatului

Klaus Werner Iohannis s-a născut la data de 13 iunie 1959 in Sibiu și este casatorit cu Carmen
Iohannis, care este profesoară de limba engleză la Colegiul Național Gheorghe Lazăr din Sibiu.
Acesta a absolvit studiile de fizică ale Universitații Babeș-Bolyai din Cluj în anul 1983 iar după
terminarea acestora a fost profesor de fizică la Agnita. A urmat apoi deținerea funcției de
inspector școlar general adjunct în anul 1997 iar apoi inspector școlar general al județului Sibiu
între anii 1999 și 2000.
Klaus Iohannis este primul etnic german după Albert Dorr (1940 – 1945) care a deținut
funcția de primar al Sibiului, din data de 18 iunie 2000, fiind ales cu ajutorul a 69.18 procente
din voturile exprimate valabil.
În anul 2002, acesta a fost ales pentru funcția de președinte al Formului Democrat al
Germanilor din România, pe care a deținut-o până în anul 2013.
Klaus Iohannis a fost reales în anul 2004 ca primar al Sibiului obținând 88.7% din voturi
iar la alegerile locale din anul 2008, acesta a reușit din nou să ocupe această poziție cu un
procent de 83.26% din voturi, fiind urmat de un procent de 77.89% din voturi în anul 2012.
În ceea ce privește realizările sale, acesta a inițiat nenumărate contracte cu investitori
straini, reușind totodata sa obțină multiple sponsorizări de la Uniunea Europeană pentru
proiectele inițiate de către el.
Pe timpul mandatului de primar, orașul Sibiu a primit titlul de "Capitală Europeană a
Culturii" alături de Luxemburg din anul 2007 și a gazduit numeroși oficiali externi ca șefi de stat,
ambasadori etc. Tot în anul 2007, a fost inaugurat terminalul Aeroportului Sibiu, unde a fost
deschis primul Birou de Informații pentru Turiști din România.
“Iohannis a intrat în PNL în februarie 2013. Partidul a votat imediat o derogare de
vechime, care i-a permis să candideze la o funcție în conducere. La congresul extraordinar al
PNL din data de 23 februarie 2013, Iohannis a candidat pe lista lui Crin Antonescu și a fost ales
prim-vicepreședinte al PNL.
În mai 2014, Crin Antonescu și-a dat demisia de la conducerea PNL, iar Iohannis a
devenit președinte interimar până la congresul partidului.

Pe data de 28 iunie 2014, Iohannis a fost ales președinte al PNL, cu 95% din voturile
delegaților la congres. Singurul său contracandidat a fost Ioan Ghise.
Ulterior, Iohannis a fost ales candidat al PNL pentru alegerile prezidențiale din noiembrie
2014, învingându-l în cursa aceasta pe Crin Antonescu.”1

Capitolul 2 – Publicurile

Campania electorală din anul 2014 s-a desfășurat in doua scrutinuri. Totalul alegatorilor
însciși pe listele electorale a fost de 18.294.066 pentru ambele scrutinuri, dintre care în primul tur
au fost 9.723.232 de alegători prezenți la urne (53.17%), urmând ca în al doilea tur să fie prezenți
11.719.344 de alegători la urne (64.10%).
Dintre acestea s-au scăzut și 237.761 de voturi nule, în primul scrutin ramânând
9.485.371 de voturi valabil exprimate iar în al doilea scrutin au fost scăzute 166.111 de voturi
nule, ramânând astfel 11.453.233 de voturi valabile.
În ceea ce privește statistica prezenței cetățenilor din mediul urban vs. mediul rural la vot,
situația este următoarea:

Ora Prezența Prezența în Prezența în Observații


mediul urban mediul rural
10:00 6.55% 6.37% 6.78%
13:00 20.78% 21.14% 20.28%
16:00 35.10% 34.34% 36.14%
19:00 48.89% 50.54% 47.68%
21:00 52.31% 51.64% 53.21% Închiderea urelor
în țară
Total 53.17% Inclusiv diaspora

1
http://www.ziare.com/klaus-johannis/biografie

2
Sursa:http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_preziden%C8%9Biale_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia
,_2014
În ceea ce privește numărul voturilor înregistrate în favoarea lui Klaus Iohannis, acesta a
avut în prima parte a campaniei electorale 2.881.406 de voturi, adică 30.37% iar în al doilea
scrutin, acesta l-a depășit pe contracandidatul sau, Victor Ponta, cu un număr de 6.288.769 de
voturi, adică 54.43%, in comparație cu 45.56 de procente cât a avut celalalt.
După încheierea primului tur de alegeri și afișarea rezultatelor, pe data de 8 si 9
noiembrie 2014, zeci de mii de români s-au adunat în orașe mari ale României precum București,
Timișoara, Cluj, Constanța, Brașov și Oradea pentru a protesta împotriva candidatului Victor
Ponta și a ministrului Corlățean, transformându-l astfel pe Klaus Iohannis în candidatul favorit în
al doilea scrutin al alegerilor.
Klaus Iohannis a avut cea mai rapidă creștere a susținătorilor și în mediul online, acesta
reușind să atragă peste 400.000 de fani pe Facebook și un număr de 1.401.739 de like-uri la
postările sale de pe rețeaua de socializare.

Capitolul 3 – Mesajul

“România lucrului bine făcut” – acesta a fost sloganul campaniei electorale desfășurată
de Klaus Iohannis. Acest slogan a apărut atât în numele programului său prezidențial, în
bannerele care au fost răspândite în întreaga Românie dar și în mediul virtual.
Despre acest slogan, Klaus Iohannis a dat următoarea explicație: “România lucrului bine
făcut este o Românie normală, proiectele se gândesc, apoi se pun în practică. Orice român este
respectat şi i se respectă toate drepturile. În România lui Klaus Iohannis, fiecare îşi vede de
treabă şi reconstruim împreună România. Este o ţară a locurilor de muncă, unde toţi românii au
un venit decent, oamenii au libertatea de a alege. România lui Klaus Iohannis seamănă cu Sibiul
lui Klaus Iohannis. Este o Românie în care investitorii vin cu mare plăcere, iar capitalul
autohton este sprijinit”.2

2
http://www.tion.ro/klaus-iohannis-va-fi-presedintele-tau-nu-al-baronilor-p/1477737

3
Acest slogan pune accentul pe marcarea diferenţei dintre Iohannis şi contracandidaţii săi,
făcând implicit trimiterea la originea sa de saș şi la mitul conturat în România privind lucrurile
nemţeşti, care ar fi „bine făcute”.
Pe de altă parte, în afară de sloganul principal, Klaus a avut și un slogan secundar „Lege,
nu hoţie. Fapte, nu vorbărie” prin intermediul căruia acesta dorește să transmită un beneficiu
pentru cetățeni, care ar consta în abolirea hoției și respectarea legii dar și renunțarea la doar a
vorbi si a trece la fapte. Acesta este un mesaj destul de general și nu individualizat.
De asemenea, în timpul campaniei electorale, Iohannis a transmis și un mesaj românilor
care urmau să se prezinte la vot: “De data aceasta nu trebuie să alegem între două persoane, ci
între două abordări. Vă propun schimbarea felului în care se face politică în Românie, Victor
Ponta, o continuare. Eu rămân cu oferta mea. Voi apăra dreptul oricărui român la vot,
indiferent dacă votează în Dorohoi sau în Londra. Se pare că Guvernul nu a putut să facă acest
lucru. Dacă nu a putut să facă cât a fost prim-ministru, cum credeţi că va fi bun ca preşedinte?
Eu vreau să fiu preşedinte vostru. Dacă vreţi să fie un preşedinte exponent al baronilor, PSD va
avea toată puterea. Nu daţi toată puterea unui singur partid, care este un partid de stânga,
nereformat. Votaţi schimbarea!”3
În ceea ce privește afișul care reprezintă campania electorală a acestuia, a fost realizată o
analiză detaliată de către un psiholog şi un specialist în marketing. Potrivit acestora, afișul este
unul foarte bun, deoarece acestuia i se văd mâinile, care sunt “extensii ale ființei noastre sociale”,
acest fapt simbolizând încredere în comunicare. După părerea acestora, afișul a reușit să
completeze foarte fericit campania lui electorală, prin faptul că el transmite că vede în mod
diferit lucrurile față de ceilalți candidați.
Un alt mesaj prin intermediul căruia Klaus Iohannis și-a susținut campania este cel postat
pe website-ul lui oficial și este adresat în special tinerilor români: “Tinerii noștri s-au săturat de
mediocritate, mai ales în politică. Vor performanță, vor să demonstreze că a venit timpul lor, că
pot face ei înșiși România în care să trăiască mâine.”4

3
http://www.tion.ro/klaus-iohannis-va-fi-presedintele-tau-nu-al-baronilor-p/1477737
4
http://www.iohannispresedinte.ro/ro/

4
Capitolul 4 – Strategii și tactici

Se spune că în campania electorală din anul 2014, Klaus Iohannis nu a avut o strategie
definitivată, spre deosebire de contracandidatul său, Victor Ponta. Acesta, si implicit ceilalți
candidații la președinție din anul 2014, nu s-au bazat pe foarte multe strategii, folosirea
sloganului fiind una dintre principalele.
O altă strategie folosită de acesta a fost strategia online adică folosirea la maxim a
spațiului virtual, mai precis a rețelei de socializare Facebook. Vlad Tăușance a fost cel care s-a
ocupat de strategia și comunicarea online a candidatului ACL.
Prin intermediul acesteia au fost transmise numeroase resurse: video, foto, text, grafică
către susținători și de asemenea, s-a dorit încurajarea inițiativelor grass-roots. Această strategie a
fost adresată în special părții demografice cu vârste cuprinse între 18-35 de ani, mai exact
majoritatea oamenilor care au conturi active online.
“Klaus Iohannis a avut 221 mesaje (aproximativ 7 mesaje pe zi). Au fost postate 138
fotografi, 45 link-uri către alte surse, 22 fişiere video şi 16 modificări de status. Postările au avut
1.401.739 aprecieri, 100.739 distribuiri şi 49.146 comentarii. Principalele teme abordate de
echipa lui Klaus Iohannis au fost: mobilizarea electoratului - 52% din postări, participarea la
evenimente electorale - 17% şi prezentarea ofertei politice - 12%. Cea mai apreciată postare de
către fanii lui Klaus Iohannis a fost un mesaj din 21 octombrie prin care îşi îndemna susţinătorii
să i se alăture şi care a primit peste 25.919 like-uri.”5
Principalele obiective urmărite prin intermediul acestei strategii online au fost: câștigarea
primului loc în spațiul virtual (peste 1000.000 de like-uri si apoi un reach de 5000.000) și
câștigarea alegerilor prezidențiale.
O parte din strategia pe baza căruia s-a desfășurat campania electorală a lui Klaus
Iohannis este marcată de vizita în Germania a acestuia, făcută sub pretextul unui concediu, dar
care a avut drept scop, obținerea sprijinului extern în candidatura sa.
De asemenea, pe ceea ce s-a bazat cel mai mult Iohannis, a fost imaginea pe care acesta a
reușit să și-o creeze ca primar al Sibiului și pe rezultatele pe care acesta le-a avut în fruntea
administrației locale.

5
http://www.mediafax.ro/politic/analiza-mediafax-research-monitoring-peste-1-5-milioane-persoane-angrenate-in-
campania-electorala-pe-facebook-infografic-13490837

5
Capitolul 5 – Rezultate

Rezultatele campaniei desfășurate de Klaus Iohannis au fost unele spectaculoase, în


special în cel de-al doilea scrutin. Acestea au fost reprezentate de o creștere foarte rapidă a
susținătorilor acestuia, mai exact de la 2.881.406 în primul scrutin, la 6.288.769 în al doilea
scrutin aflându-se la o diferență de 8.87 procente față de contracandidatul său, Victor Ponta.
Din data de 21 decembrie 2014, Klaus Iohannis deține funcția de președinte al României
fiind al cincilea președinte al României. Este al patrulea președinte de origine germană din
Europa de Est, în perioada post-comunistă, după Rudolf Schuster (Slovacia) și Pal Schmitt și
Ferenc Madl (Ungaria).

MARIA IZABELA BRAN

6
Bibliografie

 http://www.obiectiv.info/alegeri-preziden-iale-2014-cati-romani-au-iesit-la-vot-in-urma-
cu-cinci-ani_60274.html
 http://ro.wikipedia.org/wiki/Klaus_Iohannis#Candidat_la_pre.C8.99edin.C8.9Bia_Rom.
C3.A2niei
 http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_preziden%C8%9Biale_%C3%AEn_Rom%C3%A2n
ia,_2014
 http://adevarul.ro/locale/sibiu/analiza-campaniei-electorale-klaus-iohannis-nu-personaj-
contrafacut-ceea-interior-reflecta-automat-afara-
1_545359c50d133766a8665925/index.html
 http://www.mediafax.ro/politic/sloganul-singura-strategie-de-campanie-a-
prezidentiabililor-13482682
 http://andreeavasile.ro/2014/11/19/vlad-tausance-omul-datorita-caruia-klaus-johannis-a-
devenit-primul-politician-european-care-a-atins-1-milion-de-like-uri-pe-facebook/
 http://psnews.ro/strategia-de-campanie-nemteasca-a-lui-iohannis/
 http://www.mediafax.ro/politic/analiza-mediafax-research-monitoring-peste-1-5-
milioane-persoane-angrenate-in-campania-electorala-pe-facebook-infografic-13490837
 http://www.tion.ro/klaus-iohannis-va-fi-presedintele-tau-nu-al-baronilor-p/1477737
 http://www.iohannispresedinte.ro/ro/

7
 http://www.ziare.com/klaus-johannis/biografie